سخن سردبیر: موضوعات و عناوین پژوهش‌های بازاریابی در تحقیقات اخیر‌ (تحلیل محتوای مقالات منتشرشده در سه مجلۀ برتر بازاریابی دنیا)

ﯽﺎﮔرزﺎﺑ ﺪ

Journal of Business Management

ﺪﻜﺸﻧاد ة ناﺮﻬﺗ هﺎﮕﺸﻧاد ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ

رود ة 9 رﺎﻤﺷ ، ة 2

نﺎﺘﺴﺑﺎﺗ 1396

ﻦﺨﺳ ﺮﻴﺑدﺮﺳ

ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳوﺎﻨﻋ و تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ ﺮﻴﺧا تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ رد ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ

) ﻮﺘﺤﻣ ﻞﻴﻠﺤﺗ ا

ﺮﺸﺘﻨﻣ تﻻﺎﻘﻣ ي ﺪﺷ

ﻠﺠﻣ ﻪﺳ رد ه ﺔ

ﺮﺗﺮﺑ ﺎﻴﻧد ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ (

نﺎﺘﺴﻣز ةرﺎﻤﺷ ﺮﻴﺑدﺮﺳ ﻦﺨﺳ رد 1395

ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻛ ﺪﺷ نﺎﻴﺑ ﻲﻣ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ

ةزﻮﺣ رﺎﻬﭼ ﺮﺑ ﺪﻧاﻮﺗ

دﻮﺷ ﺰﻛﺮﻤﺘﻣ ﺮﻳز :

1 . ﻞﺣ ﻞﺋﺎﺴﻣ تﻼﻜﺸﻣ و هﺎﮕﻨﺑ

ﺎﻫ

؛رﻮﺸﻛ ي

2 . ﺖﺻﺮﻓ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﺶﻴﭘ يﺎﻫ

يور هﺎﮕﻨﺑ ﺎﻫ ي ﺐﺴﻛ رﺎﻛو

؛رﻮﺸﻛ

3 . ﺋارا

؛رﻮﺸﻛ ﻲﻤﻠﻋ ﺔﻌﻣﺎﺟ ﻪﺑ ﺎﻴﻧد ﺪﻳﺪﺟ ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ تﺎﻴﺑدا ﺔ 4 . ﻧﺎﮔرزﺎﺑ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺶﻧاد يﺎﻫزﺮﻣ شﺮﺘﺴﮔ ﻲ

رد ﺖﺳا يروﺮﺿ ﺮﻫ

هزﻮﺣ زا ﻚﻳ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﻲﻠﺻا تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ و هﺪﺷ مﺎﺠﻧا ﻲﺗﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ،ﻻﺎﺑ يﺎﻫ

ﺪﺷﺎﺑ نﺎﻘﻘﺤﻣ و ناﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ يﺎﻤﻨﻫار ﺎﺗ ﺪﻧﻮﺷ .

تﺎـﻴﺑدا ﻲﻠـﺻا تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ و ﻦﻳوﺎﻨﻋ هرﺎﻤﺷ ﻦﻳا رد

ﻢﻴﻨﻛ ﻲﻓﺮﻌﻣ ار ﺎﻴﻧد ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ .

ﺮﻴﻴﻐﺗ و شﺮﺘﺴﮔ لﺎﺣ رد ًﺎﻤﺋاد ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ تﺎﻴﺑدا ﺖﺳا

و ﻪﻟﺎﺳﺮﻫ ﺿﻮﻣ ، يﺪـﻳﺪﺟ ﻦﻳوﺎﻨﻋ و تﺎﻋﻮ

رد ﺶﻫوﮋﭘ ﺎﻫ ﻲﻣ حﺮﻄﻣ ﺎﻴﻧد زور ي دﻮﺷ

. ﻲﻣ ﺮﻈﻧ ﻪﺑ ﻲﻣ ﻲﮔﺪﻧز ﻲﻳﺎﻴﻧد رد ﺪﺳر

تاﺮـﻴﻴﻐﺗ ﻪـﻛ ﻢﻴـﻨﻛ

رﺎﻴﺴﺑ ﺮﺳ ﻳ ﻊ ﺮﺗ ﻲﻣ خر ﻪﺘﺷﺬﮔ زا يروﺎﻨﻓ تاﺮﻴﻴﻐﺗ ﺰﻴﻧ نآ ﺔﺸﻳر و ﺪﻫد

ﺖﺳا . ﺪﺷ ﺐﺟﻮﻣ تاﺮﻴﻴﻐﺗ ﻦﻳا

،ﺮﻠﺗﺎﻛ

» ﻞﺴﻧ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ 4

« ﺪﻨﻛ ﻲﻓﺮﻌﻣ ،ﺖﺳا لﺎﺘﻴﺠﻳد ﻪﺑ ﻲﺘﻨﺳ زا ﺖﻛﺮﺣ ﻪﻛ ار .

، ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻦﻳا رد

ﻪﻧﺎﺳر ﺶﻘﻧ ﻞﻣﺎﻌﺗ ،ﺎﺘﻳد ﮓﻴﺑ ،ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ

ﻼﻧآ ﻳ ﻦ و نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ...

اﺰﻓا ﻳ ﺶ ﻳ ﻪﺘﻓﺎ و نﺎﻳﺮﺘـﺸﻣ ،ﺖﺳا

فﺮﺼﻣ هﺪﺷ ﻊﻠﻄﻣ ﺮﺘﺸﻴﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ ﻲﻣ راﺮﻗﺮﺑ طﺎﺒﺗرا ﺮﺘﺸﻴﺑ ﺮﮕﻳﺪﻜﻳ ﺎﺑ ،ﺪﻧا

يﺎـﻫﺮﻈﻧ زا ﺮﺘـﺸﻴﺑ و ﺪﻨﻨﻛ

ﺮﮕﻳﺪﻜﻳ ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻲﻣ و ﺪﻧﺮﻳﺬﭘ ﺖﻧ ﺎﻫﺪﻧو ) ﻲﺘﻧﺮﺘﻨﻳا ناﺪﻧوﺮﻬﺷ (

گرﺰﺑ ﺮﺗ ﻳ ﻦ ﺎﻴﻧد يﺎﻫرﻮﺸﻛ رد ناﺪﻧوﺮﻬﺷ

هﺪﺷ ﺪﻧا . رد ﻲﺗاﺮﻴﻴﻐﺗ ﻪﺑ ﻞﻣاﻮﻋ ﻦﻳا ﺔﻤﻫ ﺶﻫوﮋﭘ

ﺎﻫ

هﺪـﺷ ﺮـﺠﻨﻣ ﺎـﻴﻧد ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ي ﺮـﻴﻴﻐﺗ زا ﻪـﻛ ﺪـﻧا

ﻂﻴﺤﻣ ﺐﺴﻛ رﺎﻛو ﻪﺑ ﻄﺳاو ﺖﺳا ﻪﺘﻓﺮﮔ ﺖﺌﺸﻧ يروﺎﻨﻓ تاﺮﻴﻴﻐﺗ ﺔ .

ب ــــــــــــــــ ـــــــ

ـــــــــــــــــــ ــ

ــــــــــ ــــــــــ

ﻦﺨﺳ ﺮــﻴﺑدﺮﺳ

ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ رد

1يا لﺎﺳ رد ﻪﻛ 2016

ﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ

ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ فوﺮـﻌﻣ ﺔـﻠﺠﻣ ﻪـﺳ ياﻮﺘﺤﻣ ﻞﻴﻠﺤﺗ زا هد

2

ﻲﻃ لﺎﺳ ﺎﻫ ي 2010 ﺎﺗ 2014 ،ﺖﺳا هﺪﺷ مﺎﺠﻧا ﻢﻬﻣ

ﺮﺗ ﻳ ﻦ ﻲﺗﺎﻋﻮﺿﻮﻣ )

ﻢﺗ ﺎﻫ ( ﻪﻟﺎﻘﻣ رد ﻪﻛ ﺮﺸﺘﻨﻣ ﺎﻫ

هﺪﺷ ﻪﺑ ترﻮﺻ ﺖﺳا هدﻮﺑ ﺮﻳز :

لوﺪﺟ 1 . ﻪﻟﺎﻘﻣ رد ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ ﻢﻬﺳ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺮﺗﺮﺑ ﺔﻠﺠﻣ ﻪﺳ رد هﺪﺷ ﺮﺸﺘﻨﻣ يﺎﻫ

