BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.8 Instrumen Penelitian
1. Kisi-kisi Instrumen Penelitian
2. Tabel 3.2 kisi-kisi instrumen penelitian
No Variabel Indikator
1 Harga
(Stanton 1998)
Keterjangkauan Harga Daya Saing Harga
Kesusaian Harga dengan Kualitas Produk Kesusaian Harga dengan Manfaat Produk
2 Citra Merek
(A.Aker dan Biel 1993:13)
Citra Pembuat Citra Pemakai Citra Produk 3 Keputusan Pembelian
(Soewito:2013)
Kebutuhan yang dirasakan Kegiatan sebelum membeli
Perilaku waktu pemakai Perilaku pasca pembelian
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Perusahaan 4.1.1 Sejarah perusahaan
Xiaomi didirikan oleh delapan mitra pada tanggal 6 Juni 2010.
Pada tahap pertama pendanaan inverstor institusi, termasuk Temasek Holdings, perusahaan investasi milik pemerintah Singapura, perusahaan pendanaan modal dari China IDG Modal dan Qiming Venture Partners, serta perusahaan pengembang prosesor Qualcomm.
Pada tanggal 16 Agustus 2010, Xiaomi resmi meluncurkan firmware berbasis Android pertamanya, MIUI. Telepon cerdas pertama diumumkan pada Agustus 2011 bernama Mi 1. Mi 1 menggunakan firmware MIUI berbasis Android yang menyerupai TouchWiz dari Samsung dan iOS dari Apple.
Pada bulan Agustus 2012, Xiaomi mengumumkan telepon cerdasnya yang bernama Mi 2. Ponsel ini didukung oleh Snapdragon S4 Pro APQ8064 dari Qualcomm, 1.5 GHz quad-core Krait chip, RAM 2 GB, dan GPU Adreno 320.[18] Xiaomi kemudian mengatakan pada tanggal 24 September 2013 bahwa Mi 2 telah terjual lebih dari 10 juta dalam waktu 11 bulan. Mi 2 telah dijual oleh vendor ponsel nirkabel bernama MobiCity di Amerika Serikat, Eropa, Britania Raya, Australia, dan Selandia Baru.
Pada tanggal 5 September 2013, CEO Xiaomi Lei Jun secara resmi mengumumkan rencana peluncuran televisi cerdas berukuran 47 inci berkemampuan 3D berbasis Andorid, yang akan dirakit oleh pabrik televisi Wistron Corporation di Taiwan milik Sony. Pada September 2013, Xiaomi mengumumkan telepon cerdas Mi 3, yang didukung oleh Snapdragon 800 (MSM8974AB) dan chipset Tegra 4 dari NVIDIA.
Pada tanggal 25 September, Xiaomi mengumumkan rencana untuk membuka toko ritel di Beijing. Pada bulan Oktober 2013, Xiaomi dilaporkan sebagai merek telepon cerdas paling banyak digunakan ke-5 di Tiongkok. Pada tahun 2013, Xiaomi telah berhasil menjual 18,7 juta telepon cerdas, dan pada pertengahan tahun 2014 sebanyak 26,1 juta telepon cerdas.
Pada tahun 2014, Xiaomi mengumumkan akan memperluas pemasarannya ke luar Tiongkok. Xiaomi memulai debut internasionalnya ke Singapura. Markas internasional juga akan dibangun di ibukota negara, yang akan mengkoordinasikan semua kegiatan termasuk peluncuran produk di wilayah tersebut pada masa yang akan datang. Redmi dan Mi 3 adalah telepon cerdas yang pertama kali dijual di Singapura masing- masing pada tanggal 21 Februari dan 7 Maret. Pada 7 Maret, Mi 3 habis terjual dalam waktu 2 menit di Singapura. Setelah Singapura, Xiaomi juga masuk ke Malaysia, Filipina, dan India. Kemudian, pada bulan-bulan berikutnya Xiaomi juga masuk ke Indonesia, dan akan melakukan ekspansi ke Thailand, Rusia, Turki, Brasil, dan Meksiko.
