PENDAHULUAN
Latar Belakang
Perkembangan ponsel saat ini sangat bervariasi, banyak perusahaan dan merek ponsel yang memiliki kelebihan dan fungsinya masing-masing untuk memenangkan persaingan. Ada banyak merek ponsel yang beredar di Indonesia. Merk-merk handphone yang beredar juga berasal dari berbagai negara. Masing-masing merek tersebut memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing produk. Handphone yang sesuai dengan selera dan tentunya memiliki kualitas yang tidak mengecewakan. Data di atas menunjukkan bahwa jumlah mahasiswa IAIN Metro Ekonomi Islam Angkatan 2015 yang masih aktif sebagai mahasiswa tahun 2021 adalah 67 mahasiswa.
Dari tabel di atas terlihat bahwa ada beberapa merek handphone yang banyak digunakan oleh mahasiswa ESY IAIN Metro tahun 2015. Berdasarkan pengalamannya, ponsel asal Korea Selatan ini memiliki kualitas yang sangat baik dan tahan lama. waktu.
Identifikasi Masalah
Batasan Masalah
Rumusan Masalah
Tujuan dan Manfaat Penelitian
8. 3) Untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh merek dan negara asal terhadap sikap konsumen dalam memilih produk handphone bagi mahasiswa IAIN Metro Prodi ESY 2015. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi peneliti dan pembaca baik secara teoritis maupun praktis . Secara teoritis, penelitian ini dapat memperkaya wawasan dan pengetahuan tentang faktor-faktor yang menentukan sikap konsumen dalam memilih produk handphone, tidak hanya menurut kualitas produk handphone tersebut, tetapi faktor merek dan negara. Asal pabrikan juga bisa menentukan sikap konsumen dalam memilih ponsel. produk.
Diharapkan penelitian ini dapat dijadikan sebagai acuan bagi konsumen dalam menentukan sikap dalam memilih atau membeli produk handphone.
Penelitian Relevan (Prior Research)
Kajian Muhammad Reza Syaiful Armi dengan judul Analisis Pengaruh Merek dan Negara Asal Terhadap Sikap Konsumen Dalam Memilih Produk Handphone (Studi Kasus Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta) Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel merek dan negara asal (country of origin) berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen dalam memilih handphone, diketahui juga bahwa variabel negara asal memiliki pengaruh paling besar terhadap sikap konsumen.10. Penelitian Yogi Francis dimuat dalam Jurnal PLANS berjudul Pengaruh Merek dan Negara Asal Terhadap Sikap Konsumen Dalam Memilih Produk Handphone (Studi Kasus Erafone Mega Store Plaza Medan Fair). Erafone Medan Fair positif.11. Kajian Tyas Purwitasari dalam Journal of Business Administration berjudul Pengaruh Merek dan Negara Asal Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Mahasiswa Menggunakan Smartphone Oppo atau Samsung Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2013-2015).
10 Muhammad Reza Syaiful Amri, Analisis pengaruh merek dan negara asal terhadap sikap konsumen dalam pemilihan produk handphone, (Surakarta: . Universitas Muhammadiyah Surakarta 2015), diunduh pada 02 Februari 2021, pukul 13:35. 12 Tyas Purwitasari , Journal of Business Administration: Pengaruh Merek dan Negara Asal Terhadap Keputusan Pembelian, (Universitas Brawijaya Malang), Vo.
LANDASAN TEORI
- Merek
- Pengertian Merek
- Indikator Merek (Brand Image)
- Manfaat Merek
- Negara Asal (Country of Origin)
- Pengertian Negara Asal (Country Of Origin
- Efek dari Negara Asal (Country of Origin)
- Konsep Negara Asal (Country of Origin
- Sikap Konsumen
- Pengertian Sikap Konsumen
- Fungsi Sikap Konsumen
- Tingkatan Sikap Konsumen
- Komponen Sikap Konsumen
- Pengertian Handphone
- Kerangka Berpikir
- Hipotesis Penelitian
Pengertian negara asal produk merupakan pedoman informasi yang dikomunikasikan melalui frase made in (negara tertentu). 10Tyas Purwitasari dkk, Jurnal Administrasi Bisnis: Pengaruh Merek dan Negara Asal Terhadap Keputusan Pembelian, (Universitas Brawijaya Malang), Vol. Dari pengertian negara asal di atas dapat disimpulkan bahwa negara asal merupakan bentuk citra suatu produk berdasarkan negara yang akan mempengaruhi sikap konsumen dalam menentukan keputusan pembelian.
