Resume Jurnal
Judul: Analisis Perubahan Iklan Pada Media Televisi Dalam Acara Liputan6 Ke Media Digital Liputan6.Com
Jurnal: Jurnal Riset Komunikasi
Volume: Volume 4 Nomor 1 E-ISSN: 2615-0948 Tahun: 2021
Penulis: Deony Dewanggi Mulyono Latar Belakang:
Perubahan perilaku konsumen dalam mengonsumsi informasi dan iklan dari media televisi ke media digital. Dalam era digital yang semakin berkembang, masyarakat lebih banyak mengonsumsi informasi melalui internet dan perangkat elektronik canggih seperti laptop, tablet, dan ponsel. Hal ini mempengaruhi peralihan iklan dari media televisi ke media digital, karena perusahaan harus menyesuaikan strategi pemasaran mereka dengan perilaku konsumen yang semakin berubah.
Tujuan Penulisan Jurnal:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis perubahan pola iklan dari media televisi ke media digital, dengan fokus pada platform Liputan6.com. Penelitian ini juga bertujuan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi peralihan iklan dari media televisi ke media digital, serta dampaknya terhadap strategi pemasaran perusahaan. Selain itu, penelitian ini juga ingin mengeksplorasi bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan temuan riset ini untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran mereka dalam mengiklankan produk atau jasa melalui media digital.
Metode Penelitian:
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Penelitian ini menggunakan studi literatur atau studi pustaka sebagai sumber data. Data yang dikumpulkan melalui pengamatan pada web berita Liputan6.com dan acara Liputan6 selama satu bulan (1 Oktober - 31 Oktober 2020). Data yang diperoleh kemudian dianalisis, diinterpretasikan, dan disusun secara sistematis untuk membentuk kesimpulan yang akurat. Metode deskriptif kualitatif
digunakan untuk memahami fenomena yang sedang terjadi secara mendalam dan detail, sehingga dapat memberikan gambaran yang jelas tentang perubahan pola iklan dari media televisi ke media digital.
Hasil Penelitian:
Faktor-faktor yang membuat iklan digital lebih diminati daripada iklan televisi:
Menurut Techfor.id, Indonesia memiliki potensi yang pesat dalam dunia digital marketing pada tahun 2019. Hal ini didukung oleh pertumbuhan teknologi yang membuat penyebaran informasi semakin terbuka dan luas. Selain itu, media digital juga memiliki kelebihan dalam hal target audience yang lebih spesifik dan efektif, serta biaya yang lebih murah dibandingkan dengan iklan televisi.
2. Konsep iklan Liputan6.com yang membuatnya lebih menarik bagi masyarakat:
Menurut Liputan6.com mereka menggunakan kemanfaatan teknologi guna kepentingan promosi mereka. Salah satu konsep iklan mereka adalah dengan menghadirkan konten-konten yang informatif dan edukatif bagi masyarakat, sehingga masyarakat merasa terlibat dan tertarik dengan iklan tersebut.
3. Perbedaan harga yang signifikan antara iklan program acara Liputan6 dengan media digital Liputan6.com:
Menurut Liputan6.com, harga iklan program acara Liputan6 dapat mencapai ratusan juta rupiah, sedangkan harga iklan di media digital Liputan6.com jauh lebih murah dan fleksibel, mulai dari puluhan juta hingga ratusan juta rupiah tergantung durasi dan jenis iklan yang dipilih.
Kelebihan dan Kekurangan:
Kelebihan:
1. Target audience yang lebih spesifik dan efektif.
2. Biaya yang lebih murah dibandingkan dengan iklan televisi.
3. Konsep iklan yang informatif dan edukatif dapat menarik minat masyarakat.
4. Harga iklan di media digital Liputan6.com jauh lebih murah dan fleksibel dibandingkan dengan iklan program acara Liputan6.
Kekurangan:
1. Terdapat risiko ad fraud atau penipuan iklan digital yang dapat merugikan perusahaan.
2. Masyarakat dapat mengabaikan iklan digital karena terlalu banyaknya iklan yang ditampilkan di media digital.
3. Terdapat risiko keamanan data pribadi masyarakat yang dapat disalahgunakan oleh pihak yang tidak bertanggung jawab.
4. Terdapat keterbatasan dalam hal pengukuran efektivitas iklan digital dibandingkan dengan iklan televisi.
Dalam memilih media untuk beriklan, perusahaan perlu mempertimbangkan kelebihan dan kekurangan dari masing-masing media agar dapat memaksimalkan efektivitas iklan dan menghindari risiko yang mungkin terjadi.
Kesimpulan:
dapat disimpulkan bahwa perpindahan iklan dari televisi ke media digital Liputan6.com semakin diminati oleh perusahaan karena faktor-faktor seperti target audience yang lebih spesifik, biaya yang lebih murah, dan konsep iklan yang informatif dan edukatif. Namun, terdapat juga kekurangan seperti risiko ad fraud, pengabaian masyarakat terhadap iklan digital, risiko keamanan data pribadi, dan keterbatasan dalam pengukuran efektivitas iklan digital. Oleh karena itu, perusahaan perlu mempertimbangkan kelebihan dan kekurangan dari masing-masing media sebelum memilih media untuk beriklan agar dapat memaksimalkan efektivitas iklan dan menghindari risiko yang mungkin terjadi.
