i ABSTRAK
PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN (NEGARA ASAL) DAN BRAND AWARENESS (KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE (Studi Pada Mahasiswa FISIP USU Medan)
Nama : Regina Kaldera
NIM : 120907067
Program Studi : Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Pembimbing : Hosianna Ayu Hidayati Sihombing, S.AB, M.AB
Saat ini kebutuhan untuk saling berkomunikasi dan mendapatkan informasi dengan cepat menjadi hal yang penting, hal ini mengakibatkan meningkatnya produsen produk alat komunikasi seperti smartphone salah satunya adalah iPhone dari Apple. Konsumen cenderung mempunyai pertimbangan dalam memilih sebuah produk, salah satunya adalah country of origin produknya. Selain itu, sebuah merek juga menjadi pertimbangan konsumen, pada umumnya konsumen akan cenderung memilih merek yang sudah dikenalnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari country of origin dan brand awareness terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa FISIP USU Medan.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang responden. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji statistik F dan uji statistik T) serta koefisien determinasi (R2).
Berdasarkan regresi linear berganda hasilnya adalah country of origin dan brand awareness memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi masing-masing sebesar 0.258 dan 0.228 dengan nilai thitung>ttabel yakni 3.939 dan 2.804 lebih besar dari 1.661.
Keduanya memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 22.4%.
Kata Kunci: Negara Asal, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian
ii ABSTRACT
INFLUENCE OF COUNTRY OF ORIGIN AND BRAND AWARENESS ON PURCHASING DECISION OF IPHONE
(Studies In The Faculty Of Social And Politic USU Medan)
Name : Regina Kaldera NIM : 120907067
Department : Business Administration Faculty : Social and Politic Science
Advisor : Hosianna Ayu Hidayati Sihombing, S.AB, M.AB
Needs of a communicate and get an information instantly becomes important now, its increased the product of communication such as a smartphone like iPhone from Apple. Consumers likely have a consideration in choosing a product, one of which is the country of origin a product. Other than that, a brand is also become the consumers consideration, consumers will choose a product from a brand that are already known.
This research is aimed to determine the effect of the country of origin and brand awareness on purchasing decisions of iPhone in FISIP USU.
The sample used in this research were 100 respondents. Data analysis that used in this research were instrument test, classical instrument test, multiple linear regression analysis, hypothesis test (test F and test T) and the coefficient of determination (R2).
Based on the multiple linear regression result is that country of origin and brand awareness have a positive and significant influence on purchasing decisions with a regression coefficient of each other are 0.258 and 0.228 and have tcount > ttable that is 3.939 and 2.804 is bigger than 1.661. Both of them have
influence on purchasing decisions by 22.4%.
Keywords: Country Of Origin, Brand Awareness, Purchasing Decisions
