Melihat hal tersebut, rekam jejak atau ingatan masyarakat terhadap produk air mineral Aqua pun sudah melekat di masyarakat. Air mineral juga merupakan salah satu kebutuhan sehari-hari masyarakat yang bersih dan steril.
Rumusan Masalah
Salah satu cara Aqua mempertahankan eksistensinya selain meningkatkan kualitas produknya adalah dengan melakukan promosi iklan. Untuk menunjukkan berbagai tanda dan makna yang terkandung dalam iklan tersebut, para peneliti mengumpulkan seluruh gambar dan teks yang diambil dari jejaring sosial seperti Google dan YouTube.
Tujuan Masalah
Telaah Pustaka
Kedua, skripsi dengan judul “Pesan Moral dalam Iklan Ramayana Department Store: “Kebahagiaan Adalah Kebahagiaanku” Edisi Ramadhan 2017” oleh Jihan Ranna Shafira IAIN Ponorogo 2020. 12 Fa’iqotul Jannah “Pesan Moral dalam Iklan Sirup Marjan Berbasis Ramadhan AH 1442 tentang Teori Semiotika Roland Barthes” (Disertasi, Ponorogo, Institut Agama Islam Negeri, 2020).
Metode Penelitian
Data primer dalam penelitian ini berkaitan dengan iklan Aqua edisi Ramadhan 2022 dan teori semiotika Roland Barthes. Dalam hal ini peneliti berusaha memanfaatkan waktu sebaik-baiknya dan tekun dalam meneliti dan mencermati iklan Aqua Edisi Ramadhan 2022 serta melakukan pengecekan data yang diperoleh beberapa kali agar peneliti yakin sepenuhnya bahwa semua data yang diperoleh adalah benar. beton 22.
Sistematika Pembahasan
PENDAHULUAN
LANDASAN TEORITIS
PAPARAN DATA
PEMBAHASAN
PENUTUP
Semiotika Roland Barthes
Menurut Peirce, semiotika merupakan istilah yang sangat dekat dengan penggunaan logika, sedangkan Saussure menyoroti aspek bahasa sebagai sistem tanda.1. Prinsip teori Saussure menekankan bahwa bahasa merupakan suatu sistem tanda dan setiap tanda terdiri dari dua bagian, yaitu penanda dan petanda. Ketika Anda mengucapkan suatu kata yang menunjukkan suatu hal tertentu, itu berarti menunjukkan arti asli dari kata tersebut.
Makna denotasi dapat dikatakan sebagai makna yang menunjukkan suatu objek yang diteliti, selain itu dapat juga dikatakan sebagai makna yang paling mendasar. Denotasi merupakan hubungan yang digunakan pada tingkat pertama, dalam sebuah kata yang bebas memegang peranan penting. Jelaslah bahwa makna denotasi adalah makna langsung, yaitu makna tertentu yang terkandung dalam suatu tanda dan pada hakekatnya dapat disebut sebagai gambaran suatu petanda.
Makna denotasi adalah makna kata atau kelompok kata yang didasarkan pada sebutan sederhana terhadap sesuatu di luar bahasa atau berdasarkan konvensi tertentu dan bersifat obyektif. Sekelompok kata berdasarkan pemikiran atau perasaan yang timbul atau dihasilkan oleh pembaca atau penulis. Semiotika deskriptif Semiotika deskriptif merupakan ruang lingkup semiotika yang membahas tentang semiotika tertentu, misalnya menggambarkan sistem tanda tertentu atau bahasa tertentu.
Pesan Moral
- Definisi Pesan Moral
- Jenis-Jenis Moral
Singkatnya, pesan moral adalah pesan yang berisi nasihat, baik lisan maupun tulisan, tentang manusia agar hidup seimbang dengan perbuatan. Hal ini menunjukkan bahwa pesan moral hanya sebatas ajaran tentang perbuatan baik dan buruk yang berkaitan dengan perasaan dan emosi dalam diri seseorang, secara spontan tanpa rekayasa. Etika moral: segala hal yang berkaitan dengan kebudayaan, adat istiadat, dan tradisi yang dijunjung tinggi oleh masyarakat.
Apabila mengkaji mesej moral, penyelidik mengehadkan kajian tentang akhlak yang baik dan buruk kepada tindakan yang diambil oleh orang ramai. Mulakan dengan cara anda berfikir, percaya, dan berusaha untuk apa yang anda mahukan.9 Bahasa, kepercayaan, sikap, dan cara berkomunikasi adalah berdasarkan corak budaya yang hidup dalam persekitaran. Nilai-nilai yang dikaitkan dengan gaya hidup masyarakat termasuklah kejujuran, kesederhanaan, tidak sombong, berdikari, tidak pernah putus asa dan kesederhanaan.
Nilai-nilai yang berkaitan dengan fitrah manusia terhadap waktu dan waktu, yaitu kesabaran dan minat dalam mencapai tujuan. 10 Lucyana Indriastuti, “Nilai-Nilai Budaya dalam Novel 'Bumi Man' Karya Pramoedya Anata Toer dan Implikasinya Terhadap Pembelajaran Bahasa Indonesia di Sekolah Menengah.” Nilai-nilai yang berkaitan dengan sifat manusia dan individualitas meliputi rasa hormat antar manusia, kepercayaan, tanggung jawab, persahabatan dan kesejahteraan dalam lingkungan.
Iklan
- Pengertian iklan
- Sejarah Periklanan
- Fungsi Iklan
Pemilik produk yang ingin menjual dagangannya akan menelpon di pintu masuk kota dan menawarkan dagangannya kepada pengunjung. Pesan publisitas dalam bentuk tertulis pertama kali muncul pada zaman Babilonia (3000 SM) dalam bentuk pecahan tanah liat dengan tulisan tentang minyak wangi, ahli kitab dan pembuat sepatu.13. Pada tahun 1472, di London, iklan berbahasa Inggris pertama dicetak dalam bentuk selebaran berisi petunjuk agama tentang perayaan Paskah.
Pada tahun 1622 surat kabar muncul pertama kali di Inggris, The Weekly News disusul The Tatler terbitan tahun 1709 dan Spectator tahun 1711. Pada tahun 1660 istilah ini mulai digunakan untuk tujuan informasi komersial, terutama oleh para pemilik toko. Pada tahun 1690, Occurens, surat kabar umum utama, baik luar negeri maupun dalam negeri, lahir di Amerika, hanya menerbitkan satu berita (terbitan).
Pada tahun 1998, jaringan televisi ABC mempekerjakan Chiat untuk membantu mereka mengembangkan identitas merek dengan iklan yang memposisikan mereka sebagai "jaringan perkotaan cerdas". Reminder, yaitu mengingatkan konsumen secara konsisten terhadap berbagai produk agar tetap membeli produk yang diiklankan apapun merek pesaingnya. Tujuan periklanan bisnis-ke-bisnis adalah untuk menjual jasa dan barang-barang yang tidak dapat dikonsumsi.
Paparan Data Umum Pesan Moral Dalam Iklan Aqua Edisi Ramadhan 2022
- Profil PT. Tirta Investama
- Sejarah PT. Tirta Investama
- Makna Gambar
- Visi dan Misi PT. Tirta Investama
Tirta Investama Aqua lahir dari ide Bapak Tirto Utomo, beliau memulai industri air minum dalam kemasan (AMDK) pertama di Indonesia pada tanggal 23 Februari 1973 oleh PT Aqua Golden Mississippi. Terjadi aliansi antara PT Tirta Investama dengan Danone melalui Danone Asia Holding sebagai pemegang saham minoritas. Danone menambah kepemilikan sahamnya di PT Tirta Investama dari 40% menjadi 70% sehingga menjadikan Grup Danone sebagai pemilik saham Aqua.
Pemiliknya antara lain 10 pabrik milik PT Tirta Investama, 3 pabrik milik PT Aqua Golden Mississippi, dan 1 pabrik di Brastagi, Sumatera Utara milik PT Tirta Sibayakindo. Pada tahun 2003, Aqua Group membuka pembangunan pabrik baru di Klaten yaitu PT Tirta Investama Klaten. Danone mulai beroperasi di Indonesia pada tahun 1998 melalui aliansi strategis dengan AQUA, merek air minum dalam kemasan Indonesia yang diluncurkan pada tahun 1973.
Dengan kemitraan ini, AQUA memperkuat posisi pasarnya menjadi produsen air mineral dalam kemasan terbesar di Indonesia. PT Tirta Investama dapat berkembang dan maju karena mempunyai visi dan misi perusahaan sebagai berikut. Kami menyediakan air minum dalam kemasan terbaik dari sumber yang terlindungi, senantiasa menjaga keharmonisan lingkungan dan sosial serta bergerak menuju Indonesia yang lebih sehat.6.
Paparan Data Khusus Pesan Moral Dalam Iklan Aqua Edisi Ramadhan 2022
- Sinopsis iklan
- Konsep audio visual pada iklan
Sumber: Aqua Ramadhan Ngabuburit Dokumen promosi mungkin sudah menjadi hal yang lumrah bagi sebagian orang, khususnya yang menjalankan ibadah puasa Ramadhan. Sumber : Dokumen Iklan Aqua Ramadhan Pada suatu ketika ada seorang wanita sedang berjalan entah kemana. Sumber: Dokumen Iklan Aqua Ramadhan. Penuh kebahagiaan, wanita itu menghentikan perjalanannya sejenak dan bergegas berbuka puasa dengan meminum air mineral merek Aqua.
Sumber: Dokumen Iklan Aqua Ramadhan Sebagai manusia sosial, hendaknya ada yang namanya saling membantu. Sumber : Dokumen iklan Aqua Ramadhan, dengan nada tergesa-gesa sang ibu berpindah dari satu ruangan ke ruangan lain dan juga memberikan 1 botol Aqua ke setiap ruangan. Sumber: Dokumen Iklan Aqua Ramadhan Setelah beberapa waktu anak-anak kos bangun dan meminum Aqua yang diberikan oleh ibu kos.
Sumber: Dokumen Iklan Aqua Ramadhan Sebagai kehidupan berkeluarga, pasti ada yang namanya keharmonisan dan kebersamaan antar keluarga. Sumber: Dokumen Iklan Aqua Ramadhan Namun sang ibu segera memberinya segelas air mineral agar sang anak tidak langsung mengonsumsi es tersebut, melainkan menggunakan air mineral terlebih dahulu. Iklan Aqua edisi Ramadhan 2022 juga didukung dengan kebisingan latar belakang yang didominasi musik khas ala Aqua.
Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua Edisi Ramadhan 2022
Kemudian pada Gambar 3.5 terlihat seorang ibu kos yang mengenakan baju putih bermotif bunga membangunkan anak kos untuk sahur. Selanjutnya Gambar 3.4 memperlihatkan seorang wanita berjalan dengan ekspresi wajah gembira mencari tempat berbuka puasa. Kemudian pada Gambar 3.7 terlihat seorang anak kos yang sedang berjuang melawan rasa kantuk dan bergegas sarapan dengan meminum air mineral Aqua.
Wanita berbaju biru tua dengan rambut panjang diikat ke belakang pada gambar 3.2 diartikan bersih dan tenang. Konotasi pada Gambar 3.1 kemudian berkembang pada asumsi bahwa pasar sore ini biasanya diadakan setiap tahun pada bulan Ramadhan. Pada gambar 3.4 terdapat adegan seorang wanita sedang minum, gambar tersebut dapat diartikan sebagai suatu anugerah atau akibat dari apa yang telah dilakukan.
Seorang ibu pada Gambar 3.6 yang sedang memberikan sebotol air mineral dapat dianalogikan betapa indahnya hidup jika sering bersedekah. Rasa kantuk yang diperankan anak kos pada Gambar 3.7 dapat diartikan sebagai kesalahan atau kekurangan yang dimiliki seseorang. Pada gambar 3.7 terdapat konotasi yang membandingkan dengan kenyataan bahwa tidak ada yang sempurna bagi siapa pun yang hidup di muka bumi ini.
Pesan Moral Pada Iklan Aqua Edisi Ramadhan 2022
- Ngabuburit sebagai tradisi di bulan suci
- Sabar
- Kemenangan dari atas kesabaran
- Janji Allah untuk orang yang bersabar
- Gotong-royong
- Sedekah
- Kesalahan yang dilakukan manusia
- Kasih sayang seorang ibu
Biasanya dilakukan dengan bermain di taman, ngobrol bersama teman, membeli keperluan berbuka puasa, dan lain sebagainya. Ini ditujukan bagi orang-orang yang sedang menjalankan suatu proses atau mengalami kesulitan dalam melakukan sesuatu. Begitu pula dengan kesabaran, jika seseorang sudah mengatasi kesabarannya, pasti akan ada hasil dari apa yang dilakukannya.
Semua itu termasuk dalam bagian moral tradisi, karena rasa kesabaran setiap individu pasti akan mencapai kesuksesan dari apa yang telah diciptakannya. Hal ini menunjukkan bahwa apapun dan siapapun jika dilakukan dengan sungguh-sungguh pasti akan membuahkan hasil yang manis. Rasa kemanusiaan tersebut terlihat pada tabel 4.5, dijelaskan bahwa seorang ibu kos yang membangunkan anak-anaknya di pesantren untuk segera sahur.
Gotong royong merupakan bagian dari etika moral, karena sudah menjadi tradisi maka kerjasama sangatlah penting dan tidak akan pernah bisa lepas dari masyarakat. Pada tabel 4.6 terdapat seorang ibu kos yang memberikan air minum kemasan berukuran besar kepada anak kos. Pada Tabel 4.7 terdapat seorang anak pesantren yang baru bangun dari tidurnya dan hendak sahur.
Kesimpulan
Mitos dalam iklan Aqua edisi Ramadhan 2022 merupakan gambaran kehidupan seseorang atau kelompok di dunia nyata yang terangkum dengan baik dan dibentuk menjadi sebuah iklan. Pesan moral pada iklan Aqua edisi Ramadhan 2022 berupa pelaksanaan ngabuburit yang merupakan bagian dari tradisi di bulan suci, seruan untuk bersabar, ada kemenangan atas kesabaran, janji Allah kepada orang yang sabar, kerjasama. , bersedekah, kesalahan itu manusiawi dan kasih sayang seorang ibu tidak akan pernah hilang ditelan waktu.
Saran
Huda, Khoirul, Makna Toleransi dalam Toleransi dalam Film Tanda Tanya (Analisis Framing Model Gamson dan Mondiglian) Skripsi, Ponorogo, Institut Agama Islam Negeri, 2018. Jannah, Fa'iqotul, Pesan Moral dalam Iklan Sirup Marjan Ramadhan 1442 Edisi H Berdasarkan Teori Semiotika Roland Barthes” Skripsi, Ponorogo, Institut Agama Islam Negeri, 2020. Najam, Humda. .