TEORI KOMUNIKASI MASSA
Teori Jarum Hipodermik
(Hypodermic Needle Theory)
Prodi Penyiaran
Presented by Putri Surya Cempaka
WELCOME TO CLASS!
Discussion outline
Tentang Teori Jarum Hipodermik
Bagaimana pengaruhnya terhadap khalayak
Teori Komunikasi Massa
TEORI KOMUNIKASI MASSA
Raymond Bauer
Pada tahun 1930an, Bauer memberi pernyataan terkait bagaimana media massa bekerja.
Menurutnya, media massa
begitu powerful dalam membentuk opini publik.
Prodi Penyiaran
TEORI KOMUNIKASI MASSA
Hypodermic Needle
Sebagaimana layaknya cairan yang disuntikkan ke tubuh, informasi yang disuntikkan media ke setiap
penontonnya mampu memberi pengaruh yang kuat.
Prodi Penyiaran
Namun, khalayak tentu tidak
semudah itu dipengaruhi.
Teori Komunikasi Massa
P EN G EM B AN G AN T EO R I JA R U M H IP O D ER M IK
Two- step- flow
Teori KOmunikasi Massa
Two-step-flow oleh Katz & Paul
Lazarsfeld
Pada tahun 1955, Katz dan Paul Lazarsfeld mendalami pengaruh
dan flow yang dihasilkan media terhadap masayarakat.
Hasil penelitiannya menyatakan bahwa sesungguhnya khalayak
tidak serta merta menerima informasi apapun yang didapati
dari media massa.
Teori Komunikasi Massa
Prodi Penyiaran
TEORI KOMUNIKASI MASSA
Bagaimana two-step-flow bekerja?
Pihak yang perlu memasarkan produknya menetapkan opinion leader yang kemudian dapat memengaruhi masyarakat melalui komunikasi antar pribadi.
TE O RI K O M U N IK AS I M AS SA
Pada masa kini, konsep two- step-flow masih digunakan, sosok opinion leader dikenal dengan sebutan influencer.
Tidak hanya produk komersil
yang menggunakan konsep two- step-flow, tetapi kebijakan
pemerintah juga
memanfaatkannya.
SO CI AL M ED IA IN FL U EN CE RS
That's all for today.
THANK YOU FOR LEARNING!
Prodi Penyiaran
