12. 經營品牌

12. 經營品牌 任課教師：. 行銷管理：理論解析與實務應用 曾光華著 前程文化 出版.

在十大掌握知名品牌的公司中， ？是哪些公司？. 課前猜猜看. ？ ？ ？. 2/42.

大綱  前言：專家如何看品牌？  品牌的意義與功能  品牌權益的意義與模式  創造品牌權益  品牌決策  管理與稽核品牌權益. 3/42.

前言：專家如何看品牌？. 紐約知名企管顧問Jon Ward. 沒有行銷，品牌經營就像穿著參加盛會的裝扮卻待 在家中；沒有品牌經營，行銷就像閉著雙眼開車。 Branding without marketing is like dressing up for the party of the decade and then staying at home. Marketing without branding is like driving with your eyes shut. 4/42.

品牌意義. 品牌權益意義. 創造品牌權益. 品牌決策. 管理與稽核品牌權益. 一、品牌的意義與功能  品牌的意義  品牌兩大元素：________、________ 品牌標誌 品牌名稱. 張君雅小妹妹 可書寫、發音， 用聽覺辨識. 用視覺辨識. 5/42.

品牌意義. 品牌權益意義. 創造品牌權益. 品牌決策. 管理與稽核品牌權益. 二、品牌權益的意義與模式  品牌權益 (brand equity)  品牌為商品與服務所帶來的附加價值  它可以反映在. • 消費者的看法、感受、偏好、行動等 • 產品的價格、市場佔有率、獲利情況等  是企業無形的、與競爭力息息相關的資產. 參考夾頁海報【俯視2013全球百大品牌】， 第一名的可口可樂，品牌價值高達792億美元 6/42.

品牌意義. 品牌權益意義. 創造品牌權益. 品牌決策. 管理與稽核品牌權益. 三、創造品牌權益 創造品牌權益的方法： 將某些人事地物聯結到品牌， 引發對該品牌的正面聯想 整合行銷活動，全力支持品牌 組合品牌元素，建立良好的品牌. 7/42.

品牌意義. 品牌權益意義. 創造品牌權益. 品牌決策. 管理與稽核品牌權益. 四、品牌決策  品牌決策  品牌歸屬權. 製造商品牌 (manufacturer brand). 品牌歸屬權 中間商品牌 (distributor brand). 中間商品牌在歐美相當普遍。 台灣的中間商品牌並不多見，但近幾年卻快速成長。. 8/42.

品牌意義. 創造品牌權益. 品牌權益意義. 品牌決策. 管理與稽核品牌權益. 五、管理與稽核品牌權益  品牌強化  提升品牌在五大品牌權益構面上的表現  往Kelly品牌共鳴模式發展. 品 牌 權 益. 品牌忠誠度. UP!. 品牌知名度. UP!. 知覺品質. UP!. 品牌聯想. UP!. 其他專屬品 牌資產. UP!. 9/42.