Analisis pengendalian kualitas terhadap kerusakan produk pada perusahaan handuk lumintu Klaten Yusup Yulianto

(1)

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI

SOLO INTERNATIONAL

CONTEMPORARY ETHNIC MUSIC (SIcEM)

MELALUI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Persyaratan untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai

Gelar Ahli Madya

Disusun oleh: YUSUP YULIANTO

C9507129

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

(2)

commit to user

ii

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul

PERANCANGAN PROMOSI SOLO INTERNATIONAL CONTEMPORARY ETHNIC MUSIC (SIcEM) MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji

Pembimbing Tugas Akhir I

( Drs. Ahmad Adib, M.Hum. ) NIP. 19620708 199203 1 001

Mengetahui Koordinator Tugas Akhir

( Arif Iman Santosa, S.Sn. ) NIP. 19790327 200501 1 002

Pembimbing Tugas Akhir II

(3)

commit to user

iii

PENGESAHAN

Pengantar Karya Tugas Akhir

Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir

Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada tanggal, ……….

Panitia Penguji 1. Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. Ahmad Kurnia W. ………

NIP. 19430726 198003 1 001

2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Ercilia Rini Octavia, S.Sn. ………

NIP. 19801011 200812 2 001

3. Pembimbing Tugas Akhir I

Drs. Ahmad Adib, M.Hum. ………

NIP. 19620708 199203 1 001

4. Pembimbing Tugas Akhir II

Hermansyah Muttaqin, S.Sn. ………

NIP. 19711115 200604 1 001

Megetahui

Dekan Ketua Program Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

(4)

commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini dipersembahkan untuk:

(5)

commit to user

v

MOTTO

(6)

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala berkah dan rahmat-Nya,

sehingga penulis dapat menyelesaikan sebuah karya Tugas Akhir dengan judul

PERANCANGAN PROMOSI SOLO INTERNATIONAL CONTEMPORARY ETHNIC MUSIC (SIcEM) MELALUI DESAI KOMUNIKASI VISUAL.

Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III

program studi DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Karya Tugas Akhir ini dapat selesai karena penulis mendapatkan banyak

motivasi dan bantuan yang diterima dari berbagai pihak, baik dalam bentuk doa

maupun materi. Maka penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan nikmat dan karuniaNya

sehingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini.

2. Drs. Sudarno MA. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

3. Andreas Slamet Widodo S.Sn. selaku Ketua Program Studi Jurusan D3 Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

4. Arief Iman Santosa, S.Sn. selaku koordinator Tugas Akhir.

5. Drs. Ahmad Adib, M.Hum. selaku pembimbing I.

(7)

commit to user

vii

7. Rekan-rekan Panitia Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM)

yang telah banyak membantu.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan ini masih jauh dari

sempurna dan masih banyak kekurangan. Oleh karena itu saran dan kritik yang

membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga karya Tugas

Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan semua orang yang

membaca pada khususnya.

Surakarta, 2010

(8)

(9)

commit to user

ix

B. Saran ... 70

(10)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ABSTRAK

2010. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Promosi Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk memperkenalkan Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia melalui media komunikasi

visual. Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) 2010 merupakan pertunjukkan

musik etnik kontemporer dari para seniman yang berasal dari berbagai daerah maupun beberapa negara lain yang bersifat internasional. Pementasan SIEM I dan II memang cukup menarik banyak penonton, akan tetapi mayoritas penonton adalah masyarakat lokal Solo. Oleh karena itu, perlu adanya suatu kegiatan promosi untuk mempromosikan SIcEM kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia.

1

Nama mahasiswa dengan NIM C 9507129

2

Dosen Pemimbing I

3

(11)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ABSTRACK

2010. Introduction to this thesis entitled Design Promotion Solo International Ethnic Music contemporary (SIcEM) through Visual Communication Design. The problem studied is how to design the campaign creative, interesting, communicative, and appropriate to introduce contemporary Solo International Ethnic Music (SIcEM) to the DIY community, Central Java, and foreign tourists visiting Indonesia through visual communication media. Contemporary Solo International Ethnic Music (SIcEM) 2010 is a contemporary ethnic music performances by artists from various regions and some other countries is international. Siem staging I and II are quite attracted many spectators, but the majority of the audience is local community Solo. Therefore, there should be a promotional activity to promote to the public SIcEM DIY, Central Java, and foreign tourists visiting Indonesia.

4

Nama mahasiswa dengan NIM C 9507129

5

Dosen Pemimbing I

6

(12)

commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Sebagai suatu negara kepulauan terbesar di dunia, Indonesia memiliki

tidak kurang dari 17.508 pulau besar dan kecil, membentang sepanjang

khatulistiwa dari barat ke timur sejauh 5.100 kilometer dan dari utara ke selatan

sejauh 1.888 kilometer. Dengan jumlah penduduk lebih dari 200 juta orang

menghasilkan keragaman budaya dan seni di Indonesia. Keragaman kesenian di

Indonesia terdiri dari kesenian tari, rupa, kriya, dan musik. Hampir diseluruh wilayah Indonesia mempunyai kesenian musik tradisional yang khas. Keunikan tersebut dapat dilihat dari teknik permainannya, penyajiannya maupun bentuk instrumen musiknya.

Di Indonesia sendiri, saat ini jarang menghadirkan suatu pertunjukan musik etnik. Padahal Indonesia merupakan negara yang mempunyai keragaman kesenian musik dilihat dari penduduknya yang mempunyai latar belakang suku, agama, dan ras yang berbeda. Era globalisasi saat ini, musik pop barat menjadi pilihan para remaja pada umumnya jika dibandingkan musik etnik itu sendiri.

Dari keprihatinan itulah, muncul suatu gagasan untuk menghadirkan suatu perhelatan musik etnik di Indonesia. Gagasan tersebut adalah event internasional yang bernama Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM). SIcEM

diadakan di Kota Solo dan yang pertama kali di Indonesia, sehingga diharapkan

(13)

Kota Solo merupakan kota terbesar kedua di propinsi Jawa Tengah.

Dengan slogan Solo The Spirit of Ja va diharapkan bisa membangun Kota Solo sebagai pusat kebudayaan dan kesenian Jawa. Kota Solo selain menjadi kota seni

dan budaya, saat ini telah berkembang menjadi kota MICE (meeting, incentive tra vel, conference, a nd exhibition). Dimana Kota Solo telah menjadi tuan rumah beberapa kegiatan besar berskala nasional maupun internasional serta berhasil

mengemas seni industri kreatif. Selain itu, pemerintah Kota Solo dianggap

berhasil bekerja keras dan konsisten bagi pengembangan wisata, tidak hanya bagi

Kota Solo, tetapi juga bagi Tanah Air.

