ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
Алькеева Алтын Куандыкқызы [email protected]
Магистрант 1 курса, факультета Журналистики и политологии, специальности «Связь с общественностью»
ЕНУ имени Л.Н.Гумилева, Астана, Казахстан Научный руководитель – д.ф.н., проф. С.Ш.Тахан
Аннотация: В статье охарактеризованы актуальные методы интернет-продвижения деятельности некоммерческих организаций. Проанализирован опыт некоммерческой организации ЮНИСЕФ в Казахстане в социальных сетях. Перечислены основные инструменты продвижения.
Ключевые слова: некоммерческая организация, инфлюенсеры, хэштеги, социальные сети, интернет, продвижение.
Современный этап развития общества характеризуется тем, что во все сферы жизни активно проникают новые информационно-коммуникационные технологии, меняются способы донесения информации и коммуникаций. По оценкам экспертов, роль печатных СМИ будет устойчиво снижаться в пользу так называемых новых медиа (блогов, социальных сетей и сервисов), и через некоторое время основное внимание будет приковано к интернет- ресурсам [1].
Интернет предоставляет огромные возможности для продвижения некоммерческих организаций. Благодаря всемирной сети, можно привлечь к инициируемым проектам внимание большой аудитории и достичь максимального эффекта. На сегодняшний день такие ресурсы являются мощной площадкой для продвижения некоммерческих организаций, которые характеризуется широким охватом, таргетированностью, и возможностями оценки эффективности воздействия на целевую аудиторию. В этой связи, мы можем наблюдать, что социальные проекты все чаще обращаются к новым-медиа для повышения информационной открытости [2].
Актуальность исследования состоит в том, что в условиях современного сетевого общения, повышается значимость взаимодействия некоммерческих организаций и социальных сетей как ключевого канала информирования населения и выстраивания благоприятного имиджа НКО. В связи с этим, вопросы продвижения некоммерческих организаций в сети интернет приобретают большую научно-теоретическую значимость.
В данной статье освещается проблема практического применения инструментов интернет-продвижения некоммерческих организаций, а также определяются ключевые тенденции дальнейшего развития форм информирования о деятельности НКО посредством социальных сетей.
Одним из актуальных инструментов продвижения некоммерческих проектов и организаций в сети на сегодняшний день являются социальные сети. Социальные проблемы общества зачастую обсуждаются именно в социальных медиа, которые впоследствии становятся как инструментом фандрайзинга, так и информационным каналом НКО [3].
Помимо вышеуказанного инструмента в Сети успешно функционирует сервис, который помогают оптимизировать деятельность НКО. В частности, компания Google предлагает большое разнообразие медиапродуктов, способствующих совершенствованию информационной деятельности. Так, к примеру, в Сети успешно функционирует специальный Интернет-ресурс Google Grants (http://www.google.ru/intl/ru/grants/). Его цель - распределение грантов от компании Google организациям «третьего сектора», которые могут
быть направлены для эффективного продвижения НКО и фандрайзинга с помощью рекламной системы Google. Таким образом, некоммерческие и благотворительные организации могут продвигать свои проекты в сети Интернет, привлекать целевые группы общественности, работать над созданием собственного имиджа[4].
Рассмотрим опыт продвижения Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ) в Казахстане.
Данная международная некоммерческая организация активно использует возможности новых медиа в освещении своей деятельности и привлечении внимания населения к проблемам детей. Организации занимается защитой и продвижением прав детей с 1994 года на территории Республики Казахстан. На период 2019 года число подписчиков ЮНИСЕФ в социальных сетях составляет: Instagram 3 584 тыс., Facebook 7 550 тыс., Twitter 1 954 тыс.
