BAB V PENUTUP
B. Saran
buying behavior konsumen mi instan Lemonilo. Selanjutnya, hasil uji regresi linier berganda menunjukkan besaran koefisien regresi variabel brand ambassador dan brand image bertanda positif, artinya variabel independen brand ambassador (X1) dan brand image (X2) mempunyai pengaruh signifikan dan bersifat positif terhadap variabel dependen (Y) yaitu impulsive buying. Untuk nilai koefisien determinasi (R2) yang diperoleh adalah sebesar 0,417 yang artinya brand ambassador dan brand image meimliki pengaruh sebesar 41,7% terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan Lemonilo dan 58,3% dipengaruhi faktor lainnya.
3. Diharapkan untuk menggunakan objek lain, menambah sampel penelitian, serta menambah variabel lain untuk penelitian selanjutnya.
DAFTAR PUSTAKA
A Shimp. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. 8 ed.
Jakarta: Salemba Empat, 2017.
Adawiyah, Karina Robiatul. “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Nature Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel di Kota Malang).” Skripsi, Brawijaya, 2018.
Alifia, Annisa Savira, dan Cholicul Hadi. “Pengaruh Store tmosphere dan Brand Image terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Konsumen Retail Fashion.” BRPKM: Buletin Riset Psikologi dan Kesehatan Mental 1, no. 1 (2021): 517.
Arikunto, Suharsimi. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Revisi.
Jakarta: Rineka Cipta, 1996.
Arohman, dan Adelita Nurani. “Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Produk Lady Fame Shop (Studi Pada Mahasiswa Pergurun Tinggi Muhammadiyaah Pringsewu) Tahun 2018.” Jurnal Ekonomi Manajemen 01 9, no. 2 (Desember 2018): 24.
C. W, Utami. Manajemen Ritel: Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat, 2012.
Chandra, Gesita Aria. “Pengaruh Karakteristik Produk Terhadap Pembelian Impulsif pada Generasi Z yang Dimoderatori oleh Gender.” UNY, 2019.
D, Kurniawan, dan Kunto S. “Pengaruh Promosi dan Store Atmosphere Terhadap Impulsive Buying dengan Shopping Emotion Sebagai Variabel Intervening Studi Kasus di Matahari Departement Store Cabang Supermall Surabaya.”
Jurnal Strategi Pemasaran 1, no. 2 (2013): 1.
Dermawan, Deni. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: PT Ratmaja Rosdakarya, 2013.
Dhaefina, Zahra, Merza Nur AR, Pirmansyah, dan Vicky F Sanjaya. “Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo Pada Media Sosial Instagram.”
Jurnal Manajemen 7, no. 1 (2021): 47.
Didi. “Analisis Perilaku Konsumsi Impulsive Buying Pada Konsumen Situs Belanja Online Shopee Ditinjau Menurut Ekonomi Syariah (Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Syariah UIN Suska Riau).” UIN Suska Riau, 2022.
Doucett, Elisabeth. Creating Your Library Brand, Communicating Your Relevance and Value to Your Patrons. Chicago: American Library Association, 2008.
Dwi Setyadi, Rizza, dan Hendri Soekotjo. “Pengaruh Citra Merek, Hedonic Shopping Motivation, dan Fashion Involvement Terhadap Impulsive Buying.” Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen 7, no. 9 (2019): 17.
Elisabeth, Jane, Lady Joanne, dan Chory Angela. “Pengaruh NCT DREAM Sebagai Celebrity Endorser Lemonilo pada Brand Awareness Generasi muda Pengguna Tiktok di Indonesia.” Jurnal E-Komunikasi 10, no. 2 (2022): 2.
EP, Apriatni, dan Laela Simanjuntak. “Pengaruh Celebrity Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus
pada Konsumen Wardah di Kota Semarang).” Jurnal Administrasi Bisnis 9, no. 3 (Maret 2019): 282.
Felicia, Wang, dan Evo S Hardiandja. The Iflunce of Brand Ambassador and Consumer Purchasing Decision: A Case of Tous Les Jours in Indonesia.
Tangerang Indonesia: International Converence on Enterpreneurship, 2016.
Firmansyah, M. Anang. Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta:
Deepublish, 2018.
FM, Royan. Marketing Celebrities: Selebriti dalam Iklan dan Strategi Selebriti Memasarkan Diri Sendiri. Jakarta: Elex Media Komputindo, 2004.
Ghozali, Imam. Aplikasi Analisi Multivariate dengan Program IBM SPSS 20.
Semarang: Universitas Diponegoro, 2012.
Grenwood, Lea. Fashion Marketing Communication. USA: Wiley, 2012.
Hendayana, Yayan, dan Ni’matul Afifah. “Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia.” KINERJA: Jurnal Ekonomi dan Bisnis 3, no. 1 (Desember 2020): 33.
Hermawan, Agus. Komunikasi Pemasaran. 2 ed. Yogyakarta: BPFE, 2012.
Ilmi, Sofia, Supawi Pawenang, dan Marwati Fithri Setya. “Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambasador, Brand Image (Citra Merek) dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy Chiken i.”
Edunomika 04, no. 01 (Februari 2020): 110.
Kaharidoni, Arohma Putri, dan Yulia Anggraini. “Analisis Perilaku Konsumsi Penggemar Kpop Di Kalangan Mahasiswa Jurusan Eonomi Syariah IAIN
Ponorogo Angkatan 2018 (Perspektif Maqasid Syariah).” Niqosiya: Journal of Economic and bussiness Research 2, no. 1 (Juni 2022): 140.
Keller, Kevin. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New Jersey: Prentice Hall, 1998.