SIEM telah diselenggarakan dua kali di Kota Solo. Pementasan SIEM I yaitu pada 1-5 September 2007 yang berlokasi di kawasan cagar budaya Benteng

Vastenburg Solo. Pada pementasan ini dihadiri delapan delegasi luar negeri dan

beberapa delegasi dari dalam negeri. Sedangkan pementasan SIEM II diselenggarakan pada 28 Oktober-1 November 2008 di Pura Mangkunegaran yang

menghadirkan empat delegasi luar negeri dan beberapa delegasi dari dalam

negeri.

Pementasan SIEM I dan II memang cukup menarik banyak penonton. Akan tetapi kebanyakan dari penonton tersebut adalah masyarakat lokal Solo yang

merasa penasaran dengan event ini. Tentu saja hal ini menjadi sebuah kekurangan dari SIEM. Paling tidak sebuah event internasional mampu menarik penonton dari luar kota ataupun wisatawan asing yang sedang berkunjung ke Indonesia. Hal ini

dikarenakan kurang dilakukannya promosi konvensional kepada masyarakat DIY,

(14)

itu, perlu adanya suatu kegiatan promosi untuk mempromosikan SIcEM kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke

Indonesia.

Untuk menyempurnakan atau mendukung kegiatan promosi yang telah

dilakukan, maka penulis mengambil tema PERANCANGAN PROMOSI SOLO

INTERNATIONAL CONTEMPORARY ETHNIC MUSIC (SIcEM) MELALUI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL dengan menggunakan strategi promosi yang

kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat.

B. Rumusan Masalah

Perancangan media promosi yang tepat untuk mempromosikan Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM) kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia adalah dengan

menggunakan strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat serta

memanfaatkan fasilitas yang ada. Kemudian divisualisasikan melalui Desain

Komunikasi Visual.

Dari penjelasan dan uraian di atas, maka didapatkan pokok-pokok masalah

yang dihadapi untuk mempromosikan SIcEM kepada masyarakat sebagai berikut: 1. Bagaimana merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat

(15)

2. Bagaimana memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam

perancangan promosi Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM)

kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung

ke Indonesia?

C. Tujuan Perancangan

Beberapa media promosi, akan dijadikan komunikator utama dalam

menyampaikan suatu pesan kepada masyarakat. Dalam melakukan strategi

promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat, beberapa jenis promosi

akan digunakan sebagai perantara (alat komunikasi) untuk mengkomunikasikan

(menyampaikan suatu pesan) kepada masyarakat.

Tujuan dari perancangan untuk memperkenalkan Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM) ini adalah sebagai berikut:

1. Merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk

memperkenalkan Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM)

ke Indonesia melalui media komunikasi visual.

2. Memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam

perancangan promosi Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM)

(16)

commit to user lebih dikenal masyarakat umum dengan sebutan SIEM. Karena pengembangan nama tersebut baru dilakukan setelah acara ini diadakan sebanyak dua kali,

sehingga masyarakat lebih fa milia r dengan sebutan Solo Internationa l Ethnic Music (SIEM) saja. Pengembangan nama itu dilakukan terkait dengan perkembangan khasanah seni etnik agar tidak mandeg seperti yang ada di

sejumlah daerah atau komunitas masyarakat, tetapi mengikuti perkembangan

seni itu sendiri.

SIEM pertama kali diadakan pada tanggal 1-5 September 2007 di kawasan cagar budaya Benteng Vastenburg Solo. Lokasi tersebut dipilih

karena panitia ingin menampilkan sisi eksotis Benteng Vastenburg. Perhelatan

kali ini diikuti delapan delegasi luar negeri yang turut berpartisipasi, yaitu

delegasi dari Belanda, Irak, Yunani, Bengali, Korea, India, Philipina, dan

Australia. Hal ini dimaksudkan untuk memperkenalkan Indonesia ke mata

dunia melalui musik etnik yang digaungkan di kota budaya, Solo.

Selain delegasi dari luar negeri, acara yang didukung oleh Departemen

Luar Negeri Republik Indonesia ini juga dimeriahkan oleh para musisi dalam

negeri. Diantaranya adalah Dwiki Dharmawan, Gilang Ramadhan, Sawung

(17)

Papua, Makassar, Ujungpandang, Madura, Aceh, Bandung, dan Solo juga

meramaikan acara tersebut. Pelaksanaan SIEM 2007 ini mampu menarik animo masyarakat yang cukup tinggi.

Setelah dinilai sukses dilaksanakan pada tahun 2007, SIEM kembali diadakan di Pura Mangkunegaran pada tanggal 28 Oktober-1 November

2008 dengan bertemakan “kesadaran berbeda, kesadaran bersama, dan

kesadaran berubah”. SIEM 2008 mengadakan acara pre-event agar menarik masyarakat untuk menonton. Yaitu dengan mengadakan beberapa kegiatan

sebagai bentuk sosialisasi acara diantaranya adalah melakukan kegiatan

“bersih-bersih” disekitar kompleks Mangkunegaran dan acara menanam

pohon bersama yang dilakukan para musisi pendukung untuk menghijaukan

kota.

SIEM 2008 menampilkan sejumlah musisi etnik nusantara yakni Kande dari Aceh, Teratai Pasiana (Selayar), Bambang SP (Surabaya), Lumaras

Budoyo (Magelang), Saund Of Kiser (Cirebon), Nedy Winuza (Riau), Al

Suwardi (Solo), Gangsadewa (Yogyakarta) dan Kayu Bakar (Papua). Selain

itu SIEM 2008 juga menampilkan delegasi asing, yaitu Sonofa dari Singapura, Shin Nakagawa (Jepang), Glen Doyle (Australia) dan Yi Chen

Chang (Taiwan). Pertunjukan ini juga didukung penyanyi jazz Syaharani,

Innisisri, Reza Artamevia, Viky Sianipar, dan gitaris Balawan. Tidak beda

jauh dengan perhelatan pertama, perhelatan musik etnik kali ini juga mendapat

animo masyarakat yang cukup besar meskipun sering kali Kota Solo diguyur

(18)

Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM) telah menjadi agenda dua tahunan yang akan diselenggarakan kembali pada tahun 2010 ini.

SIcEM ketiga diharapkan lebih mempunyai daya tarik kepada masyarakat internasional untuk lebih memperkenalkan Kota Solo sebagai kota budaya

sekaligus menjadi daya tarik kepariwisataan di Kota Solo.

