Nama : Velisa NIM : 20612241
Mata Kuliah : Manajemen Merek Kelas : Manajemen Malam 2
1. UMKM yang akan dibranding/brand existing?
Chipsus’
2. Tentukan dan Analisa brand knowledge!
• Brand Awareness (Kesadaran Merek), menurut Yudhiartika & Haryanto, (2012), kesadaran merek (brand awareness) adalah kemampuan menguur pengetahuan tentang keberadaan merek. Menurut saya pada chipsus’ belum memiliki brand awareness yang kuat karena tidak banyak orang yang tau tentang produk usus dengan nama chipsus’ ini.
• Brand Image (Citra Merek), menurut Kotler & Keller, (2016) mendefinisikan brand image sebagai seperangkat keyakinan, ide, dan kesan yang dimiliki seorang terhadap suatu merek. Menurut saya pada chipsus’ belum memiliki image yang kuat namun chipsus’ memiliki ciri khas pada kemasan produknya yang unik dan jarang digunakan oleh kompetitor.
3. Analisa berdasarkan positioning model
• Tentukan segmen pasar & pelanggan (demografis,psikologis, behavioral dan lain lain)!
a. Secara demografis, produk ini bisa dipasarkan untuk segala kalangan mau itu menurut usia, jenis kelamin, pekerjaan, dll.
b. Secara psikologis, produk ini cukup digemari dengan kosumen yang mementingkan bentuk dan kegunaan dari kemasan yang menarik ini.
c. Secara behavioral, produk ini bisa menjadi pilihan pelanggan karena praktis dan dengan kemasan yang menggunakan zipper pelanggan bisa mengkonsumsi produknya beberapa kali karena bisa ditutup Kembali, hal tersebut bisa membuat pelanggan lebih memilih produk Chipsus’.
• Siapa kompetitor?
UMKM yang menjual produk usus ayam dan keripik.
• Apa persamaan dengan kompetitor
Persamaan yang dimiliki ada pada produk yang dijual sama sama menjual usus ayam
• Apa perbedaan dengan kompetitor
Perbedaan dengan kompetitor ada pada kemasan yang digunakan yang mana UMKM ini menggunakan kemasan yang lebih menarik.
4. Brand element
• Nama Chipsus’
• Logo
• Slogan
Ichip-ichip usus maknyouss
• Packaging
UMKM ini menggunakan kemasan yang menarik dan lebih bagus dengan menggunakan zipper yang dapat digunakan segala berulang.
