DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN
Warung BBQ Tempur merupakan sebuah warung kaki lima yang menyajikan masakan jepang dengan konsep masak sendiri menumu.Pada awal berdirinya berawal di Semarang dan kemudian memiliki cabangnya di Yogyakarta.
Dengan mengedepankan konsep “masak sendiri menumu” Warung BBQ Tempur ingin menyajikan sesuatu yang berbeda dengan warung jepang kaki lama yang sudah ada.
GAMBARAN UMUM IKLAN POSTER WARUNG BBQ TEMPUR
dihadirkan secara simbolik lewat iklan poster yang menampilkan visualisasi iklan cetak tersebut spatula digambarkan seperti sepatula pada umumnya,karena ada dua versi spatula pada iklan pertama berbentuk pipih persegi panjang diujungnya dan bulat pipih untuk versi yang kedua . Dalam iklan ini pemanggang atau grill
secara simbolis digambarkan seperti ventilasi sebuah selokan dipinggir jalan.
Warung BBQ Tempur sudah ada sejak tahun 2010, dan mulai pertengahan tahun 2011,dan barulah poster yang digunakan sebagai sarana dalam beriklan luar ruang.Selain menggunakan media social yang sedang marak digunakan dan tak berbayar. Gaya bahasa yang apa adanya digunakan untuk menginformasikan letak warung bbq tempur itu sendiri.Dan sarana untuk melengkapi sebuah gambar,
Sarana-sarana komunikasi yang digunakan untuk menyampaikan dan menyebarluaskan pesan-pesan iklan Warung BBQ Tempur hanya melalui poster saja.Selain disebarkan dalam bentuk cetak juga disebarkan secara online lewat media social yang ada.Seperti facebook,twitter dan tumblr
eksekusi lokasi yang digambarkan berbeda. Versi kedua lebih sepatula yang digunakan pun berbeda.Sepatula jenis lain,ya ng memanjang dan dijejer tiga buah. Warung BBQ Tempur sendiri berusaha menarik konsumen untuk membeli produknya. Warung BBQ Tempur berusaha menghadirkan sebuah iklan dengan realitas yang ada dalam kehidupan ber-masyarakat.
Lewat rangkaian iklannya Warung BBQ Tempur berusaha menciptakan sebuah pandangan yang berbeda terhadap sebuah warung/resto jepang dan sekaligus sikap terhadap iklan yang merefleksikan realitas sosial. Dengan demikian akan terbentuk sikap positif terhadap Warung BBQ Tempur selaku warung kaki lima yang ada dan bersanding dengan warung-warung yang lain. Makna Sosial Iklan Warung BBQ Tempur
Warung BBQ Tempur adalah salah satu dari sekian banyak warung/resto kaki lima yang ada. Warung BBQ Tempur bekerja sama dengan visual artist
berusaha mengajak seluruh elemen masyarakat agar dapat menikmati masakan jepang dengan cara yang berbeda , mengenalkan sebuah produknya dengan cara yang unik agar dapat lebih dikenal masyarakat.
Iklan Warung BBQ Tempur merancang pesan-pesan iklan yang mendasarkan pada pengalaman khalayak dan realitas sosial. Umumnya menggunakan visualisasi simbolik, gagasan-gagasan dan nilai-nilai yan ditarik dari budaya masyarakat dan mempunyai makna yang sama. Usaha untuk memunculkannya dapat dilihat pada iklan Warung BBQ Tempur.