2. Produk yang disajikan SIcEM

Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM) 2010

menyajikan pertunjukkan musik etnik kontemporer dari para seniman yang

berasal dari berbagai daerah maupun beberapa negara lain yang bersifat

internasional. SIcEM ketiga kali ini menampilkan beberapa delegasi asing, yaitu Sonofa (Singapura), Abo & Trio Orkestra (Singapura), Pipa Woman

(Taiwan), Albert Chimedza (Zimbabwe), PLAID & SOUTHBANK (Inggris),

Kamal Mussalam (Dubai), Gamelan Lambang Sari (Jepang), dan Australia.

Selain itu juga menampilkan beberapa musisi etnik dalam negeri, yaitu

Krakatau, Dewa Budjana, Tohpati & Etnomission, Bandanaira, Iwan Hasan,

Elizar Koto (Padang), M. Halim (Padang), Yani Newar (Flores), Darno

(Banyumas), Subono (Solo), Sahuni (Banyuwangi), Hamrin Samad

(Makassar), dan Kepulauan Riau.

3. Promosi

Kegiatan promosi yang pernah dilakukan pada SIEM 2007 adalah adanya siaran on air lima radio swasta di Kota Solo pada saat pementasan

(19)

commit to user

adalah grand la unching di Central Garden Lorin, Solo. Dimana pembukaan acara dilakukan oleh Walikota Surakarta, Joko Widodo didampingi Staf Ahli

Menteri Bidang Multikultural Departemen Kebudayaan dan Pariwisata, Dra

Fadjria Novari Manan dan Direktur Jenderal Informasi dan Diplomasi Publik

(Dirjen IDP), Departemen Luar Negeri, Andri Hadi. Promosi yang dilakukan

adalah melalui beberapa kegiatan “bersih-bersih” dan tanam pohon bersama.

Selain itu juga melalui pembuatan baliho, spanduk, poster, dan tiket.

Baliho di Kampung Baru Iklan Koran Kompas 30/10/2008

(20)

4. Logo

Logo Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM) 2010 berupa logogra m dan logotype. Logogra m pada logo SIcEM 2010 ini berupa bola dengan tiga pitanya. Bola menggambarkan dunia untuk merajut

kebhinekaan lintas bangsa. Sedangkan tiga pita mewakili tiga alternatif musik

yaitu jenis musik berbasis tradisi, jenis musik dengan konsep pengembangan,

dan jalur musik pop yang berakar tradisi.

Logotype pada logo ini berupa tulisan SIEM 2010. SIEM merupakan singkatan dari Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music. SIEM berwarna coklat tua yang mempresentasikan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik.

(21)

B. Target

Berbagai macam bentuk media promosi yang dibuat, diusahakan supaya

sampai, mengena, dan tepat sasaran dalam menyampaikan pesan kepada

konsumen. Maka target terbagi menjadi dua macam, yaitu target market dan target

a udience.

1. Target Market

Sasaran dari Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM)

meliputi beberapa macam, yaitu:

a. Segmen Geografi

Primer : Wilayah Kota Solo

Sekunder : Wilayah Jateng dan DIY

b. Segmen Demografi

Umur : semua umur

Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan

Agama : Semua agama dan kepercayaan

Kelas Sosial : Semua lapisan masyarakat

2. Target Audience

a. Segmen Psikografis

1) Orang yang cinta akan kebudayaan dan kesenian tradisi.

2) Wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia atau masyarakat

yang ingin mendapatkan pengalaman menarik ketika berlibur ke Kota

(22)

C. Komparasi

Komparasi atau bisa disebut juga sebagai pembanding, mengetahui kondisi

pembanding merupakan hal yang penting sebelum melaksanakan kegiatan

promosi. Hal itu digunakan sebagai pemicu untuk bisa berkembang dengan baik

serta mampu mengisi kekurangan dari pembanding tersebut maka mempermudah

dalam merancang strategi atau kegiatan promosi yang akan dilakukan supaya

mencapai hasil yang maksimal.

Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM) sebagai event

internasional mempunyai komparasi atau pembanding, pembanding itu adalah:

1. Solo Batik Carnival (SBC) yang kental dengan budaya Jawa.

Sebagai bagian dari Kota Kuna Dunia, maka Solo mengawali bergerak dan bergabung dengan nagara-negara serupa lain dalam Meeting, Incentive tra vel, Conference, dan Exhibition (MICE). MICE adalah kegiatan yang berhubungan dengan pariwisata, konferensi, pameran bisnis,

(23)

commit to user

Solo Ba tik Ca rniva l tentu saja adalah bagian dari MICE. Sebab batik telah lama menjadi ikon bagi Solo. Dengan batik, salah satunya,

inilah Solo mulai bergerak untuk mencapai ikonnya sebagai kota yang

penuh dengan nuansa budaya Jawa.

b. Produk yang disajikan SBC

Produk yang dapat disajikan Solo Ba tik Ca rniva l (SBC) adalah sebuah karnaval dengan kostum batik yang dilaksanakan di sepanjang

jalan Slamet Riyadi. Karnaval tersebut dimeriahkan oleh siswa-siswi

SMKN 8, perwakilan dari JFC (Jember Fashion Carnaval), Purna

Paskibraka Indonesia se Surakarta, prajurit Jaga Tirta PDAM, Tepas

Prajurit dari Pokdarwis (Kelompok Sadar Wisata) se Surakarta, dan

Children Solo Batik Carnaval.

c. Promosi

Promosi yang pernah dilakukan adalah pelepasan karnaval oleh

Menteri Perdagangan Mari Elka Pangestu. Selain itu juga dilakukan

promosi melalui iklan koran, spanduk, street ba nner, brosur, dan baliho. Kekurangan promosi SBC ini adalah promosinya terlalu fokus di Kota Solo saja.

(24)

Peresmian SBC oleh Menteri Perdagangan Brosur SBC

Elka Pangestu

Kunjungan Menteri Perdagangan Elka Poster SBC

Pangestu ke sejumlah pasar tradisional

2. Solo International Performing Arts (SIPA) a. Sejarah Awal Mula

Solo Internationa l Performing Arts (SIPA) merupakan salah satu

event internasional di Kota Solo yang paling muda sendiri jika dibandingkan dengan SIcEM maupun SBC karena baru dilaksanakan pada tanggal 7-10 Agustus 2009. Acara ini diadakan di Pamedan Pura

Mangkunegaran Solo. Ribuan kembang api dinyalakan penonton sebagai

tanda dibukanya Solo Internationa l Performing Arts (SIPA). Acara ini diikuti oleh 22 Group kesenian (musik, tari, teater), yang 7 diantaranya

(25)

Group kesenian dari Luar Negeri yang hadir antara lain dari

Denmark, Singapura, Jepang, Taiwan, Venezuela, Korea Selatan dan

Filiphina. Sedangkan Group kesenian dalam negeri berasal dari Solo, DKI

Jakarta, Jawa Barat, Daerah Istimewa Jogjakarta, Jawa Timur dan Sumatra

Barat. Group kesenian dari Solo diwakili oleh 5 kelompok kesenian, yaitu:

Slamet Gundono, Eko Pece, Sahita, Etno Esemble dan Akademi Seni

Mangkunegaran.

