i Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan motivasi laki-laki dan perempuan dalam hal membeli produk fashion secara online. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan data Accidental Sampling. Subjek penelitian ini adalah 168 mahasiswa laki-laki dan perempuan di Universitas Kristen Satya Wacana yang memenuhi kriteria pernah membeli produk fashion secara online satu kali (1x). Penelitian menggunakan uji t dengan hasil 0,02 (p<0,05) yang
berarti terdapat perbedaan antara laki-laki dan perempuan dalam membeli produk fashion secara online. Dari hasil tersebut didapati bahwa motivasi membeli produk
fashion secara online pada laki-laki lebih tinggi (30,55) daripada perempuan (27,96).
ii Abstract
The purpose of this study was to determine wheter there are diffrences in the motivation
of mean and women in terms of buying products online fashion. This research uses
quantitative methods with data retrieval technique Accidental Sampling. Subject of this
study is 168 students male and women at Satya Wacana Christian University meeting
the criteria ever bought procuct online fashion one (1x). Research using t- test a result
of 0,02 (p<0,05) which means that there are differences between men and women in
buying fashion products online. From the results obtained that the motivation to buy
products online fashion in men is higher (30,55) than women (27,96).
