Tinjauan Makna Dan Bahasa Visual Pada Iklan Papan Reklame Kampanye Politik (Analisis Semiotika Iklan Papan Reklame Kampanye Politik Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013)

(1)

TINJAUAN MAKNA DAN BAHASA VISUAL PADA IKLAN

PAPAN REKLAME KAMPANYE POLITIK

(Analisis Semiotika Iklan Papan Reklame Kampanye Politik

Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013)

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara

TRIE TIFANY NATASHA.P. 090904110

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

(2)

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh :

Nama : Trie Tifany Natasha Panggabean NIM : 090904110

Departemen : Ilmu Komunikasi

Judul : TINJAUAN MAKNA DAN BAHASA VISUAL PADA IKLAN PAPAN REKLAME KAMPANYE POLITIK

(Analisis Semiotika Iklan Papan Reklame Kampanye Politik Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013)

Dosen Pembimbing Ketua Departemen

Drs. Hendra Harahap, MA Dra.Fatma Wardi Lubis, MA NIP.196710021994031001 NIP.196208281987012001

Dekan FISIP USU

(3)

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya

bersedia di proses sesuai dengan hukum yang berlaku.

Nama : Trie Tifany Natasha Panggabean NIM : 090904110

Tanda Tangan :

(4)

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi ini diajukan oleh : Trie Tifany Natasha Panggabean

Nama : Trie Tifany Natasha Panggabean

NIM : 090904110

Judul Skripsi : Tinjauan Makna dan Bahasa Visual pada

Papan Reklame Kampanye Politik (Analisis Semiotika Iklan Papan Reklame

Kampanye Politik Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013)

Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

Majelis Penguji Ketua Penguji :

Penguji :

Penguji Utama :

Ditetapkan di :

(5)

KATA PENGANTAR

Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan berkat penyertaan, kemampuan dan waktu untuk menyelesaikan skripsi dengan judul, “Tinjauan dan Makna Bahasa Visual pada Iklan Papan Reklame Kampanye Politik (Analisis Semiotika Iklan Papan Reklame Kampanye Politik Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013)”, sebagai salah satu syarat untuk mendapat gelar Sarjana Ilmu Komunikasi di Universitas Sumatera Utara.

Penyelesaian skripsi ini tentunya tidak terlepas dari bantuan yang diberikan orang-orang disekeliling penulis yang telah memberikan dukungan. Oleh sebab itu penulis ingin berterima kasih kepada :

1. Mama yang paling saya kasihi, Idolaku yang tak pernah henti memberikan kasih sayang, doa, nasehat serta dukungan semangat dalam setiap langkah hidup saya.

2. Bapak, Abang dan Kakak terkasih yang mendukung penuh dan selalu memberikan semangat untuk berjuang dalam menyelesaikan skripsi ini. 3. Bapak Hendra Harahap, M.A selaku dosen pembimbing yang telah

membimbing saya dalam pengerjaan skripsi.

4. Bapak Prof.Dr.Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas lmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

5. Ibu Fatma Wardy Lubis, M.A selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

6. Ibu Inon Beydha, M.Si, Ph.D selaku dosen wali saya selama mengikuti perkuliahan.

7. Kak Icut dan Kak Maya yang telah menolong dalam setiap prosedur administrasi.

(6)

kedepannya. Terimakasih buat Ompung Bean yang tak lupa mendoakan cucunya.

9. Sahabat-sahabat terbaik saya, Tika, Sevi, Inri, Helen, Vina dan Iche yang tak pernah putus mendukung dan mendorong semangat saya selama awal perkuliahan hingga penyelesaian skripsi ini. Kalian yang terbaik.

10.Rotua, Christine, Indri, Olive, Indah, terimakasih telah menjadi sahabat yang baik dari masa SMA.

11.Seluruh teman-teman Ilmu Komunikasi stambuk 2009 yang telah menjadi teman selama perkuliahan serta teman berbagi cerita.

Dengan segenap kerendahan hati, penulis mengharapkan kritikan dan saran untuk penyempurnaan skripsi ini. Akhir kata, penulis berharap skripsi ini dapat berguna bagi yang membaca baik dari lingkungan akademik maupun masyarakat luas di masa yang akan datang.

Medan, Juni 2013

(7)

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

__________________________________________________________________ Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama : Trie Tifany Natasha Panggabean NIM : 090904110

Fakultas : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara

Jenis Karya : Skripsi

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non-Exclusive Royalty- Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul : Tinjauan Makna dan Bahasa Visual pada Iklan Papan Reklame Kampanye Politik ( Analisis Semiotika Iklan Papan Reklame Kampanye Politik Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013) beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Medan Pada Tanggal : 21 Juni 2013

Yang Menyatakan

(8)

ABSTRAK

Skripsi ini berjudul “Tinjauan Makna dan Bahasa Visual pada Iklan Papan Reklame Kampanye Politik (Analisis Semiotika Iklan Papan Reklame Kampanye Politik Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013). Dalam penelitian ini akan dilakukan analisis semiotika pada iklan papan reklame kampanye politik Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013. Penelitian ini fokus pada penelitian analisis semiotika yang bersifat kualitatif dan menggunakan paradigma konstruktivis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sistem tanda yang melingkupi pemaknaan dan bahasa visual serta makna semiotika yang terkandung dalam visualisasi iklan papan reklame kampanye politik Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013.