Solo Internationa l Performing Arts (SIPA) merupakan event

berskala internasional yang dapat menyatukan semangat masyarakat

pendukung seni pertunjukan untuk kemudian bersama menjadikan Solo

sebagai Kota Budaya. SIPA menjadi event yang diadakan setiap dua tahun yang akan dilaksanakan secara bergantian dengan SIcEM.

b. Produk yang disajikan SIPA

Solo Internationa l Performing Arts (SIPA) menyajikan seni pertunjukan (performing a rt). SIPA menampilkan group kesenian dari Luar Negeri antara lain dari Denmark, Singapura, Jepang, Taiwan,

Venezuela, Korea Selatan dan Filiphina. Sedangkan Group kesenian dalam

negeri berasal dari Solo, DKI Jakarta, Jawa Barat, Daerah Istimewa

Jogjakarta, Jawa Timur dan Sumatra Barat. Group kesenian dari Solo

diwakili oleh 5 kelompok kesenian, yaitu: Slamet Gundono, Eko Pece,

(26)

c. Promosi

Promosi yang pernah dilakukan adalah dengan menyalakan ribuan

kembang api pada saat pembukaan acara. Selain itu juga melalui

pembuatan baliho, spanduk, poster, dan iklan koran. Sedangkan

kekurangannya adalah belum ada promosi yang berlanjut untuk

memperkenalkan SIPA kepada khalayak ramai.

(27)

commit to user

16

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM) merupakan salah satu event internasional di Kota Solo yang menyajikan musik etnik kontemporer sebagai salah satu cara memperkenalkan Kota Solo ke dunia internasional sebagai

kota budaya dan kesenian. Untuk itu, diperlukan suatu kegiatan promosi untuk

mempromosikan SIcEM dengan menggunakan strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat melalui Desain Komunikasi Visual.

Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM) dapat berhasil apabila dikelola dengan baik, selain itu perlu adanya suatu kegiatan promosi yang

kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk mempromosikan SIcEM kepada masyarakat Jawa Tengah, DIY, dan wisatawan asing yang sedang berkunjung ke

Indonesia. Pelaksanaan kegiatan promosi suatu produk atau jasa tidak lepas dari

peran periklanan yang baik, melalui berbagai media sebagai alat komunikasi

untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience.

Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam perancangan promosi Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM), maka penetapan konsep karya disusun menggunakan pendekatan-pendekatan sebagai berikut:

1. Pendekatan Kreatif

Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi

kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Solo

(28)

Komunikasi Visual yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sasaran

sehingga dapat dipromosikan kepada a udience. Dengan cara menciptakan desain yang mempunyai identitas karakteristik atau punya ciri khas tersendiri.

2. Positioning

Pada konsep promosi ini penulis menempatkan atau memposisikan Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM) sebagai ‘Pagelaran Kesenian Musik Etnik Kontemporer’.

3. Unique Selling Preposition

Keunikan dari Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM)

adalah pada event ini menyajikan musik etnik kontemporer yang diikuti dari berbagai delegasi dalam dan luar negeri.

4. Big Idea

a. Strategi Promosi

Beberapa pedoman komunikasi periklanan yang direncanakan

untuk mempromosikan Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM) adalah sebagai berikut:

1) Perhatian (Attention)

Dalam kegiatan promosi SIcEM ini yang digunakan untuk menarik perhatian a udience adalah melalui unique selling preposition.

2) Minat (Interest)

Menciptakan desain yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat

sasaran melalui Desain Komunikasi Visual yang digunakan sebagai alat

(29)

dapat mempengaruhi minat a udience untuk menyaksikan Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM).

3) Kebutuhan atau Keinginan (Desire)

Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM)

menyajikan musik etnik kontemporer dari para musisi dalam maupun

luar negeri. Sehingga diharapkan mampu memenuhi kebutuhan atau

keinginan pengunjung yang cinta akan kebudayaan dan kesenian.

Selain itu, SIcEM juga diharapkan memberikan pengalaman yang menarik kepada wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia

maupun masyarakat lokal ketika berlibur ke Kota Solo.

4) Yakin (Conviction)

media promosi sebagai alat komunikasi kepada a udience.

Kegiatan promosi menggunakan strategi kreatif, menarik,

komunikatif, dan tepat. Dalam menyusun strategi promosi, Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM) mempunyai dasar pemikiran yang ditujukan kepada masyarakat Jawa Tengah, DIY,

(30)

promosi akan mengacu pada kesenian musik tradisional seperti warna

musik yang ditampilkan SIcEM yang bertujuan untuk mengenalkan musik-musik etnik kontemporer kepada masyarakat Jawa Tengah, DIY,

dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia.

Strategi promosi yang digunakan untuk mempromosikan Solo

Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM) adalah

‘menampilkan berbagai musik etnik kontemporer dari dalam maupun

luar negeri’.

b. Strategi Pemilihan Media

Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau

alat komunikasi, misalnya melalui media cetak yang diterbitkan secara

berkala. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk

meningkatkan penjualan produk dan jasa.

Beberapa tujuan lainnya adalah sebagai berikut:

1) Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat.

2) Menjangkau target a udience yang diinginkan.

3) Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif.

4) Mengenalkan produk atau jasa baru.

Maka media promosi yang akan digunakan untuk mempromosikan

(31)

B. Konsep Perancangan

1. Strategi visual secara umum:

a. Merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk

memperkenalkan Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM)

kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang

berkunjung ke Indonesia sesuai dengan konsep perancangan.

b. Memilih media yang menarik dan tepat dengan memanfaatkan fasilitas

yang dapat digunakan sebagai media atau alat komunikasi untuk

mempromosi Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM)

kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang

berkunjung ke Indonesia.

2. Strategi visual secara ver ba l:

Copywriting adalah rancangan teks iklan yang digunakan untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience. Dalam konsep promosi ini menggunakan copywriting, terdiri dari:

a. Teks Inti (Body Copy)

Body copy yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah penjelasan mengenai Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM), yaitu:

1) Tanggal dan tempat pelaksanaan SIcEM 2010 yaitu pada tanggal 9-13 Juli 2010 di Stadion Sriwedari Solo.

