KORELASI ANTARA DAYA TARIK KONSER MUSIK DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE DENGAN PERILAKU MENONTON SAAT PANDEMI COVID-19 (Studi Pada Mahasiswa Komunikasi UMM Penonton
Konser Musik Online We The Fest 2020)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S1) Pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Oleh : Elly Nur Aziza 201610040311213
Dosen Pembimbing : Nasrullah, S.Sos. M.Si
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2021
i
ii
iii
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Elly Nur Aziza
Tempat, tanggal lahir : Tarakan, 10 September 1998 Nomor Induk Mahasiswa : 201610040311213
Fakultas : Ilmu Soisal dan Ilmu Politik
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul Korelasi antara Daya Tarik Konser Musik di Media Sosial Youtube Dengan Perilaku Menonton Saat Pandemi Covid-19 (Studi Pada Mahasiswa Komunikasi UMM Penonton Konser Musik Online We The Fest 2020) adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 17 September 2021 Yang Menyatakan,
Elly Nur Aziza
v
vi
vii
viii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat rahmat serta kasih-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini yang berjudul
“Korelasi antara Daya Tarik Konser musik di media sosial Youtube Dengan Perilaku Menonton Saat Pandemi Covid-19 (Studi Pada Mahasiswa Komunikasi UMM Penonton Konser Musik Online We The Fest 2020). Tujuan penulisan skripsi ini untuk memenuhi sebahagian syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.Ikom) bagi mahasiswa program S-1 di program studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak dapat terselesaikan tanpa dukungan dari berbagai pihak baik moril maupun materil, oleh karena itu penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu dallam penyusunan skripsi ini terutama kepada:
1. Orang tua dan saudara, bapak Bahrul Ulum dan kakak Zaqiyah Amalia Ruliati, kakak Zheridan Reginald ST Sophiant, serta adik M. Rivan Rizky Anggara yang telah memberikan dukungan baik moral maupun materil serta doa yang tiada hentinya kepada penulis.
2. Bapak Drs. H. Fauzan, M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang
3. Bapak M. Himawan Sutanto, S. Sos, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang
4. Bapak Nasrullah, S.Sos. M. Si, selaku dosen pembimbing skripsi yang telah bersedia membimbing dan mengarahkan penulis selama Menyusun skripsi dan memberikan banyak ilmu serta solusi pada setiap permasalahan atas kesulitan penulisan skripsi ini.
ix
5. Sahabat-sahabat terbaik saya yaitu Zakiyah Retananda, Berliana Larasati, Auliyah Annisa, Namira Harvi, Irziq Adhitya dan Nicko untuk kebersamaan dan dukungan yang sudah diberikan selama kuliah.
6. Terimakasih untuk Imam Uzed Alifi yang selalu sabar mendengarkan keluh kesah dan selalu memberikan saran serta semangat sehingga peneliti mampu menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna dikarenakan terbatasnya pengalaman dan pengetahuan yang dimiliki penulis. Oleh karena itu, penulis mengharapkan segala bentuk saran serta masukan bahkan kritik yang membangun dari berbagai pihak. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan semua pihak khususnya dalam bidang Ilmu Komunikasi.