Основываясь на наблюдениях, можно отметить, что именно платформа Instagram дает возможность получения быстрой обратной связи, а также способствует повышению осведомленности населения по тем или иным вопросам путем использования различных секундных опросов в stories. Организация время от времени устраивает опросы и исследования на такие темы как воспитание, насилие, питание, вакцины. Адресат отвечает на вопросы, затем… получает правильный ответ и таким образом расширяет свои познания по тем или иным аспектам деятельности ЮНИСЕФ, а организация в свою очередь определяет уровень осведомленности населения. Более того, используя инструмент «stories», организация публикует статистические данные в виде инфографики. Такой подход в распространении информации представляется довольно эффективным, так как визуальная информация усваивается намного быстрее.
Интересным представляется опыт организации в привлечении знаменитостей, лидеров мнений. Так, многократная чемпионка мира по шахматам Динара Садуакасова, являясь послом данной организации часто взаимодействует с подписчиками, рассказывая о работе в ЮНИСЕФ и через эту деятельность транслируя общеизвестные ценности – гуманизм, любовь к детям онлайн, на платформе Instagram. Более того, одна из социальных кампаний по профилактике насилия в отношении детей прошла с участием актеров, блогеров, лидеров мнений. Подобный метод привлечения инфлюенсеров довольно эффективный, поскольку имея определенный авторитет, широкую аудиторию, они транслируют в массы очень важные проблемы общества.
Более того, на платформе YouTube организация часто производит видео-контент по социально значимым темам. Также организация для публикации материалов по определенным акциям или мероприятиям использует свои брендированные хэштеги
#ДляКаждогоРебенка, #УслышьПоговориОбними #ПозитивноеВоспитание,
#ЮНИСЕФКазахстан, поскольку на сегодняшний день хэштеги играют важную роль в продвижении и узнаваемости организации. Считается, что это лучшее средство для привлечения внимания к публикации, а в конечном счете и к освещаемой в ней теме [5].
В целом, использование социальных сетей для некоммерческих проектов позволяет не только лучше информировать целевую аудиторию, но и настраивать сообщество под конкретные надобности проекта, регулировать степень коммуникативности в сторону больших или меньших ограничений, акцентировать внимание на тех разделах, которые представляют для организации наибольший интерес.
Вышеизложенный опыт продвижения некоммерческой организации в сети Интернет может использоваться различными некоммерческим организациям для привлечения внимания к реализуемым проектам, для расширения аудитории проектов, для формирования положительного отношения к ним. При формировании коммуникационной стратегии некоммерческим организациям важно использовать различные средства коммуникаций с гражданами, сочетать онлайн и офлайн-инструменты. Комплексное использование интернет- ресурсов и всех современных средств коммуникаций позволит повысить привлекательность некоммерческих проектов со стороны общества.
Вышеописанные каналы коммуникации, как социальные сети обладают такими
интерактивность коммуникации, и использование их некоммерческими организациями создает возможность формировать и поддерживать необходимую медийную узнаваемость.
Список использованных источников
1. Mehraj H, Bhat A. Impacts of Media on Society: A Sociological Perspective // International Journal of Humanities and Social Science Invention. Volume 3. Issue 6, 2014. PP. 56-64.
2. Trottier D., Lyon D. Key Features of Social Media Surveillance. In Internet and Surveillance: The Challenges of Web 2.0 and Social Media. New York: Routledge, 2012. - P.S5.
3. Kak social'nye seti i SMI mogut pomoch' prodvizheniyu NKO-proektov // Blagotvoritel'nyj detskij fond Viktoriya Rezhim dostupa [EHlektronnyj resurs] //
http://victoriacf.ru/7381/kak-sotsial-ny-e-seti-i-smi-mogut-pomoch-prodvizheniyu-nko- proektov/ (data obrashcheniya 22.01.2017).
4. Володина О.И. Инструменты продвижения некоммерческих проектов в сети.
Современные тренды. // Коммуниология: электронный научный журнал. 2017.С-92- 103.
5. Хэштеги в Instagram 2018. Исследование. https://rusability.ru/internet- marketing/heshtegi-v-instagram-2018-issledovanie/
ЦИФРОВАЯ ДИПЛОМАТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ «МЯГКОЙ СИЛЫ» В ФОРМИРОВАНИИ СТРАНОВОГО ИМИДЖА КАЗАХСТАНА
Бабажанова Дина Маратовна ЕНУ магистратура, 1 курс.