Pada tanggal 17 Maret 2014, phablet Redmi Note (dikenal juga sebagai Hongmi Note) diumumkan oleh CEO Xiaomi Lei Jun dengan fitur layar HD 5,5 inci berteknologi layar OGS dan memiliki prosesor octa-core dari MediaTek. Ada dua varian dari Redmi Note, satu dengan RAM 1 GB dan penyimpanan internal 8 GB; dan yang satu lagi dengan RAM 2 GB dan penyimpanan internal 16 GB.
Pada bulan April 2014, Xiaomi membeli domain baru dengan nama Mi.com dengan harga 3,6 juta dolar AS, atau sekitar 44,5 miliar rupiah. Mi.com menjadi nama domain termahal yang pernah dibeli di Tiongkok, seperti yang dikatakan oleh seorang eksekutif senior Xiaomi.
Mi.com menggantikan domain Xiaomi.com yang merupakan situs resmi Xiaomi. Pada kwartal 2 2014, Xiaomi telah mengirim 15 juta perangkat atau 14% dari pangsa pasar Tiongkok dan telah mengalahkan Samsung yang hanya mengirim kurang dari 13 juta perangkat. Pada bulan Juli 2014, Xiaomi telah menjual 57.360.000 ponsel. Pada bulan November 2014, Xiaomi mengatakan akan menginvestasikan 1 miliar dolar AS atau sekitar 12,3 triliun rupiah untuk membangun konten televisi. Investasi ini bertujuan untuk memperkaya konten perusahaan dan menjadi penentu arah ekonomi bagi industri.
Pada bulan Desember 2014, Xiaomi menyelesaikan putaran terbaru dari pembiayaan ekuitas yang dipimpin oleh dana teknologi berbasis di Hong Kong All-Stars Investment Limited, dana yang dikelola oleh mantan analis Morgan Stanley Richard Ji meningkatkan lebih dari 1 dolar miliar
AS dan memiliki hasil lebih dari 45 dolar miliar AS, menjadikannya salah satu perusahaan teknologi swasta yang paling berharga di dunia.
4.1.2 Etimologi
Xiaomi Inc. secara harfiah Teknologi Xiaomi atau Teknologi Beras Kecil adalah perusahaan elektronik swasta milik pribadi dari Tiongkok yang berkantor pusat di Beijing yang berdedikasi untuk menciptakan pengalaman pengguna dari segala aspek. Didirikan pada tahun 2010, perusahaan ini dengan cepat telah menjadi salah satu perusahaan teknologi terkemuka di Tiongkok. Xiaomi merupakan distributor telepon cerdas terbesar ke-3 di Dunia yang merancang, mengembangkan, dan menjual telepon cerdas, aplikasi seluler, dan elektronik konsumen. Sejak merilis telepon cerdas pertamanya di bulan Agustus 2011, Xiaomi telah memperoleh pangsa pasar di daratan Tiongkok. Pendiri serta CEO Xiaomi adalah Lei Jun, yang merupakan orang terkaya ke-23 di Tiongkok menurut Forbes. Perusahaan ini kini bernilai lebih dari 10 miliar USD dan memiliki lebih dari 5000 karyawan, yang berasal dari Tiongkok, Malaysia, Singapura, India, Filipina, dan Indonesia.
Nama Xiaomi berasal dari Bahasa Mandarin, yaitu "beras kecil".
Pada tahun 2011, CEO Lei Jun mengatakan bahwa ada makna yang lebih besar dari nama Xiaomi. Dia menghubungkan "Xiao" sebagai konsep Buddha yang berarti "sebutir beras dari Buddha adalah sama besarnya seperti gunung", dan mengatakan bahwa Xiaomi ingin bekerja dari hal-hal
yang kecil, bukan memulai dari hal-hal yang besar. Sementara "mi"
merupakan singkatan dari "Mobile Internet" dan juga "Mission Impossible" karena setelah mendirikan Xiaomi, terdapat banyak hambatan yang terlihat mustahil untuk dihadapi pada saat itu. Dia juga pernah mengatakan bahwa nama Xiaomi adalah nama yang lucu. Pada tahun 2012, CEO Lei Jun mengatakan bahwa nama adalah tentang revolusi dan mampu membawa inovasi ke daerah baru.
