ABSTRAK
MUH. IRKHAM MAULANA SIDIK, 2017113020050, “Pengaruh Preferensi, Demografi Konsumen Terhadap Minat Pembelian Vape Di Toko Indovaping Bintaro”. Di bawah bimbingan HUSNAYETTI.
Minat pembelian vape di toko Indovaping Bintaro perlu adanya dorongan dengan memperhatikan dan mempertimbangan pengaruh preferensi dan demografi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh preferensi dan demografi konsumen terhadap minat pembelian vape di toko Indovaping Bintaro. Desain dalam penelitian ini menggunakan metode asosiatif kuantitatif. Teknik pengambilan data menggunakan metode sampel kuota. Metode analisa data dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji t dan uji F serta uji asumsi klasik. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linear berganda Y = 6,572 + 0,467X1 + 0,046X2 + e, dengan ni;ai koefisien X1 0,467 yang artinya preferensi konsumen mempunyai pengaruh positif terhadap minat pembelian konsumen. Sedangkan nilai koefisien X2 0,046 menggambarkan bahwa demografi konsumen mempunyai pengaruh negatif terhadap minat pembelian konsumen. Nilai koefisien determinasi sebesar 6,44% yang artinya pengaruh preferensi dan demografi konsumen terhadap minat pembelian konsumen sebesar 6,44%. Hasil uji t diperoleh nilai thitung X1 12,502 > ttabe 0,198 dan nilai sig 0,000 < 0,05 artinya Ha1 diterima selanjutnya thitung X2 0,533 < ttabel 0,198 dan nilai sig 0,596 > 0,05 artinya Ho2 diterima. berdasarkan uji F menghasilkan nilai Fhitung > Ftabel atau 87,729 > 3,09 yang artinya Ha3 yang menyatakan preferensi (X1) dan demografi konsumen (X2 ) secara simultan atau bersama-sama mempengaruhi minat pembelian konsumen di toko Indovaping Bintaro diterima.
Kata kunci: Preferensi, Demografi dan Minat Beli Konsumen.
