Pengaruh NCT Dream sebagai brand ambasador dan brand image terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen instan Lemonilo. Sedangkan setelah berkolaborasi dengan NCT Dream sebagai brand ambasador, angka penjualan mie instan Lemonilo meningkat hingga 154,9%.
Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh NCT Dream Sebagai Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Konsumen Mie Instan Lemonilo”.
Tujuan Penelitian
Untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh duta merek dan citra merek terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo.
Manfaat Penelitian
Sistematika Pembahasan
PENDAHULUAN
LANDASAN TEORI
METODE PENELITIAN
PEMBAHASAN DAN ANALISIS DATA
PENUTUP
Deskripsi Teori 1. Impulsive Buying
Menurut Royan8, ada tiga ciri yang diperlukan seorang brand ambasador, antara lain: Pertama, daya tarik atau. Penelitian yang dilakukan oleh Izza dkk (2021) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan brand Ambassador terhadap pembelian impulsif.14.
Kajian Pustaka
Pengaruh celebrity brand ambasador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Wardah (studi kasus pada konsumen Wardah di Kota Semarang). 26 Karina Robiatul Adawiyah, “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Produk Nature Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel Di Kota Malang)” (Disertasi, Brawijaya. Pengaruh Periklanan, Diskon dan Brand Ambassador Pembelian Impulsif di Lazada di Masa Pandemi Covid-19.
Diskon dan brand ambasador secara parsial berpengaruh terhadap pembelian impulsif di Lazada pada masa pandemi Covid-19, Pengetahuan produk, citra merek dan duta merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Top White Coffee. 32. Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Produk Lady Fame Shop (Studi Mahasiswa Muhammadi Yaah Pringsewu) Tahun 2018.
37 Nurani, “Dampak Digital Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Produk Lady Fame Shop (Studi Mahasiswa Universitas Muhammadiyaah Pringsewu) Tahun 2018,” 24
Kerangka Pemikiran
Hipotesis Penelitian
Brand Ambassador adalah seorang advokat periklanan atau perwakilan produk, yang dipilih dari orang yang dikenal atau orang yang tidak dikenal, yang mempunyai penampilan yang menarik perhatian dan ingatan konsumen, sehingga konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut.43 Dengan peranan Sebagai brand Ambassador, ia mampu menciptakan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian impulsif. Dalam hal ini duta merek berperan untuk menciptakan insentif atau insentif yang ditawarkan pemasar untuk mempengaruhi konsumen agar memutuskan membeli suatu produk. Oleh karena itu, kerjasama antara brand duta dan merek akan mempengaruhi konsumen dalam menentukan sikap berbelanjanya.
H𝑜3 : Brand Ambassador dan Brand Image tidak berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo. Menurut Kurniawan dan Kunto46, salah satu faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif adalah produk, pemasaran,. 46 Kurniawan D dan Kunto S, “Pengaruh Promosi dan Suasana Toko Terhadap Pembelian Impulsif dengan Emosi Belanja sebagai Variabel Intervening. Studi Kasus Matahari Department Store Supermall Cabang Surabaya,” Jurnal Strategi Pemasaran 1, No.
Dalam penelitian ini karakteristik produk dan karakteristik konsumen sangat erat kaitannya dengan duta merek dan citra merek, dimana kedua faktor tersebut mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian impulsif.
Lokasi dan Periode Penelitian
Asosiatif merupakan jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini, tujuannya untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. 1 Sedangkan penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, yaitu jenis pendekatan penelitian yang menghasilkan penemuan-penemuan yang dapat diperoleh dengan menggunakan ukuran statistik atau metode kuantitatif (pengukuran) lainnya.2.
Rancangan Penelitian
Sedangkan pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner, serangkaian pertanyaan dibuat untuk diisi oleh responden dengan menggunakan penelitian kuantitatif, peneliti mencoba menganalisis apakah duta merek dan citra merek mempunyai pengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif mie instan Lemonilo. konsumen. 3.
Varibel Penelitian dan Definisi Opersional 1. Variabel Penelitian
Definisi operasional merupakan petunjuk cara mengukur suatu variabel untuk memudahkan pelaksanaan penelitian di lapangan, sehingga perlu dijelaskan setiap istilah yang digunakan untuk memberikan gambaran tentang perilaku atau gejala yang dapat diamati dengan instrumen pengukuran yang dapat diuji dan diketahui. menjadi kenyataan. Perilaku konsumen dimana mereka tidak berencana melakukan pembelian, atau berencana melakukan pembelian namun belum mengambil keputusan mengenai produk mana yang akan dibeli.