ﻲﻃ ﺎﻴﻧد لﺎﺳ ﺎﻫ ي 2014 - 2010 ) ﺪﺻرد (

ﻞﻛ

Marketing Research^{Journal of}

Journal of

Marketing Marketing

Science عﻮﺿﻮﻣ ﻒﻳدر

22

55 2322 هﺪﻨﻨﻛفﺮﺼﻣ رﺎﺘﻓر 1

10

21 5821 ﻚﻴﻧوﺮﺘﻜﻟا ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ 2

7

48 3913 تﺎﻐﻴﻠﺒﺗ 3

7

35 2243 يزﺎﺳ ﺪﻧﺮﺑ 4

7

42 580 ﻖﻴﻘﺤﺗ يﺎﻫشور 5

7

35 3331 شوﺮﻓ دﺮﺒﺸﻴﭘ 6

7

44 4214 يراﺬﮔﺖﻤﻴﻗ 7

5

38 3825 لﻮﺼﺤﻣ ﺔﻌﺳﻮﺗ 8

4

37 3033 ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ 9

2

39 1744 10شوﺮﻓ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ و شوﺮﻓ

2

44 3322 11ﻲﺷوﺮﻓهدﺮﺧ 2

19 5031 12ﻊﻳزﻮﺗ يﺎﻫلﺎﻧﺎﻛ

2

25 2550 13شزرا ﻖﻠﺧ

2

43 2929 14نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﺖﻳﺎﺿر

1

18 1864 15تﺎﻣﺪﺧ ﺖﻴﻔﻴﻛ و تﺎﻣﺪﺧ

1

9 910 16ﺖﺑﺎﻗرﻞﻴﻠﺤﺗوﻪﻳﺰﺠﺗ

1

0 1090 17يﺮﺘﺸﻣ ﻂﺑاور

1

33 1156 18ﻲﻠﻠﻤﻟاﻦﻴﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ

1

25 75 0 19ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا ﺖﻴﻟﻮﺌﺴﻣ

1

33 1750 20يﺮﺘﺸﻣ يرادﺎﻓو

1

25 5025 21ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ قﻼﺧا

6

35 3035 22ﺮﮕﻳد دراﻮﻣ

100

39 3526 ﻞﻛ

ـــ ـــــــــــــــــــــــ ــــــ

ــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــ

1. Saleh, Mahmoud Abdel Hamid (2016). Themes and Topics of Research in Marketing: A Content Analysis of the Articles Published in Three Marketing Journals. International Journal of Business Administraton, vol 7,No.1

2. Marketing Science, Journal of Marketing. Journal of marketing research

ﯽﺎﮔرزﺎﺑ ﺪ

، ةرود 9

، ةرﺎﻤﺷ 2 نﺎﺘﺴﺑﺎﺗ ، 1396 ـــــــــــــــــــ ــــــــــــ

ــــــــ ج

ﻲﻣ نﺎﺸﻧ لوﺪﺟ ﻦﻳا فﺮﺼﻣ رﺎﺘﻓر ﺪﻫد

ﻪـﺳ رد هﺪﺷ ﺮﺸﺘﻨﻣ تﻻﺎﻘﻣ رد ار ﻢﻬﺳ ﻦﻳﺮﺘﺸﻴﺑ ،هﺪﻨﻨﻛ

نﺎـﺴﻜﻳ ﻪﻠﺠﻣ ﻪﺳ رد عﻮﺿﻮﻣ ﺮﻫ ﻢﻬﺳ ﻪﺘﺒﻟا ﻪﻛ ﺖﺳا هداد صﺎﺼﺘﺧا دﻮﺧ ﻪﺑ ﻪﻠﺠﻣ ﻧﻴ

ﺖـﺴ . ياﺮـﺑ

لﺎﺜﻣ ، رد ﻟﺎﺣ ﻲ ﻪﻛ 55

فﺮـﺼﻣ رﺎـﺘﻓر ﻪﺑ طﻮﺑﺮﻣ تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ ﺪﺻرد ﺔـﻠﺠﻣ رد هﺪـﻨﻨﻛ

Marketing

Research

ﺮﺸﺘﻨﻣ هﺪﺷ

، رد و ﻪﺘـﺷاد يﺮـﺘﻤﻛ ﻢﻬـﺳ ﻲﻜﻴﻧوﺮﺘﻜﻟا ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ عﻮﺿﻮﻣ رد لﺎﻧروژ ﻦﻳا

ﻲﻤﻬﺳ ﭻﻴﻫ ﺰﻴﻧ يﺮﺘﺸﻣ ﻂﺑاور عﻮﺿﻮﻣ )

ﺪﺻرد ﺮﻔﺻ (

دراﺪﻧ .