Malang, 23 Maret 2021
Elly Nur Aziza
x
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ... i
SURAT PERNYATAAN ... iv
LEMBAR PLAGIASI ... vi
KATA PENGANTAR ... viii
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR GAMBAR ... xiv
DAFTAR LAMPIRAN………xv
ABSTRAK ... xvi
BAB I ... 1
PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Batasan dan Rumusan Masalah ... 8
1. Batasan Masalah ... 8
2. Rumusan Masalah ... 8
1.3. Tujuan dan Manfaat Penelitian ... 8
1. Tujuan ... 9
2. Manfaat ... 9
BAB II ... 10
LANDASAN TEORI ... 10
2.1. Kajian Teoritis ... 10
A. Komunikasi Massa………..10
xi
B. Fungsi Komunikasi Massa………...11
C. Efek Komunikasi Massa………...………..12
D. Konteks Media Baru ... 14
E. Media Sosial Sebagai Media Baru ... 17
F. Efek Media Baru Sebagai Komunikasi Massa………25
G. Media Sosial Youtube ... 28
H. Perilaku ... 29
I. Pembentukan Perilaku ... 32
J. Faktor Pembentuk Perilaku ... 34
K. Teori AIDDA ... 36
2.2. Kerangka Konseptual ... 38
2.3. Hipotesis dan Definisi Operasional Variabel Penelitian ... 39
BAB III ... 43
METODELOGI PENELITIAN ... 43
3.1. Paradigma dan Pendekatan Penelitian ... 43
3.2. Skala Pengukuran ... 44
3.3. Tempat dan Waktu Penelitian ... 44
3.4. Populasi dan Sampel ... 44
3.5. Teknik Pengumpulan data ... 47
3.6. Teknik Analisis Data ... 48
3.7. Uji Validitas dan Reliabilitas ... 50
BAB IV ... 53
HASIL DAN PEMBAHASAN ... 53
xii
4.1. Gambaran Umum Event ... 53
4.2. Identitas Responden ... 57
4.3. Analisis Korelatif Korelasi antara Daya Tarik Konser musik di media sosial Youtube Dengan Perilaku Menonton ... 59
4.4. Hasil Analisis Data ... 65
4.5. Pembahasan ... 71
BAB V ... 76
KESIMPULAN DAN SARAN ... 76
5.1. Kesimpulan ... 76
5.2. Saran ... 76
DAFTAR PUSTAKA ... 78
xiii
DAFTAR TABEL
No Judul Halaman
1 Definisi Operasional Penelitian... 41
2 Kriteria dan Skor Penilaian ... 44
3 Tabel jumlah responden berdasarkan jenis kelaminnya... 58
4 Tabel jumlah responden berdasarkan jenis umur ... 58
5 Deskripsi Variabel Daya Tarik Menonton (X)... 61
6 Deskripsi Variabel Perilaku Menonton (Y) ... 63
7 Hasil Uji Validitas Variabel X ... 65
8 Hasil Uji Validitas Variabel Y ... 66
9 Hasil Perhitungan Uji Reliabilitas Attention (X1) ... 67
10 Hasil Perhitungan Uji Reliabilitas Interest (X2) ... 67
11 Hasil Perhitungan Uji Reliabilitas untuk Variabel Y ... 68
12 Analisis Korelasi Variabel X (Attention, Interest) ... 69
13 Uji t ... 70
xiv
DAFTAR GAMBAR
No Judul Halaman
1 Daftar Media Sosial Yang Sering Digunakan Tahun 2020 ... 3
2 Kerangka Konsep... 39
3 Logo WTF 2020 ... 53
4 Online registration WTF 2020 ... 56
5 Opening Konser Online WTF 2020 ... 57
xv
Daftar Lampiran Lampiran Lembar Kuisioner
Lampiran Lembar Uji Korelasi Lampiran Lembar Uji t
Lampiran Lembar Tabulasi Data
xvi ABSTRAKSI
Elly Nur Aziza 201610040311213, Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang.
Korelasi antara Daya Tarik Konser musik di media sosial Youtube Dengan Perilaku Menonton Saat Pandemi Covid-19 (Studi Pada Mahasiswa Komunikasi UMM Penonton Konser Musik Online Konser Musik We The Fest 2020)
Dosen Pembimbing: Nasrullah S.Sos. M.Si
Keyword: Daya Tarik, Konser Musik, Perilaku Menonton
Selama pandemi Covid-19 konser musik tidak dapat digelar secara offline, hal ini menyebabkan banyak penyelenggara konser musik dan musisi Indonesia mencoba beradaptasi dengan menyelenggarakan konser musik secara virtual atau online melalui media sosial Youtube. Daya tarik konser secara offline tentu berbeda dengan online sehingga dapat memengaruhi perilaku penontonnya. Dalam penelitian ini ingin menjawab pertanyaan adanya korelasi antara daya tarik konser online dengan perilaku menonton. Obyek penelitian yang diteliti adalah mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi UMM angkatan 2017 yang menonton konser musik secara online “We The Fest 2020.
Teori yang digunakan antara lain adalah teori Attention, Interest, Desire, Decision and Action (AIDDA), di mana A dan I merupakan variabel X (daya tarik) sedangkan D, D dan A digolongkan ke dalam variabel Y (perilaku menonton).
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian survey dan jenis penelitian eksplanatif. Sample penelitian adalah mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2017 sebanyak 77 responden yang dipilih menggunakan Teknik purposive sampling.
Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil kuesioner di analisis dan diolah menggunakan software SPSS 16.
