یشزرو تيريدم راهب _
1041
ةرود 10 ، ةرامش 1
، ص : – 612 140
یملع : هلاقم عون -
یشهوژپ
: تفايرد خيرات 40
/ 40 / 44
خيرات شريذپ : 44 / 44 / 44
شقن یبسن هفلؤم اه لاوکورس ی رد
اج هاگي دنرب یزاس ت
می لابتوف یاه
نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ
یریم داجس –1
یرباج ربکا
6
یزيربت نامرهق شوروک–
3
1 دشرا یسانشراک . دکشناد
ة یشزرو مولع و یندب تیبرت هاگشناد
،نامرک رنهاب دیهش ناريا ،نامرک
6 رايداتسا . دکشناد ة یشزرو مولع و یندب تیبرت هاگشناد
دیهش
،نامرک رنهاب ناريا ،نامرک
3 رایشناد . دکشناد ة یشزرو مولع و یندب تیبرت هاگشناد
،نامرک رنهاب دیهش ناريا ،نامرک
هدیکچ هب هجوت اب مها تی اج هاگی فده ،یشزرو یاهدنرب رادیاپ ةعسوت رد دنرب یزاس لک
یبسن شقن ةعلاطم شهوژپ نیا ی م
هفلؤ اه ی
رد لاوکورس اج
هاگی دنرب یزاس ت می .تسا نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ لابتوف یاه زا و یدربراک فده رظن زا رضاح قیقحت
یفیصوت تاقیقحت عون زا تیهام رظن -
یگتسبمه هب هک تسا .تسا هتفرگ ماجنا ینادیم تروص عماج
ة ش شهوژپ یرامآ لما
ناراداوه یمامت میت
یاه نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ لابتوف .دندوب
اب هدافتسا زا نارکوک لومرف 493
ناراداوه زا رفن
هب هب نارهت یدازآ هاگشزرو رد یفداصت تروص عمج .دندش یسررب یرامآ ةنومن ناونع
هداد یروآ زا هدافتسا اب اه
همانشسرپ هاگیاج یاه یدیما دنرب یزاس
( ایک 2102 ( یریم تامدخ تیفیک و ) 2109
.تفرگ ماجنا ) ساسارب رازبا ییایاپ
و خابنورک یافلآ هتفای .دش دییأت هزاس ییاور و اوتحم ،یروص ییاور زا هدافتسا اب رازبا ییاور
ر زا هدافتسا اب شهوژپ یاه شو
هفلؤم هک داد ناشن یراتخاس تالداعم یزاسلدم یاه
لاوکورس رب )یلدمه و نانیمطا ،ییوگخساپ ،دامتعا ،تاسوسحم(
هاگیاج میت دنرب یزاس أت نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ یاه
هتفای هب هجوت اب .تسا هتشاد یرادانعم و تبثم ریث ةعسوت ةمزال ،اه
میت دنرب رادیاپ یاه
لابتوف هفلؤم و لاوکورس دوبهب رب زکرمت ،نارهت سیلوپسرپ و لالقتسا تیاهن رد هک تسا نآ یاه
یم دناوت هاگیاج هب و یزاس تیبثت هاگیاج میت نیا دنرب رجنم ناراداوه بلق و نهذ رد اه
.دوش
ژاو ناگ لک ی د ی
هاگیاج .ناراداوه ،تامدخ تیفیک ،لابتوف ،لاوکورس ،دنرب یزاس
ون
: نفلت : لوئسم ةدنسي 22009191
190 [email protected] Email:
همدقم زورما ه یایند رد بسک راکو یشزرو یبایرازاب شناد و تسین هدیشوپ یسک رب یبایرازاب رد دنرب تیمها ،
یارب یدایز تیمها ت
می یب .تسا هدرک ادیپ یشزرو یاه یاهدنرب هب یبایتسد یبایرازاب ییاغ فده دیدرت
یدنمتردق تسا
هک قفوم تی نامزاس اه و تکرش اه نیمضت ار یراجت ی م
ی و شزرو .دنک نامزاس
اه ی
تباقر کی رد یشزرو لباق
هجوت رتشیب نایرتشم و ناراداوه بذج یارب هراچ
ا و دنرب هب نتخادرپ زج ی
یوقت دنرادن یدربهار ییاراد نیا ت هکارچ ،
دنرب لصا ی تراجت یلصا یانبریز و تسا یروآدوس رصنع نیرت
هب رامش م ی ( دور 0 .) یناهج اب هاگشاب ندش رتدنمتورث و رت هاگشاب ،گرزب یاه
و تباقر یارب کچوک یاه
یم هدیشک شلاچ هب دوخ یاقب یتح و تعنص ةخرچ هب دورو تیمها عوضوم نیا و دنوش
گنیدنرب دنیارف
میت یارب رد ار ربتعم یراجت یاهدنرب هب ندش لیدبت یارب یم نایامن شیپ زا شیب یشزرو یاه
س .دزا
هاگشاب ناریا لابتوف یاه یاتسار رد
دنرب هب ار دوخ دیاب ،رتشیب ییازدمآرد و ناراداوه بذج ی
ت ربتعم لیدب
دننک ات بلج نمض مومع هجوت
ی هناسر و اه ، هاگنب یارب اه ی یراجت زین دنشاب هتشاد تیباذج (
2 ).
اج هاگی دنرب یزاس ار0
م ی مامت زا ییاغ فده ناوت لاعف
تی ( درک فیرعت یبایرازاب یاه 4
.) دنیارف رد
شالت گنیدنرب م
ی دوش مهارف صاخ یهاگیاج ،تامدخ ای لوصحم ،تکرش یارب دوش (
3 ) . یشخبرثا
یبایرازاب یاهدربهار ت
می هک دش دهاوخ نیمضت ینامز یشزرو یاه ت
می و اه نامزاس اه بلق دناوتب یشزرو ی
و صاخ هاگیاج دنناوتب قیرط نیا زا و دروآرد دوخ ریخست هب ار ناراداوه نهذ و و
هژی ناراداوه نیب رد ار یا
هب .دنروایب تسد اج
هاگی دورو یارب یریسم نتفای یانعم هب دنرب یزاس دنرب
رب نتسب شقن و دن
نهذ رد
فرصم هدننک .تسا اج هاگی یزاس دنرب ای لوصحم کی زا هژیو یهاگیاج شنیزگ یارب هناهاگآ یشالت دنرب
( تسا یرتشم نهذ رد 1
.) رد اج هاگی هاگدید تیفیک هب دنرب یزاس فرصم
ناگدننک دنرب کی دروم رد
هتخادرپ م ی هب ار ابقر رگید هب تبسن هسیاقم یعون هاگآدوخان هک دوش ارمه
( تشاد دهاوخ ه 6
.) نامزاس اه
دنیارف رد اج هاگی شالت یزاس م
ی ابقر زا ار دوخ دنرب ات دننک هب
روط زاین نایم فاکش و هدرک زیامتم لماک
فرصم هدننک تامدخ و تالوصحم و هئارا
هدش ( دننک رپ ار ابقر طسوت 7
.) هاگیاج یزاس هب دنرب کی ناونع
یبایرازاب ویرانس رد دنمتردق ةحلسا ( تسا هدش فیرعت
8 .) هاگیاج یزاس دنرب نامزاس یشالت هتفای
یارب
نتفای هرجنپ یا نهذ رد زیامتم هاگیاج و شزرا کی قلخ ببس هک تسا یتیلاعف و یرتشم نهذ هب
فده نایرتشم یم
.دوش هاگیاج یزاس ره هک تسا یهار دنرب
دیاب زا زاغآ هب نآ یاپ دراذگب . یرتشم نهذ
1. Brand positioning
ناشن شنکاو تاعالطا و تاغیلبت زا هتسد نآ لباقم رد اهنت م
ی هبرجت ای شناد قیرط زا هک دهد اهنآ
ر ا
.دشاب هدرک کرد ازا
نی تلوهس یارب نایرتشم ور مصت
می ار تالوصحم ،یریگ هقبط
دنب ی م ی د و دننک ر
و تامدخ ،اهالاک هب دوخ ناهذا تکرش
اه صاصتخا ار یصاخ هاگیاج ، م
ی گیاج .دنهد ةعومجم دنرب ها
پ هدیچی زا تسا یا تشادرب
اه ادیپ دنرب کی هب تبسن نایرتشم هک یتاساسحا و تاریثأت ، م
ی نک ( دن 9 .)
