PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MEWUJUDKAN INDONESIA BEBAS RABIES TAHUN 2020 NERISSA KUMALADEWI 11.13.0003

(1)

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

MEWUJUDKAN INDONESIA BEBAS RABIES TAHUN 2020

NERISSA KUMALADEWI

11.13.0003

PROGRAM STUDI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG

(2)

i

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

MEWUJUDKAN INDONESIA BEBAS RABIES TAHUN 2020

NERISSA KUMALADEWI

11.13.0003

PROGRAM STUDI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG

(3)

ii

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama : Nerissa Kumaladewi

NIM : 11.13.0003

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Arsitektur dan Desain

Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

Judul Proyek Akhir :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

MEWUJUDKAN INDONESIA BEBAS RABIES TAHUN 2020

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian

hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan / atau pemalsuan data maupun bentuk – bentuk kecurangan yang lain, Saya bersedia menerima sanksi dari

Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk

publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, 10 Juli 2015

(4)

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

Nama : Nerissa Kumaladewi NIM : 11.13.0003

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

Mengesahkan

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV

Ir. Tri Hesti Mulyani, M.T Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T

(5)

iv

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

Nama : Nerissa Kumaladewi NIM : 11.13.0003

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

Menyetujui

Pembimbing I Pembimbing II

Adi Nugroho, S.Ds. Kwik, Renata Wijaya, S.Ds

NIDN. 0601128201 NPP. 058.5.2013.101

Penguji I Penguji II Penguji III

Moerdiartianto, ST., MSc. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT. Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR.

(6)

v KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas Rahmat dan Berkat-Nya penulis

dapat menyelesaikan penyusunan proyek akhir ini. Penulisan proyek akhir ini diajukan untuk memperoleh

gelar Sarjana pada Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Arsitektur dan Desain. Judul yang

diajukan adalah Perancangan Kampanye Sosial Mewujudkan Indonesia Bebas Rabies Tahun 2020. Dalam

penyusunan Proyek Akhir ini tidak terlepas dari bantuan, bimbingan, serta dukungan dari berbagai pihak.

Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis dengan senang hati menyampaikan terima kasih kepada

yang terhormat :

1. Bapak Adi Nugroho, S.Ds selaku Dosen Pembimbing Proyek Akhir Desain Komunikasi Visual

Periode 06 yang sudah membimbing dan mengesahkan judul sehingga penulisan dan proses

perancangan proyek akhir dapat berjalan dengan lancer.

2. Ibu Kwik Renata Wijaya, S.Ds selaku Dosen Pembimbing Proyek Akhir Desain Komunikasi

Visual Periode 06 yang sudah membimbing dalam perancangan desain selama proyek akhir

sehingga dapat berjalan dengan lancar.

3. Staf Dosen Program Studi Desain Komunikasi Visual UNIKA SOEGIJAPRANATA yang sudah

membekali penulis dengan berbagai ilmu selama perkuliahan sampai akhir penulisan proyek akhir.

4. Ayah, Ibu, dan Kakak yang mendukung penulis melalui doa, materi, ilmu, kasih sayang, cinta, dan

semangat sehingga mampu menyelesaikan proyek akhir dengan lancer.

5. Felix Hariyanto Budiono, Nerissa Arvianna, Elisabeth Eolia, Vanesa Sefanya, Olivia Stefany

Budiono, Angela Tjandra, Tatia Audita, Gabriella Melly, Jeanyfer Danu Djaja, yang sudah

membantu dalam proses pembuatan dan perancangan desain proyek akhir sehingga selesai dengan

baik.

6. Saudara-saudara yang sudah memberikan semangat, doa, dan kasih sayang sehingga dapat berjalan

dengan lancer.

7. Teman-teman Fakultas yang sudah banyak membantu dan memberi semangat dalam

menyelesaikan proyek akhir.

Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena iu, penulis

mengharapkan saran dan kritik dari pembaca agar dapat menunjang penulisan selanjutnya.

Akhir kata penulis mohon maaf atas segala kekurangan dalam penulisan ini dan semoga Tuhan

Yang Maha Esa senantiasa memberkati kepada pihak-pihak yang sudah banyak membantu dalam

perancangan proyek akhir ini.

Semoga tugas akhir ini dapat berguna dan menambah wawasan bagi rekan-rekan

mahasiswa.

(7)

vi ABSTRAK

Rabies adalah salah satu penyakit anjing gila infeksi akut pada saraf pusat yang disebabkan

oleh virus rabies. Penyakit ini ditularkan oleh hewan ke manusia melalui Gigitan Hewan Penular

Rabies. Hewan-hewan yang dapat menularkan rabies sendiri adalah anjing, kucing, musang, kera.

Sebagian besar penularan rabies di Indonesia disebabkan oleh gigitan anjing yang terinfeksi rabies

dengan presentase sebesar 98% dan lainnya oleh kucing, kera Pemerintah Indonesia mencanangkan

di tahun 2020 “Indonesia Bebas Rabies”. Mengingat bahwa rabies sendiri merupakan salah satu penyakit mematikan berupa infeksi akut yang disebabkan oleh virus rabies. Beberapa provinsi di

Indonesia masih endemis dengan rabies. Angka kematian akibet rabies sendiri masih mencapai

100%.

