PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL FORTIS COFFEE PADA STUDIO YORD

(1)

PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL

FORTIS COFFEE PADA STUDIO YORD

Laporan Magang

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds)

Nama : Ariel Tirtanata Johar NIM : 00000020530

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

(2)

PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG

PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL

FORTIS COFFEE PADA STUDIO YORD

Oleh

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain

Tangerang, 24 September 2020

Pembimbing Penguji

Adhreza Brahma, M.Ds. Dr. Anne Nurfarina, M.Sn.

Mengetahui, Ketua Program Studi

(3)

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG

Dengan ini saya:

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Menyatakan bahwa saya telah melakukan kerja magang:

Nama Perusahaan : Studio Yord Divisi : Visual Department

Alamat : Jl. Pluit Karang Selatan no. 120, Pluit, Jakarta Utara, 14450

Periode Magang : 29 Juni 2020 28 Agustus 2020 Pembimbing Lapangan : Andre Edfan Robin

Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti melakukan kecurangan/penyimpangan baik dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan kerja magang, maka saya bersedia menerima sanksi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah magang yang telah saya tempuh.

(4)

iii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas segala berkat dan rahmatNya, penulis dapat melaksanakan praktek kerja magang serta menyelesaikan laporan kerja magang yang berjudul PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL FORTIS COFFEE PADA STUDIO YORD . Laporan ini disusun dengan tujuan memenuhi syarat kelulusan penulis sebagai mahasiswa Desain Komunikasi Visual di Universitas Multimedia Nusantara.

Penulis akan membahas mengenai pengalaman praktek kerja magang penulis di Studio Yord. Selama bekerja sebagai intern di Studio Yord, penulis diberi kesempatan untuk mengasah soft skill dan juga hard skill. Penulis belajar bahwa desain dapat saling menghubungkan manusia, dan bahwa desain bukan hanya sekedar estetika. Melalui kegiatan dan proyek yang dilakukan oleh penulis, penulis berkembang dalam ketrampilan teknis desain. Melalui diskusi dan pembelajaran, penulis diajak untuk berpikir kritis dan rasional, serta belajar mengenai pentingnya persiapan diri untuk masuk ke dunia profesional. Selain sebagai syarat untuk memperoleh gelar sarjana desain, penulis juga berharap bahwa laporan magang ini dapat memberikan gambaran kepada mahasiswa yang akan melaksanakan praktek kerja magang.

Penulis juga ingin berterimakasih kepada berbagai pihak yang telah membantu penulis menyelesaikan laporan magang ini. Berkat dukungan dan bantuan dari berbagai pihak, yakni:

1. Studio Yord, atas kesempatan yang diberikan kepada penulis untuk menjadi bagian dari Visual Department sebagai graphic designer intern, 2. Andre Edfan Robin, selaku Creative Director sekaligus pembimbing

lapangan penulis yang telah menuntun penulis di Studio Yord,

3. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual di Universitas Multimedia Nusantara,

4. Aditya Satyagraha, S.Sn., M.Ds., selaku koordinator magang yang telah membimbing penulis selama proses pra-magang,

5. Adhreza Brahma, M.Ds., sebagai dosen pembimbing magang yang menuntun penulis dalam proses penulisan laporan magang,

(5)

iv

6. Carol Meilani, Wanda Zoe, Yulia Ciputri dan Josephine Jessie selaku para senior penulis di Studio Yord yang telah membantu menciptakan suasana kantor yang kondusif dan profesional bagi penulis,

7. Carissa Natalia, Vany Melinia, Dion Lim dan Shania Antresha, sebagai sesama interns yang memberi dukungan positif untuk penulis selama kerja praktek magang di Studio Yord,

8. Orangtua, keluarga, dan sahabat-sahabat penulis yang senantiasa memberikan dukungan dan semangat untuk penulis dalam proses melaksanakan praktek kerja magang hingga penulis menyelesaikan laporan magang.

(6)

v

ABSTRAKSI

Pelaksanaan praktek kerja magang adalah salah satu kegiatan wajib bagi mahasiswa Universitas Multimedia Nusantara. Kegiatan ini bertujuan untuk mengasah skill mahasiswa serta mempersiapkan mereka untuk terjun ke dalam dunia pekerjaan. Penulis memperoleh kesempatan untuk bekerja praktek magang di Studio Yord. Studio Yord adalah branding studio yang fokus membangun sebuah brand melalui Desain Komunikasi Visual. Perusahaan ini menyediakan jasa desain mulai dari perancangan identitas hingga media promosi. Selama kerja praktek magang di Studio Yord, penulis berada di bawah pengawasan pembimbing lapangan. Penulis diberi berbagai macam pekerjaan mulai dari meriset pasar, mendesain logo, melakukan pengeditan foto dan video hingga merancang konten digital seperti

social media klien. Ada beberapa kendala yang dihadapi oleh penulis saat bekerja

praktek magang di Studio Yord. Namun, kendala-kendala tersebut masih dapat ditangani oleh penulis menggunakan ilmu serta skill yang diperoleh penulis selama kerja magang di Studio Yord.

