Pengertian
Pengertian Brand Brand Asset VAsset Vaaluelue (BAV) (BAV)
Brand
Brand Asset Asset VaValuelue bisa diartikan sebagai Citra Merek. Dalam beberapa jurnal asing bisa diartikan sebagai Citra Merek. Dalam beberapa jurnal asing didefinisikan sebagai terbangunnya kesan yang sangat mendalam di pikiran pelanggan yang didefinisikan sebagai terbangunnya kesan yang sangat mendalam di pikiran pelanggan yang tim
timbul bul dardari i keprkepribaibadiadian n kulkulitaitas s sejsejumlumlah ah mermerek ek (ku(kualialitas tas nyatnyata a yanyang g melmelewaewati ti pencpencititraanraan kon
konsissisten ten dan dan nyanyaris dikenaris dikenal l tantanpa pa kekukekuranrangangan).). Brand Brand imageimage memilmemiliki beberapa iki beberapa dimendimensi,si, dianta
diantaranya : ranya : diferdiferensiaensiasi, releansi, penghargasi, releansi, penghargaan an dan dan pengetpengetahuan.ahuan. Brand Brand Asset Asset VaValuelue (!"#) (!"#) menyajikan ukuran komperatif ekuitas merek dari ribuan merek dalam ratusan kategori berbeda. menyajikan ukuran komperatif ekuitas merek dari ribuan merek dalam ratusan kategori berbeda.
$mpat komponen kunci pilar ekuitas merek : $mpat komponen kunci pilar ekuitas merek : %.
%. DifDifereerensinsiasi : mengukasi : mengukur sejauur sejauh h apa sebuapa sebuah merek dilah merek dilihaihat berbedt berbeda dari merek yanga dari merek yang lain
lain &.
&. 'elea'eleansi : nsi : mengukumengukur kelr keluasan duasan daya taraya tarik darik dari meri merek terek tersebutsebut .
. engharenghargaan : mgaan : mengukur bengukur baiknyaiknya anggapan a anggapan dan penghdan penghargaaargaan terhan terhadap merdap merek terek tersebutsebut *.
*. enengetagetahuahuan n : : menmengukugukur seberr seberapa akrab dan intimapa akrab dan intimnya pelanya pelangganggan n terterhadahadap p mermerek ek perusahaan tersebut
perusahaan tersebut
Disini kami akan memaparkan bagaimana
Disini kami akan memaparkan bagaimana !"!"# # suatu merek suatu merek produk. roduk yang akanproduk. roduk yang akan kami gunakan
kami gunakan adalah merek adalah merek +ndomie. !erikut +ndomie. !erikut pemaparannya.pemaparannya. SEJARAH PRODUK
SEJARAH PRODUK
Indomie
Indomie adalah adalah merek merek produk produk mi instan mi instan dari dari +ndonesia+ndonesia. Di. Di +ndonesia+ndonesia, +ndomie sekarang, +ndomie sekarang dipro
diproduksi olehduksi oleh . +ndofood C! -ukses Makmur bk . +ndofood C! -ukses Makmur bk . +ndomie pertama kali dibuat oleh .. +ndomie pertama kali dibuat oleh . -anmaru ood Manufacturing Co. /td. pada tahun
-anmaru ood Manufacturing Co. /td. pada tahun %01&%01& dengan rasa sari ayam (sekarang rasa dengan rasa sari ayam (sekarang rasa kaldu ayam) dan rasa sari udang (sekarang rasa kaldu udang). ada tahun
kaldu ayam) dan rasa sari udang (sekarang rasa kaldu udang). ada tahun %02&%02& +ndomie arian+ndomie arian rasa kari ayam dan
rasa kari ayam dan mi goreng diluncurmi goreng diluncurkan. ada tahunkan. ada tahun %02*%02* perusahaan tersebut dibeli oleh . perusahaan tersebut dibeli oleh . -arimi "sli 3aya, yang memproduksi
-arimi "sli 3aya, yang memproduksi -arimi-arimi. ada tahun. ada tahun %021%021,, op Mie,op Mie, mi instan dalam bentuk mi instan dalam bentuk cup dari +ndomie, diluncurkan untuk pertama kalinya dengan rasa ayam dan rasa baso. ada cup dari +ndomie, diluncurkan untuk pertama kalinya dengan rasa ayam dan rasa baso. ada tahun
