REPRESENTASI DISORGANISASI DALAM IKLAN TELEVISI (Analisis Semiotik pada Iklan Rokok A­ Mild versi “Senang Liat Orang Susah, Susah Liat Orang Senang” )

REPRESENTASI DISORGANISASI DALAM IKLAN TELEVISI(Analisis 

Semiotik pada Iklan Rokok A­Mild versi“Senang Liat Orang Susah, 

Susah Liat Orang Senang”)

 

Oleh: SETYO PURWITO UTOMO ( 01220129 ) 

Communication Science  Dibuat: 2008­03­28 , dengan 2 file(s). 

Keywords:Disorganisasi, iklan rokok, individualistis, konstruksi makna, nilai­nilai sosial, 

representasi, semiotik 

ABSTRAKSI 

Tidak semua iklan dapat secara bebas mengiklankan produknya. Seperti produk rokok yang  memiliki daya sensitifitas tersendiri, sehingga mempunyai etika khusus dalam beriklan. Untuk  mensiasatinya, perancang iklan rokok menampilkan pencitraan tertentu dalam 

mengidentifikasikan produknya, dengan memainkan sistem tanda yang sengaja dikontruksi.  Demikian dengan iklan rokok A­Mild yang menggunakan kritik sosial sebagai “kereta“  pembawa pesannya. Sehingga peneliti ingin memahami bagaimana makna disorganisasi yang  direpresentasikan dalam iklan tersebut. Iklan dibangun oleh berbagai sistem tanda yang bekerja  sama untuk mencapai efek sesuai dengan yang diharapkan pembuatnya. 

Untuk mengungkap makna dalam teks iklan tersebut, peneliti menggunakan metode analisis  semiotik Rolland Barthes tentang makna konotasi dan denotasi untuk menggali nilai yang  terdapat dalam iklan televisi Rokok A­Mild versi “Senang Liat Orang Susah, Susah Liat Orang  Senang” tanpa mengesampingkan mitos yang ada dan ideologi yang dibawa oleh iklan. Dengan  menggunakan metode ini memungkinkan peneliti manggali setiap tanda yang terdapat dalam  iklan, memahami penanda dan petandanya, membaginya dalam bentuk indikator­indikator tanda  dan kemudian menginterpretasikan setiap makna denotasi dan konotasinya. Sehingga makna  yang tersurat dan tersirat dari iklan tersebut dapat dimaknai lebih luas dan mendalam. Jenis  penelitian dalam penelitian ini adalah interpretatif dengan metode analisis semiotik. Sedangkan  yang menjadi unit analisis adalah shot­shot yang dianggap relevan, baik secara audio (suara  musik atau narator) maupun gambar visual (gambar atau huruf) dalam iklan dalam iklan televisi  Rokok A­Mild versi “Senang Liat Orang Susah, Susah Liat Orang Senang”. Kemudian data  diintepretasikan dengan tujuan mendapatkan pemahaman tentang makna.