SKRIPSI

(1)

PENGARUH BIAYA ENDORSEMENT TERHADAP OMZET PENJUALAN USAHA ONLINE SHOP

DI HARUMA HANI COLLECTION KOTA METRO

OLEH:

RENNY AGUSTINA

NPM. 16610071

PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH METRO

2020

(2)

HALAMAN PENGESAHAN

PENGARUH BIAVA ENDORSEMENTTERHADAP OMZET PENJUALAN USAHA ONLINE SHOP

DI HARUMA HANI COLLECTION KOTA METRO

RENNY AGUSTINA NPM. 16610071

Telah Disetujui Oleh:

ryadi, S.E., M.M.

N. 0229115901

Pembimbing II

Sri Retnaning hayu, S.E., M.M.

NIDN. 0227067602

Ketua Program Studi

vi

'" - - - - --- - - - --

(3)

PENGARUH BIAVA ENOORSEMENTTERHADAP OMZET PENJUALAN USAHA ONLINE SHOP DI HARUMA HANI COLLECTION

KOTA METRO

RENNY AGUSTINA NPM. 16610071

Telah Diuji dan Dinyatakan Lulus Pada:

Hari Tanggal Tempat Ujian

: Rabu

: 26 Agustus 2020

: Ruang Sidang FEB UM Metro

Tim Penguji,

H.Su adi S.E. M.M.

NIDN.0229115901

Suwarto S.E. M.M.

NIDN. 0210036801

engetahui

D kl' JI akultas Ekonomi Dan Bisnis

Ketua Pen uli

Sekretaris

Pen ull Utama

� -

^--^- ^---· ^·- ^. ^- ^-^. ^- ^--

(4)

PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Renny Agustina NPM : 16610071 Prodi : Manajemen

Dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang berjudul "Pengaruh Biaya Endorsement Terhadap Omset Penjualan Usaha Online Shop di Haruma Hani Collection Kota Metro" adalah benar hasil karya tulisan saya sendiri dan tidak merupakan plagiat dari karya orang lain, yang merupakan salah satu syarat dalam penyelesaipn program S-1 pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro.

Semua sumber data dan informasi yang saya gunakan dan saya peroleh dalam skripsi saya ini telah saya nyatakan dengan jelas dan benar apa adanya sesuai dengan peraturan yang berlaku. Apabila dikemudian hari pernyataan ini tidak benar saya bersedia menerima sanksi yang ditetapkan oleh universitas.

Metro, September 2020

RUPIAH

-Renny -Agustina

NPM. 16610071

xi

- -- - - - - -- - - -

(5)

'

Metro, 29 Juni 2020

K it,

Demikian kami sampaikan untuk digunakan sebagaimana mestinya.

Judul: �

PENGARUH BIA YA ENDORSEMENT TERHADAP OMZET PENJUALAN USAHA ONLINE SHOP DI HARUMA HANI COLLECTION KOTA METRO

Nama : RENNY AGUSTINA

NPM 16610071

Jenis Dokumen : SKRIPSI

Unit Publikasi llmiah Universitas Muhammadiyah Metro dengan ini menerangkan bahwa:

T elah dilakukan validasi berupa Uji Kesamaan (Similarity Check) dengan menggunakan aplikasi Tumitin. Dokumen yang telah diperiksa dinyatakan telah memenuhi syarat bebas uji kesamaan (similarity check) dengan persentase kesamaan �

20%.

Hasil pemeriksaan uji kesamaan terlampir.

Nomor: 1243/11.3.AU/F/UPI-UK/2020

SURAT KETERANGAN

UJI KESAMAAN (SIMILARITY CHECK)

(6)

DAFTARISI

HALAMAN COVER i

HALAMAN LOGO ii

HALAMAN JU DUL iii

ABSTRAK iv

RINGKASAN v

PERSETUJUAN vii

PENGESAHAN viii

MOTTO ix

PERSEMBAHAN x

KATA PENGANTAR xi

PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT xi

SURAT KETERANGAN UJI KESAMAAN (SIMILARITY CHECK) xii

DAFTAR ISl xiii

DAFTAR TABEL ,.. xiv

DAFTAR GAMBAR xv

DAFTAR LAMPIRAN xvi

BAB I. PENDAHULUAN 1

A. Latar Belakang Masalah 1

8. Rumusan Masalah 4

C. Tujuan Penelitian 5

D. Kegunaan Penelitian 5

E. Ruang Lingkup Penelitian 5

BAB II KAJIAN LITERA TUR. 6

A. Kajian Literatur 6

1. Manajemen Pemasaran 6

2. Periklanan 7

3. Endorsement 14

4. Omzet Penjualan 17

B. Penelitian Relevan 22

C. Kerangka Pemikiran 24

D. Hipotesis Penelitian 24

XIII

(7)

BAB Ill METODOLOGI PENELITIAN 25

A. Desain Penelitian 25

8. Tahapan Penelitian 25

C. Definisi Operasional Variabel 25

D. Tehnik Pengumpulan Data 26

E. lnstrumen Penelitian 27

F. Teknik Analisa Data 27

G. Hipotesis Statistik 30

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 31

A. Gambaran Um um Lokasi Penelitian 33

B. Hasil Penelitian 34

C. Pembahasan 40

BAB V PENUTUP 42

A. Simpulan 42

8. Saran 42

DAFTAR UTERATUR 43

Bagi�n Akhir : (1) lampiran-lampiran, dan (2) riwayat hidup.

XIV

(8)

xv

1. Data Penjualan Online Shop Haruma Hani Collections Tahun 2019. 3

2. Hasil Penelitian Relevan 22

3. Data Biaya Endorse dan Omzet Penjualan Tahun 20)8-2019 34

4. Hasil Uji Multikolonieritas 35

5. Hasil Uji Autokorelasi 36

6. Uji Regresi Linier 38

7. Tabel Hasil R2 Determinasi 39

Halaman DAFT AR TABEL

Tabel

(9)

XVI

1. Kerangka Konseptual Penelitian 24

2. Struktur Organisasi Haruma Hani Collection 32

3. Tabel hasil Uji Aurokorelasi. 36

4. Hasil Uji Scatterplot 37

Halaman DAFTAR GAMBAR

Garn bar

(10)

Lampiran

DAFT AR LAMPIRAN

Halaman

1. Data Penelitian Bia ya Endorsement dan Omzet Penjualan 45

2. Hasil Uji Multikolonieritas 46

3. Hasil Uji Autokorelasi 47

4. Hasil Uji Heteroskedastisitas 48

5. Hasil Uji Normalitas Data .49

6. Hasil Uji Regresi Linear 50

7. Tabet Uji t. 51

8. Tabel Durbin Watsol'T 52

XVII