BAB V PENUTUP
B. Kajian Pustaka
Penelitian terdahulu berfungsi sebagai panduan untuk melakukan penelitian ini. Penelitian terdahulu yang digunakan sebagai panduan ialah penelitian dengan salah satu atau lebih variabel yang sama dengan penelitian ini.25 Berikut ini merupakan penelitian terdahulu yang membahas topik penelitian sejenis:
Tabel 2. 1: Penelitian Terdahulu
No Peneliti Judul Persamaan Perbedaan Hasil 1. Karina
Robiatul Adawiyah (2018)
Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Serta
Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada
Konsumen Produk Nature Republic Aloe Vera 92%
Shooting Gel
Variabel brand ambassador dan brand image
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Brand Ambassador memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand image, brand ambassador memiliki pengaruh tidak signifkan terhadap keputusan pembelian, dan brand image memiliki pengaruh signifikan terhadap
25 Wiratma Sujarweni, Metode Penelitian Bisnis dan Ekonomi (Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2019), 64.
di Kota Malang
keputusan pembelian.26 2. Apriatni EP
dan Laela Simanjuntak (2019)
Pengaruh Celebrity Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus pada
Konsumen Wardah di Kota Semarang)
Variabel brand ambassador dan brand image
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Celebrity brand ambassador dan brand image Wardah masuk dalam kategori sangat baik dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.27
3. Sofia Ilmi, Supawi Pawenang, dan Fithri Setya Marwati (2020)
Pengaruh Choi Siwon sebagai Brand Ambasador, Brand Image (Citra Merek) dan Cita Rasa
Variabel brand ambassador dan brand image
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen
Brand
ambassador dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Mie
26 Karina Robiatul Adawiyah, “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Nature Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel di Kota Malang)” (Skripsi, Brawijaya, 2018), 110.
27 Apriatni EP dan Laela Simanjuntak, “Pengaruh Celebrity Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus pada Konsumen Wardah di Kota Semarang)”, Jurnal Administrasi Bisnis 9, no. 3 (Maret 2019): 282.
Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy Chiken
mie instan Lemonilo
Sedaap Korea Spicy Chiken.28
4. Sulistining Trimulyani dan Nina Herlina (2022)
Pengaruh Iklan, Diskon, dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Impulsif Pada Lazada di Masa Pandemi Covid-19
Variabel brand ambassador dan
pembelian impulsif
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Diskon dan brand ambassador berpengaruh secara parsial terhadap pembelian impulsif pada lazada di masa pandemi Covid- 19. Iklan tidak berpengaruh secara parsial terhadap pembelian impulsif pada lazada di masa pandemi Covid- 19. Namun demikian iklan, diskon, dan brand ambassador berpengaruh
28 Sofia Ilmi, Supawi Pawenang, dan Marwati Fithri Setya, “Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambasador, Brand Image (Citra Merek) dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy Chiken, ” Edunomika 04, no. 01 (Februari 2020): 110.
secara simultan terhadap pembelian impulsif pada lazada di masa pandemi Covid- 19.29
5. Didi (2022) Analisis Perilaku Konsumsi Impulsive Buying Pada Konsumen Situs Belanja Online Shopee Ditinjau Menurut Ekonomi Syariah (Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Syariah UIN Suska Riau)
Variabel impulsive buying
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Tingkat pembelian impulsif oleh Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Syariah dan Hukum UIN Suska Riau berada pada kategori pembelian setengah terencana.
Faktor yang mempengaruhi adalah promo, harga, dan karakteristik konsumen.30
29 Sulistining Trimulyani dan Nina Herlina, “Pengaruh Iklan, Diskon, dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Impulsif Pada Lazada di Masa Pandemi Covid-19,” Liaison Journal of Best 1, no. 2 (Juli 2022): 47.
30 Didi, “Analisis Perilaku Konsumsi Impulsive Buying Pada Konsumen Situs Belanja Online Shopee Ditinjau Menurut Ekonomi Syariah (Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Syariah UIN Suska Riau)” (Riau, UIN Suska Riau, 2022), 79.