Специальность: «Связь с общественностью»
Аннотация:
На сегодняшний день, в период глобальной цифровизации и развитии высоких технологий в мире наряду с традиционными методами дипломатии, также используется
«цифровая дипломатия» как инструмент «мягкой силы».
Использование цифровых технологий в дипломатическом поле деятельности открывает новые возможности и способствует усилению позиций на международной арене, также позволяет выработать план действий по совместному преодолению обществом политико-социальных и экономических кризисов, а также выработке мер по их недопущению.
Дипломатия, которая ранее была относительно «закрытой» сферой деятельности, благодаря развитию «информационного общества» становится всё более открытой для обычных граждан.
Тірек сөздер: "жұмсақ күш", «сандық цифрлы дипломатия», сыртқы саясат, көпшілік дипломатия.
Ключевые слова: «мягкая сила», «цифровая дипломатия», внешняя политика, публичная дипломатия.
Key words: soft power, digital diplomacy, image of Kazakhstan, foreign policy, public diplomacy.
В настоящее время на пороге глобализации, информатизации и массовых коммуникаций происходит трансформация международной политики, перемещение центров силы, за которыми следует изменение институциональных основ взаимодействия между правительствами и гражданским сообществом разных стран. Изменения происходят
посредством влияния технологического развития и формирования глобального информационного общества.
Более 30 лет назад американский политолог Джозеф Най ввел понятие «мягкая сила» - это понуждение других хотеть результатов, которые вы хотели бы получить». Однако это не подразумевает воздействие или влияние. «Мягкая сила» - больше, чем просто убеждение, уговаривание или способность подвигнуть сделать что-либо при помощи аргументов, хотя все это является важными элементами этой силы. «Мягкая сила» - это также способность привлекать, и привлечение часто ведет к взаимопониманию. Проще говоря, в поведенческих понятиях «мягкая сила» - это привлекательная сила». [1]
Термин «цифровая дипломатия», распространенный наряду с понятиями интернет дипломатия, дипломатия социальных сетей и Web 2.0 дипломатия, впервые начал использовать применительно к внешней политике США. В частности, под ним подразумевалось широкое использование информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), в том числе новых медиа, социальных сетей, блогов и тому подобных медиаплощадок в глобальной сети для содействия государственным органам для осуществления функций и коммуникаций по вопросам, связанным с внешнеполитической повесткой дня. [2]
Классическая модель международной дипломатии «государство-государству»
постепенно уходит в прошлое и все больше используются дипломатические приемы с применением новых информационно-коммуникационных технологий. Сегодня, благодаря технологическому прогрессу и цифровой дипломатии новые акторы напрямую принимают участие в решении глобальных проблем.
Несколько лет назад государственные деятели в Казахстане не использовали социальные сети и не применяли эти приемы на международной арене. Однако быстро- распространяемая различная, неконтролируемая информация вынудила политиков использовать информационно-коммуникационные технологии в Интернете. Социальные медиа, в отличие от официальных СМИ, имеют различные преимущества, как например оперативность, большой охват аудитории, обратная связь. Обратная сторона в этом случае такая, что эту информацию тяжелее проверить и зачастую негатив остается в сети.
Дипломатия, которая ранее была относительно «закрытой» сферой деятельности, благодаря развитию «информационного общества» становится всё более открытой для обычных граждан. Официальное присутствие в Интернете, в том числе и в мировых социальных сетях (Twitter, Facebook, Youtube и т.п.) государственных дипломатических ведомств отмечено соответствующими «страницами» на этих площадках, которые есть практически у всех министерств иностранных дел развитых стран. Эта новая форма
«цифровой дипломатии» даёт новые возможности осуществления государственной международной политики, но и выдвигает особые требования к её участникам. [3]
20 марта текущего года знаменательный день в новой истории Казахстана, когда Касым-Жомарт Токаев официально вступил в должность Президента Республики Казахстан.
