METODOLOGI PENELITIAN
2. Analisis Regresi Struktural II
Pada bagian ini analisis dibagi menjadi dua. Pertama, melihat pengaruh secara gabungan dari efektifitas iklan internet, kelompok referensi dan persepsi kualitas terhadap niat beli. Dan kedua, melihat pengaruh secara parsial dari efektifitas iklan internet terhadap niat
74 beli, kelompok referensi terhadap niat beli dan persepsi kualitas terhadap niat beli. Persamaan struktural nya adalah :
Z =
Dimana :
Z = Niat beli
X1 = Efektifitas iklan internet X2 = Kelompok referensi Y = Persepsi Kualitas ε = Error
a. Melihat pengaruh efektifitas iklan, kelompok referensi dan persepsi kualitas secara gabungan terhadap niat beli
Untuk melihat pengaruh efektifitas iklan internet dan kelompok referensi secara gabungan terhadap persepsi kualitas, dapat dilihat dari hasil perhitungan dalam model summary, khususnya angka R Square seperti dibawah ini:
Sumber : Output SPSS Tabel 4.11 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,652a 0,425 0,407 4,16933
75 Besarnya angka R square adalah 0,425. angka tersebut digunakan untuk melihat besarnya pengaruh pengaruh efektifitas iklan internet, kelompok referensi dansecar persepsi kualitas secara gabungan terhadap niat beli dengan cara menghitung koefisisen (KD) dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
KD = r2 x 100% KD = 0,425 x 100% KD = 42,5%
Dari angka koefisiensi di atas bermaksud bahwa pengaruh efektifitas iklan, kelompok referensi dan persepsi kualitas secara gabungan terhadap niat beli adalah sebesar 42,5% , sedangkan sisanya 57,5% (100% - 42,5%) di pengaruhi oleh faktor lain. Dengan kata lain variabel niat beli dapat diterangkan oleh variabel efektifitas iklan internet, variabel kelompok referensi dan persepsi kualitas dalam penelitian ini sebesar 42,5%, sementara pengaruh sebesar 57,5% di pengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.
76 Sumber : Output SPSS
Hipotesisnya berbunyi sebagai berikut :
H0: Tidak ada pengaruh antara efektifitas iklan internet, kelompok referensi dan persepsi kualitas terhadap niat beli
Ha4: Ada pengaruh antara efektifitas iklan internet, kelompok referensi dan persepsi kualitas terhadap niat beli
Untuk menguji signifikansi hasil penelitian dilakukan dengan cara membandingkan besarnya angka taraf signifikan (sig) penelitian dengan taraf signifikan sebesar 0,05 atau 5%. Kriterianya sebagai berikut:
Jika sig penelitian < 0,05, maka H0 ditolak dan Ha4 diterima.
Jika sig penelitian > 0,05, maka H0 diterima dan Ha4 ditolak.
Tabel 4.12 ANOVA
Model
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 1233,839 3 411,280 23,659 0,000a
Residual 1668,801 96 17,383
Total 2902,640 99
a. Predictors: (Constant), TOT.Y1, TOT.X1, TOT.X2 b. Dependent Variable: TOT.Y2
77 Derdasarkan hasil perhitungan menggunnakan SPSS 17, di dapatkan hasil nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha4 di terima atau dengan kata lain terdapat pengaruh antara efektifitas iklan internet, kelompok referensi dan persepsi kualitas terhadap niat beli.
b. Melihat pengaruh efektifitas iklan, kelompok referensi dan persepsi kualitas secara parsial terhadap niat beli
Untuk melihat besarnya pengaruh efektifitas iklan internet dan kelompok referensi secara parsial terhadap persepsi kualitas, digunakan Uji-t,sementara itu untuk melihat besarnya pengaruh, digunakan angka beta atau standar koefisien dibawah ini:
Tabel 4.13 Coefficients
Model
Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 0,673 3,018 0,223 0,824 Efektifitas Iklan Internet 0,087 0,071 0,104 1,214 0,228 Kelompok referensi 0,233 0,101 0,206 2,300 0,024 Persepsi Kualitas 0,607 0,123 0,472 4,948 0,000
a. Dependent Variable: TOT.Y2
78 1) Pengaruh efektifitas iklan internet terhadap niat beli
Untuk mengetahui pengaruh efektifitas iklan internet terhadap persepsi kualitas akan dilakukan pengujian dengan langkah-langkah sebagai berikut :
(a) Pertama: menentukan hipotesis
H0 :Tidak ada pengaruh antara efektifitas iklan internet terhadap niat beli
Ha1: Ada pengaruh antara efektifitas iklan internet terhadap niat beli
(b) Kedua: menghitung besarnya t penelitian
Hasil penghitungan SPSS diperoleh angka penelitian sebesar 1,214
(c) Ketiga: menghitung besarnya t tabel dengan ketentuan sebagai berikut:
Taraf signifikan 0,05 dan derajat kebebasan (DK) dengan ketentuan: DK = n – 2, atau 100 – 2 = 98. dari ketentuan tersebut diperoleh angka t tabel sebesar 1,9844.