Pada penelitian ini diambil beberapa sample dari dua versi iklan Warung BBQ Tempur yang berbeda dengan desain iklan yang berbeda tetapi memiliki kesamaan dalam pencapaian. Untuk mengetahui makna-makna yang dikontruksikan didalam iklan tersebut, baik makna-makna denotatife maupun konotatifnya, maka dari itu pada masing-masing iklan akan dipisahkan terlebih dahulu tanda-tanda verbal dan tanda-tanda visualnya. Kemudian tanda-tanda itu diuraikan berdasarkan strukturnya, yaitu penanda (signified) dan petanda
(signifier) agar bisa terbaca makna denotatife maupun makna konotatifnya. Setelah itu akan dilihat pula bagaimana keterkaitan antara tanda yang satu dengan tanda yang lainnya dalam teks iklan tersebut. Makna-makna apa yang dimunculkan dari hubungan antara tanda-tanda tersebut, atau makna tanda secara keseluruhan dari masing-masing teks iklan. Makna yang akan diidentifikasi adalah makna denotatife. Makna apa yang diungkapkan oleh tanda-tanda secara
Pepsodent adalah salah satu produk pasta gigi di Indonesia yang mulai muncul tahun 1980-an. Pepsodent disebut sebagai pasta gigi kesehatan keluarga yang perduli terhadap seluruh komponen keluarga, yang menjadikan sebuah keunikan dibandingkan dengan produk pasta gigi lainnya. Kemunculan produk ini diharapakan bahwa masyrakat semakin perduli terhadap kesehatan mereka dan menjalani pola hidup sehat. Kehadiran Pepsodent diharapkan sesuai dengan keinginan mereka yang ingin melindungi kesehatan gigi seluruh keluarga.
Pepsodent membuat tema tersebut karena bertepatan dengan Hari Kesehatan, yang dilincurkan pada bulan November tahun 2005. Pepsodent mengajak seluruh elemen masyarakat agar perduli dengan kesehatan gigi, karena masalah gigi dapat muncul sewaktu-waktu. Dalam iklan Pepsodent sasarannya adalah kaum muda. Desain iklan ini dibagi menjadi dua bagian, yaitu satu bagian merupakan visual, sedangkan satu bagian lain merupakan teks verbal. Kedua bagian tersebut saling melengkapi dalam memperkuat pesan yang disampaikan.
Dari sisi teks iklannya, iklan Pepsodent ini tampil secara simbolik, dengan pendekatan humor. Dalam visualisasi iklan tampil dengan gambar yang dapat dikatakan sebuah sindiran terhadap salah satu komunitas, yaitu komunitas
gaya yang unik Versi Gigi Palsu ini diharapkan mampu mendapatkan sebuah kemantapan dalam menggunakan produk Pepsodent.
Dengan latar belakang keadaan sebuah budaya masyarakat saat ini iklan cetak versi Gigi palsu ini muncul. Iklan ini muncul dimaksudkan untuk memberikan sebuah informasi akan pentignya kesehatan gigi. Dengan latar belakang budaya dan keadaan masyarakat saat ini tema Kakak Masih Muda Giginya Palsu Semua diasosiasikan kedalamnya. Kakak Masih Muda Giginnya Palsu Semua dimaknai sebagai kontrukasi sosial dalam masyarakat akibat dari malasnya menyikat dan menjaga kesehatan gigi.
Pada tampilan iklan ini, kita bisa melihat ada dua macam pesan disini, yaitu pesan verbal dan pesan visual, keduanya dalam posisi saling melengkapi, dan memperkuat pesan yang ingin ditonjolkan. Tampilan iklan ini dibagi menjadi dua. Bagian atas adalah visual gambar gigi palsu yang direndam dalam air,gambar anak punk, gelang dan sabuk spike. Sekilas dari tampilan desain ini menggambarkan sebuah atribut yang biasa digunakan oleh komunitas punk. Dapat dilihat dari gambar kepala dengan rambut mohawak, piercing, gelang rantai dan sabuk yang biasa disebut dengan spike. Dari gambar tersebut jelas bahwa khalayak yang melihat akan mempunyai pemaknaan bahwa gambar tersebut adalah gambar anak punk.