بوسحم دنرب نابطاخم نیب رد هژیو هاگیاج کی داجیا رد یساسا تاموزلم زا یبایرازاب شوه نتشاد م
ی دوش
زا و ا نی ور هار یرایشوه قیرط زا نایرتشم زاین کرد ییاناوت یدرب
م ی رادروخرب یریگمشچ تیمها زا دناوت
( دشاب 01 هفلؤم زا نامزاس تامدخ و درکلمع ،ترهش هتشذگ تاقیقحت رد .) هاگیاج یاه
فیرعت دنرب یزاس
هدش ( تسا 00 یگژیو .) هاگیاج رب زین نامزاس تالوصحم یدرکراک و یساسحا یاه ( دنرثؤم دنرب یزاس
02 .)
راگاس ( ناراکمه و0
2116 فلؤم زا ) ه هب دنرب تیصخش و دنرب تیوه ،دنرب زا یهاگآ یاه رثؤم لماوع ناونع
هاگیاج رب هدرب مان دنرب یزاس ( دنا
04 کینامور .) (2
2110 یسرتسد و تامدخ تینما ،تامدخ تیفیک زین )
هاگیاج رب ار تامدخ هب هتسناد رثؤم دنرب یزاس
( دنا 03 پراش و کینامور .) (4
2111 یلماوع هک دنداد ناشن )
م هاگیاج رب شیاسآ و ،ییوگخساپ ،ینمیا دننا ( دنراذگریثأت دنرب یزاس
01 هتفای ساسارب .) یدیما یاه
ایک
( 2102 تیلباق قیرط زا زین دنرب تیوه ) یم کمک دنرب هاگیاج تیبثت و تیوقت هب زاسریوصت یاه
( دنک 06 .)
دیدرت نودب و لابتوف ناراداوه بلق و نهذ رد ذوفن
اج هاگی دنرب زا یزاس یشزرو یاه
حیحص کرد دنمزاین
زا هبرجت اه یشزرو یاهدادیور و شزرو نوماریپ رد باذج ی تسا
زا یکی نیاربانب . ور
رد یدیلک یاهدرکی
ثأت هب ناراداوه تاساسحا و کاردا رب یراذگری یتامدخ تیفیک تیریدم ،شزرو تعنص یلصا نایرتشم ناونع
اب ههجاوم رد ناراداوه هک تسا ت
می هبرجت دوخ بوبحم یاه م
ی هب هک یتامدخ زا راگدنام ةبرجت .دننک
هئارا ناراداوه م
ی ،دوش م ی دناوت مز هنی دنرب زا دنمتردق و مکحتسم هاگیاج داجیا تهج رد ار مزال یاه
ت می شزرو ةزوح رد تامدخ تیفیک هچرگا .دزاس مهارف یشزرو نارگاشامت و ناراداوه نهذ رد یشزرو یاه
یرازاب و لباق تاعلاطم یشزرو یبا هجوت
نییبت رد موهفم نیا نونکات ،هداد صاصتخا دوخ هب ار ی
اج هاگی .تسا هدوبن هجوت دروم دنرب یزاس بوسحم شزرو یبایرازاب ةزوح رد یدیلک میهافم زا تامدخ تیفیک م
ی دوش هک تیقفوم نماض یت
م اه
طیحم رد یتباقر
دوب دهاوخ رضاح رصع .
ک ی ف ی ت تامدخ زا تسا ترابع شرگن
یا لک تواضق ی رتشم ی نا
1. Sagar
2. Romaniuk 3. Romaniuk & sharp
رد صوصخ رترب ی ی ک ( تمدخ 07 ).
رب زکرمت ک ی ف ی ت تباقر تردق ،تامدخ ی
رازاب ی با ی ازفا ار ی ش م ی هد ،د
مه هب ی ن لد ی ل هد هس رد هتشذگ ة ک هب طوبرم ثحابم
ی ف ی ت هب تامدخ ی
ک ی رصانع زا رد یدیلک ح
ةزو
یبایرازاب دبت ی ل هقالع و هدش دنم
ی ک هب ی ف ی ت هب تامدخ روط یریگمشچ ازفا
ی ش ( تسا هتفای 08
سایقم .)
نیرتروهشم زا لاوکورس شور
اه ی هزادنا گ تامدخ تیفیک یری تسا
هب ار تیفیک صخاش هک تروص
عماج یدرکیور و یدعبدنچ هزادنا
گ یری م ی .دنک هفلؤم یانبم رب تامدخ تیفیک یاه لاوکورس
لماش
نانیمطا ،ییوگخساپ ،دامتعا ،تاسوسحم یلدمه و
تسا تاسوسحم . رب
رهاظ ،یکیزیف تازیهجت کراک
نان
یکیزیف طیحم و دراد تلالد
. ةفلؤم دامتعا هب هدعو تمدخ ماجنا رد ییاناوت هداد
هدش هب روط مطم و قیقد نئ
و تادهعت هب لمع دراد هراشا
. ةبنج ییوگخساپ رب زین
مهارف و نایرتشم هب کمک یارب لیامت و یگدامآ
نایرتشم یارب بولطم تامدخ عیرس نتخاس و
یرتشم هب کمک و یراکمه هب لیامت یم طوبرم
دوش .