Slogan Xiaomi adalah "Just for fans" karena setiap langkah dari jalan dipimpin oleh penggemar yang disebut "Mi Fans". Di antara staf Xiaomi, banyak yang awalnya merupakan penggemar produk Xiaomi sebelum mereka memutuskan untuk bergabung dengan Xiaomi. Xiaomi tidak hanya memiliki tim yang penuh semangat tetapi juga memiliki sikap yang sama, yaitu mengejar kesempurnaan tanpa henti.
Menurut IDC, Xiaomi saat ini merupakan produsen telepon cerdas terbesar ketiga di dunia diikuti oleh Lenovo dan LG yang masing-masing berada urutan keempat dan kelima. Samsung masih tetap diurutan pertama meskipun produksinya menurun, dan diikuti Apple di urutan kedua.
Xiaomi juga menjadi vendor telepoon cerdas terbesar di Tiongkok pada tahun 2014, setelah menyalip Samsung, menurut laporan IDC.
4.1.3 Produk a. Ponsel
Ponsel flagship dari Xiaomi adalah seri Mi. Model terbaru dari seri ini adalah Mi 4, yang menyukseskan Mi 3. Pada awalnya diluncurkan di
daratan Tiongkok, diikuti oleh Singapura, Malaysia, Thailand dan India pada masing-masing bulan Maret, Mei dan Juli tahun 2014. Mi 3 menggunakan Qualcomm Snapdragon 800 dan telah diuji sebagai telepon cerdas Android tercepat di dunia menurut pengujian tolak ukur aplikasi Antutu, Quadrant dan Geekbench. Ponsel lain Xiaomi adalah Redmi Note yang merupakan phablet dan telepon cerdas kedua di seri Redmi. Di India, Redmi Note hadir dalam dua varian, satu dengan 3G, dan yang lainnya dengan 4G/LTE. Di India, Redmi Note tersedia secara eksklusif pada Flipkart. Penjualan kilat pertama Redmi Note diadakan pada tanggal 2 Desember 2014, dan semua stok yang berjumlah 50.000 unit habis terjual dalam waktu 6 detik saja.
Perangkat lunak telepon cerdas ini didasarkan pada MIUI, firmware berbasis sistem operasi Android. Produk unggulan terbaru dari Xiaomi adalah yang baru-baru ini diumumkan adalah Mi 4 pada peluncuran produk tahunan Xiaomi yang diadakan di Beijing pada tanggal 22 Juli 2014, yang menampilkan Qualcomm Snapdragon 801, RAM 3 GB, kamera depan 8Megapiksel, dan telepon eksterior lebih dioptimalkan.
Dilaporkan bahwa Xiaomi telah memesan 50.000 kaca safir dari produsen asal Korea Selatan, untuk dipasang diponsel premium yang baru.
Edisi terbatas akan diluncurkan pada akhir tahun 2014. Dalam sebuah acara eksklusif di Beijing, Tiongkok pada 15 Januari 2015, Xiaomi meluncurkan ponsel andalan baru mereka yang diberi nama Mi Note dan Mi Note Pro untuk menyaingi iPhone 6 yang memiliki harga 2 kali lipat
dari kedua perangkat ini. Kedua perangkat ini memiliki layar 5,7 inci dan menggunakan desain dual kaca dengan tampilan kaca depan 2.5 dimensi dan kaca belakang 3 dimensi. Sejak dirilis, sejumlah publikasi yang berbasis di AS telah menjuluki Mi Note sebagai "Telepon cerdas terbaik yang tidak dapat anda beli di Amerika.
b. Mi pad
Mi Pad adalah tablet pertama yang diumumkan oleh Xiaomi.
Pertama kali diumumkan di Acara Peluncuran Produk Baru Xiaomi 2014.
