i
Market Brief
Market Brief
Market Brief
Market Brief
PRODUK TEH
HS 4 digits: 0902 - Tea, whether or not flavoured
Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) São Paulo
2017
Edificio Park Lane, Alameda Santos N° 1787 - Conj. 111 - 11° Andar Cerqueira César - CEP. 01419-002 - Sao Paulo - SP - Brazil
Tel: (55-11) 3263-0472, Fax: (55-11) 3253-8126
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ... i
BAB I : PENDAHULUAN 1. Pemilihan Produk ... 1
2. Profil Brasil ... 3
BAB II : POTENSI PASAR BRASIL 1. Impor Brasil dari Dunia dan ASEAN ... 7
2. Potensi Pasar ... 7
3. Prosedur dan Regulasi Perdagangan ... 9
4. Saluran Distribusi Penjualan ... 11
5. Pengamatan Pasar Melalui Kunjungan ke Toko Retail & Distributor ... 12
6. Hambatan ... 15
BAB III : PELUANG DAN STRATEGI 1. Peluang ... 16
2. Strategi ... 17
BAB IV : INFORMASI PENTING 1. Kedutaan Brasil di Indonesia ... 20
2. Kedutaan/Perwakilan Indonesia di Brasil ... 20
3. Kamar Dagang Brasil ... 20
4. Assosiasi Terkait ... 21
5. Daftar Pameran Terkait ... 21
6. Daftar Importir ... 23
i
KATA PENGANTAR
Penyusunan Market Brief produk-produk utama dan potensial Indonesia dilakukan untuk menjadi salah satu referensi eksportir Indonesia ke pasar Brazil. Penulisan ringkas ini akan disebarluaskan ke berbagai pelaku usaha dan institusi terkait di Indonesia serta dapat di download melalui www.kemendag.go.id.
Market brief ini akan mengulas atau mengkhususkan pada Produk Teh yang masuk
pada HS 4 digits: 0902 - Tea, whether or not flavoured. Informasi yang disajikan adalah mengenai besarnya peluang pasar, hambatan ekspor, dan informasi lainnya terkait kegiatan bisnis ini. Adapun data statistik diambil dari data resmi Ministry of Development, Industry, and
Commerce (MDIC) Brazil.
Produk ini dipilih karena Indonesia memiliki kekayaan akan jenis produk teh, mempunyai potensi yang baik dan terdapat minat pelaku usaha Indonesia akan informasi potensi pasar untuk dikembangkan dan dipasarkan di Brazil sebagai negara tujuan ekspor.
Harapan kami penulisan ini dapat membantu pelaku usaha Indonesia untuk mendapatkan informasi yang bermanfaat mengenai pasar produk Teh di negara Brazil.
Sao Paulo, Maret 2017
1
BAB I. PENDAHULUAN
1. PEMILIHAN PRODUK
Pemilihan Produk pada market brief ini dikhususkan untuk produk potensial Indonesia non migas. Kami memberikan gambaran dan informasi mengenai pasar di Brazil khususnya pada aktivitas pasar perdagangan teh yang masuk pada HS 4 digits: 0902 - Tea, whether or not
flavoured.
Pemilihan produk ini berdasarkan permintaan eksportir Indonesia untuk informasi akan peluang pasar produk ini di Brazil. Untuk diversifikasi pasar sekaligus meningkatkan ekspor non migas Indonesia ke Brazil, maka telah dilakukan pengamatan pasar secara langsung ke distributor atau toko yang ada di sekitar kota São Paulo. Berikut adalah data perdagangan Impor Brazil dari Indonesia atau ekspor Indonesai ke Brasil periode 2006 - 2016.
2 Berdasarkan data-data tersebut kenyataan Impor Brazil dari Indonesia (ekspor Indonesia ke Brazil) mengalami pasang surut oleh kerena itu perlu ditingkatkan kembali oleh karena pangsa pasar di Brazil ada jika dunia usaha Indonesia dibidang ini mau mencoba terus penetrasi pasar kembali ke Brazil.
