LAPORAN TUGAS AKHIR
"AKTIVITAS MEDIA MONITORING FERRARI JAKARTA OLEH PUBLIC RELATIONS CONSULTANT PT QUANTUM ASIA CORPORA
ATAU ASIAPR"
Disusun Oleh :
HARNING DIO RAMADHAN D1614038
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
PERSETUJUAN
"AKTIVITAS MEDIA MONITORING FERRARI JAKARTA OLEH PUBLIC RELATIONS CONSULTANT PT QUANTUM ASIA CORPORA
ATAU ASIAPR"
Disusun Oleh :
Nama : Harning Dio Ramadhan
NIM : D1614038
Konsentrasi : Hubungan Masyarakat
Disetujui untuk Dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi Diploma III Komunikas Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 2017 Pembimbing,
iii
PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari :………
Tanggal : ………...
Disusun Oleh
NAMA : Harning Dio Ramadhan NIM : D1614038
Panitia Ujian Tugas Akhir Nama Tanda Tangan
1. Penguji 1 : Henricus Hans Setyawan P, S.I.Kom, M.I.Kom ...
2. Penguji 2 : Tri Budi Kus Handaryati, SE, MM ...
Mengetahui, Dekan,
PERNYATAAN
Nama : Harning Dio Ramadhan NIM : D1614038
Konsentrasi : Hubungan Masyarakat
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul " AKTIVITAS MEDIA MONITORING FERRARI JAKARTA OLEH PUBLIC RELATIONS CONSULTANT PT QUANTUM ASIA CORPORA ATAU ASIAPR " adalah betul-betul karya sendiri, hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam Daftar Pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, 2017
Yang membuat pernyataan
v MOTTO
“Admitting your limits is the first step to failure”
(Penulis)
“Kaca, porselen dan nama baik, adalah sesuatu yang gampang sekali
pecah, dan tak akan dapat direkatkan kembali tanpa meninggalkan
bekas yang nampak”
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Segala puji dan syukur penulis atas kehadirat Allah SWT yang senantiasa memberikan kemudahan, kelancaran, serta nikmat yang tak terhingga, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini, adapun perasaan kelegaan hati bahwa satu tanggung jawab sudah diselesaikan dengan baik dan bersiap untuk menghadapi tantangan hidup selanjutnya.
Penulis menyusun tugas akhir ini dengan judul “AKTIVITAS MEDIA
MONITORING FERRARI JAKARTA OLEH PUBLIC RELATIONS CONSULTANT PT QUANTUM ASIA CORPORA ATAU ASIAPR” ,
Penyusunan Tugas Akhir ini adalah guna untuk melengkapi salah satu persyaratan dalam menyelesaikan Kuliah Kerja Media (KKM) bagi mahasiswa Diploma III Jurusan Publis Relations, Universitas Sebelas Maret Surakarta dan mendapatkan gelar Ahli Madya (A, Md). Kegiatan Kuliah Kerja Media bertujuan untuk membantu mahasiswa dalam menghadapi dunia kerja nantinya, serta meningkatkan kompetensi mahasiswanya khususnya dalam ruang lingkup profesi seorang PR.
vii
a. Bapak Prof. Dr. H. Ravik Karsidi, M.S, selaku Rektor Universitas Sebelas Maret, yang telah memberikan tempat mengenyam pendidikan di Program Studi DIII Komunikasi Terapan Public Relations
b. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
c. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si selaku Ketua Program Studi DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
d. Bapak Drs. Haryanto, M.Lib selaku Pembimbing Akademik penulis. e. Ibu Tri Budi Kus Handaryati , SE, MM selaku Dosen Pembimbing
Tugas Akhir penulis.
f. Dosen-dosen Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan ilmu dan motivasi kepada penulis.
g. Segenap staff dan karyawan yang membantu selama kegiatan perkuliahan.
h. Bapak Silih Agung Wasesa selaku pimpinan PT. Quantum Asia Corpora (AsiaPR).
i. Bapak Adhianto Budi Prasetyo selaku Account Manager AsiaPR sekaligus pembimbing magang penulis yang telah membantu, mengarahkan, dan memberikan banyak masukan kepada penulis. j. Semua karyawan AsiaPR, Pak Kaezar, Mbak Dede, Mbak Wida, Mbak
Ajie, Mang Adhi, Mas Dika yang sabar dan dengan senang hati membimbing, membantu, mendukung, dan memberikan banyak ilmu selama penulis magang.
k. Sahabat penulis yang membantu dalam menyesuaikan diri dan beradaptasi dengan mudah di kota Surakarta khususnya Joel, Risto, Rahmat Syaif, Pintado, Fatur Rahman.
l. Teman-teman penulis Dimas, Rezy, Thufan, Sekar, Nawang yang telah mendukung dan membantu penulis selama kegiatan Kuliah Kerja Media hingga penulisan tugas akhir.
m. Seluruh teman-teman seperjuangan kuliah Public Relations B angkatan 2014.
