TEMUAN PENELITIAN
4.4 Temuan Penelitian
4.4.1 Data Media Sumut Pos
Harian Sumut Pos Medan memiliki jaringan yang besar dengan menyediakan berita-berita yang eksklusif. Beritanya selalu berbeda dan menarik, dalam hal konten surat kabar, pada tahun 2017 yang lalu, Sumut Pos pernah menyabet penghargaan Good Media kategori peliputan politik dalam Awarding Night yang digelar oleh SPS Cabang Sumut.
Sumut Pos sebagai anak perusahaan Jawa Pos grup yang menarget pasar pembaca lokal di Sumatera Utara memang mengutamakan isi-isu lokal khususnya politik dalam penyajian berita. Namun demikian isi berita Sumut Pos tidak hanya terbatas pada berita lokal, Sumut Pos juga membahas berita nasional hingga berita internasional. Berita lokal sampai kepada berita internasional ditampilkan secara eksklusif dengan adanya sejumlah wartawan di berbagai sumber berita yang strategis. Hal ini didukung oleh keberadaan Jawa Pos grup sebagai perusahaan media besar yang menguasai jaringan surat kabar baik skala nasional maupun lokal yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia.
Jaringan koresponden dari Jawa Pos kemudian dimanfaatkan Sumut Pos untuk dapat menyajikan berita ideal menurut mereka yaitu berita eksklusif yang cepat dan dapat dipercaya karena langsung dari sumber utama. Berita dikerjakan oleh beberapa reporter yang tersebar dan disempurnakan redaktur beretos profesional.
Sumut Pos juga masuk di antara tujuh media cetak di Sumut yang sudah diverifikasi oleh dewan pers. Kemudian setelah tahun 2018, nantinya Dewan Pers mewajibkan seluruh media cetak mengikut sertakan wartawannya dalam uji kompetensi wartawan (UKW).
Sumut Pos sebagai surat kabar pendatang yang harus berhadapan dengan kompetitor lain yang lebih senior di Sumut, mampu bersaing dengan baik. Hal ini terlihat dari beberapa apresiasi yang diterima Sumut Pos pada tahun-tahun kejayaannya. Serikat Penerbit Surat Kabar (SPS) menempatkan Sumut Pos sebagai Good Media pada tahun 2008 lalu. Parameter yang digunakan untuk mengukur sebagai Good Media antara lain penggunaan bahasa Indonesia yang baik, tidak boombastis dalam menyajikan berita, dan kesejahteraan karyawan, dimana perusahaannya mampu menggaji sesuai ketentuan upah regional.
Penggunaan tata bahasa Sumut Pos memang berbeda dibandingkan koran pada umumnya dimana masyarakat seringakali merasa koran sebagai bacaan eksklusif untuk kalangan terpelajar/intelektual. Penggunaaan tata bahasa yang memanfaatkan istilah-istilah lokal memang sengaja mengikuti pakem Jawa Pos sebagai pemimpin grup Jawa Pos. Hal ini diharapkan agar terbentuk image Sumut Pos sebagai media yang diperuntukkan untuk semua kalangan. Sesuai dengan tagline Sumut Pos yaitu “Terpercaya, Koran Semua Kalangan”. Meskipun
umumnya bahasa yang digunakan di Sumut Pos terkesan pasaran, tetapi inilah juga merupakan salah satu kekhasan dan sekaligus kekuatan Sumut Pos. Dengan gaya bahasa tersebut Sumut Pos dapat lebih mudah merangkul pembacanya dari berbagai kalangan. Mulai dari yang kurang terpelajar sampai dengan yang berpendidikan tinggi.