نانیمطا هب یگتسیاش نایرتشم دامتعا بلج رد نانآ ییاناوت و ینابرهم و بدا ،نانکراک تراهم و شناد
رتشم هب نانیمطا سح یاقلا یارب نانکراک ی
یم طوبرم دوش
. ةبنج یلدمه هب اب طابترا داجیا تیلباق
کیاکی هب تبسن صاخ هجوت و یرتشم ققحت تهج رد نانآ
هتساوخ ناشیاه و
ّجوت دارفا ةیحور هب ه ترا
طاب
یم ادیپ دنک ( 07 .) و تابث یاقب دنور تیلاعف یاه هب یمیت ره ناراداوه
تامدخ تیفیک و تسا هتسباو نآ
د میت تیقفوم نماض ر
رتشیب ناراداوه یرادهگن و بذج تسا
.
میت میت هلمج زا نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ لابتوف یاه ایسآ یتح و ناریا لابتوف رد رادفرطرپ یاه
یم بوسحم لیسناتپ یاراد هک دنوش
هب هجوت .دندنمتردق یاهدنرب هب ندش لیدبت یارب یریگمشچ یاه
میت نیا هب اه میت نیا ناراداوه ظفح و بذج دنیارف ةعلاطم و یراجت یاهدنرب ناونع تیریدم یارب شالت و اه
هب اهنآ راتفر هتسه نایرتشم ناونع
یم شزرو رازاب یا هب ار هاگشاب ود نیا دناوت
زاب رد یلصا بطق ود ناونع را
میت نیا دنرب تیریدم ریسم رد .دزاس لاعف شزرو یم ناراداوه تاراظتنا و اهزاین هب هجوت ،اه
شقن دناوت
میت نیا دنرب ةعسوت رد یدیلک شاد اه
.دشاب هت هفلؤم هب هجوت هب لاوکورس یاه
لماک زا یکی ناونع رازبا نیرت
یم تامدخ تیفیک شجنس تهج رد و دوش بوسحم ناراداوه زا یجنسزاین رد یدیلک یدرکیور دناوت
هنیمز هب یشزرو یاهدنرب هاگیاج تیوقت یارب یزاس شقن یسررب رضاح شهوژپ زا فده نیاربانب .دور راک
دخ تیفیک داعبا هاگیاج رب لاوکورس لدم یانبم رب تام
میت دنرب یزاس قتسا و سیلوپسرپ لابتوف یاه
لال
.تسا نارهت تاعلاطم دوجو اب هدرتسگ
ا ی دننام یبایرازاب یدیلک میهافم یور رب ار تامدخ تیفیک ریثأت و شقن هک
اضر تی طوبرم یاهراتفر و ،دنرب ةژیو شزرا ،دنرب ریوصت ،یرادافو ،نایرتشم یدنم ددجم دیرخ و دیرخ هب
هدرک یسررب نایرتشم رد تامدخ تیفیک شقن یسررب ةنیمز رد یشهوژپ نونکات ،دنا
اج هاگی یزاس دنرب
رب تامدخ تیفیک ریثأت رب هتشذگ تاقیقحت رد .تسا هدشن هدهاشم شنکاو
اه تشم یفطاع و یراتفر ی نایر
فلتخم یاهرازاب رد کأت
تسا هدش دی .
هتفای یاه قیقحت لیعامسا ( ناراکمه و ی 2103
) ناشن داد هک نیب زا
تامدخ تیفیک داعبا دامتعا ،
م ی دناوت ثأت ری یتبثم رب اضر تی یدنم کراپ یشزرو نارگشدرگ اه
ی ت یحیرف
عسوت هجیتن رد و یشزرو یبآ ة
هتشاد یحیرفت یشزرو یرگشدرگ ( دشاب
09 .) یدادح و یرظن قیقحت جیاتن
( 2107 تیاضر رب تامدخ تیفیک هک داد ناشن ) دنرب یدربهار هاگیاج یاقترا و نایرتشم یرادافو و یدنم
( دراد ریثأت 21
.) ناراکمه و میک تاقیقحت رد (0
2104 نازیم رب ار ریثأت نیرتشیب نانیمطا و رابتعا )
تیاضر اپ ،نانیمطا تیلباق ،یلدمه و نایرتشم یدنم میمصت رد ار ریثأت نیرتشیب تاسوسحم و ییوگخس
هتشاد ددجم دیرخ یارب ( دنا
20 .) ودایساتسانا و لامج (2
2119 یلدمه و تاسوسحم ،دامتعا هک دنتفایرد )
اب یرادانعم و تبثم ةطبار اضر
تی ( تسا هتشاد نایرتشم یدنم 22
یور و یلوگناگ تاعلاطم رد .) (4
2100 )
خ تیفیک داعبا ریثأت رب زین رب تامد
اضر تی و یدنم رادافو ( تسا هدش دیکأت نایرتشم ی 24
.) هتفای یاه
وتناویاج ( ناراکمه و3
2102 تیاضر رب یرادانعم و تبثم ریثأت لاوکورس داعبا هک دوب نآ زا یکاح ) یدنم
( تسا هتشاد ناهد هب ناهد تاغیلبت هب لیامت و 23
.) نومیرام ناراکمه و1
( 2101 داعبا هک دنتفایرد )
( تسا رثؤم نیالنآ نایرتشم دیرخ راتفر رب تامدخ تیفیک 21
( ناراکمه و میک تاقیقحت جیاتن .) 2104
)
( تسا یشزرو نارگشدرگ یرادافو رب تامدخ تیفیک یراذگریثأت زا یکاح زین 20
.) یئازخ ناراکمه و لوپ
( 2106 یاضر رب یکینورتکلا تامدخ تیفیک هک دنتفایرد ) میت ناراداوه یرادافو و ت
ف رترب گیل یاه لابتو
( تسا رثؤم ناریا 08
.) هتفای ( رتسوف شهوژپ یاه 2108
شقن دنرب ریوصت رد تامدخ تیفیک هک داد ناشن )
عت نیی هدننک کمک اهدنرب تبثم ریوصت داجیا هب تامدخ تیفیک دوبهب و دراد یا م
ی ( دنک 1 .) تیفیک
( نچ و نچ تاقیقحت رد تامدخ 2109
هتفای نیا .تسا هدوب راذگریثأت نایرتشم دیرخ هب لیامت رب زین ) اه
شنکاو رد یدیلک یشقن نآ اب طبترم داعبا و تامدخ تیفیک هک تسا نیا رگنایب فطاع و یراتفر یاه
ی
هتشاد فلتخم تامدخ و اهدنرب هب تبسن نایرتشم ( دنا
0 شزرو ةزوح رد قیقحت تایبدا ةدرتسگ رورم .)
