UJIAN TENGAH SEMESTER MATA KULIAH STRATEGI BRANDING
Dosen Pengampu :
Eny Ratnasari, S.I.Kom., M.I.Kom.
Disusun oleh : Setiawan 2010202083
S1 ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS TIDAR
MAGELANG 2023
A. Pendahuluan
Universitas Tidar (Untidar) merupakan sebuah perguruan tinggi negeri yang terletak di Magelang, Jawa Tengah. Universitas Tidar diresmikan menjadi perguruan tinggi negeri pada tanggal 1 April 2014 melalui Perpres No 23 Tahun 2014. Hal tersebut menjadikan Universitas Tidar menjadi satu-satunya perguruan tinggi negeri yang terdapat di wilayah eks-keresidenan kedu.
Akan tetapi hingga saat ini, Universitas Tidar masih belum cukup dikenal oleh masyarakat luas, dan juga masih banyak masyarakat yang menganggap Universitas Tidar masih kampus swasta. Ada juga yang sudah mengetahui Universitas Tidar akan tetapi mereka masih enggan untuk mendaftar ke kampus ini dikarenakan akreditasi kampus dan program studi yang dipandang masih rendah.
Beberapa hal tersebut terjadi dikarenakan Universitas Tidar sebelum menjadi kampus negeri masih belum terlalu dikenal masyarakat diluar daerah, dan masih tergolong baru sebagai kampus negeri, sehingga masyarakat masih belum terlalu tahu mengenai Untidar dan perubahannya menjadi kampus negeri. Untidar juga masih kurang dalam mempromosikan kampus Universitas Tidar itu sendiri, mereka masih melakukan promosi hanya di wilayah Magelang sekitarnya, dan melakukan promosi menggunakan media sosial resmi mereka juga.
Hal yang dapat dilakukan untuk meningkatkan awareness masyarakat mengenai Universitas Tidar adalah dengan melakukan beberapa hal, seperti memasang iklan baliho di tempat-tempat strategis yang sering dilihat jelas, menyebarkan brosur, mengikuti campus fair di sekolah-sekolah, lebih aktif dalam media sosial resmi mereka, dan juga yang paling penting adalah pengenalan Universitas Tidar dari mahasiswa itu sendiri. Ketika mahasiswa bangga dengan kampusnya dan mengenalkannya kepada orang-orang disekitarnya, maka hal tersebut dapat memberi masyarakat pengetahuan mengenai Untidar.
Dilakukannya hal tersebut diharapkan membuat masyarakat menjadi lebih aware terhadap Untidar dan mengetahui bahwa Untidar saat ini sudah menjadi kampus negeri sejak tahun 2014. Ketika masyarakat sudah tahu diharapkan mereka juga menjadikan Untidar menjadi pilihan mereka ketika akan melanjutkan pendidikan perkuliahan.
B. Analisis Situasi
Strength
Satu-satunya PTN di eks-keresidenan kedu.
Universitas Tidar berkembang pesat sejak berubah menjadi PTN.
Meningkatnya peminat mahasiswa baru setiap tahun
Menyediakan fasilitas-fasilitas baru untuk kegiatan akademik maupun non-akademik.
Lingkungan kampus yang mendukung pendidikan.
Weakness
Jumlah dosen yang masih sedikit dibandingkan dengan jumlah mahasiswa yang bertambah.
Infrastruktur ruang kelas dan parkir yang jumlahnya belum ideal dibanding jumlah mahasiswa.
Kurang informatif terhadap informasi terbaru.
Penggolongan UKT yang kurang tepat.
Promosi yang kurang.
Opportunity
- Dijadikan pilihan walaupun sebagai pilihan terakhir.
- Penawaran program beasiswa dari berbagai pihak.
- Peningkatan kualitas perguruan tinggi.
- Biaya hidup di Magelang yang tergolong cukup murah.
- Potensi sumber daya dan kearifan lokal.
S+O
Peningkatan daya tampung mahasiswa (termasuk penambahan prodi baru)
Beasiswa yang ditawarkan membuat yang lain tertarik dan juga melihat biaya hidup di Magelang yang tergolong cukup murah.
Penambahan fasilitas-fasilitas baru lainnya.
W+O
Penambahan jumlah dosen
Peningkatan dan penambahan infrastruktur penunjang kegiatan perkuliahan.
Dengan promosi membuat masyarakat tahu dan dapat menjadikan Untidar sebagai pilihannya meskipun sebagai pilihan terakhir.