2) Nama-nama delegasi luar dan dalam negeri yang akan tampil, yaitu:

(32)

(Taiwan), Albert Chimedza (Zimbabwe), PLAID & SOUTHBANK

(Inggris), Kamal Mussalam (Dubai), Gamelan Lambang Sari (Jepang),

Australia, Krakatau, Dewa Budjana, Tohpati & Etnomission,

Bandanaira, Iwan Hasan, Elizar Koto (Padang), M. Halim (Padang),

Yani Newar (Flores), Darno (Banyumas), Subono (Solo), Sahuni

(Banyuwangi), Hamrin Samad (Makassar), dan Kepulauan Riau.

b. Kalimat Dasar (Ba se Line)

Ba se line merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bawah dari bidang keseluruhan. Ba se line yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah alamat website SIcEM yaitu: “www.siemfestival.com”. c. Slogan (Ta g Line)

Ta g line (slogan) merupakan intisari dari yang ingin disampaikan kepada a udience. Slogan dapat membantu untuk memperjelas, mengenalkan, dan menanamkan citra produk dalam benak masyarakat.

Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau

kata-kata yang digunakan menarik, komunikatif, dan jelas sehingga mudah

diingat dan dikenal oleh masyarakat.

Ta g line (slogan) yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah “kesadaran berbeda, kesadaran bersama, kesadaran berubah”.

Slogan itu berarti meskipun setiap manusia mempunyai perbedaan

suku, agama, maupun rasnya masing-masing. Akan tetapi semuanya

(33)

3. Strategi visual non verba l: a. La yout

La yout yang akan digunakan dalam konsep perancangan Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM) adalah sebagai berikut: 1) Axia l

Diletakkan berdasarkan pada posisi tertentu dihalaman konsep

promosi yang diantaranya diaplikasikan pada pembatas buku, note book, amplop, kop surat, kartu nama, dan lain sebagainya.

2) Grid/sistem kolom

Model ini mirip dengan a xia l, tetapi ukuran dan letak elemen lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong yang

diantaranya diaplikasikan pada brosur, karcis parkir, baliho, dan lain

(34)

b. Ilustrasi

Ilustrasi dapat digunakan untuk menampilkan banyak hal serta

memiliki fungsi. Fungsi dari ilustrasi adalah memperjelas teks, menarik

perhatian, menghiasi ruang yang kosong, menjelaskan pernyataan,

menonjolkan keistimewaan produk, menciptakan suasana yang khas,

mendramatisasikan pesan, mendukung judul iklan, dan mampu

membantupembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis.

Ilustrasi yang digunakan dalam konsep promosi Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM), yaitu:

1) Ilustrasi fotografi, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang

dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai

macam manipulasi. Foto yang digunakan dalam konsep promosi Solo Internationa l contemporary Ethnic Music (SIcEM) adalah foto-foto pelaksanaan SIEM 2007 dan SIEM 2008.

2) Ilustrasi dra wing, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam proses finishing menggunakan teknik pengolahan komputer, baik hasil dari gambar tangan seperti kartun, karikatur, fotografi,

(35)

c. Typography

Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan desain, fungsi, dan karakter huruf yang digunakan. Pemilihan typography

sederhana namun tetap eye ca tching (menarik), disesuaikan dengan desainnya, dan juga menggunakan typography yang sesuai dengan karakteristik dari Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM)

itu sendiri. typogra phy yang digunakan dalam setiap desain harus disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk perpaduan

atau kombinasi yang baik.

Huruf-huruf yang digunakan dalam konsep perancangan promosi

Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM) adalah sebagai berikut:

Gill Sans MT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Alasan memilih typogra fi:

Merupakan jenis font sans serif, jenis font ini mempunyai ciri

tanpa sirip/serif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir

sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern,

kontemporer dan efisien. Font ini akan digunakan sebagai logo SIcEM.

Candara

(36)

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

sama. Font ini memiliki karakter jelas dan mudah dibaca biasa digunakan

untuk memberi informasi.

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

sama. Font ini akan digunakan untuk ta gline/slogan SIcEM.

Merupakan jenis font egyption yang mempunyai ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan

(37)

kekar dan stabil. digunakan untuk memberi informasi delegasi-delegasi

yang akan tampil pada pementasan SIcEM. d. Warna

Warna juga merupakan unsur terpenting dalam pembuatan desain

yang akan divisualisasikan melalui media komunikasi visual. Warna

mempunyai bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui

visua l. Penggunaan warna dalam sebuah desain menunjukkan identitas dari produk atau jasa yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap

media visual yang akan digunakan.

Warna yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah

warna-warna yang menunjukkan karakteristik dari Solo Internationa l contempora ry Etnic Music (SIcEM), adalah:

C = 65

M = 82

Y = 94

K = 29

Warna coklat tua memiliki karakteristik tersendiri yang mampu

memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa. Respon

psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna coklat tua adalah

kehangatan dan natural. Warna coklat merupakan salah satu warna yang

(38)

C = 23

M = 95

Y = 88

K = 0

Warna merah tua memiliki karakteristik tersendiri yang mampu

psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna merah tua adalah

kekuatan, energi, kehangatan, keberanian, pencapaian tujuan, kecepatan,

dan perjuangan. Warna merah tua merupakan salah satu warna yang

menunjukkan karakteristik SIcEM yang mencerminkan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik.

C = 3

M = 4

Y = 11

K = 0

Warna krem memiliki karakteristik tersendiri yang mampu

psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna krem adalah optimis,

harapan, energi sosial, kerjasama, dan imajinasi. Warna krem merupakan

(39)

commit to user C = 0

M = 0

Y = 0

K = 100

Warna hitam memiliki karakteristik tersendiri yang mampu

memberikan filosofi dan kesan tertentu. Respon psikologis yang mampu

ditimbulkan dari warna hitam adalah suatu kekuatan, kecanggihan,

keanggunan, perlindungan, kekayaan, modern musik, dan harga diri.

Warna hitam dapat menampilkan perspektif dan kedalaman, sehingga

sangat bagus untuk menampilkan karya seni (SIcEM) karena membantu penekanan pada warna-warna lain.

C. Target Karya

Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat

komunikasi. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk

meningkatkan penjualan produk dan jasa.

