ABSTRAK
Adi Muhamad Cahyadi (66130010), Pengaruh Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Teh Gelas PT. Arta Boga Cemerlang
Dalam perkembangan dunia bisnis, pemasaran tentu tak lepas dari yang namanya persaingan. Situasi pemasaran yang terus berkembang dan persaingan pasar yang semakin ketat, perusahaan dituntut untuk cerdik dalam mengambil peluang agar tak diambil oleh perusahaan lain yang merupakan pesaing bagi perusahaan tersebut.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui gambaran “Pengaruh Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Teh Gelas PT. Arta Boga Cemerlang Depo Bandung”. Target populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen/pelanggan produk Teh Gelas PT. ABC dengan sampel sebanyak 100 orang responden. Metode yang digunakan adalah Deskriptif Verifikatif, analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda yang bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh antara variabel yang satu dan lainnya serta menggunakan uji hipotesis t dan F, bertujuan untuk melihat pengaruh variabel Harga dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial dan simultan. Persamaan Regresi Linier Berganda yang didapatkan yaitu Y = 4,101 + 0.619 X1 + 0.128 X2, sedangkan hasil Koefisien Determinasi (R2) sebesar 0,342 yang berarti, Harga dan Promosi Penjualan mampu mempengaruhi Keputusan Pembelian dengan persentase 34,2% sedangkan sisanya 65,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dapat disimpulkan bahwa semua variabel bebas mempunyai pengaruh yang signifikan secara parsial maupun simultan terhadap variabel terikat.
Kata Kunci : Harga, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian
ii
ABSTRACT
Adi Muhamad Cahyadi (66130010), Influence of Price and Sales Promotion to Purchasing Decision of Teh Gelas PT. Arta Boga Cemerlang
In the development of the business world, marketing certainly can not be separated from the name of competition. The growing marketing situation and the increasingly fierce market competition, the company is required to be ingenious in taking the opportunity to not be taken by other companies that are competitors for the company. This study was conducted to find out the description "The Influence of Price And Sales Promotion Against Purchasing Decision Teh Gelas PT. Arta Boga Cemerlang Depo Bandung". Target population in this study are all consumers / customers of Teh Gelas PT. ABC with a sample of 100 respondents. The method used is Descriptive Verification, the analysis used is Multiple Linear Regression which aims to measure the extent of the influence between one variable and the other and use the test of hypothesis t and F, aims to see the influence of price variables and Sales Promotion Partial Decision Purchase and Simultaneously. Double linear regression equation obtained is Y = 4,101 + 0.619 X1 + 0.128 X2, while the result of Coefficient of Determination (R2) is 0,342 meaning, Price and Promotion of Sales able to influence Purchase Decision with percentage 34,2% while the rest 65,8%
influenced By another factor not examined in this study. It can be concluded that all independent variables have a significant influence partially or simultaneously to the dependent variable.
Keywords : Price, Sales Promostion, Purchasing Decision
