Analisis Iklan Elle Shocking “YvesSaintLaurent”

HASIL DAN PEMBAHASAN

4.3. Analisis Iklan Elle Shocking “YvesSaintLaurent”

Berdasarkan tiga kategori tanda yang dikemukakan Charles Sanders Peirce, yaitu ikon, indeks, dan simbol, maka peneliti akan menjabarkan dan menganalisa corpus penelitian ini berdasarkan tiga kategori tanda tersebut. Makna yang akan digali adalah makna eksplisit dan makna yang berdasarkan apa yang tampak (denotatif), serta makna yang mendalam yang berkaitan dengan pemahaman- pemahaman ideologi dan kultural (konotatif). Berikut adalah pemaknaan terhadap gambar iklan Elle Shocking “YvesSaintLaurent” di Majalah Cosmopolitan September 2009.

4.3.1. Ikon

Ikon dalam gambar iklan ini adalah perempuan barat (barat yang ditandai oleh warna kulit putih dan hidung mancung) yang cantik dengan menggunakan blazer dan celana dengan blazer yang dibiarkan terbuka tanpa memakai baju dan bra sehingga payudara dan perut terlihat jelas. Lengan baju yang dinaikkan sampai keatas siku dan tangan kirinya dimasukkan kedalam saku

celana dengan memakai gelang motif rantai besar warna keemasan. Serta tatapan mata kedepan (melihat kamera) dan bibir yang dbiarkan sedikit terbuka dan memakai anting motif rantai panjang berwarna keemasan serta rambut pendek sebahu berwarna coklat keemasan.

Karena sesuai dengan pengertian ikon itu sendiri, yaitu tanda yang mirip dengan obyek yang diwakilinya. Iklan tersebut menampilkan wanita menjadi fokus sentralnya. Sedangkan teks hanya sebagai penguat dari apa yang sebenarnya ingin disampaikan. Penggunaan perempuan dalam iklan tersebut memiliki maksud dan tujuan tertentu.

Model dalam iklan ini merupakan ikon berjenis kelamin perempuan yang ditampilkan dengan menunjukkan ciri fisik kecantikan barat, seperti misalnya tubuh tinggi langsing, rambut sebahu berwarna, penonjolan payudara, serta kulit yang putih dan mata yang berwarna serta dengan gaya hidup yang serba mewah yang di usungnya. Jadi perempuan cantik yang dimaksud dalam iklan ini adalah perempuan seperti diskripsi ciri fisik model perempuan dalam iklan.

Tubuh langsing membentuk citra tubuh ideal yang menimbulkan respon positif. Karena tubuh perempuan yang kelebihan berat badan dipandang kurang menarik secara seksual, kurang disukai, dan kurang bisa merasakan pengalaman seksual yang menyenangkan (Meliana, 2006:142)

Bentuk (model) blazer yang dipakai oleh model perempuan tersebut dibiarkan terbuka tanpa memakai baju dan bra sehingga payudara sampai dengan perut terlihat jelas. Tonjolan payudara tersebut membuat model perempuan terlihat seksi, karena payudara adalah salah satu ciri yang dapat menampilkan ciri seksualitas seorang perempuan. Payudara merupakan salah satu representasi eksplisit yang berkaitan dengan karya seni, merupakan terjemahan dari “rasa” dan berhubungan dengan bagian-bagian tubuh tertentu. Payudara yang terlihat menjelaskan bahwa seorang perempuan yang cantik harus memiliki rasa percaya diri yang tinggi. Juga dengan dinaikkannya lengan sampai keatas siku, ini terlihat seperti orang yang sedang menantang, biasanya pada laki-laki ini identik dengan orang yang ingin berkelahi artinya bahwa model tersebut digambarkan sebagai seorang yang berani (agresif). (Sumber : Buku Nawasari Warta edisi III pebruari 1966 dalam situs : www.webmaster@petra.ac.id ). Maknanya adalah seorang perempuan yang cantik pada zaman sekarang sudah tidak seperti dulu lagi, yang harus bersikap malu-malu dihadapan orang atau lawan jenisnya. Seorang perempuan disini dikatakan cantik apabila dia memiliki keberanian tinggi (agresif) agar dapat menarik perhatian lawan jenisnya.