IMPOR BRASIL DARI INDONESIA PRODUK TEH (Ekspor Indonesia ke Brazil) Tahun 2012 - 2016
HS 4 digits: 0902 - Tea, whether or not flavoured Second detail: NCM 8 digits
Sumber: Ministério do Desenvolvimento, Indústria, e Comércio Exterior (MDIC) Brazil & ITPC Paulo (diolah)
2012 2013 2014 2015 2016 Trend (%)
2012 - 2016
Total 26.756 153 1.305 3.865 997 -28
1 Indonesia 9023000 Black tea (ferme./partly fermented),
immed.packin.<=3kg 372 153 1.305 3.865 997 68
2 Indonesia 09022000 Other green tea (not fermented) 26.384 0 0 0 0 0
Rangkig 2016
Country
3
2. PROFIL BRAZIL
PETA BRAZIL
4
Letak Geografis Pertumbuhan Ekonomi
Posisi: Amerika Selatan Jumlah penduduk (2016 – juta) 207,847 Area: 8.514.876.799 km2 (empat kali
dari luas daratan Indonesia) GDP current prices 2016(US$ milyar)
$1,769.6 Garis Pantai: 7.491 km GDP PPP 2016 (US$ milyar) $3,134.9
Batas daratan: 15.621 km (berbatasan dengan 10 negara) yaitu:
Argentina (1.244 km), Bolívia (3.338 km), Colômbia (1.532 km),
Guiana (1.731 km), French Guiana (1.664 km), Paraguay (1.311 km), Peru (2.241 km), Suriname (438 km), Uruguay (1.044 km) dan Venezuela (2.078 km)
GDP per capita 2016 (US$)
$.8,586.6 Koordinat Geografis: 10°00'S, 55°00'W Pertumbuhan GDP 2017 (perkiraan) 2016 2015 +0,2 -3.5 % -3.8 % Titik tertinggi: Pico da Neblina
(Amazonas) 2.993,8 meter
Iklim: Secara dominan Sub Tropis Pembagian Wilayah Administratif: 26 Negara Bagian, satu Federal District serta 5.565 Kota Madya
(Municipalities)
a) Geografi. Brazil berada pada posisi Amerika bagian Selatan dengan luas area: 8.514.876,599 km² (empat kali dari luas daratan Indonesia). Brazil memiliki Garis Pantai seluas 7.491 km dengan batas daratannya seluas 15.621 km. Brasil berbatasan dengan 10 negara yaitu: Argentina (1.244 km), Bolivia (3.338 km), Kolombia (1.532 km), Guyana (1.731 km), French Guyana (1.664 km), Paraguay (1.311 km), Peru (2.241 km), Suriname (438 km), Uruguay (1.044 km) dan Venezuela (2.078 km). Brazil berada dikoordinat Geografis 10°00'S dan 55°00'W. Daerah dengan titik tertinggi berada di Pico da Neblina (Amazonas) setinggi 2.993,8 meter. Umumnya Brazil memiliki iklim tropis dan ada wilayahnya yang sub tropis di wilayah selatan negaranya yang berbatasan dengan Argentina dan Paraguay.
b) Pemerintahan. Bentuk pemerintah Brazil adalah Republik Demokratis, dengan sistem presidensial. Presiden adalah kepala negara dan kepala pemerintahan dan dipilih untuk masa jabatan empat tahun, dengan kemungkinan pemilihan kembali untuk masa jabatan berturut-turut. Presiden saat ini adalah Michael Temer yang dilantik pada 31
5 Agustus 2016. Presiden menunjuk Menteri negara, yang membantu dalam tugas pemerintahan. Parlemen dalam setiap entitas politik merupakan sumber utama ukum di Brazil. Kongres Nasional bersifat bikameral, terdiri dari Dewan Perwakilan dan Senat Federal. Pembagian wilayah administratifnya dibagi menjadi 26 Negara Bagian, satu Federal District serta 5.565 Kota Madya (Municipalities).
c) Demografi. Berdasarkan sensus tahun 2014, populasi Brazil tahun 2014 mencapai 202,8 juta jiwa, dimana sekitar 83 persen penduduknya tinggal diperkotaan (kaum urban). Penduduk Brazil sangat terkonsentrasi di wilayah tenggara (80 jutaan jiwa) dan di timur laut (55 jutaan jiwa), sementara dua wilayah paling luas di Barat tengah dan utara yang mencakup 64.12% dari seluruh wilayah Brasil, hanya memiliki total penduduk sekitar 30 juta jiwa. Berdasarkan data sensus 2010, ras di Brasil terdiri dari 47.73 persennya merupakan penduduk kulit putih, sedangkan 43.13% kulit coklat (campuran/multiras), sedangkan kuit hitamnya hanya 7.61%. Penduduk ras dari Asia hanya sekitar 1.09%, sedangkan sisanya adalah orang Amerindian (0.43%).
d) Infrastruktur. Brazil adalah konsumen energi kesepuluh terbesar di dunia dengan mayoritas energinya dari sumber terbaru, khususnya hidrolistrik dan etanol. Brazil diharapkan dapat menjadi produser dan eksportir besar minyak bumi karena memiliki cadangan besar minyak bumi di wilayahnya. Adapun berdasarkan survey 2014 (road traffic technology), Brasil memiliki total panjang jalan (road network) 1,6 juta kilometer, nomor 4 terbesar di dunia, yang tediri dari 74.000 km milik federal dan 1.2 juta KM milik negara bagian dan kota. Total panjang jalur kereta api pada tahun 2015 berdasarkan
Ministry of Transport sekitar 28.190 KM dimana sebagian besar sistem rel kereta api
milik Federal Railroad Corp. The São Paulo Metro adalah sistem kereta Metro bawah tanah pertama di Brasil. Sistem metro lainnya berada di Rio de Janeiro, Porto Alegre, Recife, Belo Horizonte, Brasília, Teresina, Fortaleza, dan Salvador. Ada sekitar 2.500 bandara di Brazil, termasuk landasan pesawat terbang (landing fields): jumlah terbesar kedua di dunia setelah Amerika Serikat. Bandara Internasional São Paulo Guarulhos, di São Paulo, adalah bandara terbesar dan tersibuk yang menangani sebagian besar lalu lintas komersial negara dan menghubungkan hampir semua kota-kota besar di seluruh dunia. Pelabuhan Santos di Sao Paulo merupakan pelabuhan terbesar di Brazil.
6 Disamping itu ada pelabuhan-pelabuhan penting lainnya: Itajaí, Rio Grande, Paranaguá, Rio de Janeiro, Sepetiba, Vitória, Suape, Manaus dan São Francisco do Sul adalah yang paling penting.
e) Ekonomi. Brazil merupakan negara dengan ekonomi terbesar ketujuh di dunia dari segi nominal GDP 2015 dengan nilai USD 1,79 milyar. Produk ekspor utama Brazil adalah pesawat terbang, perlengkapan elektronik, mobil, ethanol, tekstil, alas kaki, bijih besi, baja, kopi, jus jeruk, kedelai dan daging kalengan. Suku bunga bank yang tinggi selama beberapa tahun di Brazil menarik minat para investor asing untuk menanamkan uangnya yang pada akhirnya membuat mata uang Brazil “Real” mengalami apresiasi sehingga mengancam industri manufaktur dalam negeri. Akibatnya pemerintah turun tangan ke pasar valuta asing serta diantaranya membuat kebijakan dengan menaikan pajak pada beberapa modal asing yang masuk ke Brasil. Pemerintah Brazil tetap mempertahankan nilai tukar mengambang, pengetatan fiskal dan komitmen pada target inflasi.