Threats
Persaingan dengan universitas yang lebih baik dan terkenal di sekitar Magelang, seperti di Yogyakarta.
Akreditasi Untidar dan beberapa program studinya yang masih dianggap rendah.
Masyarakat magelang lebih tertarik berkuliah di luar
S+T
Dengan meningkatnya akreditasi akan membuat peminat lebih banyak.
Dengan fasilitas-fasilitas baru yang ditambah akan meningkatkan minat pelajar untuk mendaftar.
W+T
- Peningkatan kualitas layanan akademik dan nonakademik.
- Melakukan promosi yang lebih banyak untuk menjangkau dan memikat para pelajar yang lulus SMA.
Analisis PESTEL 1. Politik (Politic)
Faktor politik faktor yang bermuatan politik yang dapat mempengaruhi seperti kebijakan, birokrasi, UU, korupsi, stabilitas dan ketidakstabilan politik, dll. Faktor politik yang berkaitan dengan Universitas Tidar adalah terkait dengan perubahan status Universitas Tidar menjadi Perguruan Tinggi Negeri. Pergantian Rektorat sehingga akan terdapat kebijakan-kebijakan baru dapat mempengaruhi . Selain itu juga terdapat kerjasama Pertukaran Mahasiswa juga dapat membantu Universitas Tidar Menjadi lebih dikenal.
2. Ekonomi (Economy)
Faktor ekonomi adalah sesuatu yang dapat mempengaruhi program yang akan dilakukan, misalnya seperti tren ekonimi, tingkat pertumbuhan, inflasi, perpajakan, dll.
Dengan biaya hidup yang tidak terlalu mahal dibandingkan dengan kota lain dapat menjadikan Untidar sebagai pilihan mahasiswa luar kota. UKT di Universitas Tidar juga dipandang cukup terjangkau dibandingkan dengan universitas lain, walaupun saat ini terdapat pro kontra terkait penyamarataan jumlah UKT yang harus dibayarkan.
Dengan adanya KIPK yang ditawarkan pemerintah juga membantu masyarakat kurang mampu untuk dapat melanjutkan pendidikannya.
3. Sosial (Social)
Faktor sosial adalah faktor yang ada didalam atau disekitar Universitas Tidar yang mempengaruhi Universitas Tidar. Masyarakat di dalam dan luar lingkungan kampus saling menghormati satu sama lain. Masyarakat kota Magelang sendiri juga mendukung berjalannya program pendidikan.
4. Teknologi (Technology)
Faktor teknologi yang mempengaruhi Universitas Tidar. Berkembangnya teknologi juga membuat Universitas Tidar mempromosikan dan memberikan informasi terbaru terkait Universitas Tidar melalui media sosial instagram mereka
@universitastidar dan juga melalui website resmi untidar.ac.id sehingga Untidar dapat menjangkau lebih luas target branding yang mereka lakukan.
5. Lingkungan (Environment)
Faktor kondisi lingkungan yang berpengaruh ke Universitas Tidar. Kondisi lingkungan di sekitar Universitas Tidar yang cukup baik dan terletak tidak jauh dari pusat Kota Magelang serta dekat pemukiman, namun ketika pagi hari terkadang terjadi gangguan jalan didepan gerbang Untidar karena ramainya mahasiswa yang akan berangkat kuliah.
Lingkungan Kota Magelang yang mendukung pendidikan seperti pendidikan militer AKMIL juga membuat kondisi kota menjadi nyaman.
6. Hukum (Legal)
Faktor hukum atau pemerintah yang mempengaruhi Universitas Tidar dalam melakukan kegiatan ataupun kinerjanya. Seperti Peraturan Presiden No 23 Tahun 2014 yang mengubah status Universitas Tidar menjadi Negeri. Beberapa Pedoman dan Peraturan Rektor untuk menjalankan birokrasi. Akreditasi yang dimiliki Universitas Tidar yang diberikan oleh Badan Akreditasi Nasional Perguruan Tinggi. Beberapa hal itu dapat menjadi bahan untuk branding Universitas Tidar ke masyarakat luas.
C. Tujuan
Tujuan yang ingin dicapai dari dilakukannya branding Universitas Tidar yaitu adalah untuk meningkatkan awareness masyarakat terhadap Universitas Tidar Sebagai Universitas Negeri dan juga mempromosikan dan meningkatkan daya tarik masyarakat dan calon mahasiswa terhadap Universitas Tidar.