Perangkat ini menggunakan prosesor quad core 2.3 GHz NVIDIA Tegra K1 dengan RAM 2 GB. Mi Pad dijual di daratan Tiongkok dengan harga CN¥1,499. Saat ini Mi Pad sudah tersedia di banyak toko daring dengan harga di bawah GB£200.
c. MIUI
MIUI adalah firmware Android untuk telepon cerdas dan komputer tablet berbasis pada sumber terbuka sistem operasi Android. Ini adalah produk yang paling awal dikenal dari Xiaomi.
d. Mi WiFi
Pada 23 April 2014, Xiaomi mengumumkan jaringan penghala yang disebut Mi WiFi yang saat ini masih dalam versi beta dan hanya tersedia untuk penguji beta yang dipilih. Mi WiFi memiliki dukungan NFC, 1 TB built-in hard drive dan CPU 1 GHz dual core Broadcom
e. Mi TV
Mi TV adalah televisi cerdas tipis yang dirancang dan dipasarkan oleh Xiaomi. Perangkat ini berjalan pada Android dan awalnya diumumkan pada tahun 2013. Yang terbaru dalam seri ini adalah memiliki layar berukuran 49 inci Ultra HD dengan CPU quad-core yang dijual dengan bar suara terutama di daratan Tiongkok sekitar CN¥3,999.[
f. Mi Box
Mi Box adalah dekoder cerdas untuk televisi. Mi Box menawarkan film dan acara televisi tanpa akun pengguna atau berlangganan.
Dekorder juga dapat mengakses konten melalui port USB, seperti melalui disk keras eksternal.
g. Mi Cloud
Mi Cloud adalah layanan penyimpanan awan dan komputasi awan yang dibuat oleh Xiaomi. Layanan ini memungkinkan pengguna untuk menyimpan data seperti kontak, pesan, foto dan catatan pada server jarak komputer untuk diunduh melalui beberapa perangkat yang menggunakan MIUI. Layanan ini juga termasuk fitur yang memungkinkan pengguna untuk melacak lokasi perangkat MIUI mereka seperti menghidupkan alarm, mengunci perangkat atau mengatur ulang perangkat
h. Mi Talk
Mi Talk adalah aplikasi ponsel pengirim pesan instan berbasis internet yang tersedia untuk Android dan iOS yang diluncurkan pada tahun 2011.
i. Mi Power Bank
Mi Power Bank adalah pengisi baterai dengan baterai eksternal yang dipasang didalamnya. Pengisi baterai ini dibuat dengan balutan aluminium, dan memiliki nilai baterai 5200/10400/16000mAh. Melalui penggunaan kabel USB, dapat digunakan untuk mengisi perangkat yang mendukung pengisian USB, termasuk iPhone, iPad, telepon cerdas/tablet komputer Android dan banyak lagi. Sementara 5200/10400mAh dilengkapi dengan port USB tunggal, 16000mAh dilengkapi dengan port USB ganda, Xiaomi juga merilis sampul silikon untuk pengisi baterai 10400 mAh.
j. Mi Band
Mi Band diumumkan pada bulan Agustus 2014. Mi Band akan dijual seharga 13 dolar AS, yang menurut laporan memiliki daya tahan baterai hingga 30 hari, dan terdapat juga fitur alarm dan fitur yang melacak kebugaran pengguna. Band ini juga memiliki kemampuan untuk membuka ponsel pengguna berdasarkan jarak.
k. Pengamat tekanan darah
Xiaomi meluncurkan pengamat cerdas tekanan darah pada tanggal 24 September 2014, yang merupakan kerja sama dengan Silicon Valley- based iHealth Labs. Xiaomi mengklaim bahwa monitor tekanan darah ini mudah digunakan dan memenuhi semua standar dan sertifikasi medis yang diperlukan profesional. Aplikasi yang menyertainya, disesuaikan untuk telepon cerdas Xiaomi, yang dapat melacak tekanan darah, denyut jantung, serta rata-rata denyut nadi dengan grafik waktu nyata, yang kemudian membuat rekomendasi kepada pengguna untuk perbaikan.