7
BAB II.
POTENSI PASAR BRAZIL
1. IMPOR BRAZIL DARI DUNIA DAN ASEAN
Negara-negara pemasuk produk ini yang terbesar adalah China di ikuti oleh, Germany, America,
Argentina dan India sedangkan dari ASEAN pesaing Indonesia adalah Thailan, Vietnam. Berikut adalah
data ranking negara-negara pemsuk terbesar produk ini ke Brazil.
Negara – Negara Pemasuk Utama Produk TEH HS 4 digits: 0902 - Tea, whether or not flavoured
Tahun 2012 - 2016
Sumber: Ministério do Desenvolvimento, Indústria, e Comércio Exterior (MDIC) Brazil & ITPC Paulo (diolah)
2. POTENSI PASAR
Minuman teh herbal atau teh alami terbuat dari daun tumbuhan teh yang berasal dari budaya oriental kuno. Teh merupakan minuman paling banyak dikonsumsi di dunia setelah air. Di Brazil, orang menggunakan atau minum teh dengan mendefinisikan minuman yang terbuat dari rebusan herbal, rempah-rempah atau bahan tanaman lainnya dengan air panas dan tidak
2012 2013 2014 2015 2016 Trend (%) 2012-2016 3.420.511 3.081.490 3.909.091 3.554.014 2.531.241 -4,49 1 China 596.987 673.863 1.333.037 1.306.504 629.655 7,99 2 Germany 529.099 361.444 533.158 405.798 340.535 -7,37 3 United States 236.636 225.756 393.155 365.529 316.581 11,23 4 Argentina 771.009 679.346 453.379 538.421 313.897 -18,37 5 India 22.943 192.686 160.739 134.523 163.292 42,84 6 Canada 12.046 3.790 1.601 13.989 158.083 90,69 7 Japan 158.075 170.374 90.906 142.789 147.744 -3,07 8 France 223.631 86.377 247.126 74.464 143.488 -9,84 9 United Kingdom 139.319 88.772 117.228 115.405 84.773 -7,05 10 Malawi 0 0 0 0 46.658 0,00 11 Spain 5.815 86.841 41.103 54.397 44.604 43,43 12 Mexico 0 0 0 0 38.439 0,00 13 Portugal 5.814 3.751 95.465 89.662 30.861 91,79 14 Sri Lanka 165.058 290.462 52.182 57.041 19.328 -44,66 15 Italy 511 48.785 217.334 8.154 14.449 63,15 16 Hong Kong 5.649 19.578 38.076 16.893 13.070 16,53 17 Taiwan 6.449 49.694 17.639 2.601 9.055 -20,32 18 Malaysia 0 32.980 31.145 2.550 6.679 0,00 19 Morocco 0 0 0 0 6.225 0,00 20 South Africa 1.002 0 4.847 48.834 2.049 0,00 21 Indonesia 26.756 153 1.305 3.865 997 -28,47 22 Rwanda 0 0 111 1.565 679 0,00 23 Thailand 0 303 100 100 100 0,00 40 Vietnam 20.331 22.167 45.562 942 0 0,00 493.381 44.368 33.893 169.988 0 -233 TOTAL Others USD - FOB Country Description Rangkig 2016
8 selalu dengan tumbuhan yang bernama teh. Pada awalnya masyarakat Brazil menggunakan teh untuk menjadi sesuatu yang diminum hanya ketika kita sakit. Namun saat ini semakin populer, karena dipercaya dapat dipakai sebagai sarana untuk menurunkan berat badan. Selain sifat teh yang bisa berfungsi sebagai obat, teh juga bagus untuk kesehatan, dan hal yang sangat menarik bagi konsumen dalam membeli teh untuk tujuan kesehatan adalah untuk menikmati cita rasanya.
Masyarakat Brazil umumnya adalah masyarakat penggemar kopi. Hampir semua orang Brazil suka kopi namun menurut ABRE - Brazilian Packing Association / www.abre.org.br masyarakat Brazil saat ini telah mengalami peningkatan dalam mengkonsumsi teh. Menurut mereka, konsumsi dalam negeri tumbuh sebesar tiga ribu ton dalam kurun waktu antara tahun 2009 – 2011.
