Teknik analisis data

D. Makna

3.9 Teknik analisis data

Teknik analisis data dari penelitian ini menggunakan metode semiotika Charles S

.

Pierce, Pierce, Model tanda trikotomis atau triadik yang dikembangkan oleh Pierce, dituangkan secara sederhana melalui tiga titik yaitu representamen atau tanda, objek, dan interpertan

.

Hal ini pada puncaknya akan mendefiniskan bagaimana Iklan Rabbani Edisi Kambing Berhijab ( Idul Adha )

.

Tahapan-tahapan dalam proses analisisnya adalah sebagai berikut :

1. Mengidentifikasi tanda-tanda yang terdapat dalam Iklan Rabbani Edisi Kambing Berhijan ( Idul Adha ) yang digambarkan melalui tanda-tanda yang terbentuk dalam elemen- elemen visual

.

2. Mengumpulkan elemen visual, peneliti mengcapture Iklan Rabbani Edisi Kambing Berhijab ( Idul Adha ) di google

.

^com

.

3. Menafsirkan tanda dan makna dari Iklan Rabbani Edisi Kambing Berhijab ( Idul Adha ) menggunakan model triktomis dari Pierce

.

4. Menjelaskan pemaknaan berkenaan dengan elemen-elemen visual (pemilihan warna, tipografi, dan bentuk) yang terkandung dalam Iklan Rabbani Edisi Kambing Berhijab ( Idul Adha

5. Menarik kesimpulan A. Analisis data

a. Teori Simbol

Pada penelitian ini, menggunakan teori simbol dari Susanne Langer

.

Dikutip dari Morrisan (2013), menurut Langer, kehidupan binatang diatur oleh perasaan, tetapi perasaan manusia diperantai oleh sejumlah konsep, simbol, dan bahasa

.

Binatang merespon terhadap tanda, tetapi manusia membutuhkan lebih dari sekedar tanda, manusia membutuhkan simbol

.

Suatu tanda adalah suatu stimulus yang menandai kehadiran sesuatu yang lain

.

Misalnya jiga seseorang melatih anjing peliharaannya untuk duduk ketika ia mengatakan

“duduk!” maka kata itu adalah tanda bagi anjing untuk duduk

.

Dengan demikian suatu tanda berhubungan erat dengan maksud tindakan yang sebenarnya

.

Simbol sebaliknya, bekerja dengan cara yang lebih kompleks yaitu dengan membolehkan seseorang untuk berpikir mengenai sesuatu yang terpisah dari kehadiran segalal sesuatu tanda

.

Dikutip dari Morrisan (2013) menurut Langer simbol adalah “sesuatu instrument pikiran”

.

Anjing tidak perlu berpikir lama dalam prosesnya setelah menerima perintah untuk duduk dari majikannya

.

Namun manusia membutuhkan waktu untuk memikirkan sesuatu simbol, dan jika anda mendengar seseorang berkata “ aku sayang kamu” maka dibenak anda muncul berbagai makna, dan merespon yang anda berikan menjadi sangat kaya dan kompleks

.

Pengertian Simbol yang dimaksud Susanne bukanlah simbol- simbol dalam seni seperti Ikonographik

.

Jadi bukan simbol yang berdasarkan konvensi atau menjadi referensi, tetapi yang memberikan pendalaman dan bahkan mengarahkan konvensi

.

Dalam defenisi menurut Susanne, Simbol ialah setiap sarana dimana kita bisa membuat abstraksi

.

Abstraksi sendiri ialah

pelepasan bentuk dari isinya, yaitu pelepasan bentuk yang sama dari isi yang berbeda sehingga terbentuk konsep

.

Berdasarkan teori yang ada tentang simbol, simbol dibagi menjadi dua:

1

.

Simbol diskursif, ialah bentuk yang digunakan secara literal dimana unit- unitnya bermakna berdasarkan konvensi (aturan yg disepakati bersama)

.

Selain itu setiap unit memiliki maknanya sendiri sendiri seperti kata di dalam serangkaian kalimat

.

2

.

Simbol Presentasional, tidak terdiri dari unit- unit yang memiliki arti tetap untuk digabung berdasarkan aturan tertentu dan juga tidak dapat diuraikan

.

Maknanya ada dalam bentuk totalnya

.

Contohnya ialah sebuah lukisan yang hanya dapat ditangkap melalui arti secara keseluruhan

.

b. Teori Segitiga Makna

Penelitian ini menggunakan teori Model Analisis Semiotik Charles S

.

Pierce sebagai pisau untuk menganalisis iklan Rabbani

.

^Dikutip

dari Indowan Seto Wahyu Wibowo (2013) menurut Peirce, sebuah tanda atau representamen memiliki relasi ‘triadik’ langsung dengan interpretan dan objeknya

.

Apa yang dimaksud dengan proses

‘semiosis’ merupakan suatu proses yang memadukan entitas (berupa representamen) dengan entitas lain yang disebut sebagai objek

.

^Proses

ini oleh Peirce disebut sebagai signifikasi

.

Peirce mengemukakan teori segitiga makna atau triangle meaning yang terdiri dari tiga elemen utama, yakni tanda (sign), object, dan interpretant

.

c. Analisis semiotika Charles S

.

