REPOSITORY UNIVERSITAS MEDAN AREA: Pengaruh Periklanan Melalui Televisi Terhadap Keputusan Pembelia.N Rokok Sampoerna A Mild Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area

KATAPENGANTAR

Assala^mmiUllailrum Wr. Wb

Dengan mengucapkan nlhamdulillah dan memanjatkan puji syukur yang sebesar­

besarnya kehadirat Allah SWT kllrena alas rahmat dan karuniaNya , pcnulis dapat menyelesaikan skripsi _ini sebagai salah satu syar'.rt untuk mempcroleh gelar Srujana Ekonom.i di Universitas Medan Area

Penulis menyadari sepenuhnya, _{bahwa di} dalam penulisan skripsi masib banyak kekurangan atau masih jauh _dari k^esemp^urnaan. Hal _ini disebabkan keterbatasan kcmampuan dan pengalaman yang pcnulis miliki. Oleh karena itu untuk kescmpurnaan Skripsi ini penulis mengharapkan saran, kritik dan perbaikan pembaca yang sifatnya konstruktif.

Dalam penyelcsaian skripsi ini, pcnulis telah banyak ^mcnerima bantuan dan

bimbingan dan dorongan ^semangat _dari

beberapa pihak..

maka dalam kcsempatan ini penulis ingin mengucapkan terimah kasih dan ^rasa

pengahargaan kepada :

1. Bapak Prof. _Dr. H Ali Ya'kub Matondang, Sag, MA. sclaku rcktor Universitas MedanArea

2. Bapak Prof. Dr. H Sya'ad Afifudin, SE. MSc, selaku dckan Falkutas Ekonomi Universitas Medan Area

3. Bapak Hery SyAhrial, SE Msi. sclaku wakil Dekan I Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area

UNIVERSITAS MEDAN AREA

4. bapak

lhsan Effendi, SE Msi, selalm K.etua Jurusan Manaj^emen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area

S. Bapak Prof. Dr. _H Sya'ad Afifudin, SE, MSc, selaku ketua siding meja hijau yang telah membimbing penulis hingga selesainya skripsi ini.

6. Bapak Patar Marbun SE Msi. selaku Dosen Pembimbing ^I yang telah banyak memberik.an ^saran dan bimbingan dalam penyelesaian skripsi ini.

7. Ibu Dhian Rosalina SE Msi, selaku Dosen Pcmbimbing n yang telah banyak membantu penulis dalam

penyelesaian skripsi ini.

8.

Seluruh Bapak lbu Dosen serta staff fakultas ekonomi yang telah mengajar dan membantu penulis hingga dapat menyelesaikan pcrkuliahan.

9. Seluruh Bapak lbu Dosen serta staff fakultas ekonomi yang telah membantu penulis _dalam memberikan data dan informasi demi tcrwujudnya skripsi ini.

10. Teristi^mewa saya ucapkan terimakasib yang tak terhingga buat Ayahanda Alm.

Supardi dan lbunda Keminah yang dengan pcnuh kasih sayang membesarkan, mendoakan dan berkorban tanpa kenai Ieiah demi masa depan ananda. Kakakku Las1n dan Abangku Edy Sutrisno dan Yemo serta Tanteku Susiati, terimakasih atas perbatian dan motivasinya selama ini. hanya ALLAH SWf yang dapat membalasnya.

I I . Buat sahabatku yang selama ini telah membcri ^semangat,do'a, tenaga, pikiran.

dan yang selalu meodoakan yaitu Novyanti _AR Tarigan. _Dan abangnda tersayang

lmran yang tclah membcrikan ^saran dan motivasi hingga skripsi ini terselesaikan.

Semoga ukhuwah diantara kita tetap teJjaga.

UNIVERSITAS MEDAN AREA

12. Semua pihalc yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang _telah membantu _dan mendukung dalam

pcnyelesaian skripsi ini.

WIISSIIltmtiUillliJums. Wr. Wb

Medan. 5 November 20 I I Peneliti

Sri Astuti

UNIVERSITAS MEDAN AREA

DAFTAR ISl

All'iTR.AK. ... ... .

KATA PE�GANTAR... .^.... ^II

OA. TAR lSI .... ... ... ... iv

OAFTAR GAM.DAR ... vi

DAFTAR TABEL ... ... ... vii

BAD I ^: PENOAHUUIAN A. ^Latar Belakung 'vlnsalnh ... . B. Rumu--an Ma:.alnh... ^....^.... .J C. Tujuan Penclitian ... 5

D. Mant'aat Penelitian ...^...^.....^...^...^.... 5

BAB 11 ^: LANDASAN TEORrTIS A. Uraiun1 eoritis ...^.... ₆

I. Pengcrtian Periklnnan ...^....^.....^...^....^... 6

? J . . . p 'kl -· cms-Jem s en unan ... .. 3. Tujuun Pcriklanan ... .. 4. �lt:dia lklan ... . 5. lklan Yang Efektif ... .. 6. Evaluasi Efekti\'itas I klan ... .. 7. Kcputusan Pcmbelian ... . 8. Strmegt Promosi yang dilakukan ... . 9. Hubungan Pcriklanan Terhadap Pengambilan 7 9 10 II 12 13 !8 Kcputusun ... 21

B. Kcrangka Kon�cptunl... . 25

C. Hipotesis ...^....^....^....^.... 26

BAB Ill :1\IETODE PENELITlAN A. Jenis. Tempat dan \\-aktu Penetitian... ...^..^.. ... 27

B. Populasi dan SampeL... 28

C. Definisi Operasional ... ... ... 29

D. .Ienis dan Sumber Data... 30

E. Teknik Pengumpulun Data ... 30

F. Teknik Anal isis Data ... 32 jy

UNIVERSITAS MEDAN AREA

!lAB IV : HASlL PENELTTIAN OANPEMBAHASAN

A. Hasil Penelitian ..._...._...._....._.. ^. I D.:�kripsi Perusahann ... ... . 2.

Desknpsi

Data Angket Rcsponden ... . B. Pembahusan .. ...^{.. .}.... ... .... . .^._..... ............. ..

I. llji Vnliditas dan Rcliubilitas ... . ., u·· ^{�· · ·k}

•• .11 .,tausu ... .

J.

l..Ji

Hipotesis ... . -t. tlji Koefisien Dcterminasi

(R\ ...

.

!lAB V KESII\JPUl�AN DAN SA"RAI'l

35 35 36 59 43 46 46 -l7

A. Kcsimpulart .......^{. .}...^.....^.... ... 49 B. Samn ........... ... ... 49 DAFTARPUSTAKA... 51 LA:\lPIRAN

\

UNIVERSITAS MEDAN AREA

DAFTAR GAMBAR

Halnman .ludul

(,ambar :!.1 l'ro:.e:. Pembdi:m... W tiambar ::!.2. Kerangka Konscptual... ₂₅

UNIVERSITAS MEDAN AREA

DAFTAR TABEL

Halaman

No. Judul

Tabel 3.¹. Rintian Waktu Penclitian... ?.7

Tabel 3.2. lnstnunen Skala Likert... 32

Tabel 4. I. Oistribusi Pendapat Re>ponden Mengenai Variabel Periklnuan (X)... 36

Tabel 4.2. Distribusi Pendapat Responden Mcngcnai Variabel _Kcputusan Pembelian (Y)... 40

Tabel4.l5. ^Validitns Buill Pcrtanyaan ... -14

Tabel 4.16. Realibilitas Kut=sioner ...^....^......^.... 45

Tahel _4.17. Regresi Linier Berganda... ₄₆

Tabel4.18. Uji 1-!ipotesis... ... 47 Tabel 4.19. Koefisien Determinasi (R2) ... 4⁸

vii

UNIVERSITAS MEDAN AREA