لوﺪﺟ رد 2

ﻪﻠﺠﻣ ﺮﻫ رد تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ ﻢﻬﺳ ، ﻪﺋارا

هﺪﺷ ﺖﺳا :

لوﺪﺟ 2 . ﻪﻟﺎﻘﻣ رد ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ ﻢﻬﺳ ﻲﻃ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺮﺗﺮﺑ ﺔﻠﺠﻣ ﻪﺳ رد ﻚﻴﻜﻔﺗ ﻪﺑ هﺪﺷ ﺮﺸﺘﻨﻣ يﺎﻫ

لﺎﺳ ﺎﻫ ي 2014 - 2010 ) ﺪﺻرد ( Journal of

Marketing Research

Journal of Marketing

Marketing

Science عﻮﺿﻮﻣ ﻒﻳدر

32

18 15 هﺪﻨﻨﻛفﺮﺼﻣ رﺎﺘﻓر 1

5 8 17 ﻚﻴﻧوﺮﺘﻜﻟا ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ 2

9 3 8 تﺎﻐﻴﻠﺒﺗ 3

6

11 5 يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ 4

7 0 12 ﻖﻴﻘﺤﺗ يﺎﻫشور 5

6 8 6 شوﺮﻓ دﺮﺒﺸﻴﭘ 6

7 3 8 يراﺬﮔﺖﻤﻴﻗ 7

5 5 6 لﻮﺼﺤﻣ ﺔﻌﺳﻮﺗ 8

3 4 3 ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ 9

2 4 1 10شوﺮﻓ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ و شوﺮﻓ

3 2 2 11ﻲﺷوﺮﻓهدﺮﺧ

1 2 3 12ﻊﻳزﻮﺗ يﺎﻫلﺎﻧﺎﻛ

1 4 2 13شزرا ﻖﻠﺧ

2 2 2 14نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﺖﻳﺎﺿر

1 3 1 15تﺎﻣﺪﺧ ﺖﻴﻔﻴﻛ و تﺎﻣﺪﺧ

0 0 4 16ﺖﺑﺎﻗرﻞﻴﻠﺤﺗوﻪﻳﺰﺠﺗ

0 4 0 17يﺮﺘﺸﻣ ﻂﺑاور

1 2 0 18ﻲﻠﻠﻤﻟاﻦﻴﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ

1 3 0 19ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا ﺖﻴﻟﻮﺌﺴﻣ

1 1 0 20يﺮﺘﺸﻣ يرادﺎﻓو

0 0 1 21ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ قﻼﺧا

5 8 5 22ﺮﮕﻳد دراﻮﻣ

100

100 100 ﻞﻛ

د ــــــــــــــــ ـــــــ

ـــــــــــــــــــ ــ

ــــــــــ ــــــــــ

ﻦﺨﺳ ﺮــﻴﺑدﺮﺳ

لوﺪــﺟ 2 ﻲــﻣ نﺎــﺸﻧ ﺔــﻠﺠﻣ ﺰــﻛﺮﻤﺗ ﻦﻳﺮﺘــﺸﻴﺑ ﺪــﻫد

Marketing Science

ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ ﺮــﺑ ،

ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ،يﺮﺘـﺸﻣ يرادﺎـﻓو ،ﻲﻋﺎـﻤﺘﺟا ﺖﻴﻟﻮﺌـﺴﻣ ﻞـﺜﻣ ﻲﺗﺎﻋﻮﺿﻮﻣ رد و ﺖﺳا هدﻮﺑ ﻲﻜﻴﻧوﺮﺘﻜﻟا ﻦﻴﺑ ،يﺮﺘﺸﻣ ﻂﺑاور ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ و ﻲﻠﻠﻤﻟا ﻪﻟﺎﻘﻣ