6. Albert Natanel Siburian dan Nova Anggrainie (2022)
Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Brand Image, Brand Ambassador, Diskon, Harga dan Sale Promotion Terhadap Pembelian Impulsif Pada E- Commerce Tiktok Shop di Masa Pandemi Covid-19
Variabel brand ambassador, brand image dan
impulsive buying
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Hedonic shopping motivation, brand ambassador, diskon, dan sale promotion berpengaruh positif terhadap pembelian impulsif.
Sedangkan variabel brand image dan harga tidak
berpengaruh terhadap pembelian impulsif.
Variabel hedonic shopping motivation, brand image, brand ambassador, diskon, harga dan sale promotion berpengaruh sebesar 70,1%.31
31 Albert Natanel Siburian dan Nova Anggrainie, “Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Brand Image, Brand Ambassador, Diskon, Harga dan Sale Promotion Terhadap Pembelian Impulsif
7. Suparwi dan Syarifatul Fitriyani (2020)
Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White Coffe Mahasiswa FEBI IAIN Kudus 2016- 2017
Variabel brand image dan brand ambassador
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Product knowledge, brand image, dan brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Top White Coffe.32
8. Yayan Hendayana dan Ni’matul Afifah (2020)
Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia
Variabel brand ambassador dan
pembahasan mengenai korean wave
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Secara parsial brand
ambassador dan korean wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat belanja online dengan persentase sebesar 27,4%
dan sisanya 72,6% berasal
Pada E-Commerce Tiktok Shop di Masa Pandemi Covid-19,” Jurnal Mirae Management 7, no. 3 (2022): 176.
32 Suparwi dan Syarifatul Fitriyani, “Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White Coffe Mahasiswa FEBI IAIN Kudus 2016-2017,” Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam 8, no. 2 (Desember 2020): 270.
dari variabel yang tidak diteliti.33 9. Afifah Dwi
Yanthi, Prasetyo Hadi, dan Miguna Astuti (2020)
Peran Korea Wave, Lifestyle, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree
Variabel brand ambassador dan
pembahasan mengenai korea wave
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Korean wave berpengaruh terhadap keputusan pembelian, lifestyle tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dan brand
ambassador mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian.34 10. Zahra
Dhaefina, Merza Nur AR,
Pirmansyah, dan Vicky F.
Sanjaya (2021)
Pengaruh Celebrity Endorsement , Brand Image, dan Testimoni Terhadap Minat Beli
Variabel brand image dan
konsumen mie instan Lemonilo
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen
Berdasarkan hasil penelitian celebrity endorsement memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
33 Yayan Hendayana dan Ni’matul Afifah, “Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia.,” KINERJA: Jurnal Ekonomi dan Bisnis 3, no. 1 (Desember 2020): 33.
34 Afifah Dwi Yanthi, Prasetyo Hadi, dan Miguna Astuti, “Peran Korea Wave, Lifestyle, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree,” Prosiding Biema:
Business Management, Economic, and Accounting National Seminar 1 (2020): 179.
Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo Pada Media Sosial Instagram.
mie instan Lemonilo
Berdasarkan hasil penelitian brand image memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat beli kosumen.
Berdasakan penelitian testimoni memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
Banyakanya testimoni yang ada dan terpercaya membuat semakin tingginya minat beli kosumen.35 11. Cholifatun
Nissaq dan Maulida Nurhidayati (2020)
Pengaruh Citra Merk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand
Variabel citra merk
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen
Hasil penelitian ini menjelaskan secara parsial citra merk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan
35 Zahra Dhaefina dkk., “Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo Pada Media Sosial Instagram,” Jurnal Manajemen 7, no. 1 (2021): 47.
Matahari Di Toserba Mariza Madiun.
mie instan Lemonilo
variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Toserba Mariza Madiun.36 12. Arohman
dan Adelita Nurani (2018)
Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Produk Lady Fame Shop (Studi Pada Mahasiswa Pergurun Tinggi Muhammadi yaah Pringsewu) Tahun 2018
Variabel brand ambassador dan impulse buying
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Digital marketing dan brand
ambassador secara simultan berpengaruh terhadap keputusan Impulse buying pada produk Lady fame shop di kalangan Mahasiswi Perguruan Tinggi
Muhammadiyah Pringsewu.
