BAB V PENUTUP
E. Pembahasan Hasil Penelitian
Berdasarkan hasil uji pada tabel 4.22, diketahui nilai R yang diperoleh adalah sebesar 0,646 menjunjukkan bahwa hubungan antara brand ambassador dan brand image terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo tergolong lemah karena nilai R yang dihasilkan jauh dari angka 1. Adapun untuk nilai Rsquare yang dihasilkan adalah sebesar 0,417 yang artinya brand ambassador dan brand image memiliki pengaruh sebesar 41,7%
terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo dan 58,3% dipengaruhi faktor lainnya.
konsumen mi instan Lemonilo dan 69,4% dipengaruhi faktor lain di luar model.
Hasil penelitian tersebut sesuai dengan hipotesis yang menyatakan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo. Kemudian terjadi hubungan positif antara brand ambassador dengan impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo, artinya konsumen melihat brand ambassador memiliki daya tarik untuk mendorong konsumen melakukan pembelian produk mi instan Lemonilo.
Penelitian ini didukung oleh penelitian terdahulu yang terdapat pada tabel 2.1 oleh Sulistining Trimulyani dan Nina Herlina (Universitas Gunadarma, 2022) dengan judul “Pengaruh Iklan, Diskon, dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Impulsif Pada Lazada di Masa Pandemi Covid-19” yang hasilnya brand ambassador berpengaruh terhadap pembelian impulsif.16
2. Pengaruh Brand Image Terhadap Impulsive Buying Behavior Konsumen Mi Instan Lemonilo
Penelitian ini memperoleh hasil bahwa variabel brand image mempunyai pengaruh positif dan signifikansi terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo. Adapun indikator brand image
16 Sulistining Trimulyani dan Nina Herlina, “Pengaruh Iklan, Diskon, dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Impulsif Pada Lazada di Masa Pandemi Covid-19,” Liaison Journal of Best 1, No. 2 (Juli 2022).
menurut Henry Simamora adalah citra perusahaan, citra pemakai, dan citra produk.17
Berdasarkan hasil uji t pada tabel 4.17 dperoleh nilai signifikansi uji t sebesar 0,000 < 0,05 (α = 5%) sehingga Ha2 diterima dan Ho2 ditolak.
Adapun nilai koefisien determinasi (R2) yang diperoleh dari hasil pengujian adalah sebesar 0,378 yang artinya brand image memiliki pengaruh sebesar 37,8% terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo dan 62,2% dipengaruhi faktor lain di luar model.
Hasil penelitian tersebut sesuai dengan hipotesis yang menyatakan bahwa variabel brand image berpengaruh terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo. Kemudian terjadi hubungan positif antara brand image dengan impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo, artinya konsumen melihat brand memiliki image yang kuat dan positif serta mendorong konsumen melakukan pembelian produk mi instan Lemonilo.
Penelitian ini didukung oleh penelitian terdahulu yang terdapat pada tabel 2.1 oleh Zahra Dhaefina, Merza Nur AR, Pirmansyah, dan Vicky F. Sanjaya (Universitas Islam Negeri Lampung, 2021) dengan judul
“Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mi Instan Lemonilo Pada
17 Henry Simamora, Manajemen Sumber Daya Manusia, Edisi 1 (Yogyakarta: STIE YKPN, 2012), 73.
Media Sosial Instagram” yang hasilnya brand image memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen.18
3. Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Impulsive Buying Behavior Konsumen Mi Instan Lemonilo
Penelitian memperoleh hasil uji yang menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image secara simultan (bersama-sama) berpengaruh terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo, dibuktikan dengan hasil uji F yang terdapat pada tabel 4.20 diperoleh nilai signifkansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga Ha3 diterima dan Ho3 ditolak dan model regresi yang dihasilkan sesuai.
Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda menunjukkan besaran koefisien regresi variabel brand ambassador dan brand image bertanda positif, artinya variabel independen brand ambassador (X1) dan brand image (X2) mempunyai pengaruh signifikan dan bersifat positif terhadap variabel dependen (Y) yaitu impulsive buying. Untuk nilai koefisien determinasi (R2) yang diperoleh adalah sebesar 0,417 yang artinya brand ambassador dan brand image meimliki pengaruh sebesar 41,7%
terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo dan 58,3% dipengaruhi faktor lainnya.