tahun %004 %004 . anganjaya +ntikusuma didirikan, yang kemudian menjadi . . anganjaya +ntikusuma didirikan, yang kemudian menjadi . +ndofood -ukses+ndofood -ukses Makmur
Makmur bk. pada tahun bk. pada tahun %00*%00*, mengambil alih kedua perusahaan tersebut (. -arimi "sli 3aya, mengambil alih kedua perusahaan tersebut (. -arimi "sli 3aya dan . -anma
dan . -anmaru)ru). . adada a tahtahunun &445&445 saat pergantian kemasan, +ndomie berhasil memecahkan saat pergantian kemasan, +ndomie berhasil memecahkan rekor
rekor 6uinness 7orld 'ecords6uinness 7orld 'ecords sebagai bungkus mi instan terbes sebagai bungkus mi instan terbesar di dunia. ada ar di dunia. ada tahuntahun &448&448 +ndomie 6oreng 9riuuk diluncurkan, dengan tiga pilihan kriuuk, yaitu kriuuk ayam, bawang dan +ndomie 6oreng 9riuuk diluncurkan, dengan tiga pilihan kriuuk, yaitu kriuuk ayam, bawang dan
pedas. ada tahun &440 gambar foto ilustrasi saran penyajian +ndomie direisi di +ndomie 6oreng -pesial, 'asa "yam !awang, 'asa "yam -pesial, 'asa 9aldu "yam dan 'asa -oto Mie. ada tanggal 3anuari&4%4 +ndofood C! memperkenalkan +ndomie kemasan baru untuk semua arian rasa goreng, kuah, -elera usantara dan 3;M!< dengan tagline seleraku dalam pesona baru. ada bulan "gustus &4%4 +ndomie 9eriting hadir dengan tiga rasa baru yaitu 6oreng 'asa "yam Cabe 'awit, 6oreng 'asa 9ornet dan 'asa /aksa -pesial serta pergantian kemasan untuk arian 6oreng -pesial dan 'asa "yam anggang. ada akhir &4%% +ndomie 6oreng 'endang diluncurkan, dengan daging sapi asli dipadu dengan bumbu rendang asli, dengan tagline ini baru rendang . ada bulan "gustus &4%& +ndomie menyelenggarakan program ulang tahun yang ke=*4 tahun, yang perayaannya diselenggarakan di Mal aman "nggrek , 3akarta. ada bulan Desember &4%& diluncurkan arian baru +ndomie 6oreng Cabe +jo, dengan serpihan cabe hijau asli dan minyak bumbu cabe hijau yang diberi pewarna hijau klorofil agar mi berwarna hijau. -logan iklan +ndomie 6oreng Cabe +jo yaitu ijo, mantap, hot yang kemudian pada bulan "pril &4% dengan slogan >"sli Cabe +jo>. ada bulan oember &4% diluncurkan arian baru +ndomie aste of "sia, yaitu rasa om ?um, !ulgogi dan /aksa. ada bulan 3anuari &4%* diluncurkan arian baru +ndomie 6oreng +ga enyet, dengan bumbu iga penyet dengan slogan >Dahsyat +ga enyetnya@> yang kemudian pada bulan Maret &4%* dengan slogan >Dahsyat 'asanya@>. ada bulan -eptember &4%* diluncurkan arian baru +ndomie 9uliner +ndonesia, yaitu Mi 6oreng 'asa Dendeng !alado dan 'asa -oto /amongan. ada bulan -eptember &4%5 diluncurkan arian baru +ndomie My oodleA, mi instan goreng pertama untuk anak=anak yang dibuat dengan
rumput laut dan wortel dengan taburan topping crunchy, yaitu rasa iAAa Cheese, 'umput /aut dan -almon eriyaki. -ebelumnya arian +ndomie My oodleA sudah ada atau pernah diproduksi di era &444=an. ada bulan ebruari &4%8 diluncurkan arian baru Mie 6oreng 'asa 9uah, yaitu Mi 6oreng 'asa -oto dan Mi 6oreng 'asa "yam !awang, serta diluncurkan arian baru +ndomie 'eal Meat, yaitu Mi 6oreng "yam 3amur. ada bulan ebruari &4%8 diluncurkan arian baru +ndomie 'eal Meat, yaitu Mi 6oreng 'endang, serta diluncurkan !ite Mie, makanan ringan
mi berbentuk bulat, yaitu rasa !!B iAAa, ;dang empura dan 'umput /aut.