Dari hasil penelitian dan hasil uji statistik yang telah dilakukan menunjukkan bahwa perilaku menonton mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2017 setelah menonton konser musik online We The Fest adalah baik yang ditunjukkan, pada tahap attention dengan korelasi sebesar 1 yang tergolong korelasi kuat terhadap perilaku menonton.
Sedangkan pada tahap interest memiliki korelasi yang juga kuat terhadap perilaku menonton. Ini artinya bahwa daya tarik konser memiliki korelasi yang kuat dengan perilaku menonton mahasiswa.
78
Daftar Pustaka
Arikunto (2006). Metodologi Penelitian. Yogyakarta:Bina Aksara, 2006.
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian (Suatu Pendekatan Praktik). Edisi keenam. Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Azwar, Saifuddin (2012). Perilaku Manusia Teori Dan Pengukurannya. Pustaka Pelajar:Yogyakarta
Bambang Prasetyo. Lina Miftahul Jannah, (2011). Metode Penelitian Kuantitatif.
Jakarta:PT.Rajagrafindo Persada.
Bimo Walgito (2011). Teori-Teori Psikologi Sosial. Yogyakarta: Andi
Can, L, Kaya, N (2014). Social networking sites addiction and the effect of attitude towards social network advertising. Journal Social and Behavioral Sciences Churchill, Gilbert A. 2005. Dasar-Dasar Riset Pemasaran. Alih bahasa Dwi
Kartini Yahya. Jakarta: Erlangga.
Elvinaro Ardianto, Lukiati Komala Erdinaya (2004), Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Gerungan, W.A (2004). Psikologi Sosial. Bandung: PT. RefikaAditama, IKAPI Gidden, Anthony (1991). Modernity and Self-Identity. Cambridge. UK: Polity Haris Sumadiria (2014). Sosiologi Komunikasi Massa. Bandung: Simbiosa
Rekatama Media.
https://id.wikipedia.org/wiki/Youtube diakses pada tanggal 18 Mei 2021 https://katadata.co.id diakses pada tanggal 18 Mei 2021
Jalaludin Rakhmat (2016). Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT.
RemajaRosdakarya.
Jean Burgess, Joshua Green (2019). YouTube: Digital Media and Society Series.
England: Cambridge, Malden,MA
Jefkins, Frank. (1997). Periklanan. Jakarta: Erlangga
79
Kushendrawati, Selu Margaretha (2018). Tesis: Hiperrealitas dalam Media Massa, Suatu Kajian Filsafat Jean Baudrillard. Program Pasca Sarjana Ilmu Pengetahuan Budaya,Fakultas Ilmu Budaya Universitas Indonesia
Mar'at. (1981). Perilaku Manusia, Perubah serta Pengukurannya. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Mulyana, Dedi. (2001). Ilmu Komunikasi, Suatu Pengantar. Bandung: Remaja.
Morissan (2010). Metode Penelitian Survei. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Nasrullah, Rulli. Media Sosial (2016): Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Nurudin (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada Rachmat Kriyantono (2010). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta:Kencana
Prenada Media Group
Richard West, Lynn H. Turner (2014). Pengantar Teori Komunikasi Analisis Dan Aplikasi. Jakarta: Salemba Humanika
Ridwan (2003). Skala PengukuranVariabel-variabel Penelitian, Bandung:
Alfabeta.
Simamora, Bilson. 2004. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Singarimbun, Masridan Sofian Effendi (2010), Metode Penelitian Survei, Jakarta:
LP3ES.
Singarimbun, Masri. (2011). Metode Penelitian Survai. Jakarta: LP3ES.
Singgih,Santoso (2002). Statistik Parametrik, Cetakan Ketiga, Jakarta: PT Gramedia Pustaka. Utama.
Soehadi. (2005). Effective Branding Konsep Dan Aplikasi Pengembangan. Merek, Quantum Bisnis Dan Manajemen. Bandung.
Sugiyono, (2008). Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Supranto. J. 2010. Analisis Multivariat : Arti dan Interpretasi. Jakarta : Rineka Cipta
80
Yamin, Sofyandan Kurniawan, Heri (2009). SPSS Complete: TeknikAnalisis.
Statistik Terlengkap Dengan Software SPSS, Jakarta: Salemba Infotek.
Werner J, Severin, James W. Tankard (2011). Teori Komunikasi Sejarah,Metode, dan Terapan di Dalam Media Massa. Jakarta : Kencana
