PENERAPAN KONSEP SINCERITY PADA KARAKTER IBU DALAM VIDEO IKLAN PT AKU PINTAR INDONESIA

(1)

PENERAPAN KONSEP SINCERITY PADA KARAKTER IBU DALAM VIDEO IKLAN PT AKU PINTAR INDONESIA

Skripsi Penciptaan

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn.)

Nama : Netanya Yemima

NIM : 00000020130

Program Studi : Film

Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2021

(2)

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

NIM : 00000020130

Universitas Multimedia Nusantara Judul Skripsi:

PENERAPAN KONSEP SINCERITY PADA KARAKTER IBU DALAM VIDEO IKLAN PT AKU PINTAR INDONESIA

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya Skripsi ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Orisinalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

(3)

iii

gelar Sarjana Seni (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 2 Mei 2021

Netanya Yemima

(4)

iv

HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI

PENERAPAN KONSEP SINCERITY PADA KARAKTER IBU DALAM VIDEO IKLAN PT AKU PINTAR INDONESIA

Oleh

NIM : 00000020130

Tangerang, 10 Juni 2021

(5)

v

PRAKATA

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan penyertaan-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan skripsi dengan baik.

Sebagai seorang sutradara, penulis berperan dalam membuat konsep dan mengeksekusinya dalam bentuk audiovisual. Penulis tertarik pada konsep sincerity karena konsep tersebut sangat cocok untuk merepresentasikan brand yang sedang diiklankan. Dalam proyek Tugas Akhir ini, penulis merasa tertantang untuk menerapkan konsep tersebut pada sebuah karakter. Penulis bersyukur karena memiliki kesempatan untuk mengeksplorasi gaya visual, pengadeganan, dan elemen-elemen audiovisual lainnya hingga pada akhirnya menemukan treatment yang tepat untuk proyek ini.

Penulis berharap laporan skripsi penciptaan ini mampu membantu para calon sutradara dan pembaca untuk memahami lebih lanjut mengenai penerapan sebuah konsep ke dalam video dan proses perancangan video iklan. Penulis juga berharap penulis semakin banyak menemukan hal baru yang menarik dan dapat digali lebih lanjut untuk proyek-proyek berikutnya.

Laporan skripsi ini tidak dapat terlaksana dengan baik tanpa adanya orang- orang yang mendukung penulis. Oleh sebab itu, penulis hendak mengucapkan terima kasih kepada para pihak yang telah membantu penulis selama proses penulisan laporan skripsi, di antaranya:

1. Kus Sudarsono, S.E., M.Sn. selaku Ketua Program Studi Film

(6)

vi

2. Frans Sahala Moshes Rinto, S.I.Kom., M.I.Kom. selaku Dosen Pembimbing atas kesabaran, bimbingan, dan dukungannya untuk membantu penulis dalam penyusunan laporan skripsi.

3. Bernadus Yoseph Setyo Prabowo, B.Media A&Prod., M.ScrPr., selaku Penguji

4. Perdana Kartawiyudha, M.Sn., selaku Ketua Sidang

5. Melishia Christie, Christopher Soegianto, Cindy Claudia, Kenvin Puisetya, dan Nicholas Nathaniel selaku tim inti dari proyek Tugas Akhir penulis.

6. Keluarga dan teman-teman dekat penulis yang selalu memberikan doa dan dukungan kepada penulis selama kuliah.

Tangerang, 2 Mei 2021

Netanya Yemima

(7)

vii

ABSTRAKSI

PT Aku Pintar Indonesia adalah sebuah perusahaan teknologi informasi yang fokus dalam bidang pendidikan. Dengan tagar #masadepanmu berharga, perusahaan ini ingin menyadarkan para pelajar dan orang tua akan pentingnya mengetahui minat dan bakat anak agar pilihan karier anak dapat diarahkan sejak muda. Lewat video iklan, perusahaan ini ingin mengarahkan para pelajar untuk melakukan tes minat dan bakat dalam aplikasi Aku Pintar, sekaligus memperkenalkan PT Aku Pintar Indonesia sebagai perusahaan yang dapat membantu dan peduli dengan masa depan para pelajar Indonesia.

Sebagai sutradara, penulis tertarik dengan konsep sincerity karena sesuai dengan kepribadian PT Aku Pintar Indonesia. Penulis berharap visi, tujuan, dan nilai-nilai yang ingin disalurkan perusahaan kepada penonton dapat tercapai dengan penerapan konsep sincerity pada karakter Ibu yang ada di dalam cerita video iklan ini. Dalam skripsi ini, penulis akan membahas tentang bagaimana konsep sincerity diterapkan melalui adegan dan elemen-elemen visual lainnya pada karakter Ibu.

Kata kunci: video iklan, sutradara, sincerity, PT Aku Pintar Indonesia

(8)

viii

ABSTRACT

PT Aku Pintar Indonesia is an information technology company that focuses on education. With the hashtag #masadepanmu berharga, this company desires every student and parent to be aware of the importance of recognizing student’s interests and talents so their career paths can be directed since they were young. Through this advertisement video, this company wishes to guide Indonesian students to do the interest and aptitude test using their application, Aku Pintar, and indtroducting PT Aku Pintar Indonesia as a company that could be able help and concerns about the student’s future a lot.

