Analisis SWOT
PENGERTIAN
•
Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi, berdasarkan logika yang dapat memaksimalkan kekuatan(Strengths) dan peluang (Opportunities), dan secara bersamaan dapatmeminimalkan kelemahan (Weaknesses) dan ancaman (Threats). Jadi, analisis SWOT membandingkan antara faktor eksternal Peluang dan Ancaman dengan Kekuatan dan kelemahanSetiawan Hari Purnomo dan Zulkieflimansyah (1999)
4 Elemen dalam Analisis SWOT dan Cara
Melakukannya
Analisis SWOT adalah strategi yang memanfaatkan 4 elemen
penting untuk mengumpulkan informasi sebanyak-banyaknya dalam mengembangkan usaha.
• strength (kekuatan)
• weakness (kelemahan)
• opportunity (peluang/kesempatan)
• threat (ancaman).
Strength (Kekuatan)
Strength dalam analisis SWOT adalah kekuatan atau keunggulan faktor internal yang dimiliki
usaha kamu jika dibandingkan dengan kompetitor.
Misalnya, manajemen bisnis, kinerja karyawan, produk yang diciptakan, dan berbagai keunikan
yang dibangun oleh bisnismu sendiri.
Karena fokus pada keunggulan, keunikan, dan kekuatan yang faktor internal bisnis
kamu punya, berikut pertanyaan-pertanyaan yang bisa menjadi referensi kamu dalam
melakukan analisis strength.
•Apa yang telah bisnis kamu lakukan dengan baik?
•Apa yang dikatakan konsumen mengenai keunggulan produk/layanan?
•Apa keunggulan dari produk/layanan bisnis kamu?
•Apa keunggulan bisnis kamu dibanding kompetitor?
•Aset apa yang unggul pada bisnis kamu dibanding kompetitor?
2. Weakness (Kelemahan)
Bisnis itu nggak ada yang selalu sempurna. Pasti pernah mengalami berbagai masalah dan akhirnya tertutupi oleh keunggulan dan keunikan yang bikin masyarakat jadi cinta
sama bisnis kamu.
Inilah pentingnya menganalisis elemen weakness pada analisis SWOT untuk pengembangan bisnis kamu dengan mengandalkan faktor internal supaya berbagai kelemahan
tersebut bisa diatasi. Akhirnya, bisnis kamu menciptakan berbagai strategi dengan inovasi dan ide gila yang ada.
Bukan cuma keunggulan dan keunikan saja, nilai-nilai kelemahan dalam
elemen weakness ini pun jangan sampai kelewatan untuk dijawab. Berikut adalah
pertanyaan-pertanyaannya:
•Apa yang bisa usaha kamu tingkatkan?
•Apa yang membuat konsumen tidak puas dengan usaha kamu?
•Di bagian mana usaha tertinggal dari kompetitor?
•Pengetahuan atau sumber daya apa saja yang usaha kamu tertinggal jauh dari kompetitor?
3. Opportunity
(Peluang/Kesempatan)
bisnis yang sukses adalah bisnis yang mampu bertahan karena mau mengambil berbagai peluang dari apa yang
sering kamu temui Contoh :
croissant waffle yang lagi tren karena beberapa toko roti di kawasan perkotaan menyediakan menu ini. Akhirnya, jadi banyak banget toko roti atau cafe yang menyajikan roti asal
Prancis ini dengan cara yang unik.
Itu tadi merupakan contoh kasus dari
elemen opportunity dalam analisis SWOT. Terus, gimana ya menjabarkan berbagai peluang dari
faktor eksternal
pertanyaannya yg harus dijawab untuk menangkap peluang yang ada :
•Tren apa yang bisa bisnis kamu ikuti?
•Kekuatan apa yang bisa menambah value bisnis kita di mata konsumen?
•Bagaimana persaingan di sekitar lokasi bisnis kamu?
•Peluang apa yang bisa bisnis kamu manfaatkan?
4. Threat (Ancaman)
Ngerasa nggak, kalau masa pandemi ini berat banget buat bisnis yang punya offline store? Seperti toko-toko di mal, restoran,
tempat wisata, atau hotel.
Semenjak pandemi, bisnis berbasis offline seperti di atas harus membatasi jam operasional, membatasi konsumen yang
berkunjung, bahkan menutup sementara karena adanya aturan dari pemerintah dalam pencegahan penyebaran virus Covid-19.
Keterbatasan aktivitas bisnis membuat penghasilan mereka jadi berkurang, bahkan banyak yang merugi. Kasihan, ya?
Jadi, itu adalah contoh dari elemen threat atau ancaman dari luar yang nggak bisa diprediksi
kejadiannya. Kasus dari elemen threat yang sering terjadi di dunia bisnis adalah banyaknya
persaingan kompetitor.
Buat melengkapi informasi dari elemen threat pada analisis SWOT, jawaban dari pertanyaan-pertanyaan ini:
Apa yang dilakukan kompetitor?
Tren pasar apa yang bisnis kamu lewatkan?
Masalah ekonomi atau politik apa yang mempengaruhi bisnis kamu?
Apa kelemahan bisnis kamu yang membuatnya rentan?