Surakarta, 2017
ix
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada:
1. ALLAH SWT yang selalu memberikan rahmat, hidayat serta perlindunganNya kepada hambanya (penulis) dan selalu memberikan kemudahan , kelacaran dan ridhoNya.
2. Bapak, ibu dan keluarga yang selalu memberikan doa, dukungan, kasih sayang, perhatian dan nasihat yang tiada henti kepada penulis.
3. Kepada seluruh karyawan AsiaPR yang telah membantu, membimbing, mmberikan masukan yang membangun sehingga penulis bisa menyelesaikan magang dan tugas akhir dengan baik.
DAFTAR ISI
JUDUL. ... i
PERSETUJUAN. ... ii
PENGESAHAN ... iii
PERNYATAAN ... iv
MOTTO ... v
KATA PENGANTAR ... iv
PERSEMBAHAN ... ix
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR GAMBAR ... xiii
DAFTAR BAGAN ... xiv
DAFTAR TABEL ... xv
RINGKASAN ... xvi
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A.LATAR BELAKANG ... 1
B.TUJUAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ... 4
C.MANFAAT KULIAH KERJA MEDIA ( KKM )………....5
D.TATA LAKSANA KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ... 7
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST ... 12
A.PENGERTIAN PUBLIC RELATIONS... 12
B. FUNGSI DAN PERANAN PUBLIC RELATIONS...14
C. TUJUAN PUBLIC RELATIONS... 20
D. PENGERTIAN KONSULTAN PR...24
E. MEDIA MONITORING ... 28
xi
G. FUNGSI MEDIA MONITORING... . 34
H.DOKUMENTASI DAN KLIPING SEBAGAI KEGIATAN PUBLIC RELATIONS...37
I. BOUNDARY SPANNING...38
J.PENGERTIAN PUBLIC RELATIONS SEBAGAI BOUNDARY SPANNERS... 39
BAB III. PROFIL PERUSAHAAN... 42
A. SEJARAH SINGKAT ASIAPR... 42
B. VISI & MISI ASIAPR... 44
C. TENTANG ASIAPR... 45
D. JASA... . 48
E. LOGO ASIAPR...51
F. KLIEN ASIAPR... 51
G. STRUKTUR ORGANISASI BADAN ASIAPR...52
H. JOB DESCRIPTION ASIAPR... 53
BAB IV. PELAKSANAAN MAGANG ... 64
A. LAPORAN KULIAN KERJA MEDIA ... 64
B. KENDALA KULIAH KERJA MEDIA... . 71
C. CARA MENGATASI KENDALA KKM... 72
D. KEMAJUAN KULIAH KERJA MEDIA...74
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN ... 76
A. KESIMPULAN ... 76
DAFTAR PUSTAKA ... 80
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Skema Fungsi Pelaksanaan Doklip ... 38
Gambar 3.1 Logo AsiaPR... 51
DAFTAR TABEL
xv
DAFTAR BAGAN
RINGKASAN
Harning Dio Ramadhan, D1614038, Hubungan Masyarakat, Aktivitas Media
Monitoring Ferrari Jakarta Oleh Public Relations Consultant PT Quantum
Asia Corpora Atau AsiaPR.
Penulisan Tugas Akhir bertujuan untuk mengetahui ruang lingkup peran public relations di perusahaan konsultan PR. Public relations di konsultan PR berbeda dengan PR yang ada di perusahaan atau pemerintah, PR di konsultan menawarkan jasa konsultasi PR kepada perusahaan atau lembaga pemerintah yang memiliki masalah pada departemen PR atau sedang memiliki proyek dalam skala besar. Salah satu jasa yang dimiliki oleh AsiaPR adalah Media Monitoring. Penulis tertarik mempelajari lebih dalam mengenai media monitoring karena untuk mengevaluasi suatu kesuksesan event membutuhkan data kuantitatif dan kualitatif dari analisis media. Data tersebut dapat menjadi acuan klien dalam melihat kesuksesan pencitraan perusahaan, tentunya peran PR konsultan juga harus memberikan strategi kepada perusahaan (klien) untuk membangun citra yang positif.
xvii