Impor Brazil dalam industri Teh ini masih relatif kecil dibandingkan dengan ekspornya oleh karena Brazil juga mengembangkan perkebunan teh yang mana hasil dari perkebunan ini banyak di ekspor ke berbagai negara. Kebanyakan perkebunan teh di Brazil dikelola oleh imigran dari Jepang diantaranya perkebunan tersebut kebanyakan di budidayakan di negara bagian São Paulo. Berikut ini adalah contoh perkebunan teh yang dikelola oleh imigran yang berasal dari Jepang:
1. YAMAMOTOYAMA DO BRASIL
Perkebunan ada didaerah Parana – São Paulo www.yamamotoyama.com.br 2. SÍTIO SHIMADA http://www.obaatian.com.br/historia 3. A AMAYA CHÁS www.chasamaya.com.br
9 Sumber: Ministério do Desenvolvimento, Indústria, e Comércio Exterior (MDIC) Brazil & ITPC Paulo (diolah)
3. PROSEDUR DAN REGULASI PERDAGANGAN
a. Peraturan Impor
Semua perusahaan Importir Brazil harus terdaftar di Sekretariat Perdagangan Luar Negeri (SECEX) dan hanya perusahaan yang sudah terdaftar yang boleh melakukan Impor. Pemerintah Brazil menerapkan tata niaga Impor dan anti dumping untuk beberapa barang yang diimpor, dan setiap importir dapat berhubungan langsung dengan electronic
trade menagement untuk mengetahui dokumen-dokumen apa saja yang diperlukan jika
ingin mengimpor.
Tata niaga (izin) impor diberlakukan hanya untuk periode tertentu untuk pengapalan barang impor. Pada umumnya izin impor hanya berlaku untuk 60 hari dan barang-barang impor sudah harus dikapalkan sebelum izin impor berakhir. Pemerintah Brasil juga mengenakan biaya untuk mendapatkan izin impor melalui SISCOMEX.
10
b. Tariff
Pada umumnya penerapan tarif merupakan instrumen pertama di Brazil dalam tata niaga impor. Rata-rata tarif 13,8% dan median tarif adalah 14,0%. Sementara range tarif yang diberlakukan adalah dalam kisaran 2% – 35%, tergantung dari jenis produknya. Brazil dan negara-negara anggota MERCOSUR lainya, Argentina, Paraguay, Uruguay, mengimplementasikan tarif bersamanya pada 1 Januari 1995. Pengenaan tariff bea masuk barang impor didasarkan pada Harmonized System Code (HS Code) dan bea masuk impornya didasarkan pada perhitungan nilai CIF (Cost, Insurance and Freight).
Contoh penghitungan Tarif
Contoh : Jika Harga produk The dengan NCM 09023000 seharga USD 100.00, maka dalam hitungan Bea/Tax Impor akan terhitung seperti table berikut, belum termasuk biaya freight dan jasa clearance.
Maka total harga + pajak bea impor untuk produk wigs, bulumata dengan harga asumsi R$ 305,1 adalah: R$ 305.51 + 6.41 + 29.44 = R$ 341.36
Cara penghitungan ini bisa di akses secara gratis di :
http://www4.receita.fazenda.gov.br/simulador/Simulacao-tag.jsp Beberapa Link pembantu untuk informasi :
http://thebrazilbusiness.com/import-tax-guide/seats-than-those-heading-9402-whether-convertible-into/sp/94014010-1
c. Pajak-Pajak
Brasil mengenakan pajak dan pemungutan barang-barang impor antara lain: • Import Tax - II
• Tax over Industrial Products – IPI, 7 to 25% • The Social Contribution Tax – PIS/PASEP: 2%
NCM code 0902.30.00
Publisher description for NCM - BLACK TEA (FERMENTED) AND PARTIALLY
FERMENTED TEA,
Exchange Rates for R $ 3.0510
Converted Customs Value R $ 305.10
Aliquot II (%) 10,00 Tribute II R $ 30.51
Rate IPI (%) 0,00 IPI Tribute R $ 0,00
PIS rate (%) 2,10 PIS Tribute R $ 6,41
COFINS rate (%) 9,65 Tribute COFINS R $ 29.44
11 • Other Social Taxes – Cofins: 9.6%
• Union fee 2,2% of CIF • Brokerage Fee 1% CIF
• Warehouse Tax 1% of import duty
• Fee for handling charges dari (US$20 to US$100) • Administration Commision (US$50)
• Import Licence Fee (US$100); dan Additional Port Tax 3% of CIF
ICMS (Value Added Tax) adalah pajak yang dikenakan oleh State (Negara Bagian) atas setiap barang impor. ICMS ini dikenakan atas perhitungan dari CIF dan setiap State memiliki standar ICMS yang berbeda. Di Sao Paulo nilainya 18 persen.
4. SALURAN DISTRIBUSI PENJUALAN
Dalam pemantauan pasar secara langsung didapatkan bahwa jalur distribusi untuk Produk TEH pada umumnya seperti juga produk-produk lainnya. Pada umumya produk ini, Importir dapat menjual langsung ke konsumen (Final Customer) dengan cara sistim VAREJO/retail mupun sistem ATACADO/ Grosir. Jalur distribusi untuk Produk ini adalah sebagai berikut, berdasarkan pengamatan dan peninjauan langsung dilapangan yang kami lakukan dalam pembuatan market brief ini.
Exportir/
Produsen Importir
Distributor (Grosir)
Retail
store Customer Final
Pabrikan setempat actory
12
PENGAMATAN PASAR MELALUI KUNJUNGAN KE TOKO RETAIL DAN DISTRIBUTOR ARMAZÊM SANTA FILOMENA – Distributor produk natural
Alamat : Rua Santa Rosa, 100 Cep 03007-040 Brás – São Paulo-SP Tel : +55 11 3122-0000
EMPERIO ROSA - Distributor produk natural
Alamat : Rua Santa Rosa 68 Brass cep 03007-040 São Paulo Tel : +55 11 3315-0662
EXTRA SUPERMERCADO dan PÃO DE AÇUCAR ( Supermarket )
15
HAMBATAN
Beberapa hal yang perlu menjadi catatan dan perhatian yang merupakan bagian dari hambatan secara umum dalam melakukan penetrasi pasar dan kontak bisnis dengan pelaku usaha di Brazil antara lain sebagai berikut:
1. Brazil mengalami perlambatan ekonomi akibat pergantian presiden pada tahun 2016 namun pada tahun 2017 terus mencatatkan pertumbuhan yang positif dan perekonomian diperkirakan akan terus membaik.