1. Kim
2. Jamal & Anastasiadou 3. Ganguli & Roy 4. Jiewanto 5. Marimon
لخاد سایقم رد نیب و ی
یم ناشن یللملا رد تامدخ تیفیک شقن هب هک یصاخ تاعلاطم هک دهد
هاگیاج میت دنرب یزاس .تسا هدشن هدهاشم ،دشاب هتخادرپ یشزرو یاه
و نابایرازاب ،ناریدم زا یرایسب هک یشلاچ نامزاس
اه هجاوم نآ اب یشزرو ی هاگیاج هک تسا نیا ،دنا
ار دنرب
ًافرص ناشدوخ هاگن ةیواز زا یسررب
م ی ،دننک لاحرد ی نیا هک فرصم ناگدننک گیاج هک دنتسه ها
و شزرو ت می یزاسریوصت دوخ نهذ رد ار یشزرو یاه م
ی ناراداوه هاگدید اب دنرب هاگیاج هچنانچ .دننک
،دشاب هتشاد تقباطم م
ی هک درک ادیپ نانیمطا ناوت ت
می رد هاگیاج نیا لاقتنا و باختنا رد یشزرو یاه
اراداوه نهذ لمع قفوم ن
هدرک دنا . ازا نی ور هاگشاب اه و ت می مهم رصانع ییاسانش قیرط زا دیاب یشزرو یاه
رد اج هاگی تیفیک .دننک نیمضت ار دوخ تیقفوم ،رصانع نیا اب دوخ قیبطت و ناراداوه هاگدید زا دنرب یبای
تهج رد ناراداوه ةقئاذ اب بسانتم تامدخ ةئارا یارب یبولطم هار ةشقن نآ لیلحت و تامدخ اج
هاگی یزاس
مهارف دنرب م
ی .دروآ یبثت و ناراداوه نهذ رد یشزرو یاهدنرب هاگیاج یاقترا هب ناراداوه بلق و نهذ رد هاگیاج نیا ت
ناونع
یم شزرو ةصرع یلصا نایرتشم لیسناتپ دناوت
یشزرو نابایرازاب و ناریدم یارب ار یهجوت نایاش یاه
هب هنیمز و دشاب هتشاد هارمه هاگشاب یداصتقا ةصرع رد ناراداوه رتشیب تکراشم یارب مزال یاه
رف ار اه مها
هاگیاج تیوقت اب .دزاس س
میت دنرب یزا هب نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ لابتوف یاه
پ میت ود ناونع رادفرطر
تکرش ،ناریا لابتوف ادیپ اهنآ یهارمه و یلام تیامح یارب یرتشیب شیارگ و هزیگنا فلتخم عیانص و اه
یم هناسر ساکعنا رگید فرط زا و دننک میت نیا نوماریپ یاهدادیور یا
یم شیازفا ار اه اوه و دهد
ار ناراد
شنکاو ماجنا هب میت هب تبسن یلامریغ و یلام تیامح رد یرتشیب یفطاع و یراتفر یاه
خ بوبحم یاه دو
یم راداو میت یطیارش نینچ رد .دنک هجدوب هب بلغا هک نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ لابتوف یاه
یاه
وخ رداق ،دنتسه ییازدمآرد یارب مزال تیلباق دقاف و تسا هتسباو یتلود هب ار دوخ دوب دنها
ب کی ناونع دنر
هاگیاج .دننک تکرح شزرو نوماریپ یاهدمآرد بسک تمس هب و هدرک یفرعم دنمتردق یراجت زا یزاس
میت دنرب یم ار یشزرو یاه هب ناوت
میت ییازدمآرد دنیارف رد فطع ةطقن کی ناونع و لالقتسا یاه
شهوژپ ةزوح رد نونکات هک درک فیرعت نارهت سیلوپسرپ قیقحت نیا .تسا هتفرگن رارق یفاک هجوت دروم
هاگیاج ریغتم هک ،تسا زیامتم یشزرو یزاسدنرب و یبایرازاب ةزوح رد رگید تاقیقحت اب ثیح نیا زا یزاس
میت تامدخ تیفیک رانک رد راب نیلوا یارب ار دنرب .تسا هدرک یسررب لابتوف یاه
تروص تاقیقحت و قیقحت تایبدا رورم ح رد هتفرگ
ةزوح رد نآ یاهدمایپ رگید و تامدخ تیفیک ةزو
هب یشزرو یبایرازاب یم ناشن ینشور
هزوح نیا رد فلتخم تاعلاطم دوجو اب هک دهد موهفم نونکات ،اه
هاگیاج طوبرم فاکش هب هجوت اب نیاربانب .تسا هدشن هعلاطم و یسررب تامدخ تیفیک رانک رد دنرب یزاس
هاگیاج موهفم هب نتخادرپن هب س
رد موهفم نیا ةعلاطم تیمها و ،روشک شزرو یشهوژپ تایبدا رد دنرب یزا
لاوکورس لدم یانبم رب تامدخ تیفیک داعبا هک تسا نیا شهوژپ یلصا لاؤس ،یشزرو یزاسدنرب ةزوح هاگیاج رد یشقن هچ میت دنرب یزاس
یم نارهت سیلوپسرپ و لالقتسا لابتوف یاه شاب هتشاد دنناوت
؟دن
هب خساپ روظنم لکش( ریز یموهفم لدم یانبم رب شهوژپ نیا راتخاس ،شهوژپ یلصا شسرپ هب ییوگ
0 )
.تسا هتفرگ لکش
لکش 1 شهوژپ یموهفم لدم .
شور یسانش عمج رظن زا و یدربراک فادها رظن زا شهوژپ نیا هداد یروآ
هب .تسا یشیامیپ و یفیصوت عون زا اه روظنم
عمج هداد یروآ هناخباتک تاعلاطم زا اه هداد یروادرگ یارب ینادیم ةعلاطم کی زا نینچمه و یا
یّمک یاه
.دش هدافتسا قتسا و سیلوپسرپ ناراداوه یمامت لماش شهوژپ یرامآ ةعماج
لال دندوب فده هب هجوت اب هک
جنپ ةبرجت لقادح شهوژپ راب
ار دوخ بوبحم میت تاقباسم رد روضح دنتشاد
تشادن یسرتسد هب هجوت اب . ن
میت ناراداوه دادعت زا ینانیمطا لباق و قیقد رامآ هب لومرف زا هدافتسا اب یرامآ ةنومن دادعت ،رظندروم یاه
نارکوک 483 .دش هبساحم رفن رگ رازبا
هداد یرواد دروآرهش .دوب همانشسرپ ینادیم شخب رد اه
88 نارهت
مجنپ خیرات رد و یدازآ هاگشزرو رد ناریا لابتوف رترب گیل ةرود نیمهدجه ِمتشه ةتفه بلاق رد هک
هامرهم 0497 هداد یروآدرگ یارب ،دش رازگرب شسرپ ره ندرک رپ یارب مزال نامز .دش باختنا اه
