Skripsi Mahasiswa Universitas Padjajaran (II-2012/2013)
Arnie Mellawatie – Representasi Laki-laki Metroseksual Dalam Iklan Manajemen Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi © 2013 http://pustaka.unpad.ac.id
i ABSTRAK
Arnie Mellawatie, 210110070203, 2013, Manajemen Komunikasi, konsentrasi Komunikasi Media, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Jatinangor. Judul penelitian yaitu “Representasi Laki-laki Metroseksual Dalam Iklan Vaseline Men Face Moisturizer”. Penelitian ini dibawah bimbingan Dr. Eni Maryani, M.Si. sebagai dosen pembimbing utama dan Nindi Aristi, S.Sos, M.Comn sebagai dosen pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi metroseksual dalam iklan Vaseline Men Face Moisturizer dilihat dari makna denotasi dan dari makna konotasi, serta untuk mengetahui representasi metroseksual jika dilihat dari mitos yang ada di dalam iklan Vaseline Men Face Moisturizer.
Penelitian ini menggunakan metode Semiotika Roland Barthes. Analisis semiotik dilakukan pada TVC (Televicion Commercial) Vaseline Men Face Moisturizer versi Darius Sinathrya. Analisis ini difokuskan pada adegan yang mengandung tanda-tanda dominan tentang metroseksualitas.
Hasil penelitian ini menemukan ciri laki-laki metroseksual yang terdapat pada iklan Vaseline Men Face Moisturizer. Tanda-tanda yang dapat dimaknai sebagai ciri laki-laki metroseksual adalah laki-laki yang memiliki tubuh atletis dan berolahraga di fitness center, laki-laki berkulit wajah cerah dan tidak memiliki noda hitam, laki-laki yang menggunakan produk kosmetik dan laki-laki metroseksual yang menjadi tokoh idola. Berdasarkan analisis tanda denotasi dan konotasi yang dilakukan oleh peneliti, ditemukan dua mitos metroseksual yaitu mitos maskulinitas dalam konsep metroseksual, dan mitos laki-laki metroseksual adalah tokoh idola.
Skripsi Mahasiswa Universitas Padjajaran (II-2012/2013)
Arnie Mellawatie – Representasi Laki-laki Metroseksual Dalam Iklan Manajemen Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi © 2013 http://pustaka.unpad.ac.id
ii
ABSTRACT
Arnie Mellawatie, 210110070203, 2013. Management Communication, Media Communication concentration, Faculty of Communication University of Padjadjaran, Jatinangor. The tittle of the research is “Representation Of Metrosexual Mens In Vaseline Men Face Moisturizer Ads”. Board of counselors is Dr. Eni Maryani, M.Si. as supervisor and Nindi Aristi S.sos, M.Comn. as co supervisor.
This research is aimed to know about the representatives of metrosexual in Vaseline Men Face Mousturizer TVC from dennotation and connotation meaning, and also to know the representatives of metrosexual myth in Vaseline Men Face Mouisturizer TVC.
This research using methods of semiotics by Roland Barthes. The Semiotic analysis implemented on TVC (Television Commercial) Vaseline Men Face Moisturizer Darius Sinathrya version. This analysis focused on the scenes which containing a dominant signs of metrosexual.