2. Terdapat jarak antara Indonesia dan Brasil, sehingga membutuhkan waktu tempuh dalam proses pengiriman barang baik melalui udara atau laut.
3. Komunikasi. Pelaku usaha diharapkan mempunyai mitra yang bisa berbahasa Portugis dikarenakan masyarakat Brasil kurang fasih dalam berbahasa Inggris.
4. Etika bisnis yang berbeda. Pada umumnya orang Brasil sangat ramah, namun dalam masalah ketepatan waktu dan pemenuhan janji orang Brasil sangat kurang. Apabila melakukan kontak bisnis dengan orang Brasil, diharapkan agar melakukan konfirmasi sesering mungkin, bahkan satu jam sebelum pertemuan dilakukan sudah harus dikonfirmasikan kembali mengenai jadwal pertemuan yang telah disepakati. Dalam hal berbusana, pelaku usaha di Brasil selalu berpakaian bisnis formal. Serta dihindari pembahasan masalah situasi politik dan ekonomi di Brasil ketika melakukan pertemuan bisnis.
5. Pajak yang tinggi. Beban pajak yang tinggi di Brasil menjadi kendala pengusaha Brasil dan juga asing. Pendapatan dari pajaknya hampir sekitar 33 persen dari GDP Brasil. Meskipun merupakan salah satu negara dengan pajak tertiggi di dunia, investasi publik di Brasil merupakan salah satu yang terendah di dunia.
16
BAB III. PELUANG DAN STRATEGI
PELUANG
Peluang pasar bagi produk teh di Brazil cukup besar oleh karena para produsen produk ini juga telah berusaha untuk mendorong konsumen dengan, cara-cara baru untuk menyajikan produk lebih menarik dengan hadiah dalam kemasan, seperti cangkir dan lain-lain. Menurut Elaine Cristina Verbena eksekutif dari Pao de Açucar Group salah satu supermarket terbesar di Brasil, sampai dengan tahun 2009, teh terlaris di toko-toko adalah rasa – rasa alami seperti rasa adas, saribuah, chamomile dan mint. Pada tahun 2010, produsen mulai mengembangkan dan menawarkan pilihan yang berbeda rasa dari berbagai macam kombinasi rasa buah-buahan maupun aroma berbagai jenis bunga . Strategi ini ternyata menbawa dampak yang sangat baik pagi produsen dan pengecer dalam memperkenalkan produknya. Pada tahun 2011, penjualan teh meningkat sebesar 15% nilai dari berbagai merek di dalam Pão de Acucar Group.
Menurut Chief Marketing dari Coca-cola yang memiliki merk teh celup LEÃO sebuah merk yang sangat terkenal di Brazil, adanya pengembangan pasar karena konsumen telah dapat menilai dengan baik minuman teh. Fukuhara juga menambahkan bahwa konsumen juga tertarik dengan kemasan-kemasan baru dan produsen telah menawarkan pilihan kemasan yang memiliki daya tarik penjualan yang lebih besar. Sumber ABRE - Brazilian Packing Association /
www.abre.org.br
Bagi dunia usaha Indonesia yang mungkin pernah mengekspor produk teh ke Brazil ada baiknya mencoba dengan variasi jenis rasa teh yang berbeda – beda dan hal ini akan meningkatkan daya saing tersendiri oleh karena banyaknya jenis atau cita rasa teh yang sudah ada dipasar Brazil saat ini.
17
IMPOR BRASIL BERBAGAI JENIS PRODUK TEH DARI NEGARA- NEGARA PEMASUK UTAMA
Tahun 2012 - 2016
HS 4 digits: 0902 - Tea, whether or not flavoured NCM 8 digits
Sumber: Ministério do Desenvolvimento, Indústria, e Comércio Exterior (MDIC) Brazil & ITPC Paulo (diolah)
STRATEGI
Untuk peningkatan penetrasi pasar produk ini, khususnya bagi pengusaha atau pemain baru dapat ditempuh langka-langkah sebagai berikut :
a) Melakukan pendekatan kepada pembeli Brazil terutama bagi yang baru pertama kali
ingin melakukan penetrasi pasar ke Brazil. Produk Indonesia memang tidak banyak di
Brazil dibandingkan dengan negara-negara pemasuk utama produk Teh ke Brazil namun jika dibandingkan dengan negara-negara pesaing utama Indonesia di kawasan ASEAN maka ekspor Indonesia ke Brazil cukup bersaing. Berikut adalah data ekspor negara-negara ASEAN ke Brazil.
