vii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR ISI
HALAMAN PENGESAHAN ………ii
PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN DAN PENELITIAN………iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ………iv
KATA PENGANTAR………...v
DAFTAR ISI ………..vii
DAFTAR GAMBAR...vii
BAB I PENDAHULUAN ………1
1.1 Latar Belakang Masalah ……….1
1.2 Rumusan Masalah ………...2
1.3 Batasan Masalah ……….2
1.4 Tujuan Perancangan ………...…3
1.5 Cara Pengumpulan Data ……….3
1.6 Kerangka Perancangan ………...5
BAB II LANDASAN TEORI ………..6
2.1 Tinjauan Tentang Media...………...8
2.2 Tinjauan Tentang ambient Media...………..……...8
2.3 Teori Warna...………...………...10
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Perusahaan dan Lembaga Terkait ………11
3.1.1 Sejarah PT.KAI ...………..……….11
3.1.2 Logo PT.KAI ...………..…...…….12
3.1.3 Visi dan Misi PT.KAI ...………..……….13
viii Universitas Kristen Maranatha
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi ……….35
4.2 Konsep Kreatif...36
4.3 Konsep Media...………..38
4.3.1 Pengertian media ...38
4.3.2 Tujuan media...39
4.3.3 Alasan pemilihan media...39
4.3.4 Rencana Pemakaian Media...40
4.3.5 Strategi Promosi Timeline...41
ix Universitas Kristen Maranatha
4.4.2 Iklam Kompas...43
4.4.3 Iklan Tempo...44
4.4.4 Poster Neon Box...45
x Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Skema Perancangan...5
Gambar 3.1 logo baru PT KAI...10
Gambar 3.2 Stasiun Bandung...15
Gambar 3.3 Lokomotif Argo Parahyangan...16
Gambar 3.4 Interior dalam Gerbong Eksekutif Argo Parahyangan...17
Gambar 3.5 Sign system Gerbong Argo Parahyangan...17
Gambar 3.6 Majalah Argo Parahyangan...18
Gambar 3.7 Logo Cipaganti...19
Gambar 3.8 Armada Cipaganti...19
Gambar 3.9 iklan reklame Cipaganti...20
Gambar 3.10 Suasana di kantor Manager Angkutan Penumpang...24
Gambar 4.1 Logo Argo Parahyangan...42
Gambar 4.2 Desain Iklan Kompas...43
Gambar 4.3 Desain Iklan Tempo...44
Gambar 4.4 Desain poster neon box...45
Gambar 4.5 Desain header twitter...46
Gambar 4.6 Desain web baner di yahoo...47
Gambar 4.7 Desain baner di PT.KAI...47
Gambar 4.8 Desain screenshoot video...48
Gambar 4.9 Desain kartu ATM...49
Gambar 4.10 Desain booth ATM...50
xi Universitas Kristen Maranatha Gambar 4.12 Desain template amplop tiket...52
Gambar 4.13 Desain umbul-umbul stasiun...53
1 Universitas Kristen Maranatha
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
PT.KAI (persero) merupakan badan lembaga pemerintah yang mengelola perkereta-
apian di Indonesia . Kereta api di Indonesia merupakan sarana transportasi yang
menghubungkan beberapa tempat di Pulau Jawa dan juga terdapat di Pulau Sumatra.
Kereta api di Indonesia sudah di operasikan sejak jaman penjajahan Belanda pada
1864 dengan dasar hukum Hindia Belanda, dan terus berkembang hingga sekarang
menjadi PT.KAI. Untuk meningkatkan pelayanan terhadap masyarakat, PT.KAI
membuat perubahan besar dari mulai logo hingga struktur kerja. PT.KAI dibagi
kedalam beberapa wilayah-wilayah operasional dari Sumatra hingga Jawa, salah
satunya adalah Daop 2 (Daerah Operasional 2), yang mengatur perkeretaapian di
wilayah Bandung hingga Tasikmalaya.
Di dalam DAOP 2 terdapat berbagai macam produk angkutan penumpang, Salah
satunya adalah Argo Parahyangan, yang mengangkut penumpang dari stasiun
Bandung ke Stasiun Gambir Jakarta. Argo Parahyangan merupakan produk leburan
antara Argo Gede dan Parahayangan.