Стоит отметить, что новый Президент активный пользователь социальной сети «Twitter»
(дата регистрации июль 2011 года). За первые десять дней (21-31 марта т.г.) своего президентства уже опубликовано 37 твиттов, а общее количество опубликованных постов со дня регистрации около 6 000. В своём микроблоге он комментирует актуальные события Казахстана и мира. По словам Касым-Жомарт Кемелевича аккаунт ведёт самостоятельно.
«Это началось ещё в бытность работы в ООН, где поощрялось присутствие руководящих сотрудников в социальной сети с целью популяризации организации. Twitter – это, на мой взгляд, личное телеграфное новостное агентство». [4]
Также, в первую неделю обновленной политической ситуации в стране Президент поручил акимам работать в соцсетях: «Акимам необходимо оперативно реагировать на запросы населения и проводить разъяснительную работу. Важно активно работать в социальных сетях: создавать группы в мессенджерах, доступно разъяснять проводимую политику, модерировать и управлять ситуацией. Обратная связь с населением налажена не
контроль — в 7 регионах», — сказал Токаев на совещании с акимами областей, городов Нур- Султана, Алматы и Шымкента. [5]
Стоит отметить, что Касым-Жомарт Токаев задал новый формат взаимодействия с населением и на международной арене с использованием полного спектра информационно- коммуникационных технологий. Однако новый формат «общения» сопровождается дополнительными рисками, публикуя информацию в обход профессиональных специалистов Public Relations могут возникнуть различные кризисные ситуации. Можно привести много примеров, когда государственные деятели допускают ошибки или позволяют себе громкие высказывания в социальных сетях, один из примеров, когда самый обсуждаемый политик и пользователь «Twitter» Президент США Дональд Трамп опубликовал незаконченный твит
«Despite the constant negative press covfefe» (несмотря на постоянную негативную covfefe в прессе...), неизвестное слово вызвало бурю восторга в сети, а Трамп предложил подписчикам догадаться о значении слова. «Кто может разгадать истинный смысл «covfefe»?
Наслаждайтесь!» - написал он на своей странице «Twitter».
Многие казахстанские дипломаты и государственные деятели все больше стали обращаться к использованию социальных сетей, способствуя продвижению национальных интересов за границей, что также косвенно влияет на формирование позитивного имиджа Казахстана. Стоит отметить, что внешнеполитическое ведомство и дипломатические представительства Казахстана представлены в таких социальных сетях, как «Twitter»,
«Facebook», «Instagram», «Telegram», «Youtube».
Для дальнейшей интеграции казахского языка и развитию цифровой дипломатии в Казахстане Общественный фонд WikiBilim (Национальное бюро переводов) при поддержки министерства иностранных дел Республики Казахстан разработали ряд важных проектов по развитию казахских разделов популярных во всем мире онлайн платформ, оказывающих заметное влияние на имидж страны. На счету фонда такие проекты как развитие казахской Википедии, добавление казахского языка в сервис машинного перевода Google Translate, перевод на казахский язык избранных выступлений конференции TED, создание открытого университета Казахстана – OpenU и открытой библиотеки Казахстана – Kitap.kz. [6]
Однако, для эффективного и инновационного развития Казахстана необходимы новые внешнеполитические проекты в цифровой сфере, направленные на укрепление «мягкой силы» и развитие науки, технологий и образования. При реализации таких проектов государство должно учитывать не только угрозы, но и возможности, предлагаемые электронной информационной средой. Важно понимать, что информационные технологии могут трансформироваться и меняться, но при этом они представляют один из ключевых технологических продуктов сегодняшнего общества, привносящих в глобальный миропорядок все более выраженный элемент сетецентричности. [7]
С развитием глобальной сети на второй план уходят традиционные механизмы обеспечения международной безопасности и стабилизации международных отношений, тем самым заменяя их на новые, такие как многоуровневая дипломатия и многосторонние партнерства, однако они пока находятся на начальной или ранней стадиях развития.
