“Pengaruh Merek dan Negara Asal Terhadap Sikap Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Nobel Makassar dalam Memilih Produk Smartphone.” Apakah Negara Asal Mempengaruhi Sikap Mahasiswa STIE Nobel Makassar Terhadap Pilihan Produk Smartphone?
PENDAHULUAN
Latar Belakang Masalah
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
TINJAUAN PUSTAKA
- Merek
- Negara Asal (Country of Origin)
- Sikap Konsumen
- Penelitian Terdahulu
- Kerangka Pikir
- Hipotesis
Manfaat bagi akademisi, sebagai bahan referensi bagi peneliti yang ingin meneliti sikap konsumen terhadap pilihan produk.
METODE PENELITIAN
Lokasi dan Waktu Penelitian
Populasi dan Sampel Penelitian
Lokasi penelitian yang menjadi fokus penulis dalam penelitian ini adalah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Makassar Nobel (STIE) dengan waktu penelitian kurang lebih 1 bulan. 25 dalam penelitian ini, berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Frankel dan Wallen (1993) bahwa.
Metode Pengumpulan Data
Jenis dan Sumber Data
Dalam hal ini data yang diperoleh dari perhitungan kuesioner berhubungan dengan permasalahan yang diteliti. Dalam hal ini data diperoleh dari wawancara dengan pelanggan terkait permasalahan secara detail. Data primer yaitu data yang diperoleh melalui hasil pengiriman kuesioner kepada sejumlah responden yang menjadi sampel penelitian ini.
Data sekunder yaitu data pendukung yang biasanya diperoleh dari literatur, bahan pustaka dan dokumen perusahaan yang berkaitan dengan masalah yang akan diteliti.
Analisis Data
Uji Hipotesis
Validitas konstruk dalam penelitian ini diuji dengan menggunakan bivariat person (person product moment korelasi), yang dilakukan dengan cara mengkorelasikan setiap item dengan nilai total penjumlahan seluruh item yang diolah dengan menggunakan program SPSS versi 20 23, dikatakan valid jika terdapat nilai korelasi product.moment yang melebihi atau diatas 0,30. Reliabilitas berkaitan dengan masalah kepercayaan, suatu tes dapat dikatakan mempunyai tingkat kepercayaan yang tinggi apabila tes tersebut dapat memberikan keyakinan akan hasil yang konsisten. Jadi pengertian reliabilitas tes berkaitan dengan persoalan konsistensi hasil tes atau jika hasilnya berbeda-beda maka hasilnya dapat dikatakan tidak ada artinya. . Koefisien determinasi (R²) pada dasarnya digunakan untuk mengukur seberapa baik model mampu menjelaskan variasi variabel dependen.
Nilai R² yang kecil berarti kemampuan variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen sangat terbatas. Nilai yang mendekati satu berarti variabel independen memberikan hampir seluruh informasi yang diperlukan untuk memprediksi variasi variabel dependen (Ghozali, 2012).
Definisi Operasional
Pernyataan ketiga menunjukkan bahwa 5,0% responden tidak setuju dengan pemilihan smartphone dari merek terkenal karena smartphone tersebut harus berkualitas baik dan canggih, sebesar 18,0%. Pernyataan kedua menunjukkan bahwa 1,0% responden tidak setuju bahwa smartphone yang baik harus memiliki teknologi canggih dan spesifikasi di atas standar, 2,0% responden tidak setuju. Pernyataan keempat menunjukkan bahwa 1.0% responden tidak setuju membeli smartphone yang sesuai dengan pengalamannya, 5.0% responden tidak setuju membeli smartphone yang sesuai dengan pengalamannya tidak, 17.0% responden cukup setuju dengan membeli smartphone yang sesuai dengan pengalamannya. , 49,0%.
50 responden setuju akan membeli smartphone yang sesuai dengan pengalamannya dan 28,0% responden sangat setuju akan membeli smartphone yang sesuai dengan pengalamannya.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Gambaran Umum Lokasi Penelitian
Pernyataan keempat menunjukkan bahwa 4.0% responden tidak setuju merek smartphone luar negeri memiliki kualitas yang baik dan unggul, 23.0% responden cukup setuju bahwa merek smartphone luar negeri memiliki kualitas yang baik dan unggul, 50.0% responden setuju bahwa merek smartphone dari luar negeri memiliki kualitas yang baik dan unggul. dan kualitas unggul dan 23,0% responden sangat setuju merek smartphone dari luar negeri memiliki kualitas yang baik dan unggul. Pernyataan kelima menunjukkan bahwa 4,0% responden tidak setuju dengan pilihan smartphone dari merek luar negeri karena terus mengembangkan teknologinya, 27,0% responden cukup setuju dengan pilihan smartphone dari merek luar negeri karena mereka terus mengembangkan teknologinya, 45,0% responden setuju dengan pilihan smartphone merek luar negeri karena terus mengembangkan teknologinya dan 24,0% responden sangat setuju dengan pilihan smartphone merek luar negeri karena terus berkembang teknologi mereka. Pernyataan ketiga menunjukkan bahwa 1,0% responden tidak setuju dengan memilih smartphone dari negara asal yang memiliki teknologi dan kualitas tinggi, 12,0% responden tidak setuju dengan memilih smartphone dari negara asal yang memiliki teknologi dan kualitas tingkat tinggi. , 29,0% responden cukup setuju dengan memilih smartphone dari negara asal yang memiliki teknologi dan kualitas tingkat tinggi, 32,0%.
