Latar Belakang
Hal ini terkait karena kini semakin banyak masyarakat khususnya generasi milenial yang menggunakan media sosial Instagram. Menyimpang dari latar belakang diatas, maka peneliti mengambil judul “Pengaruh Media Sosial Instagram @Soalpalu Terhadap Minat Mengunjungi Tempat Kuliner”.
Rumusan Masalah
Penelitian ini sangat penting untuk mengetahui seberapa besar pengaruh postingan Instagram @soalpalu terhadap minat mengunjungi tempat kuliner di Palu Sulawesi Tengah. Selain yang kita tahu di Palu masih banyak tempat kuliner yang belum diketahui orang, begitu juga dengan akunnya.
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
Ho: Media sosial Instagram @soalpalu tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat mengunjungi tempat kuliner. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh media sosial Instagram @soalpalu terhadap minat mengunjungi tempat kuliner.
Media Baru
Istilah 'media baru' telah digunakan sejak tahun 1960an dan mencakup beragam teknologi komunikasi terapan yang semakin berkembang dan beragam. Media baru adalah media yang menyediakan digitalisasi, konvergensi, interaktivitas dan pengembangan jaringan terkait penambahan pesan dan penyampaian pesan.
Media Sosial
Ada batasan dan ciri khusus tertentu yang hanya dimiliki media sosial dibandingkan media lain. Salah satunya adalah media sosial yang bergerak dari pemahaman bagaimana media digunakan sebagai alat sosial di dunia maya.
Selain itu menurut Atmoko (2012:52), ada beberapa bagian yang harus diisi agar gambar yang diunggah lebih informatif. Instagram memaksimalkan teknologi tersebut dengan menawarkan fitur lokasi sehingga setiap foto yang diunggah menunjukkan lokasi pengambilannya.
Teori S-O-R
Faktor komunikator, hal ini berkaitan dengan siapa yang memberikan stimulus; seorang komunikator harus mempunyai kredibilitas yang tinggi, kemampuan komunikasi yang jelas dan juga daya tarik yang mampu menarik perhatian komunikan. Faktor media, agar pesan atau gagasan mudah diterima oleh komunikan, maka seorang komunikator harus mampu menggunakan media yang sesuai dengan karakteristik komunikan, hal ini bertujuan untuk memudahkan proses pemahaman. Dari Gambar 2.1 terlihat bahwa stimulus atau pesan yang diterima komunikan melalui media, termasuk media sosial, diterima oleh organisme atau komunikan kemudian menimbulkan respon atau efek.
Minat Berkunjung
Konsumen atau wisatawan harus mempertimbangkan beberapa faktor ketika memutuskan untuk berkunjung, maupun sebelum melakukan pembelian. Minat yang disukai, yaitu minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang mempunyai preferensi utama terhadap suatu produk. Minat eksplorasi, minat ini menggambarkan perilaku seseorang yang selalu mencari informasi mengenai suatu produk yang diminatinya dan mencari informasi yang mendukung atribut-atribut positif dari produk tersebut.
Kerangka Pikir
Penggunaan Instagram saat ini sangat beragam, selain sebagai akun media sosial pribadi, Instagram juga digunakan sebagai media sosial promosi. Penelitian ini didasarkan pada teori S-O-R sebagai teori utama yang mendukung penelitian ini, dimana media massa mempunyai pengaruh yang terarah, segera dan langsung terhadap komunikator. Terkait dengan penelitian ini, teori S-O-R menganggap bahwa pengguna media sosial Instagram sebagai (organisme) yang terpapar pesan (stimuli) Instagram @soalpalu memberikan respon dengan cara tertentu, positif atau negatif.
Hipotesis
Pada item pernyataan nomor 4, akun @soalpalu menjawab pertanyaan followernya dengan baik, dari 100 responden, 19 responden menjawab banyak. Pada item pernyataan nomor 8, kebutuhan informasi saya mengenai tempat memasak bergantung pada informasi yang dibagikan oleh akun @soalpalu, dari 100 responden, sebanyak 16 responden menyatakan sangat setuju dengan skor 64 atau 16%. 44 responden menyatakan setuju dengan skor 132 atau 44%, 35 responden menyatakan tidak setuju dengan skor 70 atau 35%, 5 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan skor 5 atau 5%.
Tipe Dan Dasar Penelitian
- Tipe Penelitian
- Dasar Penelitian
Pernyataan nomor 10, beberapa hari kedepan saya akan mengunjungi tempat kuliner setelah melihat postingan dari akun @soalpalu, dari 100 responden, 13 responden menyatakan sangat setuju dengan skor 52 atau 13%, 60 responden menyatakan setuju dengan skor 180 atau 60%, 22 responden menyatakan tidak setuju dengan skor 44 atau 22%, menyatakan 5 responden. Poin pendapat nomor 13, setelah mengunjungi tempat kuliner dari postingan akun @soalpalu, saya tertarik untuk mengunjunginya kembali, dari 100 responden, 14 responden menyatakan sangat setuju dengan skor 56 atau 14%, 70 responden menyatakan setuju dengan skor 210 atau 70% 15 responden menyatakan tidak setuju dengan skor 30 atau 15% 1 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan skor 1 atau 1%. Poin pendapat nomor 14, Setelah mengunjungi tempat kuliner dari postingan akun @soalpalu, saya sangat puas menurut foto atau video dari postingan akun @soalpalu, dari 100 responden, 11 responden menyatakan sangat setuju dengan skor 44 atau 11 %, 77 responden menyatakan setuju dengan skor 231 atau 77%, 11 responden menyatakan tidak setuju.