Punk sendiri adalah sebuah bentuk budaya kaum muda yang punya semangat anti kemapanan dan menjunjung kebebasan berekspresi individu. Gerakan ini juga mempunyai idieologi sendiri. Bahwa kemudian gerakan budaya
Trend fashion ala punk sebenarnya sudah ada sejak jauh dari bentuk awalnya 28 tahun lalu. Tapi justru fashionlah yang mempunyai hubungan erat yang digunakan seabagai simbol pengikat dalam komunitas punk di pertengahan tahun 1970-an. Baju t-shirt lusuh, celana jins robek, sepatu boot, serta pernak-pernik seadanya ( paku, peniti, rantai, hingga gaya rambut mohawk). Adapun ciri khas dari kelompok ini adalah menggunakan celana ketat, gaya rambut mohawk
yang kadang-kadang berwarna tajam, rambut dipotong dari pinggir ke tengah kepala, kemudian dibuat garis memanjang hingga belakang kepala. Piercing
sendiri juga tidak lepas dari gaya busana ala punkers, piercing ini digunakan baik di telinga ataupun di bibir, dan gelang rantai ditambah dengan sabuk spike.
Semua aksesoris itu wajib bagi komunitas punk dalam berpaikaian sehingga terkesan sangar dan garang. Atribut itu digunakan agar dapat dilihat bahwa mereka melawan kemapanan masyarakat di Inggris (yang disepakati sebagai tanah kelahiran punk). Perkembangan busana mereka akibat perkembangan visual busana. Ditahun-tahun 1970-an kaum muda mengembangkan sendiri gaya khas mereka. Penyebar luasan gaya pemuda dari subkultur menuju ke pasar fesyen
bukan sekedar sebagai proses kultural, melainkan sebagai suatu jenis baru institusi komersil dan ekonomi. Gambar kepala yang ditampilkan yang menggunakan atribut tersebut, mengadopsi dari kaum punk, dapat dilihat dari potongan rambut
sebuah tulisan Kakak Masih Muda Giginya Palsu Semua, ditulis pada selembar kertas yang disobek, tulisan yang ditulis seperti tulisan seorang anak kecil yang diujukan kepada kakanya, tulisan tersebut berwarna hitam. Kemudian ditempelkan pada gelas yang berisi rendaman gigi. Secara keseluruhan, warna yang digunakan dalam iklan ini adalah warna abu-abu, dan hitam.
Pepsodent sebagai pasta gigi keluarga mengangkat tema tersebut, dan menuangkannya dalam desain iklan karena beranggapan kaum muda kurang perduli terhadap kesehatan gigi mereka, apalagi di jaman urban-kosmopolit. Keadaan ini disimbolkan dengan gaya yang identik dengan punkers .Gaya ini telah diadopsi sebagai trend fesyen, dan dijadikan sebagai sebuah gaya gidup mulai dari artis Avriel Lavigne hingga Agnes Monica pun juga menggunakan atribut-atribut tersebut. Banyak orang beranggapan bahwa anak punkers jorok, dekil, yang cuek terhadap kesehatan mereka bahkan lingkungan sekitar. Keadaan ini dapat dilihat dari warna abu-abu yang menggambarkan kusam, sedangkan warna hitam digunakan untuk mempertegas gambar dan kata-kata. Sedangkan warna putih yang berupa cahaya menggambarkan sesuatu yang bersinar atau pencerahan.
kedalam bentuk kode, baik berupa gambar atau visual maupun tulisan (pesan verbal). Masing-masing kode merupakan sebuah sistem perturan, konvensi yang bisa membantu audiens iklan untuk mengetahui apa yang diacu oleh sebuah tanda. Dalam iklan versi Gigi Palsu ini pesan verbal yang diampilkam adalah sebauh ungkapan. Untuk memaknai ungkapan tersebut pada tataran konotatif, diperlukan sebauh konteks yang menyediakan kerangka dalam proses interpretasinya. Seperti sebuah kata “Kakak Masih Muda Giginya Palsu Semua”diinterpretasikan, maka penggunaan kata tersebut harus dipahami terlebih dahulu. Hal ini dapat dilihat bahwa dijaman urban-kosmopolit para kaum muda mengadopsi sebauh gaya dari komunitas punk yang dijadikan sebuah fesyen dalam berpakaian, tetapi dengan keadaan tersebut kaum muda dianggap menjadi tidak perduli dengan kesehatan gigi mereka akibatnya mereka jadi menggunakan gigi palsu dalam bergaul, apalagi bila dilihat dari gambar. Dengan demikian iklan ini mengacu pada sebauh realitas sosial dalam masyarakat.