Jenis media promosi yang akan digunakan sebagai alat komunikasi adalah:

1. Media Lini Atas (Above The Line Media )

a. Iklan koran

b. Baliho

c. Spanduk

(40)

2. Media Lini Bawah (Below The Line Media )

m. Nomer stand / nomer tenda

n. Brosur

(41)

D. Teknik Pelaksanaan

Media adalah alat untuk mengkomunikasikan sebuah pesan kepada

a udience. Maka diperlukan sebuah desain kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat yang digunakan sebagai promosi. Pembuatan desain iklan untuk mempromosikan

Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM) dengan komputer menggunakan softwa re Adobe Photoshop CS4 dan softwa re CorelDra w X4. Adapun teknik pelaksanaan dari target karya SIcEM adalah sebagai berikut:

1. Media Lini Atas (Above The Line Media)

a. Iklan Koran

1) Alasan Pemilihan Media

Iklan Koran dipilih sebagai salah satu media promosi Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM) dikarenakan mempunyai jangkauan yang cukup luas, sehingga media ini sangat

sesuai dengan target market yang hendak dicapai yaitu masyarakat

DIY dan Jawa Tengah.

2) Format Desain

Iklan koran akan dibuat dengan ukuran 180 x 120mm dan 160 x

100mm, dengan visualiasasi menggunakan komposisi logo, slogan,

body copy, ba seline, dan foto pertunjukkan SIEM 2007. 3) Pla cement media

Koran yang akan digunakan untuk iklan tersebut adalah Suara

Merdeka dan Kedaulatan Rakyat karena disesuaikan dengan target

(42)

Iklan tersebut pada halaman Solo Plus untuk Kedaulatan Rakyat, dan

halaman Solo Metro untuk Suara Merdeka dan ditayangkan dua kali

seminggu pada hari Jum’at dan Sabtu mulai minggu ketiga bulan Juni

2010 hingga minggu kedua bulan Juli 2010.

b. Baliho

Baliho digunakan sebagai media promosi luar ruang yang memiliki

intensitas keterbacaan yang tinggi dan dapat menjangkau banyak

a udience.

menjadi jalan utama Solo-Jogja.

c. Spanduk

Spanduk merupakan media promosi yang dapat berinteraksi langsung

(43)

2) Format Desain

Bentuk horizonta l atau la ndsca pe dengan media kain ukuran 5 x 0,9m. Visualisasi menggunakan komposisi logo, slogan, body copy,

ba seline, dan ilustrasi foto. 3) Pla cement media

Spanduk akan diletakkan di depan Stadion Sriwedari, timur Sabar

Motor (Jl. Dr. Rajiman), Utara Hotel Ibis (Jl. Gajah Mada), depan

GOR Sasana Krida Kusuma (Jl. Adi Sucipto), Jl. RM. Said, Jl.

Cokroaminoto, depan Pasar Delanggu (Jl. Solo-Jogja)

d. Umbul-umbul

Umbul-umbul merupakan media promosi outdoor yang dapat menarik perhatian a udience untuk menyaksikan Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM). Selain itu umbul-umbul juga diharapkan dapat memeriahkan suasana serta memberikan suatu

pesan.

2) Format Desain

Bentuk vertica l atau potrait dengan media kain ukuran 4 x 0,8m. Visualisasi menggunakan komposisi logo, body copy (tempat dan tanggal pelaksanaan), ba seline.

3) Pla cement media

(44)

e. Poster

Poster merupakan media promosi yang relatif murah dan efektif

dalam sebuah promosi.

2) Format Desain

Poster ini mempunyai ukuran kertas A3+ dengan visualisasi

menggunakan komposisi logo, slogan, foto pertunjukkan SIEM 2007,

body copy, dan ba seline.

Round tag vertica l ba nner digunakan sebagai media komunikasi

outdoor untuk menarik perhatian konsumen dan menyampaikan suatu

pesan atau informasi kepada a udience. 2) Format Desain

(45)

3) Pla cement media

Round tag vertica l ba nner ditempatkan di Jl. Bhayangkara (barat Stadion Sriwedari Solo).

b. X-Ba nner

X-ba nner digunakan sebagai media komunikasi untuk menarik

perhatian konsumen dalam menyampaikan suatu pesan atau informasi

kepada a udience. 2) Format Desain

X- ba nner berukuran 160 x 60cm, dengan visualisasi menonjolkan logo SIcEM serta memadukan komposisi dari slogan, body copy,

ba seline, dan ilustrasi foto. 3) Pla cement media

X- ba nner ditempatkan di sekretariatan SIcEM (Jl. Parang Kesit 35, Sondakan, Laweyan, Solo).

c. Karcis parkir

Kartu parkir digunakan untuk menandai kendaraan para pengunjung

agar meminimalisir terjadinya pencurian dan dapat digunakan sebagai

media komunikasi untuk mempromosikan kepada a udience. 2) Format Desain

Kartu parkir berukuran 8 x 5,5cm, visualisasi menggunakan logo

(46)

3) Distribusi

Diberikan kepada pengunjung ketika parkir.

d. Caping

Caping merupakan salah satu kerajinan tradisional yang dapat

dijadikan sebagai media komunikasi untuk menyampaikan pesan

kepada a udience. 2) Format Desain

Visualisasi yang digunakan dalam desain caping ini adalah dengan

menggunakan logo SIcEM. 3) Distribusi

Caping akan dijadikan souvenir yang bisa dijual di Omah SIcEM

kepada pengunjung.

e. Mug dari gerabah

Mug dari gerabah mempunyai kelebihan tahan lama, bersifat

tradisional dan berfungsi sebagai pengingat.

2) Format Desain

Mug ini berbahan dasar gerabah, visualisasi logo SIcEM. 3) Distribusi

(47)

f. Jam gerabah

Jam gerabah menjadi media promosi yang efektif dan tepat karena

setiap orang melihat jam, maka secara tidak langsung telah

menyampaikan sebuah pesan atau iklan.

2) Format Desain

Jam gerabah ini menggunakan visualisasi logo SIcEM. 3) Distribusi

Jam gerabah akan dijadikan souvenir yang bisa dijual di Omah SIcEM

kepada pengunjung.

g. Cutting sticker

Stiker mempunyai kelebihan dapat ditempatkan diberbagai media

yang bisa mendukung kegiatan promosi ini. Sifatnya pun sangat

fleksibel dan dapat ditempel dimana saja sehingga mempunyai nilai tersendiri bagi a udience.