Strategi Sumut Pos untuk dekat dengan pelanggannya ini juga menjadi hal baik yang patut ditiru oleh surat kabar lain karena mampu menjangkau pembaca lebih banyak. Inovasi ini kemudian diganjar dengan pemberian apresiasi terhadap Sumut Pos oleh lembaga riset AC Nielsen yang mencatatkan Sumut Pos masuk dalam kategori lima media paling banyak dibaca masyarakat perkotaan. Dari survei Nielsen Media Research terungkap, pembaca Sumut Pos terdiri dari masyarakat yang berpendidikan akademi/universitas (48%), SLTA (21,5%), SLTP (20%), dan SD (10%).
Pengelolaan sumber daya manusia pada PT. Sumut Pos menggunakan pendekatan yang mengutamakan nilai potensi karyawan, dimana setiap karyawan dipilih melalui tahapan seleksi, kemudian ada pelatihan-pelatihan berkala yang dilakukan oleh manajemen pusat, selain itu yang tak kalah penting adalah evaluasi kinerja karyawan yang terukur dilakukan secara berkala. Hasil evaluasi kinerja juga ditindaklanjuti dengan pemberian ganjaran berupa reward seperti kenaikan status jabatan maupun berupa materi insentif dan juga punishment berupa teguran sampai kepada penurunan jabatan. Karyawan diberikan hak-haknya berupa gaji sesuai ketentuan upah regional, BPJS kesehatan dan tunjangan serta insentif ataupun komisi sebagai reward dari kinerjanya.
Strategi Sumut Pos dalam hal design dan perwajahan koran juga menjadikannya berbeda dari kompetitor sejenisnya di Sumatera Utara. Strategi ini juga mengikuti pakem Jawa Pos sebagai pioneer koran dengan tampilan berwarna dan format yang lebih ramping yakni memuat hanya tujuh kolom. Selain ongkos cetak lebih murah, pembaca juga meraskaan efesiensi koran ketika harus membacanya di tempat-tempat umum, membacanya menjadi lebih mudah tanpa mengganggu orang di samping kita, contohnya di dalam pesawat. Begitu pula dalam hal perwajahan dengan design grafis yang menarik dan tampilan berwarna menjadikan harian Sumut Pos berbeda jauh dibandingkan pesaingnya yang masih menggunakan pakem koran konvensional pada umumnya.
Hasil kerja yang baik tersebut dapat terlihat dari ganjaran apresiasi yang kembali diterima oleh Sumut Pos. Harian Sumut Pos mendapat penghargaan enam kali berturut-turut tahun 2012 sampai dengan sekarang (2018) sebagai koran terbaik di Sumatera, penghargaan ini diberikan oleh Indonesia Print Media Award (IPMA) kategori Silver sebagai harian terbaik dalam tampilan Design, Layout, Atau perwajahan di regional Sumatera. Award ini diserahkan dalam rangkaian Hari Pers Nasional (HPN) setiap tahunnya. Indonesia Print Media Award (IPMA) adalah program anugerah sampul muka (cover) terbaik media cetak (Surat Kabar, Majalah dan Tabloid) se-Indonesia.
Gambar 4.4.1 a
Pengakuan Publik Atas Prestasi Surat Kabar Sumut Pos Grup
(Sumber : Manajemen Sumut Pos 2018)
Dalam lebih satu dekade terakhir ini, banyak koran yang terbit di sumatera utara. Jumlahnya bahkan mencapai ratusan. Karena sedemikian ketatnya persaingan koran di daerah, banyak diantara mereka tidak kuat bertahan.
Sebaliknya sumut pos grup seiring dengan bertambahnya bilangan tahun semakin eksis dan sudah diterima oleh seluruh lapisan masyarakat sumatera utara. Hingga saat ini sumut pos grup memiliki tujuh surat kabar, dan dua percetakan yang berada dibawah naungan riau pos grup divisi regional medan (bifre medan) yaitu sumut pos, pos metro medan, metro siantar, new tapanuli, metro tabang sel, metro asahan, harian rakyat aceh, percetakan medan graindo, dan percetakan medan siantar graindo. Guna menopang eksistensi media cetak, grup ini juga mengembangkan media online. Diantaranya www.sumutpos.co, www.posmetro- medan.com, www.metrosiantar.com, www.rakyataceh.co.
