BAB III
METODOLOGI PENELITIAN 1.1 PENDEKATAN PENELITIAN
Jenis pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kualitatif.
Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk
menghasilkan pemahaman secara mendalam mengenai suatu
permasalahan atau peristiwa khusus. Menurut Poerwandari (2007)1,
penelitian kualitatif menghasilkan dan mengolah data yang sifatnya
deskriptif, seperti transkrip wawancara, catatan lapangan, foto dan lain
sebagainya.
Proses dalam melakukan penelitian merupakan penekanan dalam penelitian kualitatif oleh karena itu dalam melaksanakan penelitian,
peneliti lebih berfokus pada proses daripada hasil akhir. Sehingga melalui
pendekatan penelitian kualitatif penulis akan lebih memahami secara
mendalam dari pemecahan dalam penlitian ini.
1.2 JENIS PENELITIAN
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini
yaitu penelitian deskriptif. Penelitian deskriptif ini akan menjelaskan atau
menggambarkan secara sistematis dan detail fakta-fakta yang terjadi di
lapangan. Penelitian deskriptif ini untuk menjawab dari rumusan masalah
dan penjelasan tentang strategi komunikasi pemasaran Anis Bird Farm
Salatiga dalam mempertahankan eksistensi usaha di tengah banyaknya
pesaing.
1.3 UNIT AMATAN dan UNIT ANALISIS 1.3.1 Unit Amatan
Unit amatan yang peneliti tujukan adalah :
1. Pemilik usaha Anis Bird Farm Salatiga berjumlah 1 orang. 1
2. Konsumen atau pembeli produk Anis Bird Farm Salatiga berjumlah 14 orang.
1.3.2 Unit Analisis
Unit analisis yang diteliti dalam penelitian ini adalah strategi
komunikasi pemasaran yang dijalankan oleh Anis Bird Farm Salatiga dan
jenis bauran komunikasi pemasaran yang dominan.
1.4 SUMBER INFORMASI
Sumber informasi dari informan dimana informan dapat
memberikan gambaran umum yang terjadi dan memberi penjelasan secara
tepat dan benar mengenai strategi komunikasi pemasaran yang terbentuk
antara pemilik usaha dengan pembeli atau konsumen. Informan tersebut
adalah:
1.4.1 Pemilik usaha Anis Bird Farm Salatiga
1.4.2 Konsumen atau pembeli produk Anis Bird Farm Salatiga.
1.5 JENIS DATA
Jenis data yang akan diperoleh dalam penelitian ini adalah:
1.5.1 Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh langsung dari hasil
wawancara dengan Pemilik usaha Anis Bird Farm Salatiga dan
juga Konsumen atau pembeli Anis Bird Farm Salatiga yang
berpotensi memberikan informasi yang relevan dan sebenarnya di
lapangan.
1.5.2 Data Sekunder
Melalui internet yaitu Facebook pemilik Anis Bird Farm Salatiga
dan catatan penjualan yang di kelola Anis Bird Farm Salatiga.
1.6 PROSES PENGAMBILAN DATA
Proses pengambilan data merupakan cara yang digunakan peneliti
untuk mendapatkan data dalam suatu penelitian. Pada penelitian ini,
peneliti menggunakan cara dengan observasi, wawancara, dokumentasi
dan studi kepustakaan.
1.6.1 Observasi
Observasi adalah pengamatan dan pencatatan sistematis terhadap
permasalahan yang diteliti. Kegiatan pengamatan terhadap obyek
penelitian ini untuk memperoleh keterangan data yang lebih akurat
mengenai hal-hal yang diteliti serta mengetahui kenyataan yang
terjadi di lapangan.
1.6.2 Wawancara
Wawancara adalah kegiatan tanya jawab lisan antara dua orang
atau lebih secara langsung dan mendalam. Wawancara dilakukan
seara mendalam yang dimaksud adalah menggali data dari
informan melalui tanya jawab yaitu pemilik Anis Bird Farm
Salatiga dan konsumen atau pembeli produk Anis Bird Farm
Salatiga.
1.6.3 Dokumentasi
Dokumentasi dalam pengumpulan data yang dimaksud adalah cara
pengumpulan data dengan memperlajari dan mencatat
Dokumen yang digunakan peneliti berupa foto, gambar, serta
data-data mengenai Anis Bird Farm Salatiga.
1.6.4 Studi kepustakaan
Studi kepustakaan membantu peneliti memperoleh hasil data
maupun hasil dari analisis.
1.7 LOKASI PENELITIAN dan SCHEDULE PENELITIAN
3.7.1 LOKASI PENELITIAN
Lokasi penelitian dilaksanakan di Kota Salatiga, tepatnya di
peternakan Anis Bird Farm Salatiga yang beralamat di Desa Kalilondo RT
01 RW 04 Kecamatan Tingkir Kelurahan Sidorejo Kidul Salatiga Jawa
Tengah.
3.7.2 SCHEDULE PENELITIAN
Waktu pelaksanaan penelitian dilakukan dalam waktu bulan
terhitung dari bulan Desember 2016 sampai Februari 2017.
Tabel 3.1
Schedule Penelitian
NO USULAN
KEGIATAN
DESEMBER JANUARI FEBRUARI
MINGGU KE
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1
.
Persiapan Penelitian
2
.
Perencanaan
3
.
Pelaksanaan Tahap I
5
.
Pelaksanaan Tahap III
6
.
Pengolahan Data
7
.
Pelaporan
Sumber : dari peneliti, 2017
3.8TEKNIK PENGOLAHAN DATA
Teknik pengolahan data merupakan tahap akhir yang dilakukan selama
berada di lapangan. Untuk mengolah data yang telah diperoleh melalui
observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam penulis dengan para
informan, hasil pengumpulan data tersebut diolah secara manual
selanjutnya hasil tersebut dikategorisasi dalam bentuk segmen tertentu
(display data) dan kemudian disajikan dalam konten analisis dengan
penjelasan-penjelasan, selanjutnya diberi kesimpulan, sehingga dapat
menjawab rumusan masalah, menjelaskan dan terfokus pada representasi