هب همان ط رو
شه یبیرقت هب .دش دروآرب هقیقد ت
عمج و عیزوت روظنم همانشسرپ یروآ
هک قیقحت ناراکمه زا رفن شش اه
عمج و عیزوت یگنوگچ صوصخ رد لبق زا همانشسرپ یروآ
فلتخم ةطقن شش رد ،دندوب هدش هیجوت اه
رگید رفن هس و نارهت لالقتسا ناراداوه هب طوبرم یاهوکس رد رفن هس .دندرک ادیپ روضح هاگشزرو د
ر
همانشسرپ .دنتشاد روضح سیلوپسرپ ناراداوه هب طوبرم یاهوکس هقباسم عورش زا شیپ تعاس کی اه
عمج و عیزوت تکرش همانشسرپ ییوگخساپ رد هک یدارفا یمامت هکنیا زا نانیمطا یارب .دندش یروآ
یم یاراد ،دننک جنپ ةبرجت لقادح
راب دوخ بوبحم میت تاقباسم رد روضح هب ،دنشاب
روط زا یهافش
یم لاؤس هنیمز نیا رد ناراداوه یم رارق اهنآ رایتخا رد همانشسرپ سپس و دش
نوزفا .تفرگ کی نیا رب
هب لاؤس خساپ زا هک دوب هدش ظاحل همانشسرپ کیفارگومد شخب رد رتلیف ناونع دادعت ةرابرد ناگدنهد
دوخ بوبحم میت تاقباسم رد روضح هب هجوت اب .دوب هدش لاؤس
پ شی ینیب یخرب تشگزاب مدع رپ
همانشس اه
یخرب ندوب هبساحم ِلباقریغ ای همانشسرپ
اه ِی زوت عی ،هدش 311 همانشسرپ هب
یفداصت تروص نیب رد
زا سپ و نایاپ رد هک دش عیزوت یدازآ هاگشزرو رد رضاح ناراداوه سررب
ی یاه ماجنا تفرگ ه عومجم زا ، 309
ةمانشسرپ تشگرب
هداد هدش ، 498 رد همانشسرپ ت
زج هی لیلحتو هداد اه هب شهوژپ نیا رد .دندش هتفرگ راک
همانشسرپ زا هفلؤم یاه
( یریم تامدخ تیفیک یاه 2109
اب ) 26 هزادنا یارب هیوگ تیفیک ةفلؤم جنپ یریگ
تامدخ نانیمطا(
هیوگ شش اب سوسحم ،
هیوگ جنپ اب تا دامتعا ،
هیوگ جنپ اب ییوگخساپ ،
گ جنپ اب هیو ،
یلدمه هیوگ جنپ اب )
هاگیاج ةمانشسرپ زا و یدیما دنرب یزاس
( ایک 2102 شجنس یارب هرازگ شش اب )
هاگیاج دنرب یزاس ساسارب
جنپ فیط زگ هنی ترکیل یا ( دش هدافتسا
06 ، 26 رازبا ییایاپ زا نانیمطا یارب .)
یبیکرت ییایاپ و خابنورک یافلآ شور زا رک یافلآ شور زا هدافتسا اب ییایاپ یسررب .دش هدافتسا0
د خابنو ر
ةنومن یور یتامدقم ةعلاطم کی 41
رتالاب یافلآ رادقم .تفرگ ماجنا ناراداوه زا هرفن 7
/ 1 رادقم و
صخاش رادقم زا رتالاب یبیکرت ییایاپ یاه 8
/ 1 شهوژپ رازبا بولطم ییایاپ رگنایب شهوژپ یاهریغتم یارب
لودج رد هک ،تسا 0
هب .تسا هدمآ اور زا رازبا ییاور یسررب روظنم
هزاس ییاور و اوتحم ییاور ،یروص یی
ناگربخ و ناصصختم زا رفن تفه زا یهاوخرظن ساسارب قیقحت رازبا ییاوتحم و یروص ییاور .دش هدافتسا هلمج رد یرصتخم تارییغت اهرظن نیا ساسارب و دندش دییأت و یسررب یشزرو یبایرازاب یدنب
و اه شراگن
هرازگ بایزرا یارب .دش لامعا رازبا یاه هدافتسا ارگمه ییاور و ،یدییأت لماع لیلحت زا زین رازبا ةزاس ییاور ی
1. Composite reliability
زا رتالاب یلماع یاهراب یدییأت یلماع لیلحت رد .دش 1
/ 1 جیاتن هک ،تسا شهوژپ رازبا ییاور دییأت رگنایب
لودج رد یلماع لیلحت 0
یم دییأت ار رازبا ییاور نایراو نیگنایم ةبساحم اب زین ارگمه ییاور .دنک
س
جارختسا
0هدش جارختسا سنایراو رادقم .دش دروآرب لودج رد شهوژپ رازبا یارب هدش
0 رادقم زا رتالاب
( هدشداهنشیپ 1
/ 1 ،تسا هدوب ) صخاش نیا هک
جیاتن .تسا شهوژپ رازبا یارگمه ییاور زا یکاح زین اه
لیلحت ریداقم هب طوبرم لماع
أت نایم و ،خابنورک یافلآ ،یبیکرت ییایاپ ،یدیی سنایراو نیگ
ا جارختس هدش
لودج رد 0 .تسا هدش هدروآ
لودج 1 ريداقم ،یلماع یاهراب . جارختسا سنايراو نیگنایم و یبیکرت یياياپ ،خابنورک یافلآ
هدش
ریغتم وگ
ي ه اه لیلحت
لماع یدیيأت یياياپ
یبیکرت یافلآ
خابنورک نیگنایم
سنايراو جارختسا هدش
هاگياج یزاس
دنرب رظن لامعا
میت هاگیاج تیوقت رد راداوه 80
/ 1 83 / 1 87 / 1 73
/ 1
راداوه نهذ رد میت هاگیاج زیامت 78
/ 1
راداوه نهذ رد میت تبثم ریوصت 81
/ 1
ابقر هب تبسن میت زا رتشیب یهاگآ 82
/ 1
ناراداوه نیب رد میت ندوب صاخ 84
/ 1
میت هب تبسن راداوه تینهذ تیمها 77
/ 1
تاسوسحم مویداتسا یاضف شمارآ
06 / 4 03 / 4 08 / 4 00
/ 4
مویداتسا طیحم یزیمت 02
/ 4
مویداتسا تازیهجت ندوب نردم 03
/ 4
مویداتسا یرهاظ لکش ییابیز 00
/ 4
میت سابل گنر و لدم تیباذج 00
/ 4
دامتعا میت بسانم یهدنامزاس هب داقتعا
04 / 4 02 / 4 04 / 4 03
/ 4
لباق میت ناکلام و ناریدم ندوب دامتعا 02
/ 4
هب میت ناریدم دهعت هدعو
اه دوخ ی 06
/ 4
هاگشزرو رد بولطم تامدخ ةئارا 02
/ 4
میت نانکیزاب درکلمع هب دامتعا 00
/ 4
یيوگخساپ ییوگخساپ
نانکراک وخ درکلمع هب تبسن 01 د
/ 4
ر امنها یی طسوت بولطم یاه نانکراک
00 / 4
نتشاذگ تقو نانکراک یارب
ییوگخساپ 03
/ 4
