viii Universitas Kristen Maranatha Abstract
Pendidikan Merupakan hal yang pokok serta tak terlepas dari kehidupan manusia. Pendidikan merupakan tempat dimana kita belajar mengembangkan potensi, mengolah ketrampilan, mengintropeksi kepribadian, kecerdasan, serta dibekali ketrampilan. BBPLKDN merupakan Balai Besar Pengembangan Latihan Kerja Dalam Negeri memiliki target terhadap lulusan SMA sederajat untuk mengikuti pelatihan kerja yang kemudian akan disalurkan ke perusahaan-perusahaan di Indonesia. BBPLKDN Bandung memberikan layanan terhadap perusahaan/industry ataupun masyarakat umum dalam bidang teknologi mekanik, listrik, otomotif, administrasi bisnis, konstruksi dan teknologi informatika. Berbagai variatif departemen atau kejuruan untuk bidang pelatihan untuk menghasilkan lulusan yang kompeten dan dapat disalurkan ke perusahaan- perusahaan di Indonesia. Progam BBPLKDN ditujukan bagi lulusan SMA Sederajat.. Penulis dalam perancangan promosi BBPLKDN ini bertujuan agar BBPLKDN bisa dikenal luas oleh masyarakat terutama masyarakat yang memiliki perekonomian rendah agar berminat mengikuti pelatihan di BBPLKDN sebagai bekal pendidikan untuk melanjutkan ke dunia kerja dan agar dapat diterima dengan positif oleh masyarakat serta mengurangi angka penganngguran di Indonesia. Promosi akan dilakukan dengan menggunakan media cetak seperti poster, Flyer, Banner, Brosur, Merchandise. Poster akan ditempelkan diberbagai tempat yang strategis, Flyer dan Brosur di sebarkan di sekolah-sekolah dan tempat yang strategis. Dari seluruh rangkaian penelitian yang penulis lakukan, dapat disimpulkan bahwa masyarakat Indonesia terutama kota bandung belum banyak mengetahui adanya pelatihan kerja yang ada di BBPLKDN. Masyarakat masih kurang informasi mengenai pelatihan kerja yang dimiliki pemerintah ini. Promosi program pelatihan dan kejuruan yang ada di BBPLKDN sangat diperlukan agar masyarakat mampu mengenali program yang dapat membantu lulusan SMA atau SMK yang ingin langsung bekerja.
Setelah penulis melakukan perancangan promosi BBPLKDN Bandung kemungkinan program yang dimiliki pemerintah ini dapat dengan mudah diterima oleh masyarakat atau bahkan program yang paling dibutuhkan oleh masyarakat untuk dapat mengurangi pengangguran. Dilihat dari manfaatnya BBPLKDN memiliki banyak kelebihan dan manfaat yang besar hanya saja masyarakat masih banyak yang belum mengetahuinya.
ix Universitas Kristen Maranatha
Abstract
Education is the principal thing and could not be seperated from human life. BBPLKDN (Center for Development of Domestic Training Agency) has a target for a high school graduate or equal for job training which will be distributed to several companies in Indonesia. Bandung BBPLKDN provides the services to companies/Industries or general public in mechanical technology, electrical, automotive, business administration, construction and information technology sectors.
There are various departements or vacationals for training sector to produce the alumny who are competent and can be distributed to many companies in Indonesia.BBPLKDN program addressed to High School Student who graduate / equal. In designing the promotional BBPLKDN, The writer has a goal to make BBPLKDN could be known by the people, especially people who have low economic background in order to join the training program in BLPKBN as ther guide in the work place and could be accepted positively by the society and also decuting the number of unemployment in Indonesia. The promotion will be use the print media such as posters, flyer, banner, leaflet, merchandise. The Posters will be placed at various strategic places, Flyer and Brochure will be spread in schools and also in strategic places. From the whole series of studies that the writter did, could be concluded that the people of Indonesia particularly the citizen of Bandung still have not known the Job Training program in BBPLKDN. Many peopke still lack of information about the job training that the government owned. The training and vocational promotion program that exist in BBPLKDN is indispensable, as a result people can identify the programs that can help high school or vocational school graduates who want to work directly. After the writer done with the design of promotion in BBPLKDN Bandung, the possibility of the government's program could be easily accepted by the public or even the most needed program by the public could reduce the number of unemployment. Seen from the benefits, BBPLKDN has plenty of excesses and advantages yet still many peolpe have not been aware about BBPLKDN
x Universitas Kristen Maranatha DAFTAR ISI
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR GAMBAR ... xiv
DAFTAR TABEL ... xvi
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Indentifikasi Masalah ... 3
1.3 Rumusan Masalah ... 4
1.4 Tujuan Perancangan ... 4
1.5 Ruang Lingkup Permasalahan ... 5
1.6 Tehnik Pengumpulan Data ... 5
1.7 Skema Perancangan ... 6
BAB II LANDASAN TEORI ... 7
2.1 Promosi ... 7
2.1.1 Pengertian Promosi ... 7
xi Universitas Kristen Maranatha
2.1.3 Tujuan Promosi ... 8
2.2 Pengertian Pendidikan Kejuruan ... 9
2.2.1 TujuanPendidikan Kejuruan ... 9
2. 3 Pengertian Ketrampilan ... 9
2.4 Komunikasi ... 10
2.4.1 Pengertian komunikasi ... 10
2.4.2 Tujuan Komunikasi ... 10
2.4.3 Unsur-Unsur Komunukasi ... 11
2.4.4 Faktor Keberhasilan Komunikasi ... 12
2.4.4.1 Empat Tahap Proses Komunikasi Menurut Cultip dan Center ... 12
2.4.4.2 Prosedur Mencapai effect yang dikehendaki menurut Wilbur Sehraam ... 12
2.5 Desain Komunikasi Visual ... 12
2.5.1 Pengertian Desain Komunikasi Visual ... 12
2.6 Media ... 13
xii Universitas Kristen Maranatha
2.6.1.1 Media Umum ... 13
2.6.1.2 Media Massa ... 13
2.7 Event ... 13
2.8 Segmentasi, Targeting, dan Positioning ... 13
2.9 Strenghts, Weakness, Opportunities,Treats ... 14
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ... 16
3.1 Data dan Fakta ... 16
3.1.1 Lembaga ... 16
3.1.2 BBPLKDN... 16
3.1.3 Kios 3in1 ... 19
3.1.4 Program Kegiatan BBPLKDN ... 20
3.1.4.1 Pelatihan ... 20
3.1.4.1 Uji Kompetensi ... 20
3.1.4.2 Konsultansi ... 20
3.1.4.4 Produksi ... 21
3.1.5 Depatermen di BBPLKDN ... 21
xiii Universitas Kristen Maranatha
3.1.7 Jumlah Siswa BBPLKDN per Gelombang ... 24
3.1.8 Kerja Sama Antar Perusahaan ... 25
3.2 Fenomena Terjadi ... 27
3.3 Hasil Wawancara ... 28
3.4 Hasil Observasi ... 29
3.5 Segmentasi,Targeting,Positioning ... 29
3.6 Strength,Weakness,Opportunities,Treats ... 31
3.7 Hasil Kuesioner ... 32
3.8 Tinjauan Terhadap Proyek Sejenis ... 40
3.9 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasar Data dan Fakta ... 41
BAB IV Pemecah Masalah ... 42
4.1 Konsep Komunikasi ... 42
4.2 Konsep Kreatif ... 42
4.3 Konsep Visual ... 43
4.5 Hasil Karya. ... 51
4.6 Timeline Media ... 64
xiv Universitas Kristen Maranatha DAFTAR PUSTAKA ... xviii
DAFTAR ISTILAH ... xix
xv Universitas Kristen Maranatha DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Logo Depnaker ... 16
Gambar 3.2 Suasana BBPLKDN dan Penerapan media Promosi ... 22
Gambar 3.3 Poster dan Baner ... 40
Gambar 4.1logo Promosi ... 42
Gambar 4.2 ilustrasi logo ... 46
Gambar 4.3 poster1 ... 50
Gambar 4.4 Poster2 ... 51
Gambar 4.5 Poster3. ... 52
Gambar 4.6 billboard ... 53
Gambar 4.7 iklan tabloid ... 54
Gambar 4.8 flyer ... 55
Gambar 4.9brochure ... 56
Gambar 4.10 Poster Event ... 58
Gambar 4.11 X-Banner ... 59
xvi Universitas Kristen Maranatha Gambar 4.13 Paper bag ... 61
Gambar 4.14 Stand Event ... 61
xvii Universitas Kristen Maranatha DAFTAR TABEL
Bagan 3.1 Sistem kerja Kios 3 in 1………..30
Bagan 3.2 proses perencanaan mutu………...…..