Pernyataan keempat menunjukkan bahwa 1.0% responden sangat tidak setuju dengan negara asal suatu produk yang mewakili kualitas dari produk smartphone itu sendiri, 10.0% responden tidak setuju dengan negara asal suatu produk yang mewakili kualitas dari produk smartphone itu sendiri, Sebanyak 30,0% responden sangat setuju bahwa negara asal suatu produk mewakili kualitas dari produk smartphone itu sendiri, sebanyak 39,0%. Pernyataan pertama menunjukkan bahwa 5.0% responden tidak setuju bahwa smartphone yang sesuai dengan kebutuhannya memiliki desain yang sesuai dengan masa kini, 32.0% responden sangat setuju bahwa smartphone yang sesuai dengan keinginannya memiliki desain yang sesuai dengan masa kini, 38.0 %. dari mereka yang disurvei setuju bahwa smartphone yang sesuai dengan kebutuhan mereka memiliki desain yang sesuai dengan masa kini. Saat ini, 25,0% responden sangat setuju bahwa smartphone yang sesuai dengan kebutuhannya memiliki desain yang sesuai dengan masa kini. 49 dengan smartphone yang bagus pasti mempunyai teknologi yang canggih dan mempunyai spesifikasi diatas standar, 11.0% responden sangat setuju dengan Smartphone yang bagus pasti mempunyai teknologi yang canggih dan mempunyai spesifikasi diatas standar, 51.0% responden setuju smartphone yang bagus pasti memiliki teknologi canggih dan memiliki spesifikasi diatas standar, yaitu 35.0%.
Job Describtion
Deskripsi Responden
Dari Tabel 4.1 di atas terlihat bahwa jenis kelamin perempuan mendominasi sebanyak 61 responden (61%) dibandingkan jumlah laki-laki yang hanya berjumlah 39 (39%) dari total 100 responden. Tabel 4.2 di atas menunjukkan bahwa kelompok umur 19-20 tahun mendominasi yaitu sebanyak 57 responden (57%) dibandingkan dengan kelompok umur 21 tahun yang berjumlah 32 responden (32%), dan jumlah kelompok umur 17-18- tahun. yang berjumlah hanya 11 responden (11%). 42 Berdasarkan tabel 4.3 di atas terlihat bahwa terdapat 32 responden (32%) dengan pendapatan kurang dari 500 ribu, 30 responden dengan pendapatan antara 500 ribu hingga 1 juta, 30 responden (30%), responden dengan pendapatan antara 1 sampai 2 juta sebanyak 20 responden (20%), dengan pendapatan 2 sampai 5 juta sebanyak 12 responden (12%), dan dengan pendapatan lebih dari 5 juta sebanyak 6 responden (6%).
Deskripsi Variabel Penelitian
Analisis Data Deskriptif
Pernyataan kedua menunjukkan bahwa 2,0% responden sangat tidak setuju jika lebih memilih merek ponsel pintar yang terkenal dibandingkan merek ponsel pintar yang tidak dikenal, 12,0% responden tidak setuju jika lebih memilih merek ponsel pintar yang terkenal dibandingkan merek ponsel pintar yang tidak diketahui, dan 21,0% responden menyatakan sangat tidak setuju responden sangat setuju Jika memilih merek ponsel pintar yang terkenal dibandingkan merek ponsel pintar yang tidak dikenal, 46,0% responden setuju dengan lebih memilih merek ponsel cerdas yang terkenal dibandingkan merek ponsel pintar yang tidak dikenal, dan 19,0% responden sangat setuju untuk lebih memilih merek ponsel pintar yang terkenal dibandingkan merek ponsel pintar yang terkenal. merek ponsel pintar yang tidak dikenal. Pernyataan pertama menunjukkan bahwa 2,0% responden sangat tidak setuju jika produk ponsel pintar dalam negeri tidak dipertimbangkan dalam pilihan mereka dalam memilih ponsel pintar; 27,0% responden tidak setuju bahwa produk ponsel pintar dalam negeri bukan pilihan mereka dalam memilih ponsel pintar; 28.0% responden sangat setuju dengan produk smartphone dalam negeri Produk dalam negeri tidak menjadi pertimbangan mereka dalam memilih smartphone, 31.0% responden setuju bahwa produk smartphone dalam negeri tidak menjadi pilihan mereka dalam memilih smartphone, 12.0% responden sangat setuju dengan smartphone dalam negeri produk bukanlah pilihan mereka saat memilih smartphone memilih smartphone. Pernyataan kedua menunjukkan bahwa 6,0% responden tidak setuju jika produk smartphone buatan luar negeri lebih unggul dibandingkan produk smartphone dalam negeri; 28,0% responden sangat setuju produk smartphone buatan luar negeri lebih unggul dibandingkan produk smartphone dalam negeri; 43,0% responden setuju dengan produk smartphone buatan luar negeri. Produk smartphone dalam negeri lebih unggul dibandingkan produk smartphone dalam negeri. Sebanyak 23,0% responden sangat setuju produk smartphone buatan luar negeri lebih unggul dibandingkan produk smartphone dalam negeri.