l. Mi Air Purifier
Mi Air Purifier adalah sebuah alat pembersih udara yang dirilis pada tanggal 9 Desember 2014 di Beijing. Perangkat senilai CN¥899 ini memiliki kemampuan untuk membersihkan 10.000 liter udara dalam satu jam. Perangkat ini menggunakan teknologi HEPA untuk mengurangi partikel polusi dari setinggi 600 ppm. Perangkat ini memiliki pengamat waktu nyata kualitas udara. Pengguna dapat selaras menggunakan pembersih udara dengan telepon cerdas untuk mengontrol dari jarak jauh, menerima data kualitas udara, dan mengubah pengaturan ketika filter udara sedang kotor.
m. Yi Action Camera
Xiaomi meluncurkan Yi Action Camera dengan harga 399 CNY ($64). Kamera ini menggunakan sensor 16 MP yang dapat merekam video 4k pada fps 30, video 1080p pada fps 60 dan video 720p pada fps 30.
Perangkat ini juga tahan terhadap air dengan kedalaman hingga 40 meter.
4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden digunakan untuk mengetahui keragaman dari responden berdasarkan jenis kelamin, usia, pekerjaan, Pendidikan terakhir. Hal tersebut diharapkan dapat memberikan gambaran yang cukup jelas mengenai kondisi dari responden dan kaitannya dengan masalah dan tujuan penelitian.
4.2.2 karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Keragaman Responden berdasarkan Jenis kelamin di gambarkan pada tabel Berikut ini :
Tabel 4.1 Kerakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
No Keterangan Jumlah Responden
1 Laki-Laki 73
2 Perempuan 27
Total Responden 100
Dari hasil tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoritas pengguna Handphone Xiaomi adalah laki-laki, menurut aplikasi Situs Jual beli online Blibli.com menuliskan beberapa alasan orang menggunakan xiaomi, dimana disitus tersebut dituliskan bahwa HP xiaomi memiliki Prosessor yang kuat, penyimpanan yang besar dan kapasitas baterai tahan lama yang sangat cocok untuk digunakan dalam bermain game. Kemudian situs IDNTimes.com juga menuliskan artikel yang mengungkapkan bahwa lak-laki lebih senang bermain game daripada perempuan.
4.2.3 karakteristik responden berdasarkan usia
keragaman responden berdasarkan berdasarkan usia digambarkan pada tabel berikut ini:
Tabel 4.2 karakteristik responden berdasarkan usia
Berdasarkan data di atas dapat dilihat bahwa responden dengan usia 22-25 tahun adalah responden yang paling banyak menggunakan produk Xiaomi. Menurut data survey dari Asosiasi Penggguna Jasa Internet Indonesia (APJII) mengatakan bahwa pengguna smartphone di Indonesia didominasi oleh warga negara berusia 19-34 tahun sebanyak
No Keterangan Frekuensi
1 dibawah umur 18 tahun 5
2 umur 18 sampai dengan 21 thn 31
3 umur 22 sampai dengan 25 thn 44
4 diatas umur 25 tahun 21
Total 100
49,52 persen. Kemudian diikuti oleh pengguna berusia 34-54 tahun sebanyak 29 persen dan usia 13-18 tahun menduduki peringkat ketiga usia 13-18 tahun.
4.2.4 karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
keragaman responden berdasarkan berdasarkan pekerjaan digambarkan pada tabel berikut ini:
Tabel 4.3 karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
No Keterangan Frekuensi
1 Mahasiswa Atau Pelajar 51
2 PNS 4
3 Wiraswasta 12
4 Karyawan 26
5 Lain-Lain 7
Total 100
Berdasarkan data di atas dapat dilihat bahwa responden dengan pekerjaan mahasiswa/pelajar adalah responden yang paling banyak menggunakan produk Xiaomi. Menurut data dari situs teknobos.com dituliskan beberapa alasan mengapa para remaja cocok menggunakan hp xiaomi, yaitu beberapa diantaranya adalah design yang bagus, harga lebih murah dan terjangkau bagi kalangan pelajar dan mahasiswa.
4.2.5 karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir keragaman responden berdasarkan berdasarkan pendidikan terakhir digambarkan pada tabel berikut ini:
Tabel 4.4 karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
Berdasarkan data di atas dapat dilihat bahwa responden dengan pendidikan SMA adalah responden yang paling banyak menggunakan produk Xiaomi. Menurut data dari situs indonesiana.tempo.co beberapa alasan mengapa para anak SMA menyukai menggunakan hp xiaomi, yaitu kamera yang bagus, baterai tahan lama dan kualitasnya baik walaupun denga harga yang lebih murah dibandingkan produk lainya.