Populasi dan Sampel 1. Populasi
Penelitian ini menggunakan teknik sampling insidental dimana sampel ditentukan secara kebetulan yaitu siapa saja yang ditemui peneliti secara kebetulan atau kebetulan dapat dijadikan sampel jika melihat orang tersebut yang kebetulan cocok sebagai sumber data.10 Oleh karena itu, kuesioner Metode administrasi diberikan secara acak kepada 96 responden yang merupakan penggemar NCT Dream dan pernah membeli produk mie instan dari Lemonilo.
Metode Pengumpulan Data
Validitas dan Realibilitas Instrumen 1. Validitas
Uji validitas digunakan untuk menghitung dan menentukan valid atau tidaknya suatu instrumen penelitian12 serta untuk mengukur diterima atau tidaknya. Realisme adalah suatu teknik pengujian alat penelitian yang jika digunakan berkali-kali untuk menghitung objek yang sama, akan menghasilkan data yang serupa. Suatu instrumen dikatakan reliabel apabila dapat digunakan untuk menghitung variabel secara berulang-ulang dan menghasilkan data yang sama atau hanya sedikit variasinya.17.
Teknik Pengolahan dan Analisis Data
- Profil Perusahaan
- Produk Lemonilo
- Visi dan Misi
Heteroskedastisitas menguji perubahan varians residual dari satu periode pengamatan ke periode pengamatan lainnya. 20 Analisis dapat dilakukan untuk melihat signifikansi variabel independen terhadap variabel dependen. Uji autokorelasi digunakan untuk mengetahui apakah terdapat penyimpangan terhadap asumsi klasik autokorelasi yaitu korelasi yang terjadi antara residu suatu observasi dengan observasi lainnya dalam model regresi. Uji multikolinearitas bertujuan untuk melihat ada tidaknya variabel bebas yang sama diantara variabel bebas dalam suatu model.
Uji ini juga digunakan untuk menghindari proses pengambilan keputusan yang biasa mengenai uji korelasi parsial setiap variabel independen dengan variabel dependen. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda untuk mengetahui hubungan antar variabel. Koefisien determinasi (R2) digunakan untuk mengetahui persentase perubahan variabel terikat (Y) yang disebabkan oleh variabel bebas (X).
2 Shella Rafiqah Ully, “Memperkenalkan Pengalaman Membeli-belah Terbaik, Lemonilo Melancarkan Apl Mudah Alih Lemonilo” di https://www.lemonilo.com/blog/hadirkan-pengalama-belanja- terbaik-lemonilo-launch-lemonilo-mobile-app , ( Diakses pada 20 September 2023, 12:15 p.m.).
Hasil Pengujian Instrumen 1. Validitas
- Realibilitas
Dari data yang tersaji pada tabel 4.1 terlihat 5 pernyataan (X1.1, X1.2, X1.3, Hal ini dapat dijadikan angket penelitian untuk variabel duta merek. Dari data pada tabel 4.3 yang disajikan, maka terlihat bahwa 4 pernyataan (Y.1, Y2, Y3, Y4) pada variabel pembelian impulsif (X2) mempunyai R-score > 0,199 sehingga dikatakan valid dan pernyataan-pernyataan tersebut dapat dijadikan sebagai bahan penelitian. kuesioner yang digunakan untuk variabel pembelian impulsif.Cara untuk menguji reliabilitas adalah dengan menerapkan rumus koefisien alpha Cronbach yaitu dengan pengertian bahwa instrumen penelitian dikatakan reliabel jika nilai yang dihasilkan pada saat pengujian lebih dari 0,6.4 adalah.
Dari data yang tersaji pada Tabel 4.4 terlihat nilai Cronbach masing-masing variabel (X1, X2 dan Y) lebih besar dari 0,6 sehingga item yang diajukan dapat diandalkan. Hasil yang diperoleh dengan menguji validitas dan reliabilitas variabel X1, X2 dan Y menunjukkan 5 pernyataan dari variabel X1, 5 pernyataan dari variabel
Hasil Pengujian Deskripsi
- Data Responden Berdasarkan Usia
- Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
- Data Responden Berdasarkan Penggemar NCT Dream Tabel 4.7: Frekuensi Penggemar NCT Dream
- Data Responden Berdasarkan Pembelian Produk
Berdasarkan tabel 4.5 diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas penggemar NCT Dream yang membeli produk mie instan Lemonilo yang menjadi responden berusia 16-20 tahun. Responden usia 16-20 tahun terbanyak sebanyak 54 orang, responden usia 21-24 tahun sebanyak 36 orang, kemudian usia < 15 tahun sebanyak 3 orang, dan usia > 25 tahun sebanyak 2 orang. Data gender penggemar NCT Dream yang membeli produk mie instan Lemonilo, peneliti mengelompokkannya menjadi dua kategori yaitu perempuan dan laki-laki.
