HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian
Pada awal Desember 2000, menurut catatan Serikat Penerbitan Surat Kabar (SPS). Departemen Penerangan telah mengeluarkan 435 SIUPP (Surat Izin Usaha Penerbitan Pers). Jumlah terbanyak diberikan pada tabloid 230, majalah 125, dan surat kabar harian 71. Dari data SPS ini menunjukkan adanya kecenderungan bertambahnya persaingan yang terjadi antar media cetak, terutama majalah. Selain itu memberikan alternative bacaan bagi khalayak atau membaca.
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, jumlah majalah penerbitan dalam bentuk majalah telah mencapai angka lebih dari 100 terbitan. Ini menunjukkan bahwa banyaknya beredarnya majalah dilingkungan para pembacanya dan juga menunjukkan jumlah yang sangat besar, karena dianggap cukup efektif dalam meraup pembaca yang cukup besar. Ini dapat dilihat dari keberhasilan majalah-majalah Gadis, Majalah Aneka, Majalah Kartini, Majalah Femina, dan masih banyak lagi.
Majalah Cosmopolitan berdiri tanggal 27 Agustus 1997 dengan edisi perdana terbit pada September 1997 berdasarkan SIUPP No. 037/SK/ MENPEN/ D.2/ 1986, berada dibawah bendera MRA Group atau PT. Mugi Rekso Abadi (MRA) suatu kelompok perusahaan yang mempresentasikan banyak alternative bagi mereka yang cerdas dan bergaya hidup modern. MRA Group membawahi
xi
berbagai media division baik media cetak (printed media) maupun media penyiaran (broadcast media), sebagai salah satu divisi MRA Printed Media, Cosmopolitan merupakan majalah pertama yang diterbitkan, kemudian menyusul majalah, majalah yang lain seperti SPICE!, CosmoGIRL!, Good Housekeeping, Autocar, Trax, Bali&Beyond Magazine, FHM dan yang terakhir IP Entertainment.
Majalah Cosmopolitan Indonesia yang biasa disebut Cosmo, merupakan lisensi yang ke-36, dan dipercayakan pada PT. Higina Alhadin (Group MRA) sebagai pemegang atau penerbit, dikepalai oleh A. Hendra Setiawan sebagai pemimpin perusahaan/ presiden direktur, yang berkedudukan di Wisma Chita Kirana Jl. Lombok 73, Menteng, Jakarta Pusat 10350. Cosmopolitan juga merupakan majalah franchise (waralaba) pertama yang ada di Indonesia dan ditujukan untuk wanita muda yang cosmopolitan, amndiri, berwawasan luas, fun, penuh percaya diri, berprestasi (dalam karier) dan sangat menikmati hidupnya. Oleh karena itu, majalah ini mempunyai semboyan “fun fearless female”.
Segmentasi Cosmopolitan adalah bagi wanita muda dengan usia 18-34 tahun yang modern, dinamis dan aktif (berkarier) dan bergaya hidup kosmopolit, wanita dengan kelas Adan B, dimana maksud dari kelas A dan B itu adalah kelas sosial. Biasanya parameter dengan A hingga D, dengan asumsi kalau A adalah kelas paling tinggi.
Fun fearless female adalah slogan yang selalu melekat pada majalah Cosmopolitan baik yang beredar di Indonesia maupun di Negara-negara lain, slogan
xi
tersebut merupakan sebuah frase yang memiliki banyak makna yang membungkus keseluruhan majalah ini. (Leiliyanti : 2003:69).
Sedangkan majalah Cosmopolitan original sendiri berasal dari Amerika Serikat (Hearst Magazine International) dan sudah berdiri sejak tahun 1986 namun kala itu terbitnya hanya dalam format kecil, sedangkan baru pada tahun 1960-an mereka berganti format dengan format majalah normal (seperti yang ada sekarang), dan hingga kini menjadi “the large-selling young women’s magazine in the world”. Cosmopolitan beredar di lebih dari 50 negara di seluruh dunia dan ditulis kedalam lebih dari 25 bahasa, dan menjadi majalah franchise (waralaba) terbesar di dunia. Denagn Tiras pembaca dan sirkulasi Cosmopolitan Indonesia yang cukup besar yaitu, tiras pembaca terus mengalami peningkatan hingga tahun 2005 total sirkulasi mencapai 139.000 exemplar, dan sudah tersebar di seluruh Indonesia, dengan editorial Entertainment 10%, Kecantikan 20%, Fashion 20%, Relationship/ Peningkatan diri 20%, karier 20%, Kesehatan dan Kebugaran 10%.