+ndomie untuk saat ini merupakan market leader dalam medan persaingan berbagai produk mi instan di +ndonesia. osisinya yang kuat disebabkan oleh faktor +ndomie sebagai produk mie instan yang pertama kali hadir di +ndonesia serta strategi promosi dan pemasaran yang gencar. -ejak diluncurkan pada tahun %014 hingga saat ini, indomie selalu berjaya. !ukan berarti tidak ada pesaing, namun belum ada merek mie instan lain yang bisa menggeser posisi +ndomie sebagai merek mie instan nomor satu di +ndonesia. 4 tahun bukan waktu yang singkat untuk membuktikan siklus hidup produk +ndomie masih kuat, terbukti masyarakat masih menyukai +ndomie ketimbang merek mie lain. -ebutan >+ndomie> juga sudah umum dijadikan istilah generik yang merujuk kepada mi instan, seolah mie instan itu adalah +ndomie.
Metode promosi yang digunakan +ndomie adalah terutama melalui iklan di media elektronik dan cetak, mensponsori berbagai acara, serta instalasi iklan billboard secara luas. +ndomie sangat dikenal dengan taglinenya, >+ndomie -eleraku>. ada tahun &442 +ndomie juga melakukan inoasi dalam promosinya dengan mengadakan eent Indomie Jingle Dare, sebuah ajang kompetisi bagi pelajar tingkatan -M" untuk membuat jingle bagi iklan +ndo mie.
+ndomie juga memiliki banyak arians rasa yang lebih banyak dibandingkan dengan merek mie instan lain,
Jenis # $enis Indomie
Indomie Goreng
• +ndomie 6oreng -pesial
• +ndomie 6oreng -pesial lus (!awang 6oreng /ebih !anyak dan /engkap dengan -aus
Cabe)
• +ndomie 6oreng Cabe +jo • +ndomie 6oreng edas • +ndomie 6oreng +ga enyet • +ndomie 6oreng 'endang • +ndomie 6oreng -ate
• +ndomie 6oreng -pesial 3;M!<
• +ndomie 6oreng 'asa "yam anggang 3;M!< • +ndomie 6oreng 9riuuk.. "yam
• +ndomie 6oreng 9riuuk.. !awang • +ndomie 6oreng 9riuuk.. edas • +ndomie 6oreng 'asa "yam !awang • +ndomie 6oreng 'asa -oto
• Chitato +ndomie 6oreng
Indomie Kuah
• +ndomie 'asa "yam !awang
• +ndomie 'asa "yam -pesial (arian lama) • +ndomie 'asa "yam -pesial (arian baru) • +ndomie 'asa !aso -api
• +ndomie 'asa 9aldu "yam • +ndomie 'asa 9aldu ;dang • +ndomie 'asa 9ari "yam
• +ndomie 'asa 9ari "yam (!awang 6oreng /ebih !anyak) • +ndomie 'asa 9ari "yam -pesial (discontinued)
• +ndomie 'asa -oto Mie
• +ndomie 'asa -oto -pesial ($kstra 9oya 6urih)
Indomie Selera Nusantara
• +ndomie 6oreng 'asa Cakalang
• +ndomie 6oreng 'asa 'endang edas Medan • +ndomie 'asa Cakalang
• +ndomie 'asa $mpal 6entong • +ndomie 'asa 9ari "yam Medan • +ndomie 'asa Mi Celor
• +ndomie 'asa Mi 9ocok !andung • +ndomie 'asa -op !untut
• +ndomie 'asa -oto !anjar
• +ndomie 'asa -oto !anjar /imau 9ulit • +ndomie 'asa -oto!etawi
• +ndomie 'asa -otoMedan
Indomie Kuliner Indonesia
• +ndomie 6oreng 'asa Dendeng !alado • +ndomie 'asa -oto /amongan
Indomie Keriting
• +ndomie 9eriting 6oreng 'asa "yam Cabe 'awit • +ndomie 9eriting 6oreng -pesial
• +ndomie 9eriting 'asa "yam anggang
Indomie Taste of Asia
• +ndomie aste of "sia Mi 9uah 'asa om ?um "la hailand • +ndomie aste of "sia Mi 6oreng 'asa !ulgogi "la 9orea • +ndomie aste of "sia Mi 9uah 'asa /aksa "la -ingapura
Indomie My Noodlez
• +ndomie My oodleA Mi 6oreng 'asa iAAa Cheese • +ndomie My oodleA Mi 6oreng 'asa 'umput /aut
• +ndomie My oodleA Mi 6oreng 'asa -almon eriyaki
Indomie Real Meat
• +ndomie 'eal Meat Mi 6oreng "yam 3amur • +ndomie 'eal Meat Mi 6oreng 'endang
Indomie Bite Mie
• +ndomie !ite Mie 'asa !!B iAAa • +ndomie !ite Mie 'asa 'umput /aut • +ndomie !ite Mie 'asa ;dang empura
Re!e%ansi (Ke!&asan Da"a 'arik erek)
arga +ndomie yang ekonomis dan cita rasanya yang telah disesuaikan dengan selera +ndonesia membuat produk mi instan ini sangat digemari oleh masyarakat. !ahkan, tidak jarang warga +ndonesia yang melakukan perjalanan ke luar negeri membawa +ndomie untuk mengatasi masalah ketersediaan makanan yang praktis dan sesuai dengan selera +ndonesia. 9epraktisan dalam penyajiannya dan mudahnya pendistribusian membuat +ndomie menjadi andalan warga +ndonesia saat terjadi tragedi bencana alam untuk mengatasi masalah keterbatasan dan kelangkaan bahan pangan di lokasi dengan segera.