На сегодняшний день ключевым инструментом «мягкой силы» на международной арене является умение работать с информацией в глобальной сети. «Мягкая сила»
предполагает использование различных методов воздействия, ориентированных на коммуникацию.
Использование цифровых технологий в дипломатическом поле деятельности открывает новые возможности и способствует усилению позиций в международном пространстве, также позволяет выработать план действий по совместному преодолению обществом политико-социальных и экономических кризисов, а также выработке мер по их недопущению.
Список использованных источников
1. Nye J. Bound to Lead: The Changing Nature of American Power. - New York, 1990.; Nye J.
Soft Power. The Means to Success in World Politics. - New York: Public Affairs, 2004.
2. Цветкова Н. Программы Web 2.0 в публичной дипломатии США. США и Канада:
Экономика, политика, культура. 2011. № 3. С. 109–122.
3. Статья И.В. Сурма «цифровая дипломатия в дискурсе глобальной политики»
Дипломатическая академия Министерства иностранных дел Российской Федерации, Электронный вестник. Выпуск №49, Апрель 2015 года.
4. Интервью К. Токаева: «Касым-Жомарт Токаев: У нас профессиональный Парламент»
ИА «informбюро» 24 января 2017.
5. Выступление «Президента Казахстана Касым-Жомарта Токаева на совещании с участием акимов областей, городов Нур-Султана, Алматы и Шымкента» 27 марта 2019 года.
http://www.akorda.kz/ru/speeches/internal_political_affairs/in_speeches_and_addresses/vystuplenie -prezidenta-kazahstana-kasym-zhomarta-tokaeva-na-soveshchanii-s-uchastiem-akimov-oblastei- gorodov-nur-sultana-almaty-i-shymkenta.
6. Интервью Директора общественного фонда WikiBilim – «Национальное бюро переводов» фонда Рауан Кенжеханулы «Цифровая дипломатия и продвижение интересов Казахстана в виртуальном мире» 12.04.2018. http://mfa.gov.kz/ru/content-view/rauan- kenzhekhanuly-digital-diplomacy-and-promotion-of-kazakhstans-interests-in-virtual-world.
7. Журнал «Индекс безопасности» № 1 (104), Том 19, «Цифровая дипломатия, международная безопасность и возможности для России» Елена Зиновьева – 2013 год.
PR ӘЛЕМДІ ҚҰТҚАРАДЫ Бектегенова Айым Маликқызы
Л.Н.Гумилев атындағы ЕҰУ Телерадио және қоғаммен байланыс кафедрасы, Астана, Қазақстан
Ғылыми жетекшісі – Рыстина Индира Садыбековна
«Ұшы-қиыры жоқ теңіздей шексіз даланы неше алуан шөп басып,үлбіреген нәп-нәзік гүлдер бейне жасыл дастарқандай боп жайылады»,-деп Шоқан Уәлиханов айтпақшы, ғажап табиғат қашан да құнды дүниесімен тамсандыруын тоқтатпақ емес.Табиғат-Ана қайталанбас туынды, әсем дүние мол сезім, ерекше шабыт беретін, көркемдігімен есте қалар, келбетті пейзаж іспетті. Адам баласының табиғат аясында тыныстаған әрбір демі алапат күшке ие.
Оны сөзбен түсіндіру тіпті мүмкін емес шығар,сірә! Адам мен табиғат егіз ұғым деп алсақ, осындай ерекше әрі ғажайып табиғатымызды бүгінде адамзат қадірлеп, таза саф ауасын ластамауға қаншалықты әрекет жасап жатыр?