Terdapat hubungan yang signifikan antara brand ambassador dan brand image terhadap impulsive buying behavior produk ini didukung
18 Zahra Dhaefina dkk, “Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo Pada Media Sosial Instagram,” Jurnal Manajemen 7, No. 1 (2021).
oleh penelitian sebelumnya yang terdapat pada tabel 2.1 oleh Albert Natanel Siburian dan Nova Anggraeni (Universitas Gunadarma, 2022) dengan judul “Pegaruh Hedonic Shopping Motivation, Brand Image, Brand Ambassador, Diskon, Harga, dan Sales promotion terhadap Pembelian Impulsif Pada e-Commerce Tiktok Shop Dimasa Pandemi Covid-19” yang hasilnya brand ambassador dan brand image memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif pada penggunaan e-commerce Tiktok Shop.19
19 Albert Natanel Siburian dan Nova Anggrainie, “Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Brand Image, Brand Ambassador, Diskon, Harga dan Sales Promotion Terhadap Pembelian Impulsif Pada E-Commerce Tiktok Shop di Masa Pandemi Covid-19,” Jurnal Mirae Management 7, No. 3 (2022).
89 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan
Penelitian ini menjelaskan analisis pengaruh NCT Dream sebagai brand ambassador dan brand image terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo. Dari beberapa rumusan masalah yang telah dijelaskan, dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Hasil uji menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo. Hal ini berdasarkan bukti hasil uji t (uji parsial) pada tabel 4.14 yang memperoleh nilai signifkansi uji t sebesar 0,000 < 0,05 (α = 5%) sehingga Ha1 diterima dan Ho1 ditolak. Kemudian dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh antara variabel brand ambassador terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo. Adapun nilai koefisien determinasi (R2) yang diperoleh dari hasil pengujian adalah sebesar 0,306 yang artinya brand ambassador memiliki pengaruh sebesar 30,6% terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo dan 69,4% dipengaruhi faktor lain di luar model. Kemudian terjadi hubungan positif antara brand ambassador dengan impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo, artinya konsumen melihat brand ambassador memiliki daya tarik dan mendorong konsumen melakukan pembelian produk mi instan Lemonilo.
2. Hasil uji menunjukkan bahwa brand image berpengaruh terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo. Hal ini berdasarkan bukti hasil uji t (uji parsial) pada tabel 4.17 yang memperoleh nilai signifkansi uji t sebesar 0,000 < 0,05 (α = 5%) sehingga Ha2 diterima dan Ho2 ditolak. Kemudian dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh antara variabel brand image terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo. Adapun nilai koefisien determinasi (R2) yang diperoleh dari hasil pengujian adalah sebesar 0,378 yang artinya brand image memiliki pengaruh sebesar 37,8%
terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo dan 62,2% dipengaruhi faktor lain di luar model. Kemudian terjadi hubungan positif antara brand image dengan impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo, artinya konsumen melihat brand memiliki image yang kuat dan positif serta mendorong konsumen melakukan pembelian produk mi instan Lemonilo.
3. Hasil uji menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo, dibuktikan dengan hasil uji F yang terdapat pada tabel 4.20 diperoleh nilai signifkansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga Ha3 diterima dan Ho3 ditolak dan model regresi yang dihasilkan sesuai. Kemudian, konsumen secara garis besar memperhatikan brand ambassador dan brand image, artinya variabel brand ambassador searah atau berbanding lurus terhadap impulsive
buying behavior konsumen mi instan Lemonilo. Selanjutnya, hasil uji regresi linier berganda menunjukkan besaran koefisien regresi variabel brand ambassador dan brand image bertanda positif, artinya variabel independen brand ambassador (X1) dan brand image (X2) mempunyai pengaruh signifikan dan bersifat positif terhadap variabel dependen (Y) yaitu impulsive buying. Untuk nilai koefisien determinasi (R2) yang diperoleh adalah sebesar 0,417 yang artinya brand ambassador dan brand image meimliki pengaruh sebesar 41,7% terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo dan 58,3% dipengaruhi faktor lainnya.