Gambar 4.4.1 b
Jaringan Surat Kabar Sumut Pos Grup
(Sumber : Manajemen Sumut Pos 2018)
Saat ini sumut Pos memiliki oplah harian sebesar 6.400 eksemplar. Koran ini didistribusikan di seluruh wilayah Sumatera Utara. Jumlah edar Sumut Pos terbanyak berada di Kota Medan. Alasan Kota Medan sebagai ibukota Jawa Tengah dan pusat kegiatan pemerintahan dan bisnis, menjadi latar belakang pemilihan kota Medan sebagai wilayah pemasaran terbesar saat ini. Wilayah edar Sumut Pos di kota Medan adalah Medan Amplas, Medan Area, Medan Barat, Medan Baru, Medan Belawan, Medan Deli, Medan Denai, Medan Helvetia, Medan Johor, Medan Kota, Medan Labuhan, Medan Maimun, Medan Perjuangan, Medan Marelan, Medan Petisah, Medan Polonia, Medan Selayang, Medan Sunggal, Medan Tembung, Medan Timur, dan Medan Tuntungan. Sedangkan wilayah edar di daerah adalah Mandailing Natal, Tapanuli Selatan, Sidikalang, Berastagi, Balige, Pematang Siantar, Tebing Tinggi, Stabat, Langkat, Binjai, dan Lubuk Pakam. Seperti terlihat dalam gambar berikut.
Gambar 4.4.1c
Wilayah Edaran Surat Kabar Sumut Pos
(Sumber : Manajemen Sumut Pos 2018)
Sumut Pos dicetak di percetakan PT medan graindo, perusahaan percetakan surat kabar yang memiliki dua mesin dengan kemampuan cetak tinggi dan fasilitas modern yang komputerid. Ketersediaan kertas produksi grup jawa pos sendiri, membuat percetakan ini paling solid di sumatera utara. Cara kerjanya sangat efektif dan efisien. Disinilah harian pagi sumut pos, pos metro medan, rakyat aceh serta goup bifre medan. Dengan sentuhan manajemen professional, PT medan graindo juga melayani pesanan cetakan penerbit lainnya. Puluhan surat kabar lokal telah tercetak dari sini. Sumut Pos memiliki kantor operasional yang disebut dengan sebutan gedung graha pena medan yang terletak di Jl. SM Raja Km 8,5 No. 134 Amplas.
Gambar 4.4.1d
Kantor Oprasional Sumut Pos Medan
(Sumber : Manajemen Sumut Pos 2018)
Puncak manajemen koran berada di bawah Jawa Pos Grup di surabaya.
Pimpinan tertinggi yang bertugas harian di Sumut Pos Medan adalah pimpinan umum atau general manager. Sumut Pos sendiri memiliki dua departemen besar layaknya perusahaan media lainnya yakni departemen redaksi dan departemen bisnis. Departemen redaksi yang bertugas menjalankan semua tugas keredaksian seperti meliput, menyusun, menulis, menyajikan informasi berupa berita, opini, feature, dipimpin oleh pimpinan redaksi. Sementara departemen bisnis yang dipimpin oleh pimpinan perusahaan, membawahi bagian SDM, sirkulasi, promosi dan iklan. Departemen ini adalah bagian yang bertugas untuk mengatur media sebagai sebuah industri yang mengutamakan profit. Bagian sirkulasi mengatur distribusi koran sehari-hari, promosi bertugas mempromosikan koranSumut Pos kepada pembaca, pengiklan maupun stakeholder terkait, sedangkan bagian iklan bertanggung jawab terhadap pemasukan iklan dengan menjual ruang di koran atau melalui usaha lain yang terkait seperti membuat kegiatan off air.