Pernyataan ketiga menunjukkan bahwa 2,0% responden tidak setuju sama sekali dengan perasaan puas dan bahagia jika memiliki smartphone yang bagus dan teknologi yang canggih, 1,0% responden tidak setuju dengan perasaan puas dan bahagia jika memiliki smartphone yang bagus dan teknologi yang canggih, 6.0% responden sangat setuju dengan perasaan puas dan bahagia jika memiliki smartphone yang bagus dan teknologi yang canggih, 36.0% responden setuju dengan perasaan puas dan bahagia jika memiliki smartphone yang bagus dan canggih teknologi, 55,0% responden sangat setuju dengan perasaan puas dan senang jika memiliki smartphone yang bagus dan memiliki teknologi canggih.
Hasil Penelitian
Tujuan analisis regresi berganda dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh variabel independen (merek dan negara asal) terhadap variabel dependen (sikap konsumen). H1 : Merek dan negara asal berpengaruh terhadap sikap mahasiswa STIE Nobel Makassar dalam memilih produk smartphone. Hal ini menunjukkan bahwa koefisien determinasi besarnya pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen adalah sebesar 56,6%.
Artinya, besar kontribusi variabel independen (merek dan negara asal) terhadap variabel dependen adalah sebesar 56,6%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain sebesar 43,4%.
Pembahasan
Pengaruh Negara Asal Terhadap Sikap Mahasiswa STIE Nobel Makassar dalam Memilih Produk Smartphone. Pengaruh Merek dan Negara Asal Terhadap Sikap Mahasiswa STIE Nobel Makassar dalam Memilih Produk Smartphone. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa merek dan negara asal mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap sikap mahasiswa STIE Nobel dalam memilih produk smartphone.
Sikap mahasiswa STIE NOBEL dalam pemilihan produk smartphone sebagian besar dipengaruhi oleh variabel negara asal (Country of.
PENUTUP
Kesimpulan
Variabel merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap sikap mahasiswa STIE NOBEL dalam memilih produk smartphone yang diperoleh dari hasil analisis responden dengan SPSS yang menunjukkan bahwa variabel merek menentukan sikap mahasiswa STIE NOBEL dalam memilih produk smartphone. . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa setiap peningkatan kesadaran merek konsumen, maka antusiasme konsumen dalam memilih produk smartphone juga meningkat. Variabel negara asal mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap sikap mahasiswa STIE NOBEL dalam memilih produk smartphone, hal ini ditemukan berdasarkan hasil survei yang dilakukan terhadap 100 responden yang menunjukkan bahwa semakin canggih negara asal laptop tersebut. , semakin tinggi sikap konsumen terhadap pilihan laptop yang berasal dari negara asal yang memiliki teknologi canggih.
Sikap mahasiswa STIE NOBEL dalam pemilihan produk smartphone lebih dominan dipengaruhi oleh variabel negara asal (Country of origin .61) dibandingkan merek. Hal ini diperoleh dari hasil analisis regresi yang menunjukkan bahwa nilai koefisien negara asal lebih tinggi dibandingkan variabel merek.
Saran
“Pengaruh Reputasi Negara Asal Terhadap Kepercayaan Pembelian Produk Elektronik Merek Changhong China”. Tingkat kemajuan teknologi di negara asal merek: Produk smartphone buatan luar negeri lebih unggul dibandingkan produk smartphone dalam negeri. Inovasi negara asal dalam produksi: Saya memilih smartphone dari tingkat negara asal yang memiliki tingkat teknologi dan kualitas tinggi.
Tingkat kepercayaan terhadap negara asal merek: Produk smartphone dalam negeri tidak termasuk dalam pilihan saya saat memilih smartphone.