Pemasar ingin menggunakan persepsi negara asal sebagai cara yang layak untuk menjual produk dan layanan mereka. Persepsi negara asal ini dapat mempengaruhi pengambilan keputusan secara langsung dan tidak langsung. Persepsi dapat dimasukkan sebagai atribut. Pada efek konstruksi halo dapat disimpulkan bahwa negara asal digunakan oleh konsumen sebagai acuan untuk menggambarkan seperti apa produk tersebut.
Country Beliefs adalah keyakinan konsumen potensial tentang perkembangan industri dan kemajuan teknologi di negara asal merek produk. Interaksi yang diinginkan adalah kemauan atau keinginan calon konsumen untuk membangun hubungan dengan negara asal merek produk tersebut.15. Ho2: Tidak terdapat pengaruh positif negara asal terhadap sikap konsumen handphone pada mahasiswa Jurusan Ekonomi Islam angkatan 2015 IAIN Metro.
Ha2 : Terdapat pengaruh positif negara asal (Country of origin) terhadap sikap konsumen handphone terhadap mahasiswa Jurusan Ekonomi Islam IAIN Metro angkatan 2015. Ho3 : Tidak terdapat pengaruh positif merek dan negara asal secara simultan terhadap sikap konsumen handphone terhadap mahasiswa Jurusan Ekonomi Islam IAIN Metro angkatan 2015. Ha3: Terdapat pengaruh positif merek dan negara asal secara simultan terhadap sikap konsumen handphone pada mahasiswa jurusan Ekonomi Islam kelas IAIN Metro tahun 2015.
METODE PENELITIAN
- Rancangan Penelitian
- Variabel dan Definisi Operasional Penelitian
- Populasi, Sampel, dan Teknik Pengumpulan Sample
- Teknik Pengumpulan Data
- Instrumen Penelitian
- Teknik Analisis Data
Jaringan kuesioner analisis pengaruh merek dan negara asal terhadap sikap konsumen dalam memilih produk handphone mahasiswa Jurusan Ekonomi Islam IAIN Metro angkatan 2015. Pengukuran reliabilitas yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan SPSS (Statistical Package for Ilmu Sosial) versi 20 yaitu uji statistik Cronback Alpha. Uji-t digunakan untuk menguji seberapa besar pengaruh variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini secara individual terhadap penjelasan parsial variabel dependen.
Artinya variabel bebas (X1 dan X2) adalah faktor kelengkapan merek dan negara asal secara bersama-sama. Artinya variabel bebas (X1 dan X2) yaitu faktor kelengkapan merek dan negara asal secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap variabel Y yaitu sikap konsumen. Dan nilai t hitung negara asal 3,808 > t tabel 1,689 dengan signifikansi 0,01 < 0,05 yang berarti negara asal juga memiliki hubungan positif dan signifikan dengan sikap konsumen.
Dari hasil data diatas dapat dibandingkan dengan nilai Fhitung 11,214 > Ftabel 4,12 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka Ha diterima dan H0 ditolak yang berarti ada pengaruh merek dan negara asal secara bersamaan pada hubungan konsumen. H0 = tidak ada pengaruh antara negara asal terhadap sikap konsumen Ha = ada pengaruh antara negara asal terhadap sikap konsumen Kedua dengan cara membandingkan nilai thitung dengan nilai t tabel. Hasil pengujian menunjukkan bahwa negara asal memiliki hubungan yang positif dan signifikan.
Dari hasil pengujian yang dilakukan secara simultan, variabel merek dan negara asal memiliki hubungan yang positif dan signifikan. Secara parsial ditemukan bahwa negara asal berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dalam memilih handphone, seperti pada perhitungan thitung 3,808 > nilai ttabel 1,689. berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dalam memilih produk handphone, karena dalam perhitungan Fhitung 11, 214 > Ftabel 4, 12 Variabel independen merek dan negara asal ternyata berpengaruh terhadap variabel dependen sikap konsumen, artinya merek dan negara asal mempengaruhi konsumen. sikap terhadap pilihan produk handphone mahasiswa IAIN Mtero Prodi ESY 2015.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian
- Deskripsi Lokasi Penelitian
- Deskripsi Data Hasil Penelitian
- Uji Hipotesis
Zakaria Zakir yang menjabat sebagai Dekan Fakultas Tarbiyah mengusulkan lima nama STAIN Metro yaitu STAIN Raden Imba Kusuma, STAIN Lampung, STAIN Jurai Siwo, STAIN A. Berdasarkan usulan Bupati (saat itu Drs. Herman Sanusi), nama STAIN Metro adalah bernama STAIN Jurai Siwo Metro. Sebagai tindak lanjut dari Keppres 1997 tersebut di atas, secara serentak 33 STAIN dilantik pada tanggal 30 Juni 1997 dan dipimpin oleh dekan masing-masing sebagai Pj. Kepala Tatanan demi penataan kelembagaan di STAIN Jurai Siwo Metro yang sedang membaik hari demi hari.