2) Format Desain

Cutting sticker ini berukuran 9 x 5cm, visualisasi hanya

menggunakan logo SIcEM. 3) Distribusi

Cutting sticker akan dijadikan souvenir yang bisa dijual di Omah

(48)

h. Note book

Note book dipilih sebagai media promosi karena dapat digunakan untuk mencatat dan merupakan media efektif untuk mempromosikan

SIcEM kepada a udience.

atau dibagikan kepada pengunjung, selain itu juga dapat digunakan

untuk mencatat ketika mangikuti konferensi SIceM. i. Pembatas buku

Pembatas buku digunakan untuk melengkapi note book dan dapat digunakan sebagai media komunikasi yang efektif untuk

mempromosikan SIcEM kepada a udience. 2) Format Desain

(49)

3) Distribusi

Pembatas buku akan melengkapi note book yang akan dijadikan souvenir yang bisa dijual di Omah SIcEM atau dibagikan kepada pengunjung.

j. Pa per ba g

Pa per ba g digunakan sebagai alat untuk membawa souvenir yang sudah dibeli maupun souvenir untuk para delegasi. Pa per ba g juga dapat digunakan sebagai media komunikasi yang efektif untuk

mempromosikan SIcEM kepada a udience.

Katalog digunakan sebagai alat untuk menginformasikan produk

SIcEM dan merupakan media komunikasi yang efektif untuk

(50)

2) Format Desain

Katalog ini berukuran 20 x 20cm, visualisasi cetak full colour dengan informasi SIEM I, II, dan III.

3) Distribusi

Katalog akan dijadikan souvenir dan informasi kepada wisatawan

asing yang ingin mengetahui lebih banyak tentang SIcEM yang bisa dijual di Omah SIcEM kepada pengunjung.

l. Kaos

Kaos digunakan sebagai media komunikasi karena kaos merupakan

sesuatu yang umum dipakai oleh semua orang, baik tua, dewasa,

remaja, dan anak-anak. Maka pemakaian media kaos sangat cocok

dan tepat sasaran sehingga ketika kaos itu dipakai, secara tidak

langsung dapat mempromosikan SIcEM kepada a udience. 2) Format Desain

Kaos berukuran a ll size, visualisasi menonjolkan logo SIcEM dan slogan.

3) Distribusi

Kaos akan dijadikan souvenir yang bisa dijual di Omah SIcEM

kepada pengunjung atau dibagikan kepada panitia.

(51)

Nomer tenda digunakan sebagai penanda tenda dan dapat dijadikan

media komunikasi untuk mempromosikan SIcEM kepada audience. 2) Format Desain

Nomer tenda berukuran 12 x 16cm, visualisasi nomer urut tenda,

menonjolkan logo SIcEM, slogan, dan ba seline.. 3) Pla cement media

Nomer tenda digantung di setiap tenda-tenda yang menjadi sta nd. n. Brosur

Brosur adalah media yang sering digunakan untuk mempromosikan

suatu produk atau jasa kepada a udience. Media ini sangat efektif dan mampu memberikan informasi yang cukup jelas mengenai SIcEM. 2) Format Desain

Brosur ini berbentuk persegi dengan ukuran 9 x 9cm dengan

visualisasi menonjolkan logo SIcEM serta memadukan dengan ba se line, body copy, slogan, dan foto pertunjukkan SIEM 2007.

3) Distribusi

Brosur akan dibagikan kepada biro tour a nd tra vel, hotel, dan pengunjung untuk mempermudah memberikan informasi dan tujuan

wisata yang unik serta menarik kepada wisatawan lokal maupun

(52)

3. Media Pendukung (Stationary)

a. Amplop

Amplop digunakan oleh SIcEM untuk mengirim surat kepada perorangan atau lembaga sehingga sangat efektif sebagai media

komunikasi.

2) Format Desain

Amplop berukuran 11 x 23cm, visualisasi logo SIcEM dan slogan. 3) Distribusi

Digunakan untuk keperluan surat menyurat.

b. Stempel

Stempel digunakan untuk mengesahkan suatu pesan atau perjanjian

SIcEM dengan perorangan atau lembaga. 2) Format Desain

Stempel warna berukuran 5,5 x 3cm, visualisasi logo SIcEM. 3) Distribusi

Digunakan untuk keperluan legalisasi surat menyurat.

c. Kop surat

Kop surat digunakan untuk menyampaikan sebuah pesan atau

informasi kepada perorangan atau lembaga sehingga sangat efektif

(53)

2) Format Desain

Kop surat berukuran kertas A4, visualisasi logo SIcEM dan slogan. 3) Distribusi

Digunakan untuk keperluan surat menyurat.

d. Kartu nama

Kartu nama digunakan sebagai identitas dari koordinator atau panitia

SIcEM serta dapat digunakan sebagai media komunikasi kepada

a udience. 2) Format Desain

Kartu nama berukuran 9 x 5,5cm, visualisasi logo SIcEM, slogan, nama, alamat, dan jabatan.

3) Distribusi

Digunakan sebagai identitas panitia SIcEM 2010 . e. Map

Map digunakan sebagai perlengkapan surat menyurat untuk

menyampaikan sebuah pesan atau informasi kepada perorangan

maupun lembaga serta dapat digunakan sebagai alat komunikasi.

2) Format Desain

(54)

3) Distribusi

Digunakan untuk pelengkap surat menyurat.

f. Id card

Id ca rd digunakan sebagai identitas panitia SIcEM untuk

membedakan antara pengunjung dengan panitia serta dapat digunakan

sebagai media komunikasi kepada a udience. 2) Format Desain

Id card berukuran 9 x 5,5cm, visualisasi logo SIcEM, slogan, foto, nama, dan jabatan.

3) Distribusi

(55)

commit to user

44

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas (Above The Line Media)

1. Iklan Koran

a. Nama Media : Kedaulatan Rakyat dan Suara Merdeka

b. Ukuran : 180 x 120mm (5kolom x 120mm) dan 160 x 100mm

(4kolom x 100mm)

c. Waktu Tayang : 2 kali dalam 1 minggu pada hari Jum’at dan Sabtu mulai

minggu ketiga bulan Juni 2010 hingga minggu kedua

bulan Juli 2010.

d. Halaman : Kedaulatan Rakyat (Solo Plus)

Suara Merdeka (Solo Metro)

e. Format : Horizontal

f. Tipografi : Gill Sans MT, Lapland Demi Bold, dan Pristina

g. Visualisasi : Adobe photoshop CS4 dan CorelDra w X4

h. Bahan : Kertas Koran

(56)

commit to user 2. Baliho

a. Ukuran : 6 x 3 m

b. Format desain : Horizontal

c. Penempatan : Jl. Raya Solo-Kartasura km.5 (Kartasura)

Jl. Raya Solo-Jogja (Prambanan)

d. Tipografi : Gill Sans MT, Lapland Demi Bold, dan Pristina

e. Visualisasi : Adobe photoshop CS4 dan CorelDra w X4

f. Bahan : MMT A doff

(57)

commit to user 3. Spanduk

a. Ukuran : 500 x 90 cm

c. Penempatan : Depan Stadion Sriwedari, timur Sabar Motor (Jl. Dr.

Rajiman), Utara Hotel Ibis (Jl. Gajah Mada), depan GOR

Sasana Krida Kusuma (Jl. Adi Sucipto), Jl. RM. Said, Jl.

Cokroaminoto, depan Pasar Delanggu (Jl. Solo-Jogja)

(58)

commit to user 4. Umbul-umbul

b. Format desain : Vertikal

c. Penempatan : Sekeliling Stadion Sriwedari

e. Visualisasi : CorelDra w X4

f. Bahan : Kain

(59)

commit to user 5. Poster

a. Ukuran : 31.5 x 44,5 cm

c. Penempatan : Papan pengumuman ISI, UNS, TBS, UII, UGM, UNY.

(60)

commit to user

B. Media Lini Bawah (Below The Line Media)

1. Round Ta g

c. Penempatan : Jl. Bhayangkara (barat Stadion Sriwedari)

(61)

2. X-Ba nner

c. Penempatan : Sekretariat SIcEM (Jl.Parang Kesit 35, Sondakan,

Laweyan, Solo)

(62)

commit to user 3. Karcis Parkir

a. Ukuran : 8 x 5,5 cm

c. Distribusi : diberikan kepada pengunjung ketika parkir

f. Bahan : Glossy pa per 260gr

(63)

commit to user 4. Caping

a. Ukuran : Menyesuaikan

b. Distribusi : dijual sebagai souvenir

c. Tipografi : Arial

d. Visualisasi : CorelDra w X4

e. Bahan : Anyaman bambu

(64)

commit to user 5. Mug Gerabah

a. Ukuran : Standart mug gerabah

c. Distribusi : dijual sebagai souvenir

d. Tipografi : Arial

f. Bahan : Gerabah

(65)

6. Jam Gerabah

a. Ukuran : Standart piring gerabah

b. Distribusi : dijual sebagai souvenir

c. Tipografi : Arial

e. Bahan : Gerabah

(66)

commit to user 7. Cutting Stiker

c. Distribusi : dijual atau dibagikan kepada pengunjung

d. Tipografi : Arial dan Pristina

f. Bahan : Stiker

(67)

commit to user 8. Note Book

d. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, Lapland Demi Bold, dan Pristina

(68)

commit to user 9. Pembatas Buku

d. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, dan Pristina

(69)

10. Pa per ba g

c. Distribusi : dibagikan kepada pengunjung yang membeli souvenir

f. Bahan : Kertas Samson 260gr

(70)

10. Cover katalog

b. Format desain : Persegi

c. Distribusi : dijual sebagai souvenir

d. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, Laplamp Demi Bold, dan Pristina

(71)

11. Kaos

a. Ukuran : All size

b. Distribusi : dijual atau dibagikan kepada panitia

c. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, dan Pristina

e. Bahan : Cotton

(72)

12. Nomer Stand / Nomer Tenda

c. Penempatan : digantung di tenda

(73)

13. Brosur

b. Format desain : Persegi

c. Distribusi : dibagikan kepada pengunjung, biro travel, dan hotel

d. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, Lpland demi Bold, Benguiat Bk BT,

dan Pristina

(74)

commit to user

C. Media Pendukung (Stationary)

1. Amplop

c. Distribusi : digunakan untuk surat menyurat

d. Tipografi : Gill Sans MT, Arial, dan Pristina

f. Bahan : Kertas HVS 80gr

(75)

commit to user 2. Stempel

a. Ukuran : 5,5 x 3 cm

c. Distribusi : digunakan untuk legalisasi surat menyurat

d. Tipografi : Arial

(76)

commit to user 3. Kop Surat

a. Ukuran : A4

c. Distribusi : digunakan untuk surat menyurat

f. Bahan : Kertas HVS 80gr

(77)

commit to user 4. Kartu Nama

a. Ukuran : 9 x 5,5 cm

c. Distribusi : sebagai identitas panitia SIcEM 2010

d. Tipografi : Gill Sans MT, Arial, Candara, dan Pristina

(78)

commit to user 5. Map

c. Distribusi : digunakan untuk pelengkap surat menyurat

d. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, Lapland Demi Bold, dan Pristina

(79)

6. Id Ca rd

a. Ukuran : 5,5 x 9 cm

c. Distribusi : sebagai identitas panitia SIcEM 2010

(80)

commit to user

69

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM) merupakan salah satu event internasional yang dilaksanakan di Kota Solo dan telah menjadi agenda dua tahunan Kota Solo. SIcEM telah diselenggarakan dua kali di Kota Solo. Pementasan SIEM I yaitu pada 1-5 September 2007 yang berlokasi di kawasan cagar budaya Benteng Vastenburg Solo. Sedangkan pementasan SIEM II diselenggarakan pada 28 Oktober-1 November 2008 di Pura Mangkunegaran

Solo. Pementasan SIEM I dan II memang cukup banyak menarik animo masyarakat. Akan tetapi kebanyakan dari penonton tersebut adalah masyarakat

lokal Solo. Oleh karena itu, diperlukan suatu kegiatan promosi untuk

mempromosikan SIcEM kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia.

Pada kesempatan ini penulis merancang suatu kegiatan promosi melalui

Desain Komunikasi Visual untuk mempromosikan SIcEM dengan menggunakan strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat. Melalui konsep

(81)

B. Saran

Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music (SIcEM) sebagai salah satu

event untuk memperkenalkan Kota Solo ke dunia internasional sebagai kota budaya dan kesenian, sebaiknya dikelola dan dijaga dengan baik untuk

kelangsungannya ke depan.

Konsep perancangan promosi, sebaiknya menggunakan strategi promosi yang

kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat melalui desain komunikasi visual dengan

menggunakan berbagai media sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan

pesan kepada audience. Media yang digunakan adalah Media Lini Atas (Above the Line Media ) yang diantaranya iklan koran, baliho, spanduk, umbul-umbul, poster, Media Lini Bawah (Below the Line Media ) : round ta g, x-ba nner, karcis parkir, caping, mug dari gerabah, jam gerabah, cutting stiker, note book, pembatas buku, paper bag, cover catalog, kaos, nomer sta nd / nomer tenda, brosur, dan Media Pendukung (Stationary) berupa amplop, stempel, kop surat, kartu nama, map, id ca rd seperti yang telah dijelaskan dalam konsep perancangan promosi ini. Diharapkan, dengan promosi ini mampu mempromosikan atau mengenalkan