ا ؛ﺖﺳا هدﺮﻜﻧ ﺮﺸﺘﻨﻣ ي رد

ﻟﺎﺣ ﻲ ﻪﻛ ﺮـﺑ ﺮـﮕﻳد ﺔـﻠﺠﻣ ود

فﺮﺼﻣ رﺎﺘﻓر عﻮﺿﻮﻣ رﺎﺸﺘﻧا ﻪﺘﺷاد يﺮﺘﺸﻴﺑ ﺰﻛﺮﻤﺗ هﺪﻨﻨﻛ

ﺪﻧا . هداد ﻲﻣ نﺎﺸﻧ لوﺪﺟ يﺎﻫ زا ﺶﻴﺑ ﺪﻫد

51 ﺪﺻرد ﻪﻟﺎﻘﻣ ﺎﻫ ﺖﺳا لوا عﻮﺿﻮﻣ ﺖﻔﻫ ﻪﺑ طﻮﺑﺮﻣ ،ﻪﻠﺠﻣ ﻪﺳ ﺮﻫ ي .

قﻼﺧا ﻞﺜﻣ ﻲﺗﺎﻋﻮﺿﻮﻣ رد ﺐﺴﻛ

رﺎﻛو و ،ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا ﺖﻴﻟﻮﺌﺴﻣ ،يﺮﺘﺸﻣ يرادﺎﻓو ، ...

ﻪﻠﺠﻣ ﺎﻫ دﺎﻳ ي

هﺪﺷ ﻪﻟﺎﻘﻣ ﺎﻫ هدﺮﻛ ﺮﺸﺘﻨﻣ يﺮﺘﻤﻛ ي مﺎـﺠﻧا يﺮﺘـﺸﻴﺑ ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻲﺗﺎﻋﻮﺿﻮﻣ رد اﺮﭼ ﻪﻛ ﻪﻠﺌﺴﻣ ﻦﻳا ،ﺪﻧا

ﻲﻣ ﻲﺗﺎﻋﻮﺿﻮﻣ رد و دﻮﺷ ﻲﻣ ترﻮﺻ يﺮﺘﻤﻛ ﻖﻴﻘﺤﺗ

دراد زﺎﻴﻧ ﻲﺳرﺮﺑ و ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻪﺑ ،دﺮﻳﺬﭘ .

ﻪﻠﺠﻣ رد هﺪﺷ ﺮﺸﺘﻨﻣ تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ ﻪﺑ طﻮﺑﺮﻣ تﺎﻋﻼﻃا ﻲﻣ ﻲﺟرﺎﺧ يﺎﻫ

تﺎـﻴﺑدا ﺖﺧﺎﻨـﺷ ﻪﺑ ﺪﻧاﻮﺗ

ﺖﺻﺮﻓ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ زور ياﺮﺑ دﻮﺟﻮﻣ يﺎﻫ

ﺐﺴﻛ ﺎﻫرﺎﻛو ﻪـﻛ ﺖـﺳا ﺢـﺿاو ﺎـﻣا ،ﺪﻨﻛ ﻚﻤﻛ ﻲﻧاﺮﻳا ي

ﺖﺧﺎﻨﺷ ﻞﺋﺎﺴﻣ تﻼﻜﺸﻣ و هﺎﮕﻨﺑ

ﺎﻫ ي ﺐﺴﻛ رﺎﻛو ﻳا ياﺮـﺑ يروﺮـﺿ ﻊﺑﺎـﻨﻣ زا ﺮـﮕﻳد ﻲـﻜﻳ ﺰﻴﻧ ﻲﻧاﺮ

و ﺖﺧﺎﻨﺷ ﻪﻠﺌﺴﻣ

ﻲﺑﺎﻳ ﺶﻫوﮋﭘ ﺎﻫ نآ ﺮـﺑ ﺪـﻳﺎﺑ رﻮـﺸﻛ ناﺮﮕـﺸﻫوﮋﭘ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ي

ﺪﻧرﺎﻤﮔ ﺖﻤﻫ .

يﺮﻈﻧ ﻦﺴﺤﻣ

ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﺔﻣﺎﻨﻠﺼﻓ ﺮﻴﺑدﺮﺳ

ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ةﺪﻜﺸﻧاد رﺎﻴﺸﻧاد ناﺮﻬﺗ هﺎﮕﺸﻧاد

ﯽﺎﮔرزﺎﺑ ﺪ

، ةرود 9

، ةرﺎﻤﺷ 2 نﺎﺘﺴﺑﺎﺗ ، 1396 ـــــــــــــــــــ ــــــــــــ

ــــــــ

ه