2012 2013 2014 2015 2016 Trend (%)
2012-2017
TOTAL 3.420.511 3.081.490 3.909.091 3.554.014 2.531.241 -4,49
1 China 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 79.529 266.910 718.781 322.623 253.508 28,51 2 China 09022000 Other green tea (not fermented) 310.242 216.344 291.927 808.769 246.550 8,97 3 Germany 09022000 Other green tea (not fermented) 363.387 196.516 329.090 220.349 227.088 -7,93 4 Argentina 09022000 Other green tea (not fermented) 622.199 513.173 346.644 415.716 197.861 -22,14 5 United States 09024000 Other black tea (fermented/partly fermented) 53.006 53.654 188.349 160.198 190.689 44,11 6 India 09022000 Other green tea (not fermented) 21.756 187.704 159.175 130.251 152.531 42,33 7 Japan 09021000 Green tea (not fermented) in immediate packings<=3kg 153.734 167.035 89.287 110.781 129.349 -7,28 8 Argentina 09024000 Other black tea (fermented/partly fermented) 131.577 142.502 106.735 122.705 116.036 -3,93
9 United States 09022000 Other green tea (not fermented) 0 0 1.443 0 113.442 0,00
10 China 09021000 Green tea (not fermented) in immediate packings<=3kg 160.559 171.868 310.944 155.492 112.108 -7,86 11 France 09022000 Other green tea (not fermented) 1.939 2.737 63.200 40.672 109.458 193,45 12 Canada 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 836 930 164 3.307 87.342 187,67 13 Canada 09021000 Green tea (not fermented) in immediate packings<=3kg 11.210 2.608 618 6.458 70.741 58,27 14 United Kingdom 09021000 Green tea (not fermented) in immediate packings<=3kg 64.336 46.089 49.090 66.871 59.802 2,29 15 Malawi 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 0 0 0 0 46.658 0,00 16 Germany 09021000 Green tea (not fermented) in immediate packings<=3kg 56.386 46.920 56.133 122.619 43.424 4,48 17 Germany 09024000 Other black tea (fermented/partly fermented) 15.373 74.189 80.020 33.483 39.061 11,29
18 Mexico 09022000 Other green tea (not fermented) 0 0 0 0 38.439 0,00
19 Spain 09021000 Green tea (not fermented) in immediate packings<=3kg 2.867 46.882 22.352 30.478 32.422 55,59 20 Germany 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 93.953 43.819 67.915 29.347 30.962 -23,06 21 Portugal 09021000 Green tea (not fermented) in immediate packings<=3kg 5.814 3.751 95.465 89.662 30.861 91,79 22 France 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 81.911 44.201 141.303 25.111 26.869 -24,38 23 United Kingdom 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 71.449 42.683 66.989 48.534 24.971 -17,91 24 China 09024000 Other black tea (fermented/partly fermented) 46.657 18.741 11.385 19.620 17.489 -17,44
25 Japan 09022000 Other green tea (not fermented) 4.341 1.376 481 31.814 16.567 78,95
26 Sri Lanka 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 132.609 220.127 38.166 45.364 15.033 -44,75 27 Hong Kong 09021000 Green tea (not fermented) in immediate packings<=3kg 5.649 16.092 30.895 13.151 13.070 15,90 28 Spain 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 2.009 32.497 12.451 14.893 12.182 32,64 29 Italy 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 0 47.158 213.215 7.742 12.052 0,00
30 India 09024000 Other black tea (fermented/partly fermented) 0 1.383 0 0 8.687 0,00
Others 927.183 473.601 416.874 478.004 55.989 -684 Description of MCN Country Description Code MCN Rangking 2016 USD - FOB
18 IMPOR BRASIL BERBAGAI JENIS PRODUK TEH
DARI NEGARA-NEGARA PEMASUK UTAMA ASEAN Heading - HS 4 digits: 0902 - Tea, whether or not flavoured
Economic Bloc: 53 - Association Of Southeast Asian Nations (ASEAN) Second detail: NCM 8 digits
Sumber: Ministério do Desenvolvimento, Indústria, e Comércio Exterior (MDIC) Brazil & ITPC Paulo (diolah)
b) Melakukan pemilihan shipping line / forwader yang sesuai kebutuhan.
Sebagai informasi, CMA CGM memberikan jasa pengiriman sea freight port to port (cy cy) dari Jakarta via Port Kelang ke Santos dengan pilihan mulai dari 29 hari hingga 34 hari. Selain itu terdapat shipping line MSC yang menawarkan sea freight Jakarta ke Santos mulai dari 28 hingga 30 hari.
c) Berpartisipasi dalam Pameran Dagang
Brazil selalu menyelenggarakan berbagai pameran terkait setiap tahunnya. Untuk itu, para pelaku usaha Indonesia diharapkan bisa bekerja sama dengan ITPCSP untuk berpartisipasi mengikuti pameran tersebut guna memperkenalkan dan mendapatkan kontak dengan konsumen secara langsung di Brazil.
d) Proaktif dengan Perwakilan Dagang di Luar Negeri.
Para pelaku usaha usaha hendaknya proaktif menghubungi perwakilan dagang di Luar Negeri Indonesia (ITPC São Paulo) untuk minta informasi mengenai pasar, pameran, distributor atau importir, serta perkembangan produk terkait.
2012 2013 2014 2015 2016 Trend (%)
2012 - 2016
Others 47.087 55.603 78.112 7.457 7.776 -43
1 Malaysia 09024000 Other black tea (fermented/partly fermented) 0 32.980 31.145 2.550 6.679 0
2 Indonesia 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 372 153 1.305 3.865 997 68
3 Thailand 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 0 103 0 0 100 0
4 Indonesia 09022000 Other green tea (not fermented) 26.384 0 0 0 0 0
5 Thailand 09021000 Green tea (not fermented) in immediate packings<=3kg 0 200 100 100 0 0
6 Vietnam 09022000 Other green tea (not fermented) 20.331 22.167 45.540 942 0 0
7 Vietnam 09023000 Black tea (ferme./partly fermented), immed.packin.<=3kg 0 0 22 0 0 0
USD - FOB Description of MCN Code MCN Country Description Rangkig 2016
19
e) Melakukan pengamatan pasar secara mandiri di pasar Brazil.