Sedangkan secara parsial besarnya pengaruh digital marketing dan brand
36 Cholifatun Nissaq dan Maulida Nurhidayati, “Pengaruh Citra Merk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Matahari di Toserba Mariza Madiun” (Ponorogo, IAIN Ponorogo, 2020), 97.
ambassador terhadap keputusan impulse buying pada produk Lady fame shop sebesar 54% dan sisanya sebesar 46%
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
diidentifikasi dalam penelitian ini.37
13. Afifah Martina Umniati (2021)
Analisis Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Idol K-Pop dan Impulse Buying Behavior Milenial Terhadap Purchase Intention Pada
Marketplace
Variabel brand ambassador dan impulse buying serta pembahasan mengenai Idol K-pop
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Penggunaan brand ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention pada Marketplace Tokopedia, impulse buying behaviour konsumen
37 Nurani, “Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Produk Lady Fame Shop (Studi Pada Mahasiswa Pergurun Tinggi Muhammadiyaah Pringsewu) Tahun 2018,” 24.
Tokopedia (Studi Pada Penggemar Kpop di Jakarta).
milenial berpengaruh positif pada purchase intention pada Marketplace Tokopedia, dan brand
ambassador dan impulse buying behaviour memiliki pengaruh simultan sebesar terhadap
purchase intention pada Marketplace Tokopedia.38 14. Yudi
Rahmadi (2020)
Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Impulse Buying Konsumen di Fashion Ritel
Variabel impulse buying
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Faktor price discount berpengaruh dengan kontribusi sebesar 34,6%.
Faktor bonus pack
berpengaruh dengan kontribusi
38 Afifah Martina Umniati, “Analisis Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Idol K-Pop dan Impulse Buying Behavior Milenial Terhadap Purchase Intention Pada Marketplace Tokopedia (Studi Pada Penggemar K-Pop di Jakarta)” (Jakarta, Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan, 2021), 73.
Suzuya Mall Banda Aceh Ditinjau dari Perpektif Ekonomi Syariah
pengaruh sebesar 17,5%.
Faktor kualitas pelayanan berpengaruh dengan kontribusi pengaruh sebesar 28,9%.
Faktor price discount, bonus pack dan kualitas pelayan berpengaruh secara simultan dengan
kontribusi pengaruh sebesar 51,8%.39 15. Gesita Aria
Chandra (2019)
Pengaruh Karakteristik Produk Terhadap Pembelian Impulsif pada Generasi Z yang
Dimoderatori oleh Gender
Variabel pembelian impulsif
Variabel penelitian ini fokus kepada impulsive buying behavior konsumen mie instan Lemonilo
Karakteristik produk berpengaruh terhadap pembelian impulsif yang dimoderatori oleh gender, terdapat pengaruh memperlemah
39 Yudi Rahmadi, “Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Impulse Buying Konsumen di Fashion Ritel Suzuya Mall Banda Aceh Ditinjau dari Perpektif Ekonomi Syariah” (Banda Aceh, UIN Ar-Raniry, 2020), 107.
gender terhadap pembelian impulsif , hal ini ditunjukkan nilai koefisien regres pada nilai interaksi antara karakteristik produk dan gender
mempunyai nilai -0,591.
Konsumen pria lebih dominasi memperlemah pembelian impulsif daripada wanita.40
Dalam penelitian ini peneliti mengambil judul “pengaruh NCT Dream Sebagai Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Impulsive Buying Behavior Konsumen Mi Instan Lemonilo”. Sesuai dengan kajian pustaka di atas, penelitian ini tentu berbeda dengan penelitian-penelitian sebelumnya seperti adanya perbedaan beberapa vaariabel tertentu, responden, dan lokasi penelitian. Penelitian ini juga mempunyai kesamaan beberapa variabel tertentu dari penelitian sebelumnya. Penelitian ini akan
40 Gesita Aria Chandra, “Pengaruh Karakteristik Produk Terhadap Pembelian Impulsif pada Generasi Z yang Dimoderatori oleh Gender” (Yogyakarta, UNY, 2019), 65.
mengulas seberapa berpengaruh NCT Dream sebagai brand ambassador dan brand image terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo.