• Tidak ada hasil yang ditemukan

REPOSITORY UNIVERSITAS MEDAN AREA: Pengaruh Periklanan Melalui Televisi Terhadap Keputusan Pembelia.N Rokok Sampoerna A Mild Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area

N/A
N/A
Info
Unduh - Bebas
Protected

Academic year: 2024

Membagikan "REPOSITORY UNIVERSITAS MEDAN AREA: Pengaruh Periklanan Melalui Televisi Terhadap Keputusan Pembelia.N Rokok Sampoerna A Mild Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area"

Copied!
2
0
0

Memuat.... (Lihat teks lengkap sekarang)

Unduh sekarang ( 2 Halaman )

Teks penuh

(1)

A. Latar Belakang Masalah

BABI PENDAHULUAN

Semak.in tingginya tingkat pe�aiogan dalam setiap lini pcrusahaan yang menyebabkan produk sctiap perusahaan harus dapat menunjukkan strategi yang berbeda dari perusahaan lain untuk mendapatkan pangsa

pasar (marker share)

dan penjualan produk yang Linggi. Setiap perusahaan mengeluarkan produk

baru,

produk pesaing akan mcnantang dengan mengcluarkan produk pesaing untuk menantang penguasaan pasar. Hal inilah yang harus dicerma

t

i seLiap perusahaan agar produknya bias menjadi pemimpin pasar. Oalan1 persaingan pasar, ketika sebuah produk sudah berada pada posisi yang baik dan mcnjadi ikon pasar, maka perusahaan saingan akan menurunkan p

rod

uk saingan untuk menantang penguasaan pasar dari produk dengan segmentasi sam a.

Salah satu cara yang dapat digunakan untuk menguasai pasar adalah mempengaruhi minat untuk beli konsumen melalui media periklanan yaitu televisi. Inilah yang harus dijndikan sebagai penempatan (positioning),yaitu menempalkan produk pndn fikiran calon konsumen (AI Rics,:!002:3). Dengan menempalkan produk di fikiran konsumen maka perkembangan produk mutlak menin

gk

at dan mempunyai kemampulabaan yang bergerak secara signifikan.

Strategi inilah yang diterapkan pcrusahaan Sampoema uotuk mcnnrik minat

bell

konsumen terbadap setiap produk-produk yang ditawarkan. Sampoema adalah salab satu pcrusahaan berskala nasional yang sudah berkutat untuk

UNIVERSITAS MEDAN AREA

(2)

2

meraih pa�ar 212,4 miliar batang rokok produksi Indonesia. (wartaekonomi.com)

Gebrakan terbesar dalam promosi rokok adalah ketika pemerintah Indonesia mengeluarkan undang-undang yang melarang kegiatan periklanan rokok dengan menggunakan tampilan gambar seseorang yang sedang merokok atau mengkonsumsi rokok dengan cara apapun, hal ini membuat para produsen rokok di Indonesia memutar otak untuk menemuk.an cara baru untuk mencitrakan produk mereka di mata konsumen sebaik mungkin sehingga konsun1en memutuskan untuk melakukan pembelian produk rokok mereka.

Perusahaan HM SAMPOERNA merupakan pionir cerdas dalam promosi rokok dengan produk mereka di pasar yaitu Sampoerna A-Mild, produk in.i dipromosikan dengan cara yang cukup unik yaitu tidak menggunakan subjek

manusia dalam periklanannya namun animasi kartun yang lucu dan terkesan

intelek dengan semboyan yang mudah untuk diingat "GO AHEAD", "Lebih Punya Tas/eJ_ebih Terobsesi" dan bukou basa basi, sena bentuk-bentuk promosi lainnya yang belum pemah dilakukan oleh perusabaan sejenis di Indonesia. Temyata dengan bentuk promosi seperti ini meojaring konsumen cukup banyak unruk mcngkonsumsi produk rokok buatan

PT. HM

SAMPOERNA ini. bahkan untuk mengganti produk yang Ielah mcreka gunakan bertahun-tahun pun dilakukan oleh mayoritas konsumen Sampoerna A-Mild.

UNIVERSITAS MEDAN AREA

Referensi

Unduh sekarang ( PDF - 2 Halaman - 393.74 KB )

Dokumen terkait

Pengaruh Promosi Produk Rokok Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Sampoerna A-Mild Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi USU

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah unsur-unsnr baurnn pemasaran yaitu periklanan, penjualan perorangan, promosi penjualan, publisitas, pemasaran langsung,

Analisis Pengaruh Daya Tarik Kemasan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Rokok Sampoerna Mild di Universitas Kristen Maranatha.

Hal ini dapat di sebabkan, oleh produk rokok yang merupakan produk Yang Tidak Tahan Lama (Nondurable Goods) yaitu barang-barang berwujud yang biasanya dikonsumsi

BRAND EXPOSURE DAN BRAND RECALL (Studi Tentang Terpaan Iklan Rokok Sampoerna A Mild Terhadap Brand RecallPerokok Mahasiswa Komunikasi FISIP UNS Angkatan Tahun 2007)

Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa brand exposure berpengaruh terhadap brand recall (positioning) pada iklan rokok Sampoerna A Mild di kalangan perokok mahasiswa

ANALISIS KUALITATIF RESPON MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS JEMBER TERHADAP IKLAN ROKOK SAMPOERNA A MILD DI MEDIA TELEVISI

menyatakan dengan sesungguhnya bahwa karya tulis ilmiah yang berjudul: “Analisis Kualitatif Respon Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember terhadap Iklan

PENGARUH FAKTOR PRIBADI DAN PSIKOLOGI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK SAMPOERNA A MILD (Studi Pada Konsumen diKelurahan Tlogomas Kecamatan Lowokwaru Kota Malang)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) Faktor Pribadi dan Psikologi mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian rokok Sampoerna A Mild di Kelurahan

APLIKASI ANALISIS BCG UNTUK MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN BERDASARKAN PORTOFOLIO PRODUK ROKOK “A MILD” DAN “U MILD” PADA PT HM SAMPOERNA CABANG JEMBER

Hasil penelitian yang didasarkan pada teori matrik Boston Consultingn Group (BCG) menunjukan posisi persaingan antara produk “A Mild” PT HM Sampoerna Cabang

Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Konsumen Rokok Sampoerna A-Mild Pada Mahasiswa S-1 STIBA Program Studi Sastra Inggris Tahun Angkatan 2004-2006)

Untuk mengetahui variabel manakah diantara isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan dalam iklan televisi yang dominan terhadap keputusan pembelian produk rokok

APLIKASI PENGGUNAAN KONSEP CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY PADA KONSUMEN ROKOK A MILD SAMPOERNA (Studi Kasus pada Mahasiswa di Kota Bogor)

DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL “APLIKASI PENGGUNAN KONSEP CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY PADA KONSUMEN ROKOK A MILD SAMPOERNA (STUDI KASUS