یاضاقت هب ییوگخساپ رد تعرس ناراداوه 44
/ 4
1. Average variance extracted
ةمادا لودج 1 ريداقم ،یلماع یاهراب . جارختسا سنايراو نیگنایم و یبیکرت یياياپ ،خابنورک یافلآ
هدش
ریغتم وگ
ي ه اه لیلحت
لماع یدیيأت یياياپ
یبیکرت یافلآ
خابنورک نیگنایم
سنايراو جارختسا هدش
طسوت ناراداوه لکشم عفر نالوئسم 08
/ 4
نانیمطا میت نانکیزاب و ناریدم یگبرجتاب
08 / 4 02 / 4 00 / 4 02
/ 4
و نانکیزاب ندوب مرتحم بدؤم ناریدم 00
/ 4
نانکیزاب ةدارا و شالت هب نانیمطا 08
/ 4
میت ةدنیآ تیقفوم زا نانیمطا 01
/ 4
درکلمع هب داقتعا نف
میت ی 04
/ 4
ریغ درکلمع هب داقتعا نف
میت ی 04
/ 4
یلدمه میت ناریدم طسوت ناراداوه طیارش کرد
00 / 4 00 / 4 01 / 4 08
/ 4
ناراداوه اب نانکیزاب کیدزن ةطبار میت 02
/ 4
هب نداد تیمها هتساوخ
اه ی
ناراداوه 03
/ 4
و نانکیزاب نیب یمیمص ةطبار ناراداوه 06
/ 4
یارب نالوئسم و ناراداوه یلدمه تیقفوم 04
/ 4
لودج جیاتن 0
دییأت رگنایب صخاش
اه شهوژپ رازبا ییایاپ و ییاور ی تسا
هب . روظنم زجت هی یلحتو ل
هداد اه زا مرن رازفا سا پ ی سا
0سا ةخسن 21 و مرن سومیا رازفا ةخسن2
08 نینچمه .دش هدافتسا یارب
هیزجت و لیلحت و طباور زا شهوژپ لدم یلک شزارب یسررب لدم
زاس ی .دش هدافتسا یراتخاس تالداعم رد
زاسلدم ی یراتخاس تالداعم
، زا کی فرط داد قابطنا نازیم ة
ایآ هک دش یسررب یموهفم لدم و شهوژپ
تسا رادروخرب بسانم شزارب زا
؟ زا فرط
،رگید شزارب لدم رد طباور یرادانعم نومزآ هتفای
.دش
صخاش اه ی اک لماش لدم شزارب ی
رئوکسا هدشراجنه جرد هب تبسن
ة یدازآ
،4
شیر ة تاعبرم نیگنایم
1. SPSS
2. AMOS 3. CMIN/DF
دروآرب یاطخ ،0
شزارب ییوکین صخاش ،2
شزارب ییوکین صخاش حالصا
4هدش ، شزارب صخاش
هدشنراجنه
، 3
یقیبطت شزارب صخاش و1
یقیبطت شزارب صخاش دوب6
رادروخرب بسانم شزارب زا یلدم .
هک تسا یاک هدشراجنه عبرم جرد هب تبسن
ة زا رتمک یدازآ هس
،دشاب رادقم شیر ة نیگنایم یاطخ
بیرقت تاروذجم زا رتمک
01 و مدص رادقم شزارب ییوکین صخاش
، شزارب ییوکین صخاش حالصا
ش هد
،
هدشنراجنه شزارب صخاش
، یقیبطت شزارب صخاش و
شزارب صخاش یشیازفا
زا رتشیب 91 مدص
شاب ن د .
هتفای اه
هتفای رد روضح ةبرجت راب جنپ لقادح شهوژپ ةنومن یاضعا یمامت هک داد ناشن شهوژپ یفیصوت یاه
تباقر لحم هاگشزرو هتشاد ار دوخ بوبحم میت یاه
.دنا 10 دصرد خساپ ناگدنهد لابتوف میت ناراداوه زا
و نارهت سیلوپسرپ 39
دصرد .دندوب نارهت لالقتسا ناراداوه زا ینس عیزوت دروم رد
61 دصرد در رد ة
ینس 08 - 29 ،لاس 08 دصرد در رد ة ینس 41 - 49 ،لاس 04 دصرد در رد ة ینس 31 - 39 و لاس 4 دصرد
زا زین زا رتالاب 11 لاس هدوب .دنا 37 و لغاش ناراداوه دصرد 14
دصرد .دندوب راکیب نیمز رد تیاهن رد
ة
تالیصحت ، 76 یهاگشناد تالیصحت یاراد ناراداوه دصرد .دندوب
هب هژیو هجوت و
یگژی یاه عمج تی یتخانش
ناراداوه م ی رد دناوت شخب
دنب رثکادح زا هدافتسا تهج بسانم یاهدربهار نییبت و ناراداوه ی
سناتپ لی .دشاب رثؤم یراداوه یاه
هتفای شخب رد حطس نییعت فده اب ،یطابنتسا یاه
لباق لوبق ره صخاش لدم یارب اه ی
هزادنا گ
،یری لدم مامت دیاب ادتبا اه
ی هزادنا گ یری لیلحت هناگادج ار .درک
رب شور نینچ ذاختا یانبم ی
،
ادتبا شش هزادنا لدم گ
یری هب طوبرم هک شش
ریغتم دنتسه قیقحت هب ،
نومزآ ازجم روط دندش
. رد
لودج 2 ، صخاش اه ی لدم یارب شزارب یلک اه
ی هزادنا گ یری هدش هئارا .تسا
4. RMSEA
5. GFI 6. AGFI 7. NFI 8. CFI 9. IFI
لودج 6 . صخاش اه ی اهوگلا شزارب یلک ی
هزادنا گ یری
مان صخاش رئوکسا یاک
هب هدشراجنه جرد ة یدازآ صخاش
ییوکین شزارب صخاش
ییوکین شزارب حالصا هدش صخاش
شزارب راجنه هدشن صخاش
شزارب یقیبطت صخاش
شزارب یشیازفا شیر
ة نیگنایم
تاعبرم دروآرب یاطخ
اج هاگی یزاس
دنرب 20
/ 2 92
/ 1 90
/ 1 94
/ 1 94 / 1 92 / 1 13 / 1
تاسوسحم 00
/ 2 93
/ 1 92
/ 1 94
/ 1 92 / 1 93 / 1 12 / 1
دامتعا 30
/ 2 92
/ 1 90
/ 1 92
/ 1 94 / 1 94 / 1 13 / 1
ییوگخساپ 96
/ 0 96
/ 1 93
/ 1 93
/ 1 91 / 1 93 / 1 12 / 1
نانیمطا 42
/ 2 92
/ 1 90
/ 1 92
/ 1 92 / 1 92 / 1 11 / 1
یلدمه 78
/ 2 92
/ 1 90
/ 1 92
/ 1 94 / 1 90 / 1 11 / 1
شزارب لباق لوبق
>4
>1/91
>1/91
>1/91
>1/91
>1/91
<1/01
لودج جیاتن هب هجوت اب 2
م ی ناوت اهوگلا هک تفرگ هجیتن ی
هزادنا گ یری دنرادروخرب یبوخ شزارب زا
،
هب یترابع صخاش اه ی أت ار دروم نیا یلک دیی
م ی دننک هداد هک هب اه بوخ ی م تیامح اهوگلا زا ی
دننک .