Статистикаға сүйенетін болсақ, соңғы мұз дәуіріне қарағанда кейінгі дәуірде ауаның ластану деңгейі 100 есе көп жылдамдықпен артып келеді екен. Ауаның құрамын бақылайтын Гавай аралдарында орналасқан Мауна-Лоа атты станциясы көмірқышқыл газ бір шаршы метр ауа құрамында 400 миллиллитр бөлікті құрайтынын анықтаған. АҚШ ғалымдары мұндай көрсеткіштің соңғы рет тек соңғы мұз дәуірінде ғана, яғни 3 немесе 5 миллион жыл бұрын болған деген дерек таратқан. ауа құрамында көмірқышқыл газының артуы ғаламдық жылыну сияқты катастрофаға алып келеді. Ғалымдардың айтуынша, егер Жер орбитасын ластау шараларының алдын алмаса болашақта ол жарамсыз хәлге келеді. Ғаламшардағы бұндай қауіптің алдын алу үшін әлем бойынша түрлі жобалар жасалып, ұсынылуда. Мысалы, Италияда Capsula Mundi компаниясы «Зират орнына орман ағаштары» жобасын жасаған.
Жобаның негізгі авторлары Анна Цителли мен Рауля Бретзелля. Бұл жоба тек тірі кезінде ғана емес, өз өмірін сүргеннен кейін де табиғатқа пайдасын тигізгісі келетіндер үшін.
органикалық капсулада сақталып, жерге көміледі. Оның үстіне ағаш отырғызылады. Капсула топыраққа зиян келтірмейтін биологиялық пластмассадан жасалғаннан кейін, ағаштар тез өсетін болады. Компания осындай бастаманы жүзеге асырмақшы. Бірақ бұл идея қазіргі күні тек жоба ретінде ғана қалуда, себебі италияның заңы мұндай жерлеуге тыйым салып отыр.
Мемориалды кешен емес, ағаштар саябағын құрудың түпнұсқа идеясы көптеген адамдардың қолдауын тапқан, өйткені граниттен жасалған ескерткіш қайта өмірді бере алмайды, ал отырғызылған ағаш тек адамға ғана емес, сонымен бірге барлық кейінгі ұрпақтарға беретін пайдасы мол.
«Зират орнына орман ағаштары» жобасы
Осы сияқты қызықты жобалардың тағы біреуі – теңіздегі тазалаушы шелектер.
«Seabin» деп аталатын бұл жобаны Корольдік теңіз клубының мүшелері ойластырған.
Құрылғы тура жүзу бассейндеріндегі сүзгі сияқты, тек бір айырмашылығы көлемі бір шелекке тең. Қоқыс қаптамасы 12 кг жүзетін қалдықтарды ұстай алады. Әзірлеушілердің идеясына сәйкес, Seabin нақты яхталар немесе жүзбелі понтонның айлаққа арналған қондырғыларында «проблемалық аймаққа» орнатылады. Олар Seabin-ден теңізде тұратын құстардың кездейсоқ сүзгіш қаптамаға кірмеу жағдайын жасап жатыр.
Сонымен қатар, қайта өңделген материалды өндірісте қолдануға болатындығын анықтау үшін жоба сынақтан өткізілу үстінде. Әлемдік проблеманың өзекті тақырыбы болып отырған табиғаттың ластануының алдын алу үшін жасалып жатқан мұндай жобалар өте көп. Алайда оның танылуы, іске асырылуы бәсеңдеу. Бұған бірден бір себеп – қоғаммен байланыстың тиімсіздігі.
Seabin жобасы
Негізінен табиғатты қорғау тек бір экологиялық ұйымның емес, ғаламшардың әрбір тұрғынына тиесілі міндет. Сол үшін де оның қоғамға таралуы мен жеткізілуі мейілінше жоғары дәрежеде болу керек. Экологиялық мәселелер бойынша хабардарлықтың болмауы - бұл адамның әрекетсіздігінің негізгі себептерінің бірі.
