i ABSTRAK
Dean Vialiti, 210110110651, “Strategi Komunikasi Pemasaran Myoyeah”.
Pembimbing utama dalam penelitian ini adalah Dr.Hj. Purwanti Hadisiwi, M.Exed.,
dan Ira Mirawati, S.Sos., M.I.Kom., sebagai pembimbing pendamping. Jurusan
Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran
Kampus Bandung.
Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan konsep strategi komunikasi
pemasaran, mengetahui strategi penggunaan alat dan media promosi dan mengetahui
mengapa myOyeah dijadikan brand partner oleh entrepreneur muda dikota Bandung.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan
pendekatan studi kasus. Objek penelitian ini adalah MyOyeah Bandung. Subjek
penelitian ini adalah team myOyeah yang melakukan strategi komunikasi pemasaran,
brand partner yang bergabung dengan myOyeah, dan member dari sharing card
myOyeah, jumlah subjek adalah 5 orang.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada beberapa konsep strategi yang digunakan myOyeah yakni, strategi „BEDA‟, dan strategi Word Of Mouth, sedangkan untuk strategi penggunaan alat dan media promosi myOyeah menggunakan
Advertising yakni media luar ruang, Radio, dan Surat Kabar, Sales Promotion yaitu
program sharing card, lalu direct marketing dalam event sharing is believing,
PopUpSale, mOal bebeja dan Botram Fest. MyOyeah dijadikan brand partner oleh
entrepreneur muda karena memberikan penawaran kerjasama yang mudah dan
ii ABSTRACT
Dean Vialiti, 210110110651, “Myoyeah Marketing Communications
Strategy” with supervisor Dr.Hj.Purwanti Hadisiwi, M.Exed. and Ira Mirawati,
S.Sos., M.I.Kom., as co-supervisor. Department of Communication Management,
Faculty of Communication, Padjadjaran University.
The purpose of this study to explain concept of marketing communication
strategy, use tools of strategy media promotion, and why myOyeah became brand
partner by young entrepreneur in Bandung. The method used in this research is
qualitative case study approach. The object of this research is myOyeah. The
research subject is myOyeah team who conducting marketing communications
strategic, brand partner which join with myOyeah, and member of sharing card.
Subject are five person.
The result of this study showed there‟s some concept of marketing
communications strategy used by myOyeah, it‟s called „BEDA‟ staretgy and Word of
Mouth strategy, use tools of strategy media promotion there are advertising in
outdoors media, radio and newspaper. Sales promotion with sharing card program
and event in direct marketing, there are sharing is believing, PopUpStore, mOal
bebeja and Botram Fest. MyOyeah became brand partner by young entrepreneur