4.3 Uji Validitas dan Reliabilitas Data 4.3.1 Uji Validitas
Uji Validitas menggunakan perhitungan Corrected Item Total Corelation. Apabila terhadap total skor (r = > 0.3) terhadap total skor
No Keterangan Frequensi
1 SD 1
2 SMP 8
3 SMA 46
4 S1 43
5 Lain-lain 2
Total 100
maka item tersebut dinyatakan Valid. Semakin besar nilai korelasi yang terjalin, semakin mendekati 1 maka semakin Valid Item tersebut.
(Priyatno, 2011).
a. Pada variabel harga, setelah dilakukan Uji Validitas, dengan hasil sebagai berikut :
D a r i
tabel di atas diketahui bahwa dari hasil uji Validitas, Variabel Harga mendapatkan Skor 0,639 sampai dengan 0,733 yang berarti bahwa hasil tersebut lebih besar dari 0,3 maka Seluruh item uji validitas variabel harga dinyatakan VALID.
Tabel 4.5 Uji Validitas X1
h1 h2 h3 h4
total x1 Pearson Correlation
1 .364** .244* .223* .674
**
Sig. (2-tailed) .000 .015 .026 .000
N 99 99 99 99 99
Pearson Correlation .364** 1 .356** .278** .733
**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .005 .000
N 99 100 100 100 100
Pearson Correlation
.244* .356** 1 .203* .660
**
Sig. (2-tailed) .015 .000 .043 .000
N 99 100 100 100 100
Pearson Correlation
.223* .278** .203* 1 .639
**
Sig. (2-tailed) .026 .005 .043 .000
N 99 100 100 100 100
Pearson Correlation .674** .733** .660** .639** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000
N
99 100 100 100 100
b. ada Variabel Citra Merek setelah dilakukan Uji Validitas dengan hasil sebagai berikut:
D a r i
tabel di atas diketahui bahwa dari hasil uji Validitas, Variabel citra merek mendapatkan Skor 0,662 sampai dengan 0,809 yang berarti
bahwa hasil tersebut lebih besar dari 0,3 maka Seluruh item uji validitas variabel citra merek dinyatakan VALID.
c. Pada keputusan pembelian Smarphone Xiaomi setelah melakukan uji validitas dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 4.6 Uji Validitas X2
cm1 cm2 cm3 cm4 totalx2
Pearson Correlation 1 .260** .349** .341** .662**
Sig. (2-tailed) .009 .000 .001 .000
N 100 100 100 100 100
Pearson Correlation .260** 1 .597** .465** .773**
Sig. (2-tailed) .009 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100
Pearson Correlation .349** .597** 1 .505** .809**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100
Pearson Correlation .341** .465** .505** 1 .761**
Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100
Pearson Correlation .662** .773** .809** .761** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000
N
100 100 100 100 100
D a
r i
tabel di atas diketahui bahwa dari hasil uji Validitas, Variabel keputusan pembelian mendapatkan Skor 0,761 sampai dengan 0,848 yang berarti bahwa hasil tersebut lebih besar dari 0,3 maka Seluruh item uji validitas variabel keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota makassar dinyatakan VALID.
4.3.2 Uji Realibilitas
Uji realibilitas adalah untuk mengukur suatu kuisioner yang merupakan indikator dari variabel. Suatu kuisioner dinyatakan reliabel atau handal jika jawaban saeorang dari pernyataan adalah konsisten, atau stabil dari waktu ke waktu. Cara mengukur uji reabilitas dengan menggunakan SPSS Adalah Uji statistic Cronbach Alpha atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai cronbach alpha > 0,60. dari pengujiannya sebagai berikut:
Tabel 4.7 Uji Validitas Y
p1 p2 p3 totalp
p1 Pearson Correlation 1 .594** .447** .848**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
p2 Pearson Correlation .594** 1 .359** .800**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
p3 Pearson Correlation .447** .359** 1 .761**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
totalp Pearson Correlation .848** .800** .761** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
Tabel 4.8 Uji Reliabilitas
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa kesuluruhan variabel lebih besar dari > 0,60 sehingga dikatakan reliabel, artinya kuisioner tersebut dapat digunakan lebih dari satu kali dan dapat di andalkan.