Variabel dan Defenisi Operasional Variabel
- Variabel Penelitian
- Defenisi Operasional Variabel
Lokasi Penelitian
Populasi Dan Sampel
- Populasi Penelitian
- Sampel Penelitian
Oleh karena itu seperti yang telah dijelaskan di atas, populasi penelitian ini adalah Followers atau Pengikut pada akun Instagram @soalpalu yang pada tanggal 25 Maret 2022 berjumlah 325 ribu. Apabila populasi yang akan diambil penulis merupakan populasi yang besar dan tidak mungkin penulis meneliti semua orang dalam populasi tersebut, maka penulis boleh menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut, namun sampel yang diambil dari populasi tersebut harus mewakili populasi tersebut. populasi. Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel yang digunakan peneliti adalah teknik random sampling yaitu teknik menentukan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika diamati dan ditemukan ada. cocok atau sesuai dengan ketentuan sebagai sumber data (Sinambela 2014:103).
Jenis dan Teknik Pengumpulan Data
- Jenis Data
- Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan angket atau angket untuk mengumpulkan data primer.
Teknik Penguji Instrumen
- Skala Pengukur
- Uji Validitas
- Uji Reliabilitas
- Uji Normalitas
Menurut Santoso (2002:54), tujuan uji normalitas adalah untuk menguji apakah suatu model regresi terhadap variabel terikat, variabel bebas atau keduanya berdistribusi normal atau tidak. Jika data tersebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas. Jika data tersebar jauh dari diagonal atau tidak mengikuti arah garis diagonal, maka model regresi tidak mengasumsikan normalitas.
Analisis Data
- Regresi Linear Sederhana
- Uji F
Pernyataan nomor 1, caption yang disampaikan melalui postingan akun @soalpalu untuk mempromosikan kuliner sangat jelas, dari 100 responden, 36 responden menyatakan sangat setuju dengan skor 144 atau 36%, 63 responden menyatakan setuju dengan skor 189 atau 63%, 1 responden menyatakan tidak setuju dengan skor 2 atau 1%, 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan skor 0 atau 0%. Poin pernyataan nomor 3, saya mendapatkan feedback berupa jawaban pertanyaan seputar tempat kuliner dari akun @soalpalu, dari 100 responden, 29 responden menyatakan sangat setuju dengan skor 116 atau 29%, 65 responden menyatakan setuju dengan skor 195 atau 65%, 6 responden menyatakan tidak setuju dengan skor 12 atau 6%, 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan skor 0 atau 0%. Pernyataan nomor 7 akun @soalpalu memberikan informasi terupdate mengenai tempat kuliner, dari 100 responden 32 responden menyatakan sangat setuju dengan skor 128 atau 32%, 62 responden menyatakan setuju dengan skor 186 atau 62% 5 responden menyatakan tidak setuju dengan skor 10 atau 5%, 1 orang responden menyatakan sangat tidak setuju dengan skor 1 atau 1%.
Gambaran Umum Objek Penelitian
- Profil Singkat @soalpalu
Akun @soalpalu hadir dalam bentuk akun media sosial untuk menyampaikan informasi atau pesan kepada banyak orang. Awal mula @soalpalu di media sosial Instagram pada tahun 2014 diciptakan oleh Muhammad Fachry (pendiri @soalpalu) dengan tujuan untuk memajukan atau membantu UMKM di kota Palu, Sulawesi Tengah. Seiring berjalannya waktu, ada 3 tim yang membantu mengelola @soalpalu, masing-masing mempunyai tugas yaitu ada yang untuk konten, periklanan dan pencarian informasi menarik di kota Palu. Selain akun media sosial Instagram, @soalpalu juga memiliki akun media sosial seperti Facebook, Twitter, Line dan juga yang berbentuk website.
Hasil Penelitian
- Identitas Responden
Berdasarkan Tabel 4.1 terlihat bahwa responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang, dimana 30 orang berjenis kelamin laki-laki atau 30%, dan didominasi oleh perempuan sebanyak 70 orang atau 70%. Berdasarkan tabel 4.2 terlihat bahwa diantara responden penelitian ini, mayoritas responden berusia antara 20 sampai dengan 25 tahun yaitu 94 orang atau 94%.