Melalui metode pengumpulan data primer, pengumpulan data sekunder, analisa, video

logging, wawancara dapat membantu mencari dan menganalisa data yang akurat untuk

mendukung kampanye sosial mewujudkan Indonesia bebas rabies tahun 2020. Tujuan Eliminasi

Rabies di tahun 2020 sendiri adalah Indonesia tereliminasi rabies pada tahun 2020, mencegah

kematian dan menurunkan pada manusia akibat gigitan atau pajanan hewan penular rabies selama

proses menuju rabies, dan mempertahankan daerah bebas rabies berkelanjutan agar tetap bebas

rabies. Angka kematian orang yang terkena rabies masih mencapai 100%, pencegahan terhadap

penyebaran virus rabies dapat diantisipasi melalui pemberian VAR (Vaksin Anti Rabies) yang

diberikan kepada setiap Kasus Gigitan Hewan Penular Rabies teridentifikasi secara dini.

ABSTRACT

Rabies is one of hydrophobia acute infection of the central nervous caused by rabies virus.

The disease is transmitted by animals to humans through the bites Animal rabies. Animals that can

transmit rabies itself is dogs, cats, ferrets, monkeys. Most of the transmission of rabies in Indonesia

caused by the bite of an infected dog rabies with a percentage of 98% and more by cats, monkeys

Indonesian government declared in 2020 "Indonesia Free Rabies". Given that rabies itself is one

of the deadliest diseases in the form of an acute infection caused by the rabies virus. Some

provinces in Indonesia is still endemic with rabies. Rabies own mortality still reaches 100%.

Through the method of collecting the primary data, secondary data collection, analysis,

video logging, the interview can help you find and analyze accurate data to support social

campaigns make Indonesia free of rabies in 2020. The purpose of the Elimination of Rabies in

2020 alone is Indonesia eliminated rabies in 2020, prevent deaths and decrease in humans due to

exposure to animal bites or rabies during the process leading to rabies, and maintains an ongoing

rabies-free areas in order to remain free of rabies. The death rate of people affected by rabies still

reaches 100%, the prevention of the spread of rabies virus can be anticipated through the provision

(8)

vii DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITIAS ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

KATA PENGANTAR ... v I.1 Latar Belakang Masalah ... 1

I.2 Identifikasi Masalah ... 1

I.3 Pembatasan Masalah ... 2

I.4 Perumusan Masalah ... 2

I.5 Tujuan Penelitian dan Perancangan ... 2

I.6 Manfaat Penelitian dan Perancangan ... 2

I.7 Metode Penelitian dan Perancangan ... 2

I.8 Sistematika Penulisan ... 3

BAB II TINJAUAN UMUM II.1 Kerangka Berpikir ... 4

II.2 Landasan Teori ... 4

II.3 Kajian Pustaka ... 5

II.4 Studi Komparasi ... 7

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI III.1 Analisis ... 8

III.2 Khalayak Sasaran (Target Audience) ... 12

III.3 Strategi Komunikasi ... 12

BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1 Konsep Visual ... 18

IV.2 Konsep Verbal ... 21

IV.3 Visualisasi Desain ... 23

IV.4 Final Desain ... 25

BAB V PENUTUP V.1 Kesimpulan ... 39

V.2 Saran ... 39

(9)

viii DAFTAR GAMBAR

1.1 Creative Brief ... 2

2.1 Kerangka Berpikir ... 4

3.1 GHPR,VAR, Lyssa di Indonesia Tahun 2009-2013 ... 8

3.2 Data Pengetahuan Rabies ... 10

3.3 Media Pengetahuan Rabies ... 10

3.4 Kepedulian Pemilik terhadap anjing peliharaan ... 10

3.5 Media Sosial yang sering digunakan untuk berkomunikasi ... 11

3.6 Media Sosial yang sering dibuka ... 11

3.7 Melihat acara khusus edisi anjing ... 11

3.8 Media Cetak yang lebih menarik ... 11

3.9 Poster Fotografi dan Poster Animasi ... 12

3.10 Jenis Huruf yang disukai ... 12

3.11 Media Sosial Terpopuler di Indonesia ... 16

4.1 Data Visual Bentuk Ikonik Manusia dengan Anjing Peliharaan ... 18

4.2 Data Visual Bentuk Ikonik Dokter dengan Pasien Anjing... 18

4.3 Data Visual Bentuk Ikonik Hati ... 18

4.4 Data Visual Bentuk Ikonik Tangan Manusia dengan Anjing ... 19

4.5 Palet Warna Pokok ... 19

4.6 Typeface ... 19

4.7 Logo Kampanye Sosial “Love Your Dogs” ... 20

4.8 Gestalt Ruang kosong yang berbentuk hati ... 20

4.9 Pemilik Anjing memeluk anjing peliharaannya ... 20

4.10 Ikon manusia ... 20

4.11 Ikon manusia, hati, dan anjing ... 21

4.12 Letak Logotype ... 21

4.13 Penyampain Strategi Komunikasi ... 22

4.14 AISAS Media Habit Khalayak Sasaran ... 22

4.23 Merchandise T-Shirt khusus Anjing ... 26

4.24 ID Card ... 26

4.37 Panggung Seminar Bagian Depan ... 31

4.38 Panggung Seminar Bagian Belakang ... 31

4.39 Photobooth ... 32

4.47 Blackberry Messenger Love Your Dogs ... 35

4.48 Facebook Love Your Dogs ... 36

4.49 Sign System Love Your Dogs ... 36

4.50 Sign System Love Your Dogs ... 36

4.51 Baliho Love Your Dogs ... 37

(10)

ix DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Distribusi Kasus Lyssa Menurut Daerah Provinsi tahun 2010-2013 ... 8

Tabel 3.2 Tahapan Kampanye AISAS ... 13

(11)

x DAFTAR LAMPIRAN

1. Kuesioner Indonesia Bebas Rabies ... 42