Saat ini STAIN Jurai Siwo Metro terus berupaya dan berharap mendapatkan pendanaan dari Pemerintah Provinsi Lampung. Pasalnya, pembangunan STAIN Jurai Siwo Metro Seberang Kampus II diperkirakan menelan biaya sekitar 750 miliar rupiah. Bahkan pihak STAIN Jurai Siwo Metro bersama Gubernur Provinsi Lampung bertemu dengan Menteri Agama RI untuk membicarakan peluang membangun Kampus II dan alih status STAIN Jurai Siwo Metro ke IAIN Jurai Siwo Metro memakai Lampung.
Alih status dari STAIN Jurai Siwo Metro menjadi IAIN Jurai Siwo Metro telah diusulkan sejak tahun 2010 dan akan direalisasikan tahun depan pada tahun 2012. Pendahulu Jurusan Ekonomi Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Metro tidak lepas dari program studi Jurai Siwo Metro ESy STAIN. SK DJ.II/3 20A/2002 tanggal 27 September 2002 tentang ijin pendirian Program Studi S1 Ekonomi Syariah (ESy) di Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri STAIN Jurai Siwo Metro.
Program Studi Ekonomi Syari'ah (ESy) Jurusan Syari'ah dan Ekonomi Islam STAIN Jurai Siwo Metro. Perubahan status dari STAIN Jurai Siwo Metro menjadi IAIN Metro pada tahun 2016 mendorong lahirnya fakultas-fakultas baru sesuai dengan kebutuhan masyarakat akan pendidikan, serta pengembangan sarana dan prasarana yang lebih memadai untuk menjadikan IAIN Metro menjadi lebih baik. Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa secara keseluruhan item pernyataan variabel Y dapat dinyatakan valid karena semua item pernyataan memiliki r-score lebih besar dari r-hasilnya.
Pembahasan
Berdasarkan output di atas, R square diketahui sebesar 0,610, yang berarti bahwa 61% variabel kepuasan pelanggan dapat dijelaskan oleh varian merek dan variabel asal negara, sedangkan 39%. H0 = tidak ada pengaruh antar merek terhadap sikap konsumen Ha = ada pengaruh antar merek terhadap sikap konsumen. Dari hasil pengujian yang dilakukan, terlihat bahwa merek tersebut memiliki sikap yang positif dan signifikan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel merek memperoleh nilai t sebesar 2,176 berdasarkan nilai signifikansi sebesar 0,05 dan. Negara asal merupakan informasi yang sering digunakan konsumen dalam menilai suatu produk dan juga sebagai acuan dalam mengambil keputusan pembelian suatu produk karena negara asal dapat menggambarkan bagaimana kualitas suatu produk di mata konsumennya. Hasil penelitian menunjukkan variabel asal negara memperoleh nilai t-score sebesar 3,808 berdasarkan nilai signifikansi 0,05 dan derajat validitas pada kondisi n-2 atau 37-2=35 memiliki nilai t-tabel sebesar 1,689 diperoleh .
Sikap konsumen adalah perilaku yang menunjukkan suka atau tidak suka konsumen terhadap suatu produk melalui kepercayaan terhadap produk tersebut. Secara parsial ternyata variabel merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dalam memilih produk handphone, karena dalam perhitungan thitung 2,176 > nilai ttabel 1,689. Jurnal Manajemen & Bisnis: Hubungan Antara Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Kepercayaan Merek dan Niat Beli Produk Hijau.
PENUTUP
Kesimpulan
Saran
Permana, Maygar Slamet dan Jony Oktavian Haryanto. Pengaruh negara asal, citra merek dan persepsi kualitas terhadap niat beli MANAJEMEN. Volume XVIII, no. Rosmalinda, Upia dan Ida Oktaviani, Jurnal Hukum dan Ekonomi Syariah: Potret Perilaku Konsumen Terhadap Harga di Pasar Megamall Kota Metro.