Kotler, Philip, dan Gary Amstong. Prinsip-Prinsip Pemasaran. 12 ed. Jakarta:
Erlangga, 2008.
kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. Manajemen Pemasaran. 13 ed. Jakarta:
Airlangga, 2009.
Latan, Hengki, dan Selva Temalagi. Analisis Multivariate Menggunakan Program IBM SPSS 20.0. Bandung: Alfabeta, 2013.
Meli, Wan Fitriana. “Pengaruh Brand Image dan Cita Rasa Terhadap Impulsive Buying Produk Thai Tea Padaa Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.” Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, 2020.
Nazaruddin, Letje, dan Tri Agus Basuki. Analisis Statistik dengan SPSS.
Yogyakarta: Danisa Media, 2015.
Nissaq, Cholifatun, dan Maulida Nurhidayati. “Pengaruh Citra Merk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Matahari Di Toserba Mariza Madiun.” IAIN Ponorogo, 2020.
R Kertamukti. Strategi Kreatif dalam Periklanan. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2015.
Rahmadi, Yudi. “Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Impulse Buying Konsumen di Fashion Ritel Suzuya Mall Banda Aceh Ditinjau dari Perpektif Ekonomi Syariah.” UIN Ar-Raniry, 2020.
Ridwan. Statistika Untuk Lembaga dan Instansi Pemerintah atau Swasta. Bandung:
Alfabeta, 2007.
Rohmatul Izza, Nur, Ayun Maduwinarti, dan Awin Mulyati. “Pengaruh Tagline dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Neo Coffe.”
Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis 7, no. 2 (2021): 11.
Salam, Abdul, Atikah Azzahra, Al Haq Kamal, dan Febrian Wahyu Wibowo.
“Pengaruh Promosi, Brand Image dan Shopping Lifstyle terhadap Impulse Buying di shopee (Studi kasus Pda Masyarakat Desa Margoluwih, sleman).”
Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia XII, no. 2 (Desember 2022): 121.
Sangadji, Eta Mamang, dan Shopia. Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: CV Andi Offset, 2013.
Saputra, T. R. “Hubungan Antara Gaya Hidup Hedonisme dengan Kecenderungan Impulsive Buying Terhadap Trend Fashion Pada Remaja Kota Surabaya.”
UIN Sunan Ampel, 2017.
Schiffman, dan Kanuk. Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks, 2008.
Siburian, Albert Natanel, dan Nova Anggrainie. “Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Brand Image, Brand Ambassador, Diskon, Harga dan Sale Promotion Terhadap Pembelian Impulsif Pada E-Commerce Tiktok Shop di Masa Pandemi Covid-19.” Jurnal Mirae Management 7, no. 3 (2022): 176.
Simamora, Henry. Manajemen Sumber Daya Manusia. 2 ed. Yogyakarta: STIE, 2006.
Siregar, Sofyan. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2014.
Suardi. “Pengaruh Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Pegawai pada PT Bank Mandiri, Tbk Kantor Cabang Pontianak.” JBEE: Journal Business and Enterpreneurship 1, no. 2 (2019): 12.
Sugiyono. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2010.
———. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2014.
———. Statistik untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta, 2010.
Sujarweni, Wiratma. Metode Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2019.
Sumarwan, Ujang. Riset Pemasaran dan Konsumen. Bogor: IPB Press, 2011.
Suparwi, dan Syarifatul Fitriyani. “Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White Coffe Mahasiswa FEBI IAIN Kudus 2016-2017.” Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam 8, no. 2 (Desember 2020): 270.
Supranto, Aji. Pengantar Teknologi Informasi. Jakarta: Salemba Infotek, 2005.
Trimulyani, Sulistining, dan Nina Herlina. “Pengaruh Iklan, Diskon, dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Impulsif Pada Lazada di Masa Pandemi Covid-19.” Liaison Journal of Best 1, no. 2 (Juli 2022): 47.
Umniati, Afifah Martina. “Analisis Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Idol K-Pop dan Impulse Buying Behavior Milenial Terhadap Purchase Intention Pada Marketplace Tokopedia (Studi Pada Penggemar K-Pop di Jakarta).”
Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan, 2021.
Wibowo, Dimas Hendika, Zainul Arifin, dan Sunarti. “Analisis Strategi Pemasaraan untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo).” Jurnal Administrasi Bisnis 29, no. 1 (Desember 2015): 59.
Widarjono, Agus. Analisis Multivariant Terapan Dengan Program SPSS, AMOS, dan SMARTPLS. Yogyakarta: UPP STIM YKPN, 2010.
Widya Utami, Christina. Manajemen Barang Dagang dalam Bisnis Ritel. Malang:
Bayu Media Publishing, 2008.
Wijaya, Tony. Analisis Data Penelitian Menggunakan SPSS. Yogyakarta:
Universitas Atma Jaya, 2009.
Wiyono, Haryanto, dan Dwi Hastjarja KB. “Perilaku Impulsive Buying Konsumen Retail.” Jornal and Proceeding FEB UNSOED 7, no. 1 (2017): 213.
Yanthi, Afifah Dwi, Prasetyo Hadi, dan Miguna Astuti. “Peran Korea Wave, Lifestyle, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree.” Prosiding Biema: Business Management, Economic, and Accounting National Seminar 1 (2020): 179.
Website
https://swa.co.id/swa/listed-articles/lemonilo-kampanye-pentingnya-produk-yang- sehat-dan-aman
https://wartaekonomi.co.id/read173783/mie-goreng-instan-alami-jawaban- lemonilo-atas-tingginya-konsumsi-mie-di-indonesia
https://www.lemonilo.com/blog/hadirkan-pengalaman-belanja-terbaik-lemonilo- luncurkan-lemonilo-mobile-app
https://www.beritasatu.com/ekonomi/659989/perluas-pasar-lemonilo-gencar- menambah-varian-produk