Bagan 3.3 struktur organisasi……… .. ……
Bagan 3.4 Jumlah siswa……… . . . . . . . ..
Tabel 3.1 jenis kelamin………. . . .. .…..
Tabel 3.2 Umur……….……….
Tabel 3.3 pendidikan terakhir………
Tabel 3.4 lanjutan kelulusan……….…...
Tabel 3.5 cita-cita ………
Tabel 3.6 tahu tidaknya tentang BBPLKDN………..37
Tabel 3.7 peminat BBPLKDN………
Tabel 3.8 biaya BBPLKDN……….
1 Universitas Kristen Maranatha
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Pendidikan merupakan hal yang pokok serta tak terlepas dari
kehidupan manusia. Pendidikan dapat membentuk pribadi manusia dan sangat
berperan dalam membentuk baik atau buruknya pribadi manusia. Dunia
pendidikan merupakan tempat dimana kita belajar mengembangkan potensi,
mengolah ketrampilan, mengintropeksi kepribadian, kecerdasan,serta dibekali
keterampilan, baik untuk di jalankan di dalam kehidupan sosial maupun dunia
kerja.
Indonesia mempunyai jumlah penduduk besar, harusnya sumber daya
manusia yang berkualitas mudah didapatkan dan mampu lahir dari Negara ini.
Namun, faktanya hal tersebut masih jauh dari yang diharapkan. Sumber daya
di Indonesia masih belum mencukupi. Akibatnya berdasarkan data dari Badan
Pusat Statistik(BPK) pada bulan Agustus 2012 Tingkat pengangguran terbuka
mencapai 7,2 juta orang dari Jumlah Angkatan Kerja sebanyak 118 juta
orang. Penyumbang terbanyak angka pengangguran adalah dari lulusan SMA
9,6% ,SMK 9,87%. Dan dari artikel yang dimuat oleh okezone Jakarta rabu,
13 Juni 2012 di Kabupaten Bandung Barat Sebanyak 79.000 warga tidak
memiliki pekerjaan atau menganggur.
(sumber: http://www.bps.go.id/brs_file/naker_05nov12..)
Hingga saat ini banyak lulusan SLTA/SMA sederajat berpikir, kemana
nantinya mereka akan bekerja dan akankah mereka diterima bila melamar
pekerjaan, sedangkan pengalaman kerja tidak mereka miliki. Dengan
demikian untuk mengatasi masalah ini maka perlunya kerja sama antara dunia
kerja dan dunia pendidikan. Dunia pendidikan harus membekali peserta
didiknya dengan keterampilan yang diperlukan untuk persaingan di dunia
kerja bukan hanya mengutamakan kecerdasan otak dan ketetapan standar
kelulusan.
Di era global saat ini kemantapan untuk memperoleh pendidikan
2 Universitas Kristen Maranatha mendapatkan pendidikan yang berkualitas dan menghasilkan prestasi maka
jalan menuju ke dunia kerja dapat dipermudah. Memang hingga saat ini di
dunia kerja dituntut akan sumber daya manusia yang berkualitas. Masyarakat
perlu kepastian dalam memperoleh pekerjaan lewat bekal yang diterima dari
pendidikan, karena pada dasarnya manusia mutlak perlu bekerja demi
mendapatkan kehidupan yang layak.
Kota Bandung merupakan sebuah kota dan sekaligus menjadi ibu kota dari
provinsi Jawa Barat, Indonesia. Kota Bandung memiliki banyak sekolah SMA
sederajat, yang lulusannya bisa melanjutkan Universitas maupun ke dunia
kerja. Namun bagi lulusan SLTA maupun SMA yang berekonomi rendah
ingin melanjutkan kejenjang kuliah bahkan ke dunia kerja tidak perlu
khawatir, karena pemerintah peduli akan hal tersebut. Balai Besar
Pengembangan Latihan Kerja Dalam Negeri (BBPLKDN) merupakan pilihan
yang tepat untuk mendapatkan bekal pendidikan sesuai kebutuhan industri,
instansi/lembaga sekarang.