(d) Keempat: menentukan kriteria
Kriteria uji hipotesisnya sebagai berikut:
Jika t penelitian > t tabel maka H0 ditolak dan Ha1 diterima.
79
Jika t penelitian < t tabel maka H0 diterima dan Ha1 ditolak.
(e) Kelima : membuat keputusan
Didasarkan hasil penghitungan, diperoleh angka t penelitian sebesar 1,214 < t tabel sebesar 1,9844 sehingga H0 diterima dan Ha1 ditolak. Artinya tidak ada pengaruh antara efektifitas iklan internet
terhadap niat beli. Besar pengaruh Efektifitas iklan internet terhadap niat beli adalah sebesar 0,104 atau hanya 10,4% dianggap tidak signifikan, yang juga tercermin dalam angka signifikansi sebesar 0,228 yang lebih besar dari 0,05.
2) Pengaruh kelompok referensi terhadap niat beli Untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi terhadap niat beli akan dilakukan pengujian dengan langkah-langkah sebagai berikut :
(a) Pertama: menentukan hipotesis
H0 :Tidak ada pengaruh antara kelompok referensi terhadap niat beli
Ha2: Ada pengaruh antara kelompok referensi terhadap niat beli
80 (b) Kedua: menghitung besarnya t penelitian
Hasil penghitungan SPSS diperoleh angka penelitian sebesar 2,300
(c) Ketiga: menghitung besarnya t tabel dengan ketentuan sebagai berikut:
Taraf signifikan 0,05 dan derajat kebebasan (DK) dengan ketentuan: DK = n – 2, atau 100 – 2 = 98. dari ketentuan tersebut diperoleh angka t tabel sebesar 1,9844.
(d) Keempat: menentukan kriteria
Kriteria uji hipotesisnya sebagai berikut:
Jika t penelitian > t tabel maka H0 ditolak dan Ha1 diterima.
Jika t penelitian < t tabel maka H0 diterima dan Ha1 ditolak.
(e) Kelima : membuat keputusan
Didasarkan hasil penghitungan, diperoleh angka t penelitian sebesar 2,300> t tabel sebesar 1,9844 sehingga H0ditolak dan Ha2 diterima. Artinya ada pengaruh antara kelompok referensi terhadap niat beli, yaitu sebesar 0.206atau 20,6%.
81 3) Pengaruh persepsi kualitas terhadap niat beli
Untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi terhadap niat beli akan dilakukan pengujian dengan langkah-langkah sebagai berikut :
(a) Pertama: menentukan hipotesis
H0 :Tidak ada pengaruh antara persepsi kualitas terhadap niat beli
Ha3: Ada pengaruh antara persepsi kualitas terhadap niat beli
(b) Kedua: menghitung besarnya t penelitian
Hasil penghitungan SPSS diperoleh angka penelitian sebesar 4,948
(c) Ketiga: menghitung besarnya t tabel dengan ketentuan sebagai berikut:
Taraf signifikan 0,05 dan derajat kebebasan (DK) dengan ketentuan: DK = n – 2, atau 100 – 2 = 98. dari ketentuan tersebut diperoleh angka t tabel sebesar 1,9844.
(d) Keempat: menentukan kriteria
Kriteria uji hipotesisnya sebagai berikut:
Jika t penelitian > t tabel maka H0 ditolak dan Ha3 diterima.
82
Jika t penelitian < t tabel maka H0 diterima dan Ha3 ditolak.
(e) Kelima : membuat keputusan
Didasarkan hasil penghitungan, diperoleh angka t penelitian sebesar 4,948> t tabel sebesar 1,9844 sehingga H0ditolak dan Ha2diterima. Artinya ada pengaruh antara persepsi kualitas terhadap niat beli, yaitu sebesar 0.472 atau 47,2%.