Батыс мемлекеттерде бүгінде экология бойынша PR ұйымдары ашылу үстінде. Түркия мемлекетінің де PR компаниясы «мобильді экологиялық білім беру құралдары» жобасын бастаған.Бастаманың негізгі мақсаты - барлық азаматтардың, әсіресе балалардың экологиялық сауаттылығын арттыру, сондай-ақ «Қайта өңдеу, көміртек іздері, қалдықтар және т.б.» сияқты негізгі экологиялық ұғымдарды енгізу. PR процесін деректерді жинау, жоспарлау, іске асыру, шолу сияқты қадамдармен жүзеге асырған. Осы процесс аясында 400 000 ақпараттық брошюролар таратылып, театрларда экология жайында 250 қойылым қойылған. Бұл шет мемлекеттердегі PR-дың дамуының негізгі көрінісі. Ал, енді өз мемлекетімзге келетін болсақ, бізде табиғатты қорғау бойынша пиар қаншалықты дамуда?
2018 жылы The Eco Experts ұйымы энергияны көп пайдалану, ауаның Ластануы, таза емес атмосферадан зардап шеккен адамдардың саны бойынша әлемдегі ең лас 10 ел тізімін жасаған екен. Ол мемлекеттердің ішіне Сауд Арабиясы, Кувейт, Бахрейн елдері ең алғашқы 3 орында тұр. Бұл тізімге біздің мемлекетіміз Қазақстан да кіріп отыр. Қуантарлық жайт емес, әрине. Жоғарыда аталып кеткен жобалар сияқты табиғатты қорғау мақсатындағы іс- әрекеттер біздің де елімізде жүзеге асырылуда. Алайда, неге ең лас 10 елдің тізіміне кіріп отырмыз?
2014 жылы «дүниеге келген әр балаға бір ағаштан» акциясы жүргізілген. Бұл акция 2017 жылы Жамбыл облысында, 2018 жылы Астанада болды. Ағаштардың санын арттырып, ауаны тазарту үшін керемет жоба. Бірақ бұл акцияны қазақстандықтардың бәрі біле бермейді. Дәл осы іспеттес, Семей полигонына, Арал теңізінің тартылуына байланысты жасалынып жатқан іс-әрекеттер көбіне беймәлім. Бұл тағы да қоғаммен байланыс жоқтығының дәлелі.
Сол үшін де бізге жаңа технологиялық ақпарат заманында PR саласының бір бағдарлама жасау немесе арнайы телеарна шығару сияқты жаңа жүйелерін қолдана білу керек. Ол ойластырылған істің нәтижеге жетуіне көмектесетін бірден-бір маңызды құрал.
Әсем табиғатымыздың керемет құндылықтарын сақтап қалу – бәріміздің міндетіміз!
Қорытындылайтын болсақ, біз PR-ды тек компанияның, белгілі бір тұлғаның имиджін көтеру мақсатында ғана емес, әлемдік мәселелерді шешуде де дұрыс қолдануымыз қажет.
Әлеуметтік желілерден қоқыс тазалаушы аққу туралы бейнероликті көрген боларсыз?
Ол аққу Татарстандағы Кабан көліндегі қоқыс қалдықтарын тұмсығымен тазалайды. Судың мөлдір болғанын қалаған аққу жақсылық жасау үшін адам болып туылудың қажеті жоқ екендігін дәлелдеп, көп жанның жүрегіне мейірімділік сыйлағаны анық. Дәп осы тіршілік иесі сияқты жер бетінің әрбір тұрғыны да табиғатқа жанашырлықпен қарап, қоршаған ортаны таза ұстасақ, сұлу пейзаждың ғажайыптарына, тылсым дүниелеріне қанық бола түсеміз. Әлемді құтқару біздің қолымызда!