Jika memiliki anggaran yang memungkinkan, pelaku usaha dapat melakukan pengamatan secara mandiri dengan cara mengunjungi pusat-pusat perdagangan produk dimaksud untuk mendapatkan gambaran secara langsung akan harga dan perkembangan produk tersebut di pasar Brazil.
f) Mencari Agen Penjualan Setempat.
Sebelum melakukan hal ini sebaiknya konsultasi dulu dengan pihak perwakilan perdagangan dari Pemerintah Indonesia di Brazil untuk mendapatkan informasi yang benar sehingga tidak terkena penipuan atau persoalan yang tidak diinginkan bersama. ITPCSP dapat membantu untuk verifikasi data tentang importir yang ada di Brazil melalui saluran-saluran formal maupun informal untuk mengetahui eksistensi dan kapabilitas importir tersebut.
g) Membuka Gallery Produk.
Bagi perusahaan Indonesia yang memiliki orentasi export ke Brazil adalah sekiranya baik apabila dapat membuka gallery atau showroom di Brazil. Kantor ITPC dapat juga menjadi tempat untuk men-display produk-produk tersebut, karena bisa digunakan untuk promosi ketika ITPCSP ikut pameran atau kunjungan calon buyer.
h) Mengirimkan Material Publikasi terkini
Material untuk publikasi sangat penting untuk memperkenalkan Produk di Brazil. ITPC Sao Paulo dapat membantu mempromosikan kepada calon pembeli. Materi publikasi tersebut dapat berupa, brosur, banner, CD multimedia, dsb. ITPC Sao Paulo akan menggunakan media promosi digital untuk mempomosikan produk-produk Indonesia.
20
BAB IV :
INFORMASI PENTING
1. Kedutaan Brasil di Indonesia
Alamat : Menara Mulia 1602, Jalan Gatot Subroto 9, Jakarta Selatan 12930- Indonesia, Po Box 2482/JKT 1001
Phone : (0221) 526.5656 /International + 6221.526.5656 Fax : 0221) 526.5656 /International + 6221.526.5656 Email : embrasil@cbn.net.id
2. Perwakilan Indonesia di Brasil Embassy of Republic of Indonesia
Pejabat aktif : Duta Besar LBBP Toto Riyanto
Alamat : Ses Avenida Das Nacoes Quadra 805, Lote. 20 70479-900 –Brasillia/Brazil Phone : +55-61-443-8800 ; +55-61-443-1788 ;
+55-61-443-4811 ; +55-61-443-8649 Fax. : +55-61-443-6732
Email : kbribrasilia@persocom.com.br; brasilia.kbri@kemlu.go.id Website URL : http://brasilia.kemlu.go.id
Indonesian Trade Promotion Center São Paulo (ITPC-SP)
Pejabat aktif : Hendro Jonathan Manurung (Wakil Kepala ITPC-SP) Alamat : Edificio Park Lane, Alameda Santos 1787 Cerqueira Cesar Andar 11º C J 111. CEP 1419002 São Paulo, Brazil
Website : www.itpc-sp.org ; www.kemendag.go.id ; itpc-bra@kemendag.go.id Email : hendro.manurung@kemendag.go.id / hendromanurung01@yahoo.com Phone / Fax : +55-11-32630472 ; Fax +55-11 32538126
Konsul Kehormatan Indonesia
Pejabat aktif : Consul Honorario Mr. Paulo Camiz
Alamat : Rua Boa Vista No. 133, 3° andar, conjuncto 3B Centro CEP-01014-000 Sao Paulo , Brazil
Phone : +55-11-3105-2309 , Fax: +55-11-3104-5398
Email: : paulocamiz@talset-el.com.br
3. Kamar Dagang Brasil
FIESP/ Federation of Industries of the State of São Paulo Presidente : Paulo Antônio Skaf
Alamat : Av. Paulista Nº 1313 - 6º Andar,
Bela Vista São Paulo – SP Cep.: 01311-923 Phone / Fax : (+55 11) 3549-4613 Fax: (+55 11) 3549-4537
21
4. ASOSIASI TERKAIT
ABAD – BRAZILIAN ASSOCIATION OF WHOLESALER AND DISTRIBUTOR Alamat : Av. 9 de Julho, 3147, 11 andar , São Paulo- Brasil Phone : +55-11-3885.9665
Fax : +55-11-3885.6840
Website : www.abad.com.br Email. ventura@abad.com
ANVISA – Brasilian Health Surveillance Agency
Address : Setor de Indústria e Abastecimento9 (SAI) – Trecho 5, Área Especial 57 / Lote 200, Brasília ( DF ) POSTAL CODE 71205-050
Website : http://portal.anvisa.gov.br/wps/portal/anvisa/home
APAS – Association Paulista Supermarkets
Alamat : Rua Pio XL, 1200- Alto da Lapa – CEP 05060-001- São Paulo - SP Phone : +55-11 36475000
Email : relacionamento@apas.com.br Website : www.portalapas.org.br
ABRAS – Association of Brazilian Supermarkets
Website : www.abras.com.br
ABRE : Brazilian Packing Association
Alamat : Rua Oscar Freire, 379 - 15º andar - Conj.152 - Cerqueira César 01426-001 - São Paulo - SP
Telefones/Fax. : 55 11 3060-5510 / Fax 11. 3081-9201 E-Mail. : abre@abre.org.br
Website : http://www.abre.org.br
5. DAFTAR PAMERAN YANG TERKAIT APAS
International Supermarket Business Congress and Fair May 02 - 05, 2017
Fair / International / Annual Products and/or Services Lines:
chambers of commerce, poultry, bazaar, beverages, meats,
light and heavy equipment, FLV, automation, hygiene and cleaning, groceries, frozen perishables, cold and dairy products, pet shop, health and beauty, supplies, packaging, services, and imports: 500 exhibitors, open to
industry business representatives.