Argo Parahyangan dipilih untuk di promosikan agar mampu bersaing dengan moda
2 Universitas Kristen Maranatha Untuk mendapatkan strategi dan cara yang tepat, perlu di adakan riset dan
perancangan melalui data yang akurat dan bantuan dari berbagai pihak. Agar
mendapatkan jalan keluar yang baik.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah di jelaskan maka penulis merumuskan
masalah sebagai berikut :
1. Bagaimana cara yang tepat untuk mempromosikan Argo Parahyangan yang
berada di DAOP 2 ?
2. Bagaimana mengkomunikasikan keunikan dari Argo Parahayngan agar
pesan yang ingin disampaikan bisa diterima konsumen dan mampu bersaing
dengan para kompetitornya?
1.3 Batasan Masalah
Dalam proses penelitian, penulis memberikan batasan kepada objek penelitian agar
tidak terlalu luas dan tetap fokus dengan permasalahan target, antara lain sebagai
berikut :
- Daerah Operasi yang di teliti dari PT.KAI adalah Daerah Operasi 2
(DAOP2) khususnya jurusan Argo Parahyangan.
3 Universitas Kristen Maranatha - Pengamatan di lakukan dari September awal hingga November 2012
1.4 Tujuan Perancangan
Sesuai dengan batasan permasalahan yang telah diuraikan di atas, berikut ini garis
besar yang ingin diperoleh dari penelitian ini:
-Menemukan cara yang sesuai untuk mempromosikan argo parahyangan.
-Mengankat keunikan perjalanan kereta api Argo Parahyangan.
1.5 Cara Pengumpulan Data
Wawancara
Penulis melakukan beberapa wawancara kepada narasumber terpercaya, pihak
yang berkaitan dengan PT KAI khusunya di DAOP 2 Bandung.
Observasi
Melakukan peninjauan secara langsung terhadap objek dilokasi. Baik melihat
konsumen, juga melihat lingkungan di sekitar stasiun. Dengan observasi penulis
dapat melihat sendiri keadaan dan bentuk rupa objek penelitian.
Studi Pustaka
Penulis mengumpulkan data melalui referensi buku yang berhubungan dengan
4 Universitas Kristen Maranatha Dokumentasi
Dokumentasi dilakukan untuk menyimpan gambar dari stasiun di DAOP2, berikut
kondisi lingkungannya.
Kuesioner
Penulis membagi-bagikan angket kuesioner untuk diisi oleh responden yang
5 Universitas Kristen Maranatha 1.6 Kerangka Perancangan
56 Universitas Kristen Maranatha
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 KESIMPULAN
Pada program promosi kali ini penulis menjual dan mengangkat kenyamanan dan
perjalanan yang hijau dari Argo Parahyangan agar mampu bersaing dengan moda
transportasi lain jalur Bandung-Jakarta PP. Dengan penyampaian visual teknik
fotografi diharapakan lebih mampu menggambarkan kenyamanan dari Argo
Parahyangan dan diharapkan mampu mendongkrak jumlah penumpang Argo
Parahyangan dengan promosi ini.
5.2 SARAN
Saran yang dapat diberuikan penulis kepada para pembaca adalah agar lebih
mengenal tentang Argo Parahyangan dan turut serta melestarikanya, karena
bagaimanapun juga Argo Parahyangan mempunyai sejarah cukup panjang sejak
namanya masi KA.parahyangan dan mempunyai banyak fans, Argo parahyangan
juga merupakan solusi dari kemacetan dan polusi karena merupakan angkutan
massal.
Saran untuk PT.KAI adalah agar terus meningkatkan pelayanannya kepada para
penumpang dan memberikan yang terbaik, juga melakaukan perawatan rutin
57 Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
Wijaya, Bambang Sukma, (2002), Telaah iklan ambient media dari persepektif
modernisasi, Jakarta, Universitas Bakrie
Rustan . Surianto. 2008 . Layout ,Dasar , dan Penerapanya. Jakarta: Gramedia
Santon, William. J. 1990. "Fundamental of Marketing". Jakarta : Erlangga.
Referensi Pendukung
www.m-edukasi.web.id