Nilai yang dimiliki oleh Cosmopolitan diabndingkan dengan media lain sejenis, bahwa Cosmopolitan menawarkan isi yang variatif. Sebagai servis magazine, Cosmopolitan menampilakn berbagai artikel dan practical tips yang menyangkut berbagai aspek kehidupan wanita muda antara lain :relationship, seks, karier, emotional dan behavioral, beauty dan fashion. Artikel-artikel tersebut diabgi kedalam beberapa section yaitu relationship, life-skills, karier, beauty, fashion, entertainment, health dan lain-lain. Begitu juga dengan artikel fashion dan beauty, Cosmopolitan menjadi buku petunjuk serat penyedia informasi bagi para pembaca
xi
seolah-olah sedang berbicara dengan “teman” yang tidak menggurui tapi masih bisa “diajak bicara”. Cosmopolitan juga selalu menampilkan artikel yang bermaksud untuk memotivasi para pembaca untuk sangat menikmati hidup. Selain itu, Cosmopolitan juga selalu terbit dengan ketebalan yang rata-rata lebih banyak daripada majalah lain sejenis dan tampilan yang full color, sehingga pembaca bisa lebih tertarik menikmati serat mendapatkan lebih banyak artikel dan tips. Terdapat beberapa rubric unggulan Cosmopolitan, yaitu artikel Feature : karier, relationship, dan self-improvement (artikel-artikel kebanyakan berisi tips serta langkah-langkah praktis dalam menghadapi persoalan hidup. Biasanya diberikan oleh ahli, praktis atau petunjuk singkat dari buku). Artikel-artikel lain : Fashion dan Beauty (artikel ini menampilakan trend an info prodek serta halaman visual fashion/ beauty). ([email protected], diakses 28 Januari 2010)
Seirimg dengan perkembangan teknologi internet yang mengglobal, Cosmopolitan juga menyajikan informasinya lewat media ini. Dengan situs www.cosmopolitan.com atau www.cosmopolitan.co.id untuk edisi di Indonesia, yang tampil penuh gaya dengan desain baru. Makin dekat dengan anda dan makin mengerti kebutuhan anda. Temukan berbagai tips jitu, langsung dilayar computer anda. Mulai dari soal relationship hingga cara ekspress bergaya cosmopolitan bisa diakses 24 jam secara online dengan moto “your ultimate guide to life!” yang berarti Cosmopolitan merupakan sebagai satu satunya pemandu bagi hidup anda menghadirkan berbagai informasi mengenai hot topics, launching produk, seminar,
xi
kisah personal, cosmo kontofersi, astologi, cosmo poll dan hal-hal terbaru serat beragam isi yang menarik lainnya.
4.1.1 Elle Shocking “YvesSaintLaurent”
Elle Shocking adalah versi yang lebih ringan dari original Elle Eau de Parfum (seperti juga: Elle Intense dan Elle Summer). Mengungkap sebuah kekuatan menggoda Elle Eau de Parfum dan Eau de Parfum, Elle woman membuka sisi lain dari personalitinya. Begitu bebas, sexy namun unik, ia begitu berani namun misterius dengan Elle Shocking, Eau de Toilette yang mengungkap chapter baru bagi sebuah feminitas dalam style Yves Saint Laurent. Sassy aura dipertegas dalam wangi dengan rasa pedas ginger dan fresh peony yang kemudian pada menuntun penciuman Anda pada duo freesia dan jasmine yang bercampur sempurna harumnya dengan manisnya raspberry. Elle shocking, sesuatu nan lembut namun juga bisa memberikan kejutan layaknya segelas cocktail, dipertegas akan soft musk berbalut wangi cedar dan patchouli dengan aura nan lembut. (http://woman.kapanlagi.com/body_mind/new_product/2159_elle_shocking_s_ne w_fragrance_series.html)
Wewangian dengan gambaran sempurna dari wanita yang unik dan chic memiliki personifikasi yang dipertegas dengan kontradiksi dan juga keberanian. YvesSaintLaurent berhasil memenuhi esensi tersebut dengan mengeluarkan aroma yang menggambarkan passion seorang wanita muda. Elle shocking just like it’s name mengejutkan anda dengan aroma floral musky-woody yang seksi dan penuh misteri ini memiliki flacon dari embodiment parfum yang dikemas dalam bentuk
xi
simple dan dipercantik dipercantik dengan statement cap emas yang mewah. Elle Shocking mempertegas lambang feminisme seorang wanita yang mandiri dan berani. Model dalam iklan ini bernama Anna Selezneva
Malaikat wajah, mata kucing, rambut pirang. Karena daya tarik fisiknya, Anna Selezneva menaiki tangga mode kecepatan tinggi. sosok simbol dari Calvin Klein juga putri-dewa Vogue Paris. Lahir di Rusia pada tanggal 29 Juli 1990, Anna Selezneva di debut fashion di Paris pada tahun 2007 dengan menandatangani untuk Silent Manajemen. Setelah berbaris untuk Céline dan Dries Van Noten, BA, bola Rusia berpose untuk majalah Vogue pada bulan Desember. Anna Selezneva sangat diminati, memamerkan untuk Balmain, Yves Saint Laurent, Lanvin dan Louis Vuitton. Hari ini semua minggu fashion, memamerkan untuk fashion casing yang lebih besar.. Berpose untuk puluhan majalah seperti V Majalah, Vogue dan iD. Kadang-kadang ini yang penting untuk Vera Wang, Anna Selezneva menjadi juru bicara untuk Calvin Klein untuk Spring-Summer 2009. Musim yang sama meminjamkan wajahnya ke parfum Elle Shocking “Yves Saint Laurent”. Pada musim gugur-musim dingin 2009, Anna berpose untuk, Phi dan Joop. http://it.ykone.com/modelle/bio/anna-selezneva