As a director, writer is interested with sincerity as a concept, beacuse it is suitable with PT Aku Pintar Indonesia’s personality. Writer hopes the company’s vision, objectives, and values can be delivered well to the audience with the use of the sincerity concept in the mother’s character in the story. In this thesis, writer would like to address more about how the concept of sincerity could be applied over the scenes and the other visual elements to build the mother’s character.

Keywords: advertisement video, director, sincerity, PT Aku Pintar Indonesia

(9)

ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ... IV PRAKATA ...V ABSTRAKSI ... VII ABSTRACT ...VIII

DAFTAR ISI ... IX DAFTAR GAMBAR ... XII DAFTAR LAMPIRAN ... XIV

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1. Latar Belakang ... 1

1.2. Rumusan Masalah ... 2

1.3. Batasan Masalah ... 2

1.4. Tujuan Skripsi ... 3

1.5. Manfaat Skripsi ... 3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 4

2.1. Video Iklan ... 4

2.2. Sincerity ... 5

2.3. Archetype ... 7

2.3.1. Brand Archetype ... 9

(10)

x

2.3.2. Character Archetype... 10

2.3.3. The Caregiver ... 13

2.4. Karakter Ibu ... 14

2.5. Sutradara ... 17

2.5.1. Blocking ... 18

2.5.2. Sinematografi ... 24

2.5.3. Production Desgin ... 26

BAB III METODOLOGI ... 30

3.1. Gambaran Umum ... 30

3.1.1. Sinopsis ... 31

3.1.2. Posisi Penulis ... 31

3.2. Tahapan Kerja ... 31

3.3. Acuan ... 32

3.4. Proses Perancangan ... 38

3.4.1. Development ... 38

3.4.2. Pra-produksi ... 38

3.4.3. Produksi ... 42

3.4.4. Pasca-produksi ... 42

BAB IV ANALISIS ... 43

4.1. Pemilihan Konsep Sincerity Berdasarkan Client Brief ... 43

4.2. Konsep Sincerity Pada Adegan Ibu Membacakan Buku Cerita Untuk Anak di Scene 2 ... 48

(11)

xi

4.3. Konsep Sincerity Pada Adegan Ibu Bermain dengan Anak di Taman di

Scene 3 ... 55

4.4. Konsep Sincerity Pada Adegan Anak Membacakan Buku Cerita Untuk Ibu di Scene 7 ... 60

BAB V PENUTUP ... 65

5.1. Kesimpulan ... 65

5.2. Saran ... 66 DAFTAR PUSTAKA ... XIV

(12)

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Ekspresi wajah - jenis senyuman ... 23

Gambar 2.2 Bentuk trianggular seperti piramida, menunjukkan kekokohan hubungan karakter. ... 26

Gambar 3.1 Skematika Tahapan Kerja ... 31

Gambar 3.2 Potongan gambar dari film Arrival ... 33

Gambar 3.3 Potongan gambar dari film Arrival ... 33

Gambar 3.4 Potongan gambar dari film Ain't Them Bodies Saints ... 34

Gambar 3.7 Iklan Samsung Bixby Voice Assistant ... 36

Gambar 3.8 Iklan "Dear Mom" Hallmark Gold Crown ... 37

Gambar 3.9 Casting ... 41

Gambar 4.1 Client brief video iklan – latar belakang dan tujuan perusahaan ... 43

Gambar 4.2 Client brief video iklan – ide video iklan ... 44

Gambar 4.3 Deck PT Aku Pintar Indonesia ... 45

Gambar 4.4 Client brief video iklan – rational and emotional reasons to buy .... 46

Gambar 4.5 Breakdown #masadepanmu berharga menjadi sincerity ... 47

Gambar 4.6 Scene 2 - Ibu menatap Astrid dan menggenggam tangannya erat... 50

Gambar 4.7 Scene 2 - Ibu membacakan buku cerita untuk Astrid sebelum tidur . 52 Gambar 4.8 Scene 2 – Komposisi bentuk trianggular untuk menunjukkan keintiman dan stabilitas ... 53

Gambar 4.9 Scene 2 – Ibu tersenyum dan menggelitiki Astrid... 55

(13)

xiii

Gambar 4.10 Scene 3 – Keceriaan Ibu ketika bermain bersama Astrid ... 57

Gambar 4.11 Scene 3 - Ibu bermain dengan Astrid di taman ... 58

Gambar 4.12 Scene 3 - Ibu memeluk Astrid ... 59

Gambar 4.13 Scene 7 - Astrid membacakan buku cerita untuk Ibu ... 62

Gambar 4.14 Elemen sentimental antara scene 2 dan scene 7 ... 63

Gambar 4.15 Elemen sentimental antara scene 3 dan scene 7 ... 64

(14)

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: HASIL PENGECEKAN PLAGIARISME TURNITIN ... XVII LAMPIRAN B: KS 3 – FORMULIR BIMBINGAN ... XVIII