Қолданылған әдебиеттер тізімі 1. Massaget.kz
2. http://lib.com.ua/intresting/sad-vmesto-kladbishcha-chto-zakazat-derevo-ili-granitnyy- pamyatnik.html
3. https://espanarusa.com/ru/news/article/568947
4. https://tengrinews.kz/kazakhstan_news/v-chest-novorojdennyih-astanchan-budut-vyisajivat- derevya-329393/
ПРОБЛЕМАТИКА ОПРЕДЕЛЕНИЯ PR И ЕЁ ПОСЛЕДСТВИЯ Гавриш Виктория Вячеславовна
Студент-бакалавр «Связь с общественностью», ЕНУ им. Л.Н.Гумилева, Нур-Cултан, Казахстан
«Что такое PR?». Простой казалось бы вопрос, но вызывающий огромное количество споров и проливающий на свет наличие множества мнений. Традиционное считается что определений ПР существует «более пятисот» [1]. Если углубиться в историю, то мы можем увидеть как в 1975х годах согласно исследованию Ф. Харлоу термин «связь с общественностью» мог трактоваться 472 дефинициями [2], а к 1990м годам по мнению Ф.
Лапревота их появилось более тысячи [3]. Из всего этого можно смело делать вывод о том, что попыток разобраться в сути паблик рилейшнз и понятийно закрепить было сделано немного. Но так почему же до сих пор нет единой выведенной формулы что такое пиар и с чем его едят? Почему даже профессионалы этой сферы чаще всего предпочитают просто говорить о том, какие функции в качестве пиармена они выполняют, нежели пытаться объяснить суть явления. Факторов такой путаницы много, но если говорить о каждом из них то непременно стоит выделить то, что:
1) Пиар определяется по-разному исходя из того, какие социальные группы его определяют (политологи. журналисты, маркетологи, бизнесмены) [4]
2) Благодаря своей универсальности пиар может определятся в зависимости от целей его использования [5]
3) PR - «Обширная сфера применения вызвала и расширительное толкование сущностных характеристик «связей с общественностью»» [6].
4) РR – это «постоянно развивающаяся система, а разнообразие ее описаний свидетельствует лишь о возникновении или доминировании каких-либо тенденций в определенные периоды либо у определенных групп исследователей и практиков» [7]
5) «Одним и тем же термином «паблик рилейшнз» обозначаются различные сущности: соответствующая социальная практика (PR
деятельность) и осмысление, рефлексия этой практики (PR как отрасль научных знаний)» [8]
Как видите, большинство причин перекрывают друг друга в некоторых местах, либо являются разными предметами изначально. Каждый автор по своему видит пиар как явление и пытается запихнуть в одно слово каждое значение или сферу деятельности. Поэтому предлагаю подробнее рассмотреть каждый фактор, приведенный выше.
Самое первое и интересное утверждение это то что связь с общественностью определяет непосредственно сама общественность, с которой ведется коммуникация. Каждая целевая аудитория воспринимает работу пиар и участвует в пиаре как таковом с того профиля, в котором она существует. Журналисты видят пиарменов как медиа-коллег, политологи как товарищей по имиджмейкингу, бизнесмены ждут от пиарщиков идеальную формулу для раскручивания их бизнеса. Следовательно, ознакамливать с материалом на тему пиара где фигурирует разъяснение термина стоит обратить внимание на то, кем была составлена работа и с какой точки зрения рассматривается ПР как таковой. Это поможет предотвратить путаницу и более точно понять позицию автора.
Первый фактор который мы только что рассмотрели тесно пересекается со вторым – цели использования. Как было подмечено ранее – все ставят для пиарщиков различные цели.
Среди них может быть повышение продаж компании, прокачка инстаграм-аккаунта или создание имиджа видному политическому деятелю. Из этого и вытекает то как требования заказчика очертят круг деятельности пиармена и определят необходимые «связи с общественностью».
Упоминаемые «обширные сферы применения» приближают нас к тому чтобы яснее понять причину путаницы в определении ПР. С развитием общества связи с общественностью стали являться все более значимой необходимостью в большинстве полей деятельности. Начиная от бизнеса и политики и заканчивая наукой и образованием – везде и для каждого необходим специалист, который сможет наладить коммуникацию между
«вещающими» и «слушающими». Пиар развивается так же стремительно и охватывает всю большую территорию, как и технический прогресс, он становится все более зависимым от