Location: Expo Center Norte - São Paulo - SP http://www.apasshow.com.br
22
FISPAL FOOD SERVICE
Home Dining Products and Services Fair
June 06 - 09, 2017 Fair / International / Annual
Lines of Products and/or Services: equipment and accessories for bars and restaurants, business automation, food, beverage, packaging, logistics, professional uniforms, additives, spices and preservatives. With about 1300 exhibitors,
Promotion: BTS Informa
Venue: Expo Center Norte - São Paulo - SP
Website http://www.fispalfoodservice.com.br/en/
FISPAL CAFÉ
7th Business Fair for the Coffee Industry June 6-9, 2017 Fair / International / Annual Product and/or Service Lines:
equipment, accessories, fixtures, packaging and coffee. With approximately 1500 exhibitors, it will open only to industry business representatives from 1 p.m. to 9 p.m. Promoted by: BTS Informa
Venue: Expo Center Norte – São Paulo – SP http://www.fispalcafe.com.br
Contact: fispalcafe@informa.com
FI SOUTH AMERICA
Food Ingredients South America
August 22 - 24, 2017 Fair / International / Annual Lines of Products and/or Services:
food ingredients, machinery, services and processes for the food industry. With about 300 exhibitors,
Promotion: UBM Brazil Feiras e Eventos Ltda Venue: Transamerica Expo Center - São Paulo - SP Website: http://www.figlobal.com/southamerica/ Contact: fisa@ubmbrazil.com.br
NATURALTECH
13th Healthy Food, Supplement, Natural Product and Health Fair June 7-10, 2017 Fair / International / Annual
Product and/or Service Lines:
functional, probiotic and whole foods, vegetarian and vegan products, herbal medicines, supplements, diet and light lines, honey and by-products, natural cosmetics, essential oils and candles, sports nutrition and aesthetics. With approximately 183 exhibitors, it will open to the public from 11 a.m. to 7 p.m.
Promoted by: Francal Feiras e Empreendimentos Ltda. Venue: Pavilhão da Biennial do Ibirapuera – São Paulo – SP http://www.naturaltech.com.br
23
6. DAFTAR IMPORTIR PRODUK TERKAIT
ARMAZÊM SANTA FILOMENA
Alamat : Rua Santa Rosa, 100 – cep 03007-040 Brass , São Paulo Tel : +55 11 3122-0000
Email : atendimento@amarzemsantafilomena.com.br Website : armazemsantafilomena.con.br
EMPERIO ROSA - Distributor produk natural
Alamat : Rua Santa Rosa 68 Brass cep 03007-040 São Paulo Tel : +55 11 3315-0662
Email :contato@emporiorosa.net.br Website : www.emporiorosa.com.br
The Gourmet Tea Comercio e Importação de Chá Ltda
Alamat : Rua Mateus Grou 89 São Paulo cep 05415-050 Telp : +55 11 2902-4444
Email : info@thegourmettea.com.br Website : www.thegourmettea.com.br
Renk´s Industria Ltda
Alamat : Av Maria Coelho Aguar 573 cj B gl 7 São Paulo CEP 05805-000 Telp : +55 11 58515500 ; 1141111415
Email : sac@bio2organic.com.br Website : www.bio2organic.com.br
Importadora e Distribuidora TR Ltda
Comércio atacadista de produtos alimentícios em geral
Alamat : Avenida Clara Mantelli 156 Cep 04771-180 São Paulo Telp : +55 (11) 3772-7884 ; 11 3772-7986
Email : contrato@sevenconsult.com.br
AV Brasil Industira e Comércio de Alimentos Ltda
Alamat : Av Tietê – Pederneiras São Paulo Telp : +55 (14) 3283-8000
Email : CONTROLADORIA-RF@ABBRASIL.COM.BR Website : www.twinings.com.br
Comercial Marukai Ltda
Alamat : Rua Galvao Bueno 34 cep´01506-000 São Paulo Telp : +55 11 2798771
24
COMPANHIA BRASILEIRA DE DISTRIBUICAO Ltda
Alamat : Rod Anhangueta Km 17+800 Bloco B cep 06230-110 OSASCO Telp : +55 (11) 3050-9000
Email : PARALEGAL@GRUPOPAODEACUCAR.COM.BR
HILE INDUSTRIA DE ALIMENTOS LTDA - EPP
Alamat : Cx. Postal 134 - BR 282 - KM 511 CEP 89820-000 - Xanxerê - SC Telp : +55 (49) 3433.0100 ; 49 2020.9999
Website : www.hile.com.br
TRADBRAS IMPORTACAO E EXPORTACAO LTDA.
Alamat :Rua Coronel Francisco Inacio 189 CEP 04.286-000 SAO PAULO Email : WILLIAM.ISHIY@TRADBRAS.COM.BR
25
REFERENSI
1. Ministry of Development Industry and Commerce (MDIC): www.mdic.goc.br 2. www.kemendag.go.id
3. Informasi untuk acara pameran pada: www.brasilglobalnet.com 4. IMF/World Bank
5. Peninjauan langsung ke pasar di kota São Paulo 6. ABRE - Brazilian Packing Association www.abre.org.br