Blazer dan celana juga menunjukkan bahwa baju tersebut baju yang resmi (formal), baju yang dipakai bukan untuk sehari-hari melainkan untuk ke acara-acara penting dan harga satu set blazerpun tidak murah. Menurut Mulyana Sebagian orang berpandangan bahwa pilihan seseorang atas pakaian mencerminkan kepribadiannya, apakah ia seorang konsevatif, religius, modern,

atau berjiwa muda. Jadi pakaian formal (resmi) biasanya identik dengan sifat modern dan elegan. Mencerminkan bahwa perempuan cantik itu selalu memperlihatkan kesan elegan atau exlusif (mewah) dalam dirinya dengan harus mengeluarkan uang yang banyak untuk menunjang kecantikanya (gaya hidup) agar dapat menarik perhatian orang lain. Karena orang cantik itu selalu menjadi pusat perhatian orang banyak, apalagi cantik yang ke-barat-an alias indo. Bukan rahasia lagi, berpenampilan menarik ala orang Barat adalah modal utama untuk menjadi bintang di Indonesia (Vissia, 2007)

Potongan (model) baju yang dikenakan oleh model perempuan tersebut merupakan potongan blazer yang pas untuk bentuk badan model perempuan serta dengan aksen yang minimalis mengesankan bahwa model blazer tidak bergaya klasik melainkan modern. Juga celana yang digunakan oleh model perempuan juga tidak terlalu sempit dan tidak terlalu kebesaran artinya agar si pemakai bisa bergerak bebas tanpa ada tekanan karena kesempitan atau ketakutan karena kedodoran. Kalau dihubungkan dengan makna perempuan cantik dalam iklan itu sendiri adalah bahwa perempuan cantik itu harus bebas bergaya tidak harus terpaku pada suatu style yang itu-itu saja agar mereka semakin menarik perhatian lawan jenisnya. Karena bagi perempuan, bersaing dengan sesamanya melalui “kecantikan” merupakan pembalikan dari cara-cara dimana seleksi alam mempengaruhi mamalianya. Antropologi telah membalikkan anggapan bahwa perempuan harus cantik agar bisa memenangkan proses seleksi ini. ( Naomi,

2004). Kebebasan disini berarti bahwa perempuan harus bebas mengekspresikan diri agar menarik perhatian laki-laki untuk dapat bersaing dengan sesamanya.

Memasukkan tangan kesaku celananya dengan pinggul yang agak dicondongkan kekanan sehinngga lekuk tubuhnya menjadi agak kelihatan. Tangan yang diamsukkan kedalam saku memiliki arti bahwa orang ini cenderung ingin diperhatikan karena dia merasa bahwa dirinya keren atau merasa “wah” dengan apa yang dia pakai atau dengan kata lain memiliki rasa ingin menjadi pusat perhatian orang. Menurut Naomi kecantikan merupakan ekspresi dari relasi-relasi kekuasaan, dimana perempuan harus bersaing secara tidak alamiah demi sumber daya yang diberi oleh laki-laki. Maksudnya adalah bahwa perempuan itu harus memiliki tampilan cantik agar perempuan bisa dihargai oleh laki-laki agar mereka tidak selalu meremehkan perempuan yang penampilannya buruk oleh sebab itu perempuan selalu ingin menarik perhatian lawan jenisnya.

Warna blazer dan celana berwarna hitam. Warna hitam dalam teori warna memiliki pengertian berkuasa, kuat, bagus sekali, seksualitas, kecanggihan, kematian, misteri, ketakutan, kesedihan. Hal tersebut sangat mendukung dan menguatkan teori kecantikan barat, bahwa ketika seseorang perempuan menggunakan blazer dan celana berwarna hitam yang memiliki makna seperti di atas, maka perempuan tersebut sarat dengan kesan kekuasaan, yaitu mengarah ke kekuatan kecantikan. Bahwa sosok perempuan cantik itu memang sangat berkuasa, apalagi cantik yang ke-barat-an mereka berkuasa atau

memiliki kekuatan untuk menguasai pasar alias sebagai barang penglaris untuk menarik perhatian atau untuk daya jual.