Pengargaan
!erikut daftar sebagian penghargaan yang diterima oleh +ndomie :
• &44%
Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") he !ost Valuable Brands
• &44&
Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-")
Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!")
• &44*
Superbrands" he Best #ocal Brand" $ood, obacco % &estaurant" Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!") op Brand for 'ids
• &445
(uinness )orld of &ecord * he #argest +ack of Instant oodles" Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!") Indonesia Customer #o-alt- Award" +ackaging Consumer Branding Award(6old)
• &448
Superbrands" Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!") Indonesia Customer #o-alt- Award" he !ost +owerful Distribution +erformance "nugerah "sli roduk +ndonesia (""+)
• &441
op Brand" Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!") "nugerah "sli roduk +ndonesia (""+) he !ost +owerful Distribution +erformance
• &442
Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!") Superbrands" op Brand" Indonesia Best +ackaging Award ( As he !ost Safet- Indonesia Best +ackaging ) he !ost +owerful Distribution +erformance" he !ost .ffecti/e Ad
• &440
op Brand "ward &440 E +ndomie, <utstanding Achie/ement in Building the op Brand : !ost +owerful Distribution +erformance 0112 E +ndomie, he !ost +owerful Distribution +erformance" he !ost +owerful Distribution +erformance &440 = +ndomie,
he !ost +owerful Brand Inde3" Indonesia Best Brand Award &440 E +ndomie, +latinum Brand Award, Achie/ement of Indonesian Best Brand Award for 4 Consecuti/e 5ears
(&44=&440) Indonesian Customer Satisfaction Award 0112 E +ndomie, Diamond Award, he Best in Achie/ing otal Customer Satisfaction for 2 5ears (&44%=&440) he !ost Impactful Brand Acti/ation 0112 * Indomie Jingle Dare, he !ost Interacti/e &oad
Show Acti/ation" Indonesia Best +ackaging Award &440 E +ndomie 'asa -oto !etawi, $irst +lace of he !ost .n/ironment6$riendl- +ackaging, he !ost 7ser6$riendl- +ackaging and he Safest +ackaging
• &4%4
op Brand Award 0181 E +ndomie, 9utstanding Achie/ement in Building the op Brand: !ost +owerful Distribution +erformance 0112 E+ndomie , he !ost +owerful Distribution +erformance
Pengeta&an (Seberaa akrab e!anggan terada merek)
-elain dipasarkan di +ndonesia, +ndomie juga dipasarkan secara cukup luas di manca negara, hal ini menjadikan +ndomie sebagai salah satu produk +ndonesia yang mampu menembus pasar internasional.
+ndomie adalah makanan yang sangat populer di igeria. Di igeria, +ndomie diproduksi oleh De=;nited oods +ndustries /td, anak perusahaan Dufil 6roup, hasil joint enture olaram 6roup dari -ingapura dengan 6rup -alim dari +ndonesia. -aat ini ada & pabrik yang memproduksi +ndomie di igeria, yang pertama adalah pabrik De ;nited oods +ndustries limited yang didirikan %005 di <ta <gun -tate, merupakan pabrik pertama yang memproduksi +ndomie di igeria dan merupakan produsen mi instan terbesar di "frika !arat. abrik kedua adalah Dufil rima oods lc yang dioperasikan sejak &44%, terletak di Choba, ort arcourt, 'iers -tate.
+ndomie juga diperkenalkan di Malaysia, -ingapura dan !runei sejak tanggal % 3anuari &44& dan mulai diproduksi sejak tanggal % 3anuari &442 melalui Malaysia and -ingapore oods di mana itu adalah merek yang populer dan memiliki pabrik mie instan terbesar di "sia enggara.
ingga saat ini +ndomie selalu berkembang memperkenalkan produknya ke berbagai egara, antara lain di "merika -erikat, "ustralia, berbagai negara "sia, seperti 9orea -elatan