Objek penelitian ini adalah iklan kampanye politik yang ditampilkan melalui media luar ruang, khususnya dalam bentuk papan reklame (billboard). Iklan papan reklame yang diambil untuk diteliti adalah papan reklame yang beredar dari bulan Januari sampai Maret 2013 dan dibatasi menjadi tiga papan reklame untuk setiap pasangan calon gubernur dan wakil gubernur. Gambar dari iklan papan reklame tersebut kemudian dianalisis menggunakan analisis semiotika. Analisis yang digunakan adalah semiologi Roland Barthes lewat model two order of signification (signifikasi dua tahap). Konsep dasar pemikiran Roland Barthes lebih menekankan kepada interaksi antara teks dengan pengalaman personal dan kultural penggunanya dan interaksi antara konvensi dalam teks dengan konvensi yang dialami dan diharapkan oleh penggunanya. Dengan kata lain inilah gagasan Barthes yang dikenal dengan order of signification’. Barthes melontarkan konsep tentang konotasi dan denotasi sebagai kunci dari analisisnya.

Melalui analisis semiologi Roland Barthes ini, peneliti mendapatkan hasil bahwa pada papan reklame kampanye politik dari Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara kali ini, memiliki ikon, indeks, dan simbol yang begitu beragam. Papan reklame kampanye politik ini, membawa hubungan antara penanda (signifier) dan petanda (signified) ke dalam sebuah tanda sehingga menjelaskan secara nyata sebuah tataran denotatif. Kemudian terdapat pula interaksi antara tanda dengan perasaan atau emosi pembaca serta nilai-nilai kebudayaan di dalam papan reklame, sehingga membawa kepada tataran konotasi yang mempunyai makna tersendiri dan memiliki pengaruh kepada kerangka berpikir dari pembaca. Untuk itu, analisis semiologi Barthes disini berperan untuk menyediakanmetode analisis dan kerangka berpikir, sehingga mengatasi terjadinya salah baca (misreading) ataupun salah dalam mengartikan makna suatu tanda pada iklan papan reklame kampanye politik.

Kata kunci :

(9)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ... iii

KATA PENGANTAR ... iv

LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ... vi

(10)

3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 60

3.6 Teknik Analisis Data ... 61

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Penyajian Data ... 63

4.2 Pembahasan ... 64

4.2.1 Analisis Papan Reklame Gus Irawan dan Soekirman ... 64

4.2.2 Analisis Papan Reklame Effendi Simbolon dan Jumiran Abdi ... 84

4.2.3 Analisis Papan Reklame Chairuman Harahap dan Fadly Nurzal ... 103

4.2.4 Analisis Papan Reklame Amri Tambunan dan R.E.Nainggolan ... 127

4.2.5 Analisis Papan Reklame Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry ... 144

BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan ... . 164

5.2 Saran ... 165

DAFTAR REFERENSI ... .... 167 DAFTAR LAMPIRAN

- Gambar Papan Reklame Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013

(11)

DAFTAR TABEL

No. Judul Halaman

Tabel 2.1 Teknik dalam Pengambilan dan Penyuntingan Gambar... 49

Tabel 3.1 Unit dan Level Analisis ... 60

Tabel 4.1 Data Jumlah Iklan Kampanye Politik melalui Media Luar Ruang... 63

Tabel 4.2 Identifikasi Iklan Kampanye Politik Calon Gubernur dan Wakil

Gubernur Sumatera Utara ... 64

Tabel 4.3 Teknik-Teknik dalam Pengambilan Gambar ... 65

Tabel 4.4 Ikon pada Gambar Papan Reklame Gus Irawan dan Soekirman (1).. 65

Tabel 4.6 Ikon pada Gambar Papan Reklame Gus Irawan dan Soekirman (2)..70

Tabel 4.8 Ikon pada Gambar Papan Reklame Gus Irawan dan Soekirman (3).. 80

Tabel 4.10 Ikon dalam Gambar Papan Reklame Effendi Simbolon dan Jumiran

Abdi (1)... 85

(12)

Abdi (3)... 98

Tabel 4.15 Teknik-Teknik dalam Pengambilan Gambar ...103

Tabel 4.16 Ikon dalam Gambar Papan Reklame Chairuman Harahap dan Fadly

Nurzal (1) ...104

Nurzal (2) ...111

Nurzal (3) ...119

Tabel 4.22 Ikon dalam Gambar Papan Reklame Amri Tambunan dan

R.E.Nainggolan (1) ...128

(13)

Tabel 4.28 Ikon dalam Gambar Papan Reklame Gatot Pujo Nugroho dan

Tengku Erry Nuradi (1) ...145

Tengku Erry Nuradi (2) ...152

(14)

DAFTAR GAMBAR

No. Judul Halaman

Gambar 2.1 Semiotic Triangle Ogden and Richards ... 18

Gambar 2.2 Semiologi Roland Barthes ... 22

Gambar 4.1 Papan Reklame GusMan (1) ... 64

Gambar 4.4 Papan Reklame Effendi Simbolon dan Jumiran Abdi (1) ... 84

Gambar 4.7 Papan Reklame Chairuman Harahap dan Fadlu Nurzal (1) .. 103

Gambar 4.10 Papan Reklame Amri Tambunan dan R.E.Nainggolan (1) ... 127

Gambar 4.13 Papan Reklame Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry (1) ... 144

Gambar 4.14 Papan Reklame Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry (2) ... 151