Gaya rambut yang dipotong pendek sebahu memiliki makna bahwa perempuan cantik adalah perempuan yang simple, tidak ribet. Rambut pendek merefleksikan pribadi yang seksi. Lawan jenis dapat dengan mudah mengenal kepribadian perempuan, merefleksikan pribadi yang percaya diri, siap menghadapi berbagai tantangan. Pemilik rambut pendek dapat terlihat lebih muda. Secara psikologis, kerutan pada wajah tampak lebih menonjol akibat garis vertikal yang diciptakan oleh helai-helai rambut panjang. Sebaliknya, rambut

yang lebih pendek akan menyamarkannya. (http://www.conectique.com/tips_solution/beauty/hair_care/article.php?article_id

=3485). Ini ditunjukan karena jika perempuan memiliki rambut yang panjang pasti perawatanya pun menjadi rumit, dan juga menuntut banyak waktu untuk merawatnya alias ribet serta rambut panjang sering merogoh kocek (uang) karena perawatannya yang ekstra, seperti misalnya rambut yang panjang cenderung sering rontok dibandingkan rambut pendek oleh sebab itu harus dirawat dengan pemakaian vitamin atau tonic dan ini memerlukan biaya ekstra. Kemudian gaya rambut acak-acakan, menurut Rudy Hadisuarno, bagi perempuan yang penuh semangat, berani tampil beda, dan kreatif, silakan menjajal gaya fun berupa potongan rambut pendek acak. Gaya rambut ini tidak memerlukan banyak waktu untuk penataan, hanya membutuhkan wax untuk memberi kesan messy chic. “Mereka yang berprofesi sebagai seniman, wartawan, dan fotografer cocok untuk

potongan rambut in. Makna acak-acakan (messy) cenderung bebas atau tidak dikekang oleh apapun. Nampaknya iklan ini ingin menunjukkan bahwa perempuan cantik itu tidak harus selalu berpatokan terhadap rambut yang ditata rapi. Mereka bebas berekspresi untuk menunjukkan bahwa dia itu cantik dan dapat menarik perhatian lawan jenisnya. Apalagi cantik barat mereka tidak harus selalu menyisir rambutnya sampai rapi agar terlihat cantik. Cukup dengan kondisi apa adanya mereka sudah terlihat cantik di mata perempuan Indonesia dan menjadi trend dikalangan stylish (penata rambut). Itulah yang disebut cantik ala “barat” menurut masyarakat khususnya permpuan Indonesia.

4.3.2. Indeks

Indeks merupakan tanda yang mewakili hubungan sebab akibat dengan apa yang diwakilinya. Indeks merupakan sesuatu yang melaksanakan fungsi penanda yang mengisyaratkan petandanya. Hubungan tanda dan acuannya muncul karena kedekatan eksistensi yang bersifat kausal. Tulisan Elle Shocking dan “YvesSaintLaurent”.

Tulisan “

elle

socking

” yang berada dibawah gambar model perempuan ini memakai font “Calibri” yang memiliki batang bulat yang halus dan sudut, yang terlihat pada ukuran lebih besar, menciptakan karakter hangat dan lembut. Yang tipografi termasuk karakter dari bahasa Latin, Yunani, dan Cyrillic script. Seperti sans-serif lain ClearType Koleksi font, itu termasuk unik

tipe italic fitur, yang umum dalam tipografi modern. (http://math.uny.ac.id/linggapram/2009/09/30/3/). Tulisan model ini memiliki arti bahawa apabila memakai parfum Elle Shocking ini maka akan mengesankan si pemakai memiliki kepribadian yang hangat dan lembut sesuai dengan makna yang disampaikan oleh bentuk tulisan yang dipakai. Semua ini sesuai dengan konsep perempuan cantik dimana orang yang memiliki wajah cantik terkesan memiliki kepribadian yang lembut dan hangat.

Warna tulisan yang dipakai pada tulisan Elle Shocking adalah warna ungu. Warna ini memiliki arti merupakan campuran warna merah dan biru. Menggambarkan sikap gempuran keras yang dilambangkan dengan warna biru. Perpaduan antara keintiman dan erotis atau menjurus kepengertian yang dalam dan peka. Bersifat kurang teliti namun penuh harapan (www.wordpress.com) serta berwibawa dan agung. Jadi mempunyai makna bahwa Elle Shocking ingin memberikan sentuhan yang sensual dan kesan berwibawa (elegan) agar pemakai parfum merasa bahwa dirinya semakin cantik dan elegan ketika memmakai parfum tersebut.