^Pierce

Peneliti menggunakan metode semiotika, menurut morissan (2013), semiotika adalah studi mengenai tanda dan simbol yang merupakan tradisi penting dalam pemikiran tradisi komunikasi

.

Tradisi semiotika mencangkup teori utama mengenai bagaimana tanda mewakili objek,

ide, situasi, keadaan,perasaan dan sebagainya yang berada diluar diri

.

Studi mengenai tanda tidak saja memberikan jalan atau cara dalam mempelajari komunikasi tetapi juga memiliki efek besar pada hampir setiap aspek yang digunakan dalam teori komunikasi

.

Lebih tepatnya penelitian ini menggunakan metode semiotika Charles sender pierce sebagai pisau untuk menganalisis iklan Rabbani

.

Dikutip dari Indowan Seto Wahyu Wibowo (2013 : 17)

menurut Peirce, sebuah tanda atau representamen memiliki relasi

‘triadik’ langsung dengan interpretan dan objeknya

.

Apa yang dimaksud dengan proses ‘semiosis’ merupakan suatu proses yang memadukan entitas (berupa representamen) dengan entitas lain yang disebut sebagai objek

.

Proses ini oleh Peirce disebut sebagai signifikasi

.

Peirce mengemukakan teori segitiga makna atau triangle meaning yang terdiri dari tiga elemen utama, yakni tanda (sign), object, dan interpretant

.

Menurut Indowan Seto Wahyu Wibowo (2013 : 17) Dari sudut pandang Charles Peirce ini, proses signifi kansi bisa saja

menghasilkan rangkaian hubungan yang tidak berkesudahan , sehingga pada gilirannya sebuah interpretan akan menjadi representamen, menjadi interpretan lagi, jadi representamen lagi dan seterusnya

.

Charles Sanders Peirce (1893-1914) membagi tanda dan cara kerjanya ke dalam tiga katagori sebagaimana tampak dalam tabel di bawah ini

.

Meski begitu dalam praktiknya, tidak dapat dilakukan secara ‘mutually exclusive’ sebab dalam konteks-konteks tertentu ikon dapat menjadi simbol

.

Banyak simbol yang berupa ikon

.

Disamping menjadi indeks, sebuah tanda sekaligus juga berfungsi sebagai simbol

.

26 Selain itu, Peirce juga memilah-milah tipe tanda menjadi katagori lanjutan, yakni katagori Firstness, secondness dan thirdness

.

Tipe-tipe tanda tersebut meliputi (1) qualisign, (2) signsign, dan (3) legisign

.

Begitu juga dibedakan menjadi (1) rema (rheme), (2) tanda disen (dicent sign) dan (3) argumen (argument)

.

Dari berbagai kemungkinan persilangan di antara seluruh tipe tanda ini tentu dapat dihasilkan berpuluh-puluh kombinasi yang kompleks

.

d. Unit analisis

Mesnurut Indowan Seto Wahyu Wibowo (2013 : 17) Upaya klasifi kasi yang dilakukan oleh Peirce terhadap tanda memiliki kekhasan meski tidak bisa dibilang sederhana

.

Peirce membedakan tipetipe tanda menjadi : Ikon (icon), Indeks (index) dan Simbol (symbol) yang didasarkan atas relasi di antara representamen dan objeknya

.

(1) Ikon adalah tanda yang mengandung kemiripan ‘rupa’ sehingga tanda itu mudah dikenali oleh para pemakainya

.

Di dalam ikon hubungan antara representamen dan objeknya terwujud sebagai kesamaan dalam beberapa kualitas

.

Contohnya sebagian besar rambu lalu lintas merupakan tanda yang ikonik karena ‘menggambarkan’

bentuk yang memiliki kesamaan dengan objek yang sebenarnya

.

(2) Indeks adalah tanda yang memiliki keterkaitan fenomenal atau eksistensial di antara representamen dan objeknya

.

Di dalam indeks, hubungan antara tanda dengan objeknya bersifat kongkret, aktual dan biasanya melalui suatu cara yang sekuensial atau kausal

.

Contoh jejak telapak kaki di atas permukaan tanah, misalnya, merupakan indeks

dari seseorang atau binatang yang telah lewat di sana, ketukan pintu merupakan indeks dari kehadiran seorang ‘tamu’ di rumah kita

.

(3) Simbol, merupakan jenis tanda yang bersifat abriter dan konvensional sesuai kesepatan atau konvensi sejumlah orang atau masyarakat

.

Tanda-tanda kebahasaan pada umumnya adalah simbol- simbol

.

Tak sedikit dari rambu lalu lintas yang bersifat simbolik

.

Salah satu contohnya adalah rambu lalu lintas yang sangat sederhana ini

.

Jenis Tanda

Ditandai dengan Contoh Proses kerja Ikon -persamaan(kesamaan)

-kemiripan

Gambar, foto, patung

Dilihat

Indeks -Hubungan sebab akibat

-keterkaitan

-Asap ---- api -Gejala ---- penyakit

diperkirakan

Simbol -konversi

-kesepakatan sosial

-kata kata -isyarat

dipelajari