Variabel Penelitian
- Variabel Media Sosial Instagram (X)
- Variabel Minat Berkunjug (Y)
Butir pernyataan nomor 5, akun @soalpalu memiliki interaksi sosial yang baik dan cepat dengan para pengikutnya, dari 100 responden, 17 responden menyatakan sangat setuju dengan skor 68 atau 17%, 66 responden menyatakan setuju dengan skor 198 atau 66%, 16 responden menyatakan tidak setuju dengan skor 32 atau 16%, 1 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan skor 1 atau 1%. Butir pernyataan nomor 12, dalam beberapa hari ke depan saya akan mengajak teman atau keluarga untuk mengunjungi tempat kuliner dari postingan akun @soalpalu, dari 100 responden, 16 responden menyatakan sangat setuju dengan skor 64 atau 16%, 62 responden menyatakan sangat setuju setuju dengan skor 186 atau 62%, 20 responden menyatakan tidak setuju dengan skor 40 atau 20%, 2 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan skor 2 atau 2%. Butir pernyataan nomor 15 Saya ingin informasi lebih lanjut mengenai tempat kuliner melalui akun @soalpalu, dari 100 responden, sebanyak 28 responden menyatakan sangat setuju dengan skor 112 atau 28%, 62 responden menyatakan setuju dengan skor 186 atau 62%, 9 responden menyatakan tidak setuju dengan skor 18 atau 9%, 1 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan skor 1 atau 1%.
Hasil Uji Instrumen
- Hasil Uji Validitas
- Hasil Uji Reliabilitas
Berdasarkan tabel 4.8 diketahui bahwa nilai r-hitung pada setiap elemen pernyataan mempunyai nilai yang lebih besar dari nilai r-tabel (angka r > r-tabel). Berdasarkan Tabel 4.9 di atas diketahui bahwa nilai rhitung pada setiap elemen pernyataan mempunyai nilai yang lebih besar dibandingkan dengan nilai rtabel (rhitung > rtabel). Berdasarkan Tabel 4.10 dan Tabel 4.11 di atas, nilai Cronbach’s alpha untuk variabel X sebesar 0,812 sehingga dapat dinyatakan reliabel karena lebih besar dari 0,6.
Hasil Uji Asumsi Klasik
- Hasil Uji Normalitas
Dan untuk nilai Cronbach’s Alpha variabel Y yaitu 0,820 dapat dinyatakan reliabel karena lebih besar dari 0,6. Berdasarkan Gambar 4.2 diatas terlihat bahwa suatu plot regresi normal p-plot dapat dikatakan berdistribusi normal jika plot tersebut menunjukkan titik-titik garis data yang mengikuti arah garis diagonal hitam, atau dengan kata lain titik-titik sebarannya. data tidak meregang tetapi mengikuti arah garis diagonal. Jadi pada gambar di atas terlihat titik zoom data berwarna abu-abu tersebar mengikuti garis diagonal berwarna hitam yang artinya data pencarian berdistribusi normal.
Teknik Analisis Data
- Hasil Uji Regresi Linier Sederhana
- Hasil Uji F
Koefisien ini bertanda positif artinya semakin tinggi media sosial Instagram (X), maka semakin tinggi pula minat berkunjung (Y). Pengambilan keputusan dalam uji regresi sederhana didasarkan pada nilai signifikansi: Dari tabel koefisien diperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,1 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel media sosial Instagram (X) berpengaruh signifikan terhadap Minat Pengunjung variabel (Y). Diketahui pada tabel 4.14 nilai F hitung sebesar 96,565 > F tabel 2,673 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,1 maka dapat dikatakan variabel (X) berpengaruh signifikan terhadap variabel (Y), atau di Dengan kata lain media sosial Instagram @ Palu berpengaruh signifikan terhadap minat mengunjungi tempat kuliner.
Pembahasan
Teori S-O-R mengungkapkan bahwa pesan informasi yang diposting oleh akun @soalpalu didorong oleh minat mengunjungi tempat kuliner. Beberapa hari ke depan saya akan mengunjungi tempat kuliner tersebut setelah melihat postingan dari akun @soalpalu. Beberapa hari ke depan saya akan mengajak teman atau keluarga saya untuk mengunjungi tempat kuliner tersebut dari postingan akun @soalpalu.
Kesimpulan
Dari hasil uji hipotesis melalui uji F simultan yang diuji dengan SPSS versi 25 diperoleh nilai Fhitung sebesar 96,565 > nilai Ftabel sebesar 2,673 dengan tingkat signifikansi kurang dari taraf nyata (0,000 < 0,1) . Dengan hasil uji determinasi (R Square), besarnya pengaruh X terhadap Y sebesar 49,6%, sedangkan koefisien (R) sebesar 0,704 menurut kategori Guilford mempunyai pengaruh yang kuat.
Saran
Saat ini saya sedang melakukan penelitian skripsi yang berjudul “Pengaruh Media Sosial Instagram @Soalpalu Terhadap Minat Mengunjungi Tempat Kuliner”. Untuk itu saya mohon kesediaannya untuk meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner penelitian ini. Saya berkontribusi dengan memberikan hashtag atau menandai akun Instagram @soalpalu mengenai postingan tentang tempat kuliner. Saya ingin merekomendasikan akun @soalpalu kepada teman atau keluarga sebagai media sosial informasi kuliner.
Setelah mengunjungi tempat kuliner tersebut dari postingan akun @soalpalu sungguh memuaskan saya sesuai dengan foto atau video postingan akun tersebut.