(7)

vi

DAFTAR ISI

PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG ... I LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG ... II KATA PENGANTAR ... III ABSTRAKSI ... V DAFTAR ISI ...VI DAFTAR GAMBAR ... VIII DAFTAR TABEL ... X DAFTAR LAMPIRAN ...XI

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1. Latar Belakang ... 1

1.2. Maksud Kerja Magang ... 2

1.3. Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 2

1.3.1. Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ... 2

1.3.2. Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 3

BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 4

2.1. Deskripsi Perusahaan ... 4 2.1.1. Logo Perusahaan ... 4 2.1.2. Visi Perusahaan ... 5 2.1.3. Misi Perusahaan ... 5 2.1.4. Nilai-nilai Perusahaan ... 5 2.1.5. Portofolio Perusahaan ... 6

BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 10

3.1. Kedudukan dan Koordinasi... 10

3.2. Tugas yang Dilakukan ... 11

(8)

vii

3.3.1. Perancangan Identitas Visual Fortis Coffee ... 15

3.3.2. Perancangan Konten Edukatif untuk Instagram Studio Yord ... 25

3.3.3. Perancangan Konten Instagram Haluu Essentials ... 30

3.4. Kendala yang Ditemukan... 36

3.5. Solusi Atas Kendala yang Ditemukan ... 37

BAB IV PENUTUP ... 38

4.1. Kesimpulan ... 38

4.2. Saran ... 39 DAFTAR PUSTAKA ... XV

(9)

viii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Logo Studio Yord ... 4

Gambar 2.2. Logo dan Menu Louven ... 6

Gambar 2.3. Packaging dan Kartu Nama Delapan Gram ... 7

Gambar 2.4. Logo Coromandel dan Proses Pembuatannya ... 8

Gambar 2.5. Struktur Organisasi Studio Yord ... 9

Gambar 3.1. Alur Koordinasi Studio Yord ... 10

Gambar 3.2. Hasil Riset Pasar Kompetitor Fortis: Janji Jiwa ... 15

Gambar 3.3. Hasil Riset Pasar Kompetitor Fortis: Kopi Kenangan ... 16

Gambar 3.4. Hasil Riset Pasar Kompetitor Fortis: Kopi Kalyan ... 16

Gambar 3.5. Sketsa Alternatif Logo Fortis ... 17

Gambar 3.6. Digitalisasi Logo Pilihan ... 17

Gambar 3.7. Proses Pembuatan Alternatif Seragam Barista Fortis... 18

Gambar 3.8. Desain Seragam Barista Fortis ... 19

Gambar 3.9. Desain Ceramic Cups Fortis ... 19

Gambar 3.10. Sketsa Signage Toko Fortis ... 20

Gambar 3.11. Desain Signage Toko Fortis ... 20

Gambar 3.12. Sketsa Awal Desain Menu Cetak Fortis Coffee ... 21

Gambar 3.13. Hasil Desain Menu Cetak dan Menu Digital Fortis Coffee ... 21

Gambar 3.14. Motion Graphic N O 1 I Feeds Fortis ... 22

Gambar 3.15. Motion Graphic N O 2 I Feeds Fortis ... 22

Gambar 3.16. Instagram Post Kopisu Aren dan Kopisu Karamel... 23

Gambar 3.17. Instagram Stories mengenai Product Knowledge ... 24

Gambar 3.18. Sketsa dan Digitalisasi Template Pemenang Instagram Giveaway 24 G 3.19. I A K A S ... 25

G 3.20. H D K A S ... 26

G 3.21. D R D F B ... 26

Gambar 3.22. Sketsa Instagram Post mengenai H H ... 27

G 3.23. H D K H H ... 28

Gambar 3.24. Beberapa Alternatif Ilustrasi Dengan Gaya Visual yang Berbeda . 28 Gambar 3.25. Hasil Desain Konten #SatuDuaTiga Bersama Amanda Maringka . 29 Gambar 3.26. Content Breakdown mengenai Makeup Setiap Tipe Wajah ... 30

(10)

ix

Gambar 3.27. Hasil Instagram Post mengenai Tipe Brush yang Cocok ... 31

Gambar 3.28. Sketsa Tata Letak Instagram Post Mengenai Kelembutan Brush .. 31

Gambar 3.29. Instagram post mengenai kelembutan brush Haluu ... 32

Gambar 3.30. Story mengenai Alat Meratakan Makeup dan Keuntungannya ... 33

Gambar 3.31. Instagram Story mengenai Mencuci Brush ... 33

Gambar 3.32. Sketsa Digital Alternatif Labirin ... 33

Gambar 3.33. Konten Engagement Berunsur Korea ... 34

(11)

x

DAFTAR TABEL

(12)

xi

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: SURAT PENGANTAR MAGANG ... XVI LAMPIRAN B: SURAT PENERIMAAN MAGANG DARI PERUSAHAAN ... XVII LAMPIRAN C: KARTU KERJA MAGANG ... XVIII LAMPIRAN D: LEMBAR KEHADIRAN KERJA MAGANG ... XIX LAMPIRAN E: LAPORAN REALISASI KERJA MAGANG ... XXII LAMPIRAN F: LEMBAR VERIFIKASI LAPORAN PESERTA MAGANG . ... XXIV LAMPIRAN G: SURAT KETERANGAN PEMBEKALAN MAGANG ..XXV LAMPIRAN H: FORMULIR BIMBINGAN MAGANG ... XXVI LAMPIRAN I: SURAT KETERANGAN SELESAI MAGANG...XXVII LAMPIRAN J: HASIL KERJA MAGANG ... XXVIII LAMPIRAN K: SUASANA TEMPAT KERJA...XXX