viii ABSTRAK
Skripsi ini berjudul ANALISIS SEMIOTIKA SLOGAN IKLAN YAMAHA ―SEMAKIN DI DEPAN‖. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sistem tanda yang terdiri atas makna dan bahasa visual serta makna denotasi, konotasi serta isi pesan slogan yang terkandung dalam objek yang diteliti. Penelitian ini memfokuskan pada analisis semiotika iklan. Penelitian ini memakai paradigma Konstruktivisme sebagai pendekatan. Sedangkan pisau analisis atau instrumen analisis data, peneliti menggunakan teknik analisis semiotika signifikasi dua tahap yang dibuat oleh Roland Barthes. Dalam penelitian ini, peneliti berusaha meneliti makna konotatif, denotatif dan isi pesan slogan yang disampaikan iklan ―Yamaha N-Max Momen Terbaik Bersama Keluarga‖. Dalam penelitian ini, peneliti meneliti subjek yang diambil dari Televisi. Adapun iklan Televisi yang diteliti adalah iklan Yamaha Versi Yamaha N-Max yang mulai tayang pada bulan Februari 2017. Dimana dalam penelitian ini peneliti mendapatkan hasil tentang pemaknaan isi pesan dan slogan dalam Iklan Yamaha secara denotatif dan konotatif. Secara denotatif, iklan ini menampilkan pentingnya sebuah kebersamaan dan pengorbanan dalam sebuah keluarga. Dari segi konotatif, Yamaha ingin menyampaikan bahwa waktu bersama yang dilalui bersama keluarga merupakan hal paling penting. Dalam slogannya sendiri yaitu ―Semakin Di Depan‖ Yamaha ingin menunjukkan bahwa produknya memberikan kemajuan yang selalu selangkah di depan ketimbang produsen-produsen sepeda motor lainnya, baik dari segi fitur dan kenyamanan serta angka produktivitas penjualan yang tinggi.
Kata Kunci:
Yamaha, Analisis Semiotika, Roland Barthes.
ix
ABSTRACT
This study entitled “ANALYSIS SEMIOTICS SLOGAN ADVERTISEMENT YAMAHA “SEMAKIN DI DEPAN”. This research intend to find mark system which consist meaning and visual language along with denotation, connotation and the contents of the massage in slogan contained in research object. This study focused at commercial semiotic analysis. This research make use of Constructivism paradigm as the approach. For the analysis instrument, this research use semiotic analysis two way signification from Roland Barthes. In this study, researcher try to reseach connotative, dennotative and the contents of the message slogan delivered in the comercial “Yamaha N-Max Momen Terbaik Bersama Keluarga”. In this study, researcher research subject from Television. Researcher research Yamaha commercial that publish on february 2017. In this study researcher got the result about the meaning in this message and the slogan in this advertisement. Denotative side,this comercial show The importance of a togetherness and Sacrifice in a family. From the connotative side,Yamaha Would like to convey that the time you spent together with your family is the most important thing. In it‟s own slogan “Semakin Di Depan” Yamaha want to make a progress Which is always a step ahead of other manufacturers motorcycle Both in terms of features and comfort as well as high productivity figures
Keywords:
YAMAHA, Semiotic Analysis, Roland Barthes.