أت و یسررب زا سپ دیی
اهوگلا ی هزادنا گ یری یارب مود ماگ رد ،لوا ماگ رد نومزآ
طباور زاسلدم زا ی
یراتخاس تالداعم .تسا هدش هدافتسا
لودج رد 4 صخاش اه ی .تسا هدش هئارا ریسم لیلحت شزارب یلک
لودج 3 . صخاش اه ی لدم شزارب یلک شهوژپ
مان صخاش یاک
رئوکسا هدشراجنه
هب هجرد
یدازآ صخاش
یيوکین شزارب صخاش
یيوکین شزارب حالصا هدش صخاش
شزارب شنراجنه
هد خاش
ص شزارب
قیبطت ی صخاش
شزارب یشيازفا شير
ة نیگنایم
تاعبرم یاطخ دروآرب
لدم ییاهن 48
/ 2 91 / 1 93 / 1 94 / 1 93 / 1 92 / 1 16 / 1
لباق لوبق
>4
>1/91
>1/91
>1/91
>1/91
>1/91
<1/01
هب هجوت اب لودج
4 م ی ناوت صخاش هک تفرگ هجیتن اه
ی ناشن یلک ةدنهد طسوت وگلا بوخ شزارب
هداد اه .دنتسه هب یترابع
، م ی ناوت هداد هک تفگ اه
ی عمج روآ ی هدش هب بوخ ی زا تیامح وگلا یم
دننک . لا وگ ی
لدم یراتخاس تالداعم شهوژپ0
هب لکش رد ینویسرگر بیارض هارمه 2
هدش هئارا تسا .
1. Structural Equation Modelling
ش ک ل 6 . وگلا ی راتخاس تالداعم ی
شهوژپ
أت و یسررب زا سپ دیی
یرادانعم نومزآ یارب ،وگلا طباور
ینارحب رادقم یئزج صخاش ود زا و1
یپ رادقم .دش هدافتسا2
ینارحب رادقم
، میسقت لصاح زا هک تسا یرادقم
« ینویسرگر نزو نیمخت
3»
رب
« درادناتسا یاطخ
3» هب م تسد ی دیآ . یرادانعم حطس ساسارب 11
/ 1
، زا رتشیب دیاب ینارحب رادقم
96 / 0 کچوک ریداقم نینچمه .دشاب زا رت
11 / 1 رادقم یارب
،یپ رادقم رادانعم توافت زا یکاح
هبساحم نزو یارب هدش اه
ی نانیمطا حطس رد رفص رادقم اب ینویسرگر 91
/ 1 تسا لودج رد . 3
، طباور
شهوژپ لدم هب طوبرم هب
ارض هارمه صخاش ریداقم و ینویسرگر بی
اه ی ره هب طوبرم یئزج زا کی
طباور هدش هدروآ دنا
.
1 . Critical Ratio (C.R.)
2. P value
3 . Regression Weights 4. Standard error
لودج 0 . نومزآ جياتن و ینویسرگر بيارض طباور
رامش ة
طباور ریغتم
نورب از ریسم ریغتم نورد از بيرض
اتب رادقم
ینارحب یرادانعم
هجیتن
0 تاسوسحم اج ←
هاگی یزاس
دنرب 21
1/ 40 /
*** 8 ت
یأ دی
2 دامتعا
اج ← هاگی یزاس
دنرب 40
/ 1 87 /
*** 00 ت
یأ دی
4 ییوگخساپ اج ←
هاگی یزاس
دنرب 27
/ 1 87 /
*** 9 ت
یأ دی
3 نانیمطا
اج ← هاگی یزاس
دنرب 43
/ 1 66 /
*** 04 ت
یأ دی
1 یلدمه
اج ← هاگی یزاس
دنرب 24
/ 1 24 /
*** 7 ت
یأ دی
1110***
/ 1
P>
جیاتن هب هجوت اب و
صخاش اه ی هب تسد لودج رد هدمآ 3
، میسرت طباور دییأت شهوژپ لدم رد هدش
هدش دنا .
هجیتن و ثحب یریگ
اج هاگی یزاس م ی دناوت هب نداد یرترب اب ببس یشزرو میت کی دنرب هاگیاج
نآ رابتعا شیازفا یت
م رد نیب
ابقر تباقر هدش ، نیا و هب رابتعا هب میقتسم روط یگتسباو و شیارگ
رتشیب هب ناراداوه ت
می اه و تامدخ
یشزرو دوش رجنم .
هب ترابع رگید
، اج هاگی دنرب زا یزاس ت
می یشزرو یاه ةعسوت رد هنادنمشوه یدرکیور
ازدمآرد بوسحم یی م
ی دوش هتفای.
یاه شهوژپ نیا یم
دناوت زا یرتهب کرد هب راکوزاس
یاه یراتفر و
دوخ بوبحم میت هب تبسن ناراداوه ینهذ رجنم
دوش و یارب لوبق لباق ییانبم یت دنرب هاگیاج تیوقت
م یاه
ناراداوه نیب رد نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ لابتوف میسرت
نک د .
هتفای زا یشخب هب تاسوسحم هک داد ناشن شهوژپ یاه
زا یکی ناونع هفلؤم
اه رب لاوکورس ی
اج هاگی دنرب یزاس ت
می نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ لابتوف یاه ثأت
راذگری تسا ( 21 /
β=1 هب .) رگید ترابع
تاسوسحم ةبنج زا تامدخ تیفیک دوبهب اب اج
هاگی دنرب یزاس ت
می ست نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ یاه لیه
م ی هاگیاج رب تاسوسحم ریثأت یسررب هب هک یشهوژپ نونکات .دوش میت دنرب یزاس
خادرپ یشزرو یاه هت
ز رد یدایز تاقیقحت اما ،تسا هدشن هدهاشم ،دشاب رد یبایرازاب میهافم رگید اب تاسوسحم طابترا ةنیم
هتفای زا شخب نیا یاتسار رد اهنآ جیاتن هک هتفرگ ماجنا شزرو ةزوح ( کالع لا .تساه
2102 سوملم )
( تسا هدرک یفرعم نایرتشم تیاضر رد مهم لماوع زا یکی ار تاسوسحم ای ندوب 27
.) ناراکمه و وتناویاج
( 2102 حم هک دنتفایرد زین ) تیاضر رب یرادانعم و تبثم ریثأت تاسوس
ناهد تاغیلبت هب لیامت و یدنم
( دراد ناهد هب 23
( ناراکمه و یمولظم .) 2104
نارگشدرگ ناهد هب ناهد تاغیلبت رب ار تاسوسحم )
رثؤم یشزرو هتسناد
دنا ( 28 ( یزردوگ و یرقنسف .) 2107
زین ) رب رب تاسوسحم شقن تیاضر
یدنم
یشزرو نایرتشم دیکأت
هتشاد دنا ( 29 هتفای زا شخب نیا هب هجوت اب .) ،یکیزیف تاناکما و تالیهست رهاظ ،اه
رد یمهم شقن ،یکیزیف لماوع هب طوبرم لماوع ریاس و نایبرم ،نانکراک ،تشادهب اج
هاگی دنرب یزاس
ت می .دنراد لابتوف یاه حم
طی هلمج زا یشزرو یاه حم
طی نآ رد هک دنتسه ییاه هب
زور ،تاناکما ندوب
یمهم لماوع ،بسانم یاضف و امن و تیفیکاب و نردم یشزرو تازیهجت و لیاسو ندوب اراد ،طیحم تشادهب زا هژیو هاگیاج کی نییبت رد ت
می هب لابتوف ناراداوه نهذ رد لابتوف یاه رامش
م ی صوصخ نیا رد .دنور
اضف و تالیهست هب یسرتسد( هاگشزرو یکیزیف طیحم هک تفگ دیاب و یدورو ،)تالیهست ی
ورخ ج ی یاه
هب مویداتسا ندرک زهجم ،بسانم دروبروکسا ،مویداتسا رد بسانم لدنص
ی و گنر نینچمه ،بسانم یاه
هب میت سابل لدم ناونع
و یگژی هب طوبرم سوملم یاه ت
می داجیا رد یمهم لماوع ،یشزرو یاهدادیور و اه
اج هاگی ربانب .دنتسه ناراداوه نهذ رد دنرب یزاس هتفای نیا ساسارب نیا
یم اه دوبهب هک درک دیکأت ناوت
طیحم و اهدادیور رد سوملم لماوع و تاسوسحم ةزوح رد تامدخ ةئارا تیفیک نداد لکش اب یشزرو یاه
یم ،ناراداوه نهذ رد هاگشاب دنرب زا بولطم یتینهذ هاگیاج هب دناوت
میت دنرب زا یزاس نهذ رد لابتوف یاه
دوش رجنم ناراداوه .