Teks “

Y

VES

S

AINT

L

AURENT” ditempatkan dibawah tulisan Elle Shocking, dengan menggunakan font “ClearfaceGothicLH” yang merupakan jenis huruf san-serif sehingga terkesan tidak terlalu formal dan professional. (http://digilib.petra.ac.id/viewer.php?page=1&submit). Tulisan yang sengaja tidak di spasi (no spacing) yang memiliki arti satu sama lain yang saling

berhubungan atau berkesinambungan dan tidak dapat dipisahkan satu sama lain biasa di sebut satu kesatuan. Serta huruf Y, S dan L yang dicetak lebih besar serta miring (italic) ini dibuat agar memudahkan cara membacanya karena tulisan tersebut tidak berspasi. Hal ini menunjukkan bahwa iklan ini ingin memberikan kesan bahwa parfum yang dibangun bukan sekedar parfum biasa, melainkan saling behubungan atau berkesinambungan satu dengan yang lain juga memiliki nilai profesionalitas tinggi dalam pengerjaanya. Karena seseorang apabila ingin terlihat cantik tidak hanya memakai make-up diwajah dan pakaian yang bagus saja, melainkan harus ditambahkan aksen wewangian yang merupakan satu kesatuan dengan produk kosmetik yang lain atau dengan kata lain ada bedak ada juga parfum. Agar sosok perempuan cantik yang ditampilkan semakin terlihat sempurna dengan satu kesatuan tersebut.

“YvesSaintLaurent” sendiri tidak memiliki arti karena ini bukan merupakan bahasa (kata-kata) tetapi merupakan nama seseorang. Lebih tepatnya nama seorang desaigner atau perancang busana ternama di Paris. Perancang ini menginspirasi gaya busana wanita modern lewat desain-desain yang dibuatnya. Tetapi perancang ini sudah meninggal 3 tahun silam sekitar tahun 2008. (http://whalerider.multiply.com/jurnal/item/78)

Warna tulisan “YvesSaintLaurent” memakai warna emas (gold) untuk mempertajam tulisannya. Warna emas melambangkan kemewahan, mulia dan mencerminkan keceriaan. Pemakaian warna yang sarat dengan kemewahan

ini memiliki arti bahwa produk yang ditawarkan bukan produk yang biasa saja melainkan produk yang memberikan kesan mewah (glamour) agar perempuan yang memakai merasa dirinya terlihat cantik yang elegan karena cantik ala barat itu bukan hanya cantik secara fisik saja melainkan dengan gaya hidup yang serba mewah yang diperlihatkannya.

4.3.3. Simbol

Simbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penanda dan petandanya. Hubungan diantaranya bersifat arbiter atau semena, hubungan berdasarkan konvensi (perjanjian atau kesepakatan) masyarakat. Simbol dalam iklan Elle Shocking tersebut adalah gambar parfum pada pojok kanan bawah, lambang (logo) YSL yang ada disebelah kanan model perempuan dan logo di botol parfum serta tembok putih yang menjadi latar belakangnya (background), gambar gelang dan anting, gambar ikat pinggang, warna rambut, tatapan dan ekspresi model.

Gambar botol parfum pada sisi kanan iklan termasuk dalam simbol yang disepakati sebagai gambar dari botol parfum Elle Shocking “YvesSaintLaurent” ini ditunjukkan untuk pengenalan produk dan memperjelas produk, mengingat parfum tersebut produk parfum Elle Shocking terbaru. Bentuk botol yang terlihat tinggi tetapi agak tipis ini memiliki makna bahwa memang produk ini mewakili identitas model yang memiliki tubuh tinggi dan

langsing. Karena tubuh tinggi dan langsing itu merupakan ciri dari perempuan yang cantik ala barat.

Warna botol parfum tersebut adalah ungu dan gold (keemasan) ungu untuk botolnya sedangkan warna emas untuk tutupnya. Warna ungu merupakan campuran warna merah dan biru. Menggambarkan sikap gempuran keras yang dilambangkan dengan warna biru. Perpaduan anatara keintiman dan erotis atau menjurus kepengertian yang dalam dan peka. Bersifat kurang teliti namun penuh harapan (www.wordpress.com) serta berwibawa dan agung. Sedangkan warna emas melambangkan kemewahan, mulia dan mencerminkan keceriaan. Sehingga apabila dimaknai warna yang dipakai menunjukkan bahwa parfum ini bukan parfum murahan melainkan parfum yang sarat akan kemewahan serta memberikan kesan berwibawa (elegan) karena selain harganya yang mahal, di Indonesia masih sulit untuk mencarinya sebab tidak dijual disembarang tempat. Ini menegaskan bahwa orang yang ingin cantik bukan hanya mengeluarkan uang yang banyak saja (gaya hidup) melainkan harus rela berjuang untuk menunjang kecatikannya. Terdapat pula sisi sensualnya sehingga ketika perempuan yang merasa dirinya biasa menjadi lebih percaya diri dan cantik.

