A. Tipe-tipe Sepeda Motor Honda Vario
2. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dilakukan untuk mengetahui kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek dan keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario. Dalam penelitian ini digunakan analisis Arimetic Mean. Yang dipakai peneliti untuk mengelompokkan 5 kategori untuk kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek dan keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario para responden berdasarkan skor rata-rata dari rata-rata yang didapat akan dimasukkan dalam kelompok interval dimana skor 5 kategori berdasarkan skor rata-rata tersebut adalah sebagai berikut: 1,00 – 1,79 (sangat buruk), 1,80 –
2,59 (buruk), 2,60 – 3,39 (cukup baik), 3,40 – 4,19 (baik), dan 4,20 – 5,00 (sangat baik).
a. Kesadaran Merek
Tabel V. 6 Hasil Analisis Deskriptif Kesadaran Merek
Dimensi Butir Indikator Skor
rata-rata
Kategori
Kesadaran Merek
1 Sepeda motor Honda Vario merupakan merek yang familiar (tidak asing) di benak saya
4,43 Sangat Baik 2 Sepeda motor Honda Vario
merupakan merek yang mudah dikenal
4,16 Baik
3 Sepeda motor Honda Vario merupakan merek yang mudah diingat
4,25 Sangat Baik 4 Sepeda motor yang pertama kali
saya ingat adalah Honda Vario
3,72 Baik 5 Iklan sepeda motor Honda
Vario sering saya lihat di berbagai media (elektronik, cetak, sosial, papan iklan)
4,1 Baik
6 Orang lain sering
membicarakan tentang sepeda motor Honda Vario
3,93 Baik
Rata-rata Variabel 4,09 Baik
Sumber: Data Primer yang diolah, Februari 2018
Dari tabel V.6 dapat dilihat bahwa rata-rata jawaban responden pada setiap butir pernyataan kesadaran merek termasuk dalam kategori baik dan sangat baik. Skor tertinggi 4,43 terdapat pada butir pernyataan Sepeda motor Honda Vario merupakan merek yang familiar (tidak asing) di benak saya dan skor terendah 3,72 terdapat pada butir pernyataan Sepeda motor yang pertama kali saya ingat adalah Honda Vario.
b. Asosiasi Merek
Tabel V. 7 Hasil Analisis Deskriptif Asosiasi Merek
Dimensi Butir Indikator Skor
rata-rata
Kategori
Asosiasi Merek
1 Sepeda motor Honda Vario memiliki model dan desain yang bagus
4,19 Baik
2 Sepeda motor Honda Vario memberikan berbagai pilihan bagi anda dengan tersedianya berbagai jenis tipe varian
3,98 Baik
3 Sepeda motor Honda Vario irit
3,95 Baik 4 Sepeda motor Honda Vario
memiliki nilai prestise yang tinggi
4,02 Baik
5 Harga yang ditawarkan oleh sepeda Motor Honda Vario cukup kompetitif
dibandingkan dengan produk sejenis lainnya
3,84 Baik
6 Sepeda Motor Honda Vario adalah sepeda motor yang mudah dijual kembali dengan nilai jual kembalinya yang tetap tinggi
3,88 Baik
7 Dengan menggunakan sepeda motor Honda Vario saya merasa sangat percaya diri dan nyaman
3,84 Baik
8 Sepeda motor Honda Vario mempunyai mutu yang lebih bagus dibandingkan dengan merek sepeda motor sejenis yang lainnya
4,05 Baik
Rata-rata Variabel 3,96 Baik
Sumber: Data Primer yang diolah, Februari 2018
Dari tabel V.8 dapat dilihat skor tertinggi 4,19 yang terdapat pada butir pernyataan Sepeda motor Honda Vario memiliki model dan desain yang bagus dan skor terendah 3,84 terdapat pada pernyataan saya “Harga yang ditawarkan oleh sepeda Motor Honda Vario cukup kompetitif dibandingkan dengan produk sejenis lainnya” dan butir pernyataan
“Dengan menggunakan sepeda motor Honda Vario saya merasa sangat percaya diri dan nyaman”.