Balai Besar Pengembangan Latihan Kerja Dalam Negeri (BBPLKDN)
Bandung Lembaga Pemerintah di bawah Kementerian Tenaga Kerja dan
Transmigrasi R.I. beralamatkan di Jln.Jend. Gatot Subroto no.170 Bandung
40275, merupakan salah satu kepedulian pemerintah terhadap masyarakat,
untuk memperoleh keahlian dan lapangan pekerjaan. Karena BBPLKDN
mempunyai mitra kerja pada perusahan-perusahaan seluruh Indonesia.
BBPLKDN Bandung memberikan Layanan terhadap Perusahaan/
Industri ataupun masyarakat umum dalam dalam bidang teknologi mekanik,
listrik, otomotif, adminitrasi bisnis,kontruksi dan teknologi informatika.
Berbagai variatif depatermen atau kejuruan untuk bidang pelatihan yang akan
dipilih oleh calon siswa sesuai kemampuan siswa akan menghasilkan lulusan
yang kompeten dibidangnya dan dapat disalurkan ke perusahaan- perusahan di
Indonesia.
BBPLKDN bandung merupakan sarana yang tepat untuk memperoleh
bekal pendidikan bagi lulusan SLTA maupun SMA sederajat. Namun sarana
publikasi yang seadanya dan media promosi yang kurang informatif membuat
sebagian warga tidak mengetahui adanya lembaga tersebut, sehingga menurut
staff TU-nya hal tersebut menjadikan tingkat siswa BBPLKDN tidak stabil
3 Universitas Kristen Maranatha dibutuhkan promosi dalam penyampaian dengan tujuan untuk memecahkan
masalah sehingga peranan DKV dan Perancangan promosi diperlukan untuk
mempublikasikan kepada masyarakat.
Berdasarkan berbagai uraian diatas, peranan DKV diperlukan untuk
mempromosikan BBPLKDN agar dikenal oleh dan dipandang baik untuk
menjadi tempat pelatihan yang pokok oleh masyarakat, dan penulis tertarik
untuk mengangkat topik sebagai tugas akhir yang berjudul “ Promosi
BBPLKDN Untuk Meningkatkan Minat Kelanjutan Pendidikan, Sebagai Jembatan Menuju Dunia Kerja”. yang diharapkan bisa dijadikan sebagai solusi pada permasalahan yang ada.
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan fenomena gejala dan data yang diperoleh dari lapangan
yang telah diuraikan masalah diatas berikut ini akan di Indentifikasi dan dapat
diregister permasalahan yang muncul dari gejala tersebut. Jika permasalahan
yang tidak segera dicarikan solusi dan jalan keluarna, dapat menggangu
kehidupan manusia secara langsung maupun tidak langsung.
Berikut permasalahan yang ada:
minimalnya siswa yang mengetahui dan mengikuti pelatihan
BBPLKDN.
Kurang pahamnya tingkat calon siswa tentang informasi cara mengikuti program pelatihan di BBPLKDN.
Promosi yang telah dilakukan sebelumnya kurang menarik dan kurang
informatif.
1.3 Rumusan Masalah
Sesuai dengan permasalahan yang telah diIndentifikasi diatas, berikut
ini akan dirumuskan dan dikemukakan pokok-pokok persoalan yang akan
4 Universitas Kristen Maranatha Bagaimana cara mendesain Promosi Balai Besar Pengembangan
Latihan Kerja Dalam Negeri (BBPLKDN) agar masyarakat menyadari
dan dapat memperoleh tanggapan yang positif.
1.4 Tujuan Perancangan
Berdasarkan permasalahan yang telah ditegaskan dan dirumuskan diatas maka
disimpulkan beberapa tujuan penelitian. Garis-garis besar hasil pokok yang
akan diperoleh setelah masalah diselidiki sebagai berikut:
Mendesain promosi yang informatif dan menyadarkan masyarakat
yang berekonomi rendah agar berminat mengikuti pelatihan di Balai
Besar Pengembangan Latihan Kerja Dalam Negeri (BBPLKDN)
sebagai bekal pendidikan untuk melanjutkan ke dunia kerja.