Kemudian pada pesan verbalnya terdapat gambar yang mencirikan sebuah komunitas punk yang dianggap sebagian kaum masyarakat jorok. Iklan ini berkaiatan dengan budaya pop, yaitu dandanan kaum punk yang kini menjadi trend dikalangan kaum muda. Gambar kepala dengan rambut mohawk, piercing,
dari suatu komunitas. Kemudian iklan cetak ini diajdikan sebagi acuan kaum muda yang ada di Indonesia kurang perduli dengan kesehatan gigi mereka. Dalam hal ini dapat dilihat adanya sebuah konstruksi dalam realitas sosial masyarakat. Teks dalam iklan cetak ini memperlihatkan adanya sebuah penggunaan strukur nilai dalam budaya untuk menjual produk, karena iklan ini memposisikan produkanya dalam konteks sosial budaya. Secara tidak langsung iklan cetak ini mengkampanyekan sebuah penjualan citra merk dan perusahaan, sebagai sebuah institusi yang mempunyai tanggung jawab dan keperduliannya terhadap kesehatan gigi para masyarakat. Citra yang dibangun ini diharapkan akan membawa citra baik bagi produk iu sendiri. Iklan ini secara tidak langsung bahwa Pepsodent turut perduli terhadap kesehatan gigi masyarakat yang bertepatan dengan Hari Kesehatan, terutama kaum muda yang kelak menjadi penyangga bangsa ini. Jadi makna simbolik yang dimuncilkan lewat pesan visual dan verbal, dikirim ke dalam produk, bahwa Pepsodent tidak hanya perduli dengan penjualan produknya tetapi Pepsodent juga perduli terhadap kesehatan gigi masyarakat.
Di dalam iklan ini terdapat juga bagaimana iklan ini menggunakan
signifier dan signified yang menjadi suatu tekhnik pencitraan yang dilkukan oleh iklan Pepsodent. Meskipun disisi lain dalam iklan ini dilakukan dengan melebih-lebihkan salah satu kenyataan yang ada, dan mengabaikan sisi kenyataan lain.
4.2.2
Kampanye iklan Pepsodent versi kuman dimulai pada bulan Desember 2005. Pesaing dari Pepsodent adalah Close-up, Ciptadent, dan Smle Up. Pepsodent denagan Ciptadent saling berkompetisi, dan sama-sama menggunakan pendekatan kepada keluarga. Versi iklan Kuman ini selain di media cetak, juga ditayangkan di televisi. Iklan ini berbeda dengan iklan pasta gigi lainnya, yang biasanya dalam menampilkan sebuah kuman digambarkan dengan makhluk yang berbentuk menjijikan. Iklan versi Kuman ini justru tampil dengan penampakan kuiman dengan monster-monster yang lucu.
Desain iklan ini hampir sama dengan tema pada versi Gigi Palsu, hanya saja sasaran dari iklan ini adalah orang tua agar pesan yang disampaikan iklan ini disampaikan kepada anaknya dengan bahasa orang tua kepada anaknya. Desain iklan ini menggunakan sebuah gambar monter animasi. Monster-monster yang ditampilkan disinni berwujud ada yang menyerupai tokoh Hulk, badak, dan ada yang berbentuk mirip dengan aliens Film animasi sendiri sangat disenangi oleh anak-anak. Film animasi hampir sama dengan filam kartun biasa. Animasi sendiri adalah gambar 3 Dimensi, yang mempunyai bayangan dan efek-efek serta garis-garis gambar yang jelas. Gambar animasi sebenarnya adalah gambar kartun, tetapi animasi yang ditampilkan tampak lebih hidup dan seperti sungguhan. Dalam penokohan animasi sendiri menampilkan tokoh-tokoh yang lucu, dengan bentuk yang beraneka ragam ada yang berbentuk badak, Hulk, da aliens, yang membawa gergaji, bur, dan las serta dengan pewarnaan yang ceria.
