HUBUNGAN MEREK DAN HARGA DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PRABAYAR PRODUK INDOOSAT IM3
DI DUKUH LEDOK GEJIKAN RT 03 DESA CANDI KECAMATAN AMPEL KABUPATEN BOYOLALI
SKRIPSI
Disusun dan Diajukan Untuk Melengkapi Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Pada Program Pendidikan
Ekonomi
Oleh:
Nabila DitaArnanda
162013016
PendidikanEkonomi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Kristen Satya Wacana
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT karena hanya berkat rahmat, hidayah dan karunia-Nya penulis berhasil menyelesaikan skripsi dengan judul “Hubungan Merek Dan Harga Dengan Keputusan Pembelian Kartu Prabayar Produk Indoosat IM3 Di Dukuh Ledok Gejikan RT 03 Desa Candi Kecamatan Ampel
Kabupaten Boyolali”.
Dalam proses penyelesaian kuliah sampai pada penyelesaian skripsi, penulis menyadari bahwa itu semua tidak akan berjalan dengan baik tanpa bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Universitas Kristen Satya Wacana dan Fakultas Pendidikan Ekonomi yang telah menerima penulis untuk belajar dan mendalami ilmu.
2. Dra. Entri Sulistari, M.Si, selaku Kaprogdi FKIP-PE UKSW Salatiga. 3. Bapak Arief Sadjiarto,S.E., M.Pd. selaku dosen pembimbing yang telah
memberikan saran dan nasehat dalam membantu menyusun skripsi ini. 4. Bapak Donald Samuel Slamet S,S.Pd, M.Pd selaku wali studi yang selalu
memberi saran dan nasehat yang diberikan.
5. Alm. Drs. Alex Ch D.Mira Kaho, M.Si. selaku dosen yang selama ini telah membagikan ilmunya mulai dari awal kuliah sampai akhir hayatnya kepada kami mahasiswa Pendidikan Ekonomi.
6. Bapak ibu dosen Pendidikan Ekonomi Bu Iga, Pak Manoto, Bu Lela, Pak Bambang, Pak Donald, Bu Entri, Pak Arif dan Alm. Pak Alex yang memberikan pendidikan untuk penulis selama berada di Pendidikan Ekonomi.
8. Saudara-saudara Mas Ipan, Mas Luluk, Mbak Puji, Kak Tere, ponakan kesayangan Finda, Mami, Papi, yang telah memberikan dorongan, motivasi, dan hiburan kepada saya.
9. Sahabat-sahabat penulis yang selalu memberikan dukungan motivasi, canda tawa, kesedihan, dan perjuangan bersama-sama selama kuliah sampai mendapatkan gelar S1 Levina, Hanna, Ria, Vicky.
10. Sahabat penulis sejak SMK sampai saat ini tidak pernah putus memberikan semangat, dan motivasi dari jarak jauh Anna Naena Ndut. 11. Teman-teman angkatan 2013 Pendidikan Ekonomi teman seperkuliahan,
seperjuangan mendapatkan gelar S1.
12. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang turut memberikan dukungan selama penyusunan skripsi ini.
Penulis berharap semoga segala bantuan, kasih, perhatian, dukungan dibalaskan oleh Tuhan YME dengan cara yang berbeda. Semoga skripsi ini dapat berguna bago pihak-pihak yang membutuhkan referensi tentang hubungan merek dan harga dengan keputusan pembelian menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh sebab itu, saran dan kritik yang membangun sangat diharapkan untuk penelitian lanjutan di masa mendatang.
Akhir kata, semoga skripsi ini bisa memberikan manfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan.
Salatiga, Agustus 2017
ABSTRAK
Daftar Isi BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ... 1
B. Rumusan Masalah ... 3
C. Tujuan Penelitian ... 4
D. Signifikansi Penelitian ... 4
1. Signifikansi Teoritis ... 4
2. Signifikansi Praktis ... 4
E. Keterbatasan Masalah ... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Teori ... 6
1. Keputusan Pembelian ... 6
2. Peran Pembelian Konsumen ... 7
3. Perilaku Pembelian... 8
4. Tahap-tahap Proses Keputusan Pembelian ... 9
5. Faktor-faktor yang MempengaruhiPerilaku Pembelian ... 10
6. Brand (Merek) ... 12
7. Brand Image (Citra Merek) ... 14
8. Peran Merek ... 15
9. Harga ... 16
10.Penetapan Harga... 18
11.Tujuan Penetapan Harga ... 18
12.Faktor-faktor yang Mempengaruhi Penetapan Harga ... 20
13.Indikator Harga ... 21
B. Penelitian Relevan ... 22
C. Kerangka Berpikir ... 23
D. Hipotesis Penelitian ... 24
1. Hipotesis Kerja ... 25
2. Hipotesis Statistik ... 25
BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Metode Penelitian ... 26
B. Obyek Penelitian dan Subyek Penelitian ... 27
C. Populasi dan Sampel ... 28
1. Populasi ... 28
2. Sampel ... 28
E. Teknik Pengumpulan Data ... 35
1. Kuesioner atau Angket ... 35
F. Teknik Analisis Data ... 36
1. Uji Validitas ... 36
2. Uji Reliabilitas ... 37
G. Uji Asumsi ... 38
H. Analisis Data ... 29
1. Analisis Pendahuluan ... 39
2. Analisis Lanjutan ... 39
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi dan Objek Penelitian ... 42
1. Sekilas Tentang Dukuh Ledok RT 03 Desa Candi Kecamatan Ampel Kabupaten Boyolali ... 42
B. Uji Validitas, Reliabilitas dan Uji Asumsi ... 43
a. Uji Reliabilitas ... 45
b. Uji Asumsi ... 45
C. Analisis Pendahuluan ... 48
D. Analisis Lanjutan ... 52
E. Pengujian Hipotesis ... 55
F. Pembahasan dan Hasil... 56
BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ... 60
B. Saran ... 61
Daftar Tabel
Tabel 3.1 Instrumen Penelitian terhadap X1, X2,Y ... 20
Tabel 4.1 Validitas Merek ... 43
Tabel 4.2 Validitas Harga ... 44
Tabel 4.3 Validitas Keputusan Pembelian ... 44
Tabel 4.4 Reliabilitas ... 45
Tabel 4.5 Normalitas ... 46
Tabel 4.6 Linieritas Variabel Merek ... 47
Tabel 4.7 Linieritas Variabel Harga ... 47
Tabel 4.8 Statistik Deskriptif ... 48
Tabel 4.9 Distribusi Frekuensi Variabel Merek ... 49
Tabel 4.10 Distribusi Frekuensi Variabel Harga ... 50
Tabel 4.11 Distribusi Frekuensi Variabel Keputusan Pembelian ... 51
Tabel 4.12 Korelasi Product Moment Variabel Merek ... 52
Tabel 4.13 Korelasi Product Moment Variabel Harga ... 53
Daftar Gambar
Gambar 1.1 Proses Keputusan Pembelian Lima Tahap ... 10
Daftar Lampiran
Lampiran 1 Instrumen Penelitian ... 73
Lampiran 2 Tabel-tabel ... 75