4.3 Metode Analisis Data
4.4.1 Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda adalah studi mengenai kertegantungan variabel dependen dengan satu atau lebih variabel independen, dengan tujuan untuk mengesetimasi rata-rata populasi atau nilai rata-rata variabel dependen berdasarkan nilai variabel independen yang diketahui. Hasil analisis regresi linier berganda adalah berupa koefisien untuk masing-masing variabel independen, analisis regresi linier
Variabel
Cronbach's Alpha
N Of Items Keterangan
Harga .609 4 Reliabel
Citra Merek .739 4 Reliabel
Keputusan pembelian smartphone xiaomi
.722 3 Reliabel
berganda pada peniletian ini bertujuan untuk mengatahui besarnya pengaruh variabel independen, (Harga dan Citra Merek) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) hasil analisis regresi pada penelitian ini adalah berupa koefisien untuk masing-masing variabel dependen, koefisien ini diperoleh dengan cara memprediksi bila variabel dependen dengan suatu persamaan.
Berdasarkan pada tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa variabel keputusan pembelian Smartphone Xiaomi di kota makassar dipengaruh oleh beberapa variabel yang digunakan dalam penelitian, sehingga terbentuk persamaan sebagai berikut:
Y = 1.526 + 0,122 (X1) + 0,501 (X2) + e
Tabel 4.9 Analisis Regresi Linier Berganda
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 1.526 1.055 1.447 .151
Harga .122 .074 .135 1.662 .100
Citra Merek
.501 .066 .621 7.626 .000
a. Dependent Variable: totalp
Berdasarkan hasil persamaan diatas dapat dijelaskan bahwa besarnya pengaruh masing-masing variabel independen terhadapat variabel dependen sebagai berikut:
a. Nilai konstanta memperoleh nilai 1.526 artinya bahwa apabila Harga dan Citra Merek sama dengan nol, maka keputusan pembelian Smartphone Xiaomi di kota Makassar adalah positif.
b. Nilai koefisien regresi untuk variabel harga (x1) adalah sebesar 0,122 hal ini berarti bahwa Harga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian smarphone Xiaomi di kota Makassar .
c. Nilai koefisien regresi untuk variabel citra merek (x2) adalah sebesar 0,501. hal ini berarti bahwa variabel citra merek memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian smarphone xiaomi di kota Makassar.
d. Hasil analisis dapat diketahui bahwa variabel bebas atau independen yang paling berpengaruh adalah Citra Merek dengan nilai koefisien sebesar 0,501, kemudian diikuti oleh variabel Harga sebesar 0,122. dari persamaan tersebut dapat terlihat bahwa semua variabel bebas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di kota Makassar .
4.4.2 Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi mengukur seberapa jauh kemampuan variabel independen menjelaskan variabel dependen. Berikut tabel koefisien determinasi dan hasilnya:
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa Rsquare adalah Sebesar 0,476 atau 47,6 %. hal ini berarti bahwa kedua variabel independen (Harga dan Citra Merek) mempengaruhi variabel dependen ( keputusan pembelian di kota makassar) sebesar 47,6% . sedangkan sisanya (100 %- 47,6% = 52,4%) dipengaruhi oleh hal-hal lain yang tidak masuk dalam penelitian ini (misalnya : kualitas, Gaya hidup , Promisi , Atribut produk dll).
4.4.3 Uji Signifikasi Parsial ( uji T)
Uji T digunakan untuk membuktikan signifikasi seberapa jauh pengaruh Variabel Harga dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota makassar secara Parsial. Uji T yang sudah ditampilkan pada tabel 4.9 di atas dapat digunakan untuk mengetahui Tabel 4.10 Koefisien Determinasi
Model R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .690a .476 .466 1.51209
a. Predictors: (Constant), totalx2, totalx1