Logo YSL yang ada disebelah kanan model sengaja ditulis ditembok semacam grafity menggunakan cat (pylox) sehinnga terlihat guratan cat yang belum kering menetes kebawah. Grafity merupakan ungkapan untuk mengekspresikan kreatifitas diri atau biasa disebut ekspresi kebebasan diri. Cat yang belum kering dan menetes kebawah tersebut memiliki arti bahwa tulisan ini

baru saja selesai dibuat dan terlihat menetes sehingga gambar terlihat tidak rapi. yang memiliki makna bahwa tidak rapi merupakan ungkapan yang menunjukkan bahwa dalam iklan ini ingin menunjukkan ekspresi diri yang bebas yang tidak terkekang oleh aturan-aturan tertentu. Ini menunjukkan keterkaitan antara perempuan dan parfum karena parfum merupakan wewangian yang dapat menimbulkan perasaan bebas, tenang. Setiap parfum akan menimbulkan aroma yang berbeda-beda pada setiap tubuh manusia, dan mempengaruhi mood seseorang baik dalam kehidupan sehari-hari ataupun dalam hal bercinta (http://www.suarakarya.com/news.html?id=176434)

Grafity diambil dari bahasa latin Graphium yang mengandung arti tulisan. Kata ini digunakan sebagai istilah para arkeolog untuk mendefinisikan tulisan-tulisan yang terdapat pada bangunan Romawi dan bangsa Mesir Kuno. Pada zaman Romawi kegiatan grafity (membuat tulisan dinding) dijadikan sebagai sarana propaganda untuk membuat sindiran-sindiran terhadap kaisar tentang kebijakan atas larangan untuk agama tertentu. Grafity ini menjadi sebuah trend kalangan muda dalam menunjukkan jati dirinya dengan kreativitas yang dituangkan berupa coretan pada sebuah dinding yang akhirnya kegiatan tersebut menimbulkan sebuah masalah baru di negeri ini, karena dampak dari aktivitasnya bisa membuat kerusakan pemandangan atau keindahan pada sebuah tempat dan bisa juga sebaliknya. (http://www.sman5-sukabumi.sch.id/pojok- guru/126-vandalisme-grafity-dan-kreatifitas)

Logo YSL pada botol parfum. Logo yang sama seperti tulisan graffiti ini tapi terkesan lebih baku dengan memakai detail-detail goresan yang terkesan huruf balok dan tulisan yang digores dalam lempengan emas botol parfum sehinnga terkesan tidak timbul namun terlihat warna ungu didalamnya (botol kacanya). Jadi logo tersebut warnanya tidak terlihat emas melainkan warna ungu. Warna ungu merupakan campuran warna merah dan biru. Menggambarkan sikap gempuran keras yang dilambangkan dengan warna biru. Perpaduan anatara keintiman dan erotis atau menjurus kepengertian yang dalam dan peka. Bersifat kurang teliti namun penuh harapan (www.wordpress.com) serta berwibawa dan agung. Ini memiliki arti bahwa logo ini mempertegas kemewahan yang ditampilkan bukan hanya dari kesan tutup botol emas melainkan dari goresan logo yang menambah aksen mewah dan elegan pada botol parfum. Sehinnga apabila perempuan cantik yang selalu ingin tampil mewah (gaya hidup) sudah diwakili dengan design botol parfum tersebut.

Warna cat yang dipakai adalah warna hitam yang mengandung arti berkuasa, kuat, bagus sekali, seksualitas, kecanggihan, kematian, misteri, ketakutan, kesedihan. Artinya adalah bahwa warna hitam mewakili makna yang ditampilkan oleh parfum yaitu jika orang yang memakainya akan merasa seksi (seksualitas), kuat (percaya diri), modern (kecanggihan) dan akan semakin menyempurnakan kecantikan yang orang miliki. Dengan menggunakan parfum ini mereka di ibaratkan menjadi perempuan yang cantik, modis dan terkesan sensual agar dapat menarik perhatian lawan jenisnya.

Background (latar belakang) putih, warna putih dapat diartikan kesucian, ketidak bersalahan, kebersihan, ketepatan. Apabila dikaitkan dengan perempuan. perempuan merupakan cerminan dari kesucian, kesucian merupakan lambang dari jiwa seorang perempuan. Karena jiwa yang suci dan bersih merupakan kecantikan dalam diri (inner beauty) perempuan. Kecantikan inilah yang menunjang perempuan itu tebilang cantik.

