110 BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap proses keputusan pembelian. Responden dalam penelitian ini 60 orang yang pernah membeli dan mengkonsumsi sereal sarapan Nestle Koko Krunch. Berdasarkan pada data yang telah dikumpulkan dan pengujian telah dilakukan terhadap permasalahan dengan menggunakan metode regresi linier berganda, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Promosi pada produk sereal sarapan Nestle Koko Krunch memperoleh prosentase sebesar 70,42% berada pada kriteria baik terletak pada interval 68,01-84%.
2. Kualitas produk pada produk sereal sarapan Nestle Koko Krunch memperoleh prosentase sebesar 67,27% berada pada kriteria cukup baik terletak pada interval 52,01-68%.
3. Keputusan pembelian pada produk sereal sarapan Nestle Koko Kruch memperoleh prosentase sebesar 65,05% berada pada kriteria cukup baik terletak pada interval 52,01-68%.
4. Variabel promosi secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 29,40%.
5. Variabel kualitas produk secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 16,57%
111
6. Variabel promosi dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian sebesar 46%, sedangkan sisanya 54% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dapat diketahui bahwa promosi dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian semakin baiknya promosi yang di informasikan dan semakin tinggi kualitas produk yang ditawarkan, maka akan mendorong konsumen dalam mengambil keputusan pembeliaan terhadap sereal sarapan Nestle Koko Krunch. Hal ini dapat dicapai dengan cara :
1. Dalam segi promosi, disarankan sereal sarapan Nestle Koko Krunch memberikan merchandise yang menarik selain mainan seperti sendok makan, mangkuk atau gelas bisa menjadi pilihan lain, memberikan bonus gratis susu siap minum untuk pelengkap sereal dan untuk personal selling lebih ditingkatkan lagi.
2. Nestle Koko Krunch disarankan lebih aktif dalam mengiklankan produknya di televisi. Disarankan mengiklankan produk di jam tayang utama (prime time) dimana tayangan di televisi memiliki jumlah penonton terbanyak.
3. Disarankan sereal sarapan Nestle Koko Krunch membuat harga lebih terjangkau, seperti memberikan potongan harga, membuat promosi beli
112
satu kemasan sereal dapat satu kemasan sereal dan membuat varian kemasan yang lebih kecil.
4. Dalam segi kualitas produk, disarankan sereal sarapan Nestle Koko Krunch menambah varian rasa lain agar konsumen tidak merasa bosan.
5. Disarankan sereal sarapan Nestle Koko krunch lebih meningkatkan lagi kualitas rasa pada produk agar semakin meningkatnya daya beli konsumen dan lebih bersaing dengan produk lain.
6. Disarankan sereal sarapan Nestle Koko Krunch membuat kemasan produk lebih menarik lagi, kemasan dibuat agar tidak mudah rusak, dan bentuk dari koko dibuat lebih unik lagi agar semakin menarik minat beli konsumen.