menyita perhatian anak-anak yaitu Toy’s Story, kemudian Small Soldiers dan Monster Inc. Dari latar belakang itulah Pepsodent membuat desain iklan seperti dalam film animasi. Tampilan iklan ini terbagi menjadi dua, yaitu gambar visual yang menampilkan beberapa monster yang membawa peralatan bangunan seperti, gergaji, las, dan bur. Dari pakaiannya sendiri para monster tersebut menggunakan pakaian para tukang bangunan, tetapi dengan warna-warni yang cerah, tetapi dengan ekspresi wajah yang menyeramkan seolah-olah ingiun menyerang dan menghancurkan.
Tampilan verbal dalam iklan versi Kuman ini, yaitu pada bagian di atas gambar yang menunjukan sebuah tulisan “ Saatnya tidur, Saatnya berpesta” dan dibagian kanan bawah terdapa tulisan yang diulis cukup tebal, yaitu Sikat habis Kuman Malam tulisan tersebut ditulis dengan font yang mempunyai kesan horor atau teror, tulisan tersebut ditulis dengan tegas.kata-kata tersebut tampil lebih besar dibandingkankan lainnya, hal ini dilakukan untuk memberi sebuah penekanan yang diasumsikan bahwa pada saat anak-anak tidur ada yang berpesta apalagi bila mereka idak membersihkan gigi pada malam hari.
anak kecil tersebut yang takut dengan para monster, tetapi malah kebalikannya para monster tersebut yang takut dengan anak kecil tersebut, para monster berlairian apabila melihat anak kecil tersebut, dan dianggap anak kecil tersebut adalah teror bagi mereka. Pada akhirnya anak kecil tersebut dikembalikan ke duniannya, dan mereka menjadi teman. Dengan kata lain para monster tersebut adalah dianggap sebagai teror yang mengerikan bagi anaka-anak apabila tidak menhyikat gigi pada malam hari terutama menjelang tidur . Secara keseluruhan ada beberapa warna yang cukup dominan dalam desain iklan tersebut, yaitu warna hitam. Dalam sebuah psikologi warna, hitam melambangkan kegelapan dan suram, tetapi dalam desain iklan tersebut warna hitam dipadukan dengan monster yang berpakaian warna-warni sehingga kesan horor dan teror tidak begitu tampak.. Warna bisa menarik perhatian, mengarahkan mata, dan menambah penekanan. Warna bisa digunakan untuk menunjukkan keberlanjutan dan keterkaitan, atau bisa menjadi pembeda. Warna tentu saja membangkitkan emosi dan asosiasi. Warna mempunyai arti untuk orang, dan perlu dipastikan bahwa warna mengatakan hal yang tepat kepada konsumen. Jangan membiarkan disainiklan yang buruk merusak kampanye pemasaran.
Disamping gambar terdapat juga sebuah pesan yang bernada sebuah peringatan dan sesuatu masalah yang timbul apabila tidak menyikat gigi pada malam hari menjelang tidur. Sedangkan Pada bagian kanan bawah terdapat sebauh tulisan yang terdapa gambar mata yang menatap tajam, seolah-olah mata tersebut memberi peringatan dan terdapat tulisan Sikat Habis Kuman Malam . Kata tersebut merupakan penghubung antar presentasi simbolik iklan dengan gambar visualnya. Makna dari kata tersebut untuk lebih menegaskan untuk menyikat gigi pada malam hari, dan gambar yang ada menghubungkan khayalan anak-anak terhadap sebuah imajinasi dan dunia mimpi mereka
.Dalam menganalisa iklan terdapat hal-hal yang harus dipertimbangkan yaitu :
1. Penanda dan petanda 2. Gambar, indeks, dan simbol
3. Fenomena sosiologi : demografi orang di dalam iklan dan orang-orang yang menjadi sasaran iklan , merefleksikan kelas-kelas sosial ekonomi, gaya hidup, dan sebagainya.