Berpenampilan menarik ala orang barat adalah modal utama untuk menjadi bintang sinetron di Indonesia. Wajah Indo, kulit putih berperawakan tinggi adalah password atau syarat utama untuk menjadi seorang bintang sinetron. (Vissia, 2007)

Gambar gelang dan anting yang melekat pada tubuh model, menunjukkan bahwa adanya kesatuan yang erat dan tak pernah putus. Hal tersebut menggambarkan bahwa sebagai makhluk yang selalu peduli dan memperhatikan penampilan, wanita tidak pernah lepas dari perawatan wajah dan tubuh agar dia dapat menjadi wanita yang lebih cantik dan memiliki tubuh yang indah agar dapat menarik perhatian lawan jenisnya, yaitu para pria.

Warna Gelang dan anting tersebut berwarna senada, yaitu warna emas. Emas berarti kemewahan, sehingga dapat menggambarkan pula bahwa wanita selalu dekat dengan sesuatu yang mewah. Perempuan memang selalu memperhatikan penampilan, karena pada dasarnya perempuan suka disanjung

ataupun menjadi pusat perhatian. Jadi, perempuan umumnya selalu berusaha berpenampilan menarik untuk memenuhi kebutuhan eksistensinya, yaitu untuk disanjung dan diperhatikan.

Ikat pinggang dalam iklan tersebut, fungsi ikat pinggang itu sendiri adalah untuk mengencangkan celana. Agar supaya celana tersebut tidak jatuh (melorot) agar dapat bebas bergerak dan agar terkesan rapi. Jika dikaitkan dengan kecantikan perempuan dalam hal ini maknanya adalah bahwa perempuan yang cantik dalam iklan itu perempuan yang bebas melakukan apapun sesusai dengan dirinya karena perempuan yang cantik jika dirinya merasa tidak bebas atau tidak senang maka aura kecantikannya tidak akan keluar. Rapi disini berarti bahwa meskipun bebas seorang perempuan masih memiliki aturan dalam dirinya agar kecantikan yang dia miliki semakin bertambah. karena kecantikan itu bukan dari luar (fisik) saja melainkan juga dari dalam dirinya.

Rambut coklat keemasan adalah trend rambut yang dipromosikan oleh para stylish (penata rambut) di Indonesia seperti misalnya Jhony Andrean. Menurut Jhony Andrean warna-warna coklat hangat ini memiliki mood yang kuat, yaitu fun, casual, fresh, natural dan playfull. Dengan demikian, sangat tepat untuk warna kulit Asia, serta bisa disesuaikan dengan karakter kepribadian sehari-hari tanpa meninggalkan kesan modern dan fashionable. Coklat keemasan (hangat) memiliki arti memiliki arti kemuliaan dan kemewahan. Ini memiliki arti yaitu sebagai seorang perempuan cantik mereka cenderung dekat dengan sesuatu

yang mewah, karena mewah disini berarti orang yang ingin rambutnya berwarna tentu saja tidak akan langsung mendapatkannya melainkkan harus pergi ke salon dan mengeluarkan budget yang ekstra untuk merubahnya (mengecat rambut) dan perawatannyapun memerlukan biaya ekstra. Jadi warna ini mewakili bagaimana nilai cantik mewah (gaya hidup) yang didapat dari pemakaian parfum tersebut. Warna rambut pirang ini juga berkaitan dengan perempuan Indonesia yang ingin tampil seperti orang barat. Perempuan Indonesia berlomba-lomba untuk mengecat rambutnya agar kelihatan cantik seperti perempuan barat karena di salonpun mereka disarankan untuk memakai warna yang seperti itu.

Ekspresi wajah model dalam iklan, tatapan mata kedepan (melihat kamera) dengan mulut yang sedikit terbuka sehingga terkesan sensual dengan pemakaian lipstick warna orange. Ini memiliki maksud tertentu yaitu tatapan kedepan (melihat kamera) menandakan bahwa perempuan ini memiliki rasa percaya diri karena perempuan yang cantik itu harus memiliki rasa percaya diri

Dalam dokumen REPRESENTASI KECANTIKAN DALAM IKLAN PARFUM ELLE SHOCKING. (Studi Semiotik Representasi Kecantikan Barat dalam Iklan Parfum Elle Shocking “YvesSaintLaurent” pada Majalah Cosmopolitan Edisi September 2009). (Halaman 86-103)