1.5 Ruang Lingkup Permasalahan
Ruang lingkup pada permasalahan ini dengan meliputi perancangan promosi
dan penerapan pada media. Mandatory yaitu (BBPLKDN) Balai Besar
Pengembangan Latihan Kerja Dalam Negeri Bandung Jln.Jend. Gatot Subroto
no.170 Bandung 40275 Promosi ini ditujukan kepada masyarakat kota
Bandung terutama pada minimal lulusan SMA dan SMK yang refrensi setelah
kelulusanya ingin melanjutkan ke dunia kerja dan berstatus ekonomi
kebawah.Promosi ini akan dibuat dalam satu semester (6 bulan).
1.6 Tehnik Pengumpulan Data
Tehnik pengumpulan data yang dilakukan penulis:
Observasi
Pengamatan langsung dengan mengunjungi sekolah Balai Besar
Pengembangan Latihan Kerja Dalam Negeri (BBPLKDN) memperoleh
kondisi yang lebih jelas,dan penulis dapat melihat secara langsung
permasalahan yang ada.
Wawancara
Penulis akan berwawancara langsung dengan pihak BBPLKDN dan warga
5 Universitas Kristen Maranatha
Studi Pustaka
Studi pustaka akan dilakukan penulis untuk memperoleh informasi dan data
dari media cetak dan digital atau internet.
Kuisioner
Kuisioner akan diberikan kepada warga sekitar Bandung sesuai target untuk
6 Universitas Kristen Maranatha
66 Universitas Kristen Maranatha BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Dari seluruh rangkaian penelitian yang penulis lakukan, dapat disimpulkan bahwa masyarakat Indonesia terutama kota bandung belum banyak mengetahui adanya pelatihan kerja yang ada di BBPLKDN. Masyarakat masih kurang informasi mengenai pelatihan kerja yang dimiliki pemerintah ini. Promosi program pelatihan dan kejuruan yang ada di BBPLKDN sangat diperlukan agar masyarakat mampu mengenali program yang dapat membantu lulusan SMA atau SMK yang ingin langsung bekerja.
Setelah penulis melakukan perancangan promosi BBPLKDN Bandung kemungkinan program yang dimiliki pemerintah ini dapat dengan mudah diterima oleh masyarakat atau bahkan program yang paling dibutuhkan oleh masyarakat untuk dapat mengurangi pengangguran. Dilihat dari manfaatnya BBPLKDN memiliki banyak kelebihan dan manfaat yang besar hanya saja masyarakat masih banyak yang belum mengetahuinya.
5.2 Saran
Saran kepada Pemerintah.
Saran yang penulis ingin sampaikan adalah agar pemerintah memperdukung adanya promosi program yang ada di BBPLKDN agar program ini lebih luas dikenal oleh masyarakat sehingga dapat bermanfaat dimasyarakat dan mengurangi angka pengangguran di Indonesia. Penulis dalam perancangan promosi ini bertujuan agar BBPLKDN bisa dikenal luas dan memiliki manfaat yang positif dimasyarakat.
Saran kepada BBPLKDN
67 Universitas Kristen Maranatha Bisa menjadi kelebihan tersendiri untuk menarik peminat. Dan disarankan agar untuk mempermudah untuk memberikan ijin pada peneliti lain untuk observasi atau pencarian data.
Saran kepada pemerhati/ desainer.
xviii Universitas Kristen Maranatha DAFTAR PUSTAKA
Kotler, Philip. (2005) Ten Deadly Marketing Sins. Jakarta, Erlangga
http://www.nvtdc.net di unduh pada tanggal 15 April pukul 18:30.
Sukanto 2011,
http://www.sarjanaku.com/2012/09/pengertian-komunikasi-teori-fungsi.htmlunduh pada tanggal 15 April pukul 18:30.
Resthoe Jeb2010,
http://resthoe.blogspot.com/2013/02/bauran-promosi-promotion-mix.htmlunduh pada tanggal 9 April pukul 19:30.
Hartoko,Alfa Menjadi Kaya dan Terkenal dengan Blogspot,Jakarta Elex