هتفای زا یرگید شخب هب دامتعا هک داد ناشن شهوژپ یاه
زا یکی ناونع هفلؤم
اه رب لاوکورس ی
اج هاگی دنرب یزاس ت
می نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ لابتوف یاه ثأت
راذگری تسا ( 40 /
β=1 .) نونکات هکنیا اب
رب دامتعا یسررب ةنیمز رد یشهوژپ هاگیاج
حت اما ،تسا هدشن هدهاشم دنرب یزاس رد یدایز طبترم تاقیق
تیاضر رد مهم لماوع زا دامتعا .تسا هتفرگ ماجنا شزرو و یبایرازاب ةزوح رد دامتعا یاهدمایپ ةزوح لا تاعلاطم رد نایرتشم ( کالع
2102 ( تسا هدوب ) 27
( ودایساتسانا و لامج قیقحت رد .) 2119
دامتعا )
اب یتبثم ةطبار اضر
تی ( تسا هتشاد نایرتشم یدنم 22
رد .) رلمرگ تاقیقحت ( ناراکمه و 0
2110 و ،)
1. Gremler
دلوگنم ( ناراکمه و0
0999 هب دامتعا تیمها رب زین ) لماع ةلزنم
یمهم رد هعسوت و ظفح طباور نیب یرتشم
و تکرش اه ( تسا هدش دیکأت 41
، 40 .) ( ناراکمه و وتناویاج 2102
تیاضر رب ار دامتعا زین ) لیامت و یدنم
هتسناد رثؤم ناهد هب ناهد تاغیلبت هب ( دنا
23 ( ناراکمه و یلیعامسا .) 2103
) دامتعا نیب ةطبار زین و
اضر تی دییأت ار یدنم هدرک
دنا ( 09 .) ةفلؤم تاعلاطم رد دامتعا ( ناراکمه و یمولظم
2104 تاغیلبت رب زین )
د ( تسا هتشاد ریثأت ناهد هب ناه 28
.) رب دامتعا ییاناوت رد ماجنا تامدخ هدعو هداد هدش هب روط قیقد و
نئمطم و لمع هب تادهعت ینابایرازاب و ناریدم ،نایبرم ،نانکیزاب ،نانکراک رتشیب دهعت نیاربانب .دراد تلالد
لاعف لابتوف ناراداوه هب تامدخ ةئارا دنیارف رد هک یم ،دنا
وت میت دنرب هاگیاج تیبثت هب دنا وف یاه
رد لابت
هاگیاج و دوش رجنم ناراداوه نهذ یگتسیاش و تکازن ،شناد .دنک تیوقت ار ناراداوه نهذ رد دنرب یزاس
نامزاس و نانکراک ،نایبرم ،نانکیزاب یم ببس ناراداوه هب دامتعا سح یاقلا رد یشزرو یاه
ناراداوه دوش
هب تبسن یشزرو نایرتشم و هقالع دروم هاگشاب و میت
تبثم روصت و تینهذ ناش و دنشاب هتشاد یرت
رد
هاگیاج هجیتن میت دنرب زا یزاس
هتفای نیا ساسارب .دبای هعسوت زین یشزرو یاه یتروصرد اه
دم هک ،ناری
میت نایبرم و نانکیزاب هاگشاب نانکراک و اه
هدعو هب اه لوق و اه
نوگانوگ یاهروحم صوصخ رد هک ییاه
رد ینامرهق ،صخاش نایبرم و نانکیزاب اب دادرارق نتسب ،نانکیزاب و هاگشاب تالکشم لح ،تیقفوم دننام نیب و یلم حطس یم ،دننک لمع یللملا
دنناوت بلج اب تیاضر و یرادافو ،دامتعا هب تبسن ناراداوه یدنم
هژیو هاگیاج ،میت میت دنرب زا یا
.دننک داجیا ناراداوه شرگن رد اه
یشخب هتفای زا رگید هب ییوگخساپ هک داد ناشن شهوژپ یاه
زا یکی ناونع هفلؤم
اه ب لاوکورس ی ر
هاگیاج دنرب یزاس ت
می نارهت لالقتسا و سیلوپسرپ لابتوف یاه ثأت
راذگری تسا ( 27 /
β=1 اب ،رگید نایب هب .)
هاگیاج ،ییوگخساپ ةبنج زا تامدخ تیفیک دوبهب میت دنرب یزاس
یم تیوقت لابتوف رترب گیل یاه .دوش
هتفای زا شخب نیا شهوژپ جیاتن اب اه
( پراش و کینامور 2111
( تسا ناوخمه ) 01
.) هتفای یدیما یاه ایک
( 2102 یم یرتشم اب لماعت تیلباق هک داد ناشن زین ) اوت
هاگیاج رد دن ( دوش عقاو رثؤم اهدنرب زا یزاس
06 .)
یشهوژپ هکنیا اب هاگیاج رب ییوگخساپ یسررب هب هک یدایز یاه
هدشن هدهاشم دشاب هتخادرپ دنرب یزاس
اهنآ جیاتن و هدرک هعلاطم شزرو رد یبایرازاب میهافم یخرب اب ار ییوگخساپ ةطبار تاقیقحت یخرب اما ،تسا شخب نیا یاتسار رد هتفای زا
هتفای .تسا هتفرگ رارق اه ( ناراکمه و ناماروساراپ یاه
0988 هک داد ناشن )
شنکاو رب ییوگخساپ ( تسا هدوب راذگریثأت اهدنرب هب تبسن نایرتشم یراتفر یاه
07 .) ناراکمه و وتناویاج
1. Mangold