Berdasarkan tabel frekuensi 4.6 di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas penggemar NCT Dream yang membeli produk mie instan Lemonilo yang menjadi responden adalah perempuan dengan jumlah 95 orang, sedangkan responden laki-laki hanya 1 orang. Data Responden Berdasarkan Fans NCT Dream Tabel 4.7 : Frekuensi Fans NCT Dream Tabel 4.7 : Frekuensi Fans NCT Dream. Berdasarkan tabel frekuensi 4.7 di atas dapat disimpulkan bahwa seluruh 96 responden dalam penelitian ini adalah penggemar NCT Dream.
Berdasarkan tabel frekuensi 4.8 diatas dapat disimpulkan bahwa 96 responden pada penelitian ini membeli produk mie instan Lemonilo.
Hasil Pengujian Hipotesis 1. Uji Asumsi Klasik
- Model Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linier digunakan untuk mengetahui bagaimana brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh secara parsial terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo. Nilai koefisien regresi (b1) sebesar 0,671 artinya variabel independen X1 yaitu brand Ambassador mempunyai pengaruh signifikan dan positif terhadap variabel dependen (Y) yaitu pembelian impulsif. Berdasarkan hasil pengujian pada tabel 4.15 di atas terlihat nilai R yang diperoleh sebesar 0,553 yang menunjukkan bahwa duta merek mempunyai hubungan positif dengan perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo.
Nilai koefisien regresi (b1) sebesar 0,750 artinya variabel independen X2 yaitu citra merek mempunyai pengaruh yang signifikan dan positif terhadap variabel dependen (Y) yaitu pembelian impulsif. Berdasarkan hasil pengujian pada Tabel 4.18 di atas terlihat nilai R yang diperoleh sebesar 0,614 yang menunjukkan bahwa citra merek mempunyai hubungan positif dengan perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo. Nilai koefisien regresi (b1) sebesar 0,319 artinya variabel independen X1 yaitu brand Ambassador mempunyai pengaruh signifikan dan positif terhadap variabel dependen (Y) yaitu pembelian impulsif.
Nilai koefisien regresi (b1) sebesar 0,540 artinya variabel independen X2 yaitu citra merek mempunyai pengaruh signifikan dan positif terhadap variabel dependen (Y) yaitu pembelian impulsif.
Pembahasan Hasil Penelitian
Hasil penelitian ini sesuai dengan hipotesis yang menyatakan bahwa variabel brand Ambassador berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo. Terdapat hubungan yang signifikan antara brand awareness dan brand image terhadap perilaku pembelian impulsif yang didukung produk ini. Penelitian ini menjelaskan analisis pengaruh NCT Dream sebagai brand ambasador dan brand image terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa brand Ambassador berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo. Maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel brand Ambassador terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo. Hasil pengujian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo.
Nilai koefisien determinasi (R2) yang diperoleh sebesar 0,417 yang berarti duta merek dan citra merek mempunyai pengaruh sebesar 41,7% terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen mie instan Lemonilo dan sebesar 58,3% dipengaruhi oleh faktor lain.
Saran
Selain itu, hasil uji regresi linier berganda menunjukkan besarnya koefisien regresi pada variabel brand Ambassador dan Brand Image bernilai positif, yang berarti variabel independen Brand Ambassador (X1) dan Brand Image (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan. dan nilai positif. berdampak pada variabel dependen (Y) yaitu pembelian impulsif. “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Nature Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel Di Kota Malang).” Skripsi, Brawijaya, 2018. Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Produk Lady Fame Shop (Studi Mahasiswa Universitas Muhammadiyaah Pringsewu) Tahun 2018.” Jurnal Ekonomi Manajemen 01 9, no.
“Pengaruh Brand Ambassador Terkenal dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus Konsumen Wardah Di Kota Semarang).” Jurnal Administrasi Bisnis 9, no. Pengaruh pengetahuan produk, citra merek dan duta merek terhadap keputusan pembelian top white coffee mahasiswa FEBI IAIN Kudus Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam 8, no. “Pengaruh Iklan, Diskon dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Impulsif di Lazada Pada Masa Pandemi Covid-19.” Tautan majalah Beste 1, no.
Peran Duta Golf, Gaya Hidup, dan Merek Korea dalam Keputusan Pembelian Produk Innisfree.” Prosiding Biema: Seminar Nasional Manajemen Bisnis, Ekonomi dan Akuntansi.