c. Persepsi Kualitas
Tabel V. 8 Hasil Analisis Deskriptif Persepsi Kualitas
Dimensi Butir Indikator Skor
rata-rata
Kategori
Persepsi Kualitas
1 Sepeda motor Honda Vario mempunyai harga yang sesuai dengan kualitasnya
4,07 Baik
2 Ketika melakukan servis sepeda motor HondaVario di bengkel resmi Honda, pelayanan yang diberikan sudah sangat baik
4,05 Baik
3 Sepeda motor Honda Vario adalah sepeda motor yang awet
4,08 Baik
4 Sepeda motor Honda Vario dapat digunakan di segala kondisi jalan
4 Baik
5 Sepeda motor Honda Vario merupakan sepeda motor dengan kombinasi desain dan fitur yang elegan dan pas di mata saya
4,09 Baik
6 Adanya kesamaan dan
kesesuaian antara iklan kualitas sepeda motor Honda Vario yang ditawarkan dengan kenyataannya
4,15 Baik
7 Sepeda motor Honda Vario mempunyai kualitas mutu yang dapat dipercaya
4,22 Sangat
Baik
Rata-rata Variabel 4,09 Baik
Sumber: Data Primer yang diolah, Februari 2018
Dari tabel V.8 dapat dilihat bahwa skor tertinggi 4,22 terdapat pada pernyataan saya Sepeda motor Honda Vario mempunyai kualitas mutu yang dapat dipercaya dan skor terendah 4 terdapat pada pernyataan saya Sepeda motor Honda Vario dapat digunakan di segala kondisi jalan
d. Loyalitas Merek
Tabel V. 9 Hasil Analisis Deskriptif Loyalitas Merek
Dimensi Butir Indikator Skor
rata-rata
Kategori
Loyalitas Merek
1 Saya tetap memilih sepeda motor Honda Vario
meskipun ada perubahan harga
3,84 Loyal
2 Saya akan tetap membeli sepeda motor Honda Vario dan tidak akan terpengaruh oleh promosi sepeda motor merek lain
3,9 Loyal
3 Saya tidak pernah membeli sepeda motor selain Honda Vario
3,38 Cukup Loyal 4 Saya merasa puas dan tidak
beralih ke merek lain setelah menggunakan sepeda motor Honda Vario
3,72 Loyal
5 Saya benar-benar menyukai sepeda motor Honda Vario
4 Loyal
6 Saya selalu yakin untuk membeli sepeda motor Honda Vario meskipun ada teman saya yang
merekomendasikan sepeda motor merek lain
3,93 Loyal
Rata-rata Variabel 3,79 Loyal
Sumber: Data Primer yang diolah, Februari 2018
Dari tabel V.9 dapat dilihat bahwa skor tertinggi 4 yang terdapat pada butir pernyataan Saya benar-benar menyukai sepeda motor Honda Vario dan skor terendah 3,38 yang terdapat pada pernyataan Saya tidak pernah membeli sepeda motor selain Honda Vario
e. Keputusan Pembelian
Tabel V. 10 Hasil Analisis Deskriptif Keputusan Pembelian
Dimensi Butir Indikator Skor
rata-rata
Kategori
Keputusan Pembelian
1 Saya merasa lebih mantap dan yakin ketika membeli sepeda motor Honda Vario dibandingkan dengan sepeda motor lainnya
3,89 Baik
2 Dengan berbagai macam pertimbangan saya tidak ragu-ragu memilih Honda Vario
3,94 Baik
3 Honda Vario menjadi pilihan pertama saya
3,91 Baik 4 Saya memutuskan
membeli Honda Vario ketika saya membutuhkan sepeda motor
3,92 Baik
5 Sepeda motor Honda Vario mudah di dapatkan di dealer-dealer terdekat
4,13 Baik
Rata-rata Variabel 3,95 Baik
Sumber: Data Primer yang diolah, Februari 2018
Dari tabel V.10 dapat dilihat bahwa butir pernyataan “Sepeda motor Honda Vario mudah di dapatkan di dealer-dealer terdekat” memiliki skor tertinggi dan butir pernyataan “Saya merasa lebih mantap dan yakin ketika membeli sepeda motor Honda Vario dibandingkan dengan sepeda motor lainnya” memiliki skor terendah, yaitu 3,89
3. Uji Validitas dan Reliabilitas Data