4. Sifat daya tarik yang dibuat untuk menjual produk, melalui naskah dan orang-orang yang digunakan dalam iklan.
5. Desain dari iklan tersebut, perwajahan yang digunakan, warna, dan unsur estetik yang lain.
6. Publikasi yang ditemukan didalam iklan dan khalayak yang diharapkan oleh publikasi tersebut ( Berger, 2000 :199 )
Pada versi iklan Gigi palsu dapat dilihat pada gambar adanya beberapa
rambut mohawk,anting sertasabuk spike. Pertama kali orang melihat desain iklan ini beranggapan bahwa ini adalah sebuah pesan yang ditujukan kepada kaum
punk. Punk sendiri adalah sebuah bentuk budaya kaum muda yang punya semangat anti kemapanan dan menjunjung kebebasan berekspresi individu. Gambar tersebut diempelkan pada sebuah gelas, dan gelas tersebut terdapat gigi yang direndam didalam air. Desain iklan ini dibagi menjadi dua bagian yaitu teks visual dan teks verbal. Kedua komponen tersebut saling melengkapi untuk memperkuat pesan itu .
Signifier (penanda) adalah representasi yang ada di gambar iklan Pepsodent.
Signifier dalam iklan tersebut adalah gambar kepala kaum punk yaitu ditandai dengan gaya rambut mohawk, piercing, sabuk spike, gelang dan gigi palsu.
Signified (petanda) adalah aspek mental yang melatar belakangi penanda dalam iklan Pepsodent. Signifiednya adalah gambar kepala kaum gambar kepala kaum
punk yaitu ditandai dengan gaya rambut mohawk, piercing, sabuk spike, gelang dan gigi palsu. Rambut mohawk sendiri adalah jenis model rambut yang biasa digunakan oleh kaum punk. Gaya rambut mohawk yang kadang-kadang berwarna tajam, rambut dipotong dari pinggir ke tengah kepala, kemudian dibuat garis memanjang hingga belakang kepala. Rambut mohawk diadopsi dari suku Indian
yang berada di Amerika. Gaya rambut ini biasanya digunakan orang suku Indian
21, sedangkan gigi dewasa 32. Bila dilihat dari atribut yang ada di gambar desain iklan Pepsodent adalah sebuah ciri dari para kaum punk. Kaum punk dipandang sebagian masyarakat sebagai sebuah sampah. Dari signified yang ada di dalam desain iklan dapat diartikan sebagi sebuah kegarangan, sangar dan bahkan terkesan jorok serta tidak perduli terhadap kesehatan diri mereka dan lingkungan mereka.
Pada versi kedua yaitu versi kuman “ Saatnya tidur, saatnya berpesta “ hampir sama dengan iklan cetak yang pertama yang memberikan informasi akan pentingnya kesehatan gigi terutama pada waktu malam hari menjelang tidur. Iklan ini ditujukan dengan sasaran kepada anak-anak dengan perantara orang tua mereka. Orang tua menyampaikan pesan ini kepada anaknya dengan bahasa yang mereka mengerti dan pahami. Anak-anak sendiri kadang-kadang malas untuk menyikat gigi mereka terutama pada malam hari. Monster-monster didalam iklan cetak ini akan meneror anak-anak yang tidak mau menyikat gigi pada malam hari terutama pada waktu menjelang tidur. Monster-monster itu akan menganggu dengan peralatan yang mereka bawa.
Signifier ( penanda ) dalam desain iklan ini adalah gambar monster yang berdiri diatas gigi yang menyala, bersih dan sehat, dan masing-masing dari monster tersebut membawa peralatan seperti gergaji, bur dan las,.Signified ( petanda)
adalah monster-monster tersebut akan meneror dan merusak gigi dengan menggunakan peralatan tersebut.
Jadi signification atau makna yang ingin diampaikan adalah sebuah pesan kesehatan yang berisi himbauan agar orang tua lebih memperhatikan kesehatan gigi anakanya. Iklan ini ditujukan kepada orang tua kemudian disampaikan kepada anaknya dengan cara menggunakan penanaman nilai-nilai terhadap anak yang lebih efektif. Kasih sayang yang cukup serta dapat menjadi teman sharring
sehingga dapat membuat anak terasa nyaman dan aman. Dengan menggunakan pendekaan tersebut orang tua diharapkan dapat mengarahkan ke hal-hal yang dianggap baik dan dianggap jelek. Seperti masalah gigi ini berawal dari orang tua, dan orang tua sendiri adalah sebuah contoh bagi anak-anaknya.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Semiotik yang bersifat subjektif, akan tetapi untuk memperkuat hasil penelitian yang diperoleh, maka digunakan teknik triangulasi, dengan memanfaatkan sumber. Dilakukan dengan meminta pendapat dari empat orang sumber diluar peneliti untuk memberi makna terhadap obyek penelitian yaitu penggunaan teknik triangulasi padapenelitian ini menjadi pembanding terhadap analisis dari penelitian. Dapat dibuktikan bahwa lambang dan tanda yang digunakan dalam iklan Pepsodent dapat dipahami dan menghasilkan pemakanaan yang kurang lebih sama sesuai dengan tema dasar yang diangkat dalam iklan.
digunakan mencirikan sebuah komunitas kaum punk, tapi sesuai dengan jaman atribut yang dimaknai sebagai atribut punk, kini menjadi sebuah trend fesyen
atau life style kaum muda jaman sekarang, bahkan artis idola remaja seperti Avril Lavigne menggunakannya, meskipun dia sendiri bukanlah anak punk. Pesan kesehatan tersebut memang cocok ditujukan kepada kaum muda urban-kosmopolit agar perduli dengan kesehatan gigi mereka, sesuai dengan life style
menyampaiakn dengan tepat, monters sendiri digunakan karena lebih mengedepankan sisi imajinasi anak akn monster.
Realitas iklan sendiri diambil dari kehidupan sehari hari, atau kejadian-kejadian yang dianggap sama dan dialami dalami dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini untuk menjamin agar display atau tampilan iklan dapat terbaca dengan cara yang tepat, dengan mengambil proses seleksi untuk menentukan apa yang akan diambil dan mana yang dihilangkan. Semua itu sesuai dengan Teori Iklan yang mengedapankan sebuah iklan dengan realitas dan bagaimana sebuah produk dapat menarik konsumen.
Berkaitan dengan Interaksi Simbolik , penerapan teori interaksi simbolik pada iklan ini dapat dilihat dari tujuan pembuatan iklan, itu mengkomunikasikan produk pada masyarakt luas. Pada iklan yang menggunakan simbol, pihak pembuat iklan berusaha agar simbol-simbol tersebut dapat diafsirkan sama oleh mereka yang menjadi sasaran iklan .
Penelitian ini dilakukan pada iklan Pepsodent bahwa pihak pembuat iklan membuat iklan dengan mengedepankan realitas serta aspek bahasa. Tidak hanya dari letak iklan dan komposisi, tapi karena juga teks verbal tersebut mampu dengan cermat dan apik menggambarkan sebuah kondisi dan keadaan sosial masyarakat. Komunikasi sebagai proses simbolik menjadi salah satu kebutuhan pokok manusia, dengan menggunakan lambang verbal paling banyak digunakan dalam proses komunikasi.
Iklan Pepsodent sendiri berusaha memanfaatkan bahasa dalam iklannya, karena dianggap mampu mengungkapkan ide, baik yang yang kongkret maupun abstrak. Teks verbal pada iklan Pepsodent ini diharapkan dapat dimakanai ysng sama oleh mereka yang menjadi sasaran iklan. Apabila sebuah simbol dapat menimbulkan sebuah penafsiran yang sama, iklan tersebut dapat dikatakan berhasil dalam menstranformasikan simbol